“有病”健康書

⊙文/宛若虹

書店里養生類圖書已少有人問津。

健康，人人追求；養生，必然紅火。但是持續多年的養生保健類圖書出版熱，近日被潑了一瓢冷水。24種不合格的養生保健類圖書，被要求全部收回銷毀，主管部門對相關的出版資質再次進行了強調。記者在整理本期圖書銷售榜單時發現，曾經在各大圖書銷售榜上占半壁江山的養生書如今已然不見蹤影。

養生書走下從神壇

搜狐健康曾進行的一項網絡調查顯示：在所有投票者中，九成人表示自己購買過養生保健書籍；其中有超過60%的人有5本以上的此類書籍。

“養生大師”之所以能打著養生的旗號招搖過市，與現在老百姓生活水平的提高，大家想通過養生保健的方式增強體質，延長壽命的想法是分不開的。但是在面對人們日益增長的養生保健需求上，正規的中醫專家聲音太少，冒牌大師們就登場了。

一些所謂的“大師”背后，往往隱藏著一個很大的利益團體，炒作所謂“養生知識”，追逐巨額利益。

2007年，江蘇文藝出版社為無醫師資格證的馬悅凌出版了《不生病的智慧》一書，并在書的腰封上給她冠以“健康教母”的稱號。在書里，馬悅凌用通俗的語言介紹了生活中預防疾病的各種小竅門，這本書在出版之后很快成為榜上有名的暢銷書，還被評為當年十大健康好書之一。而隨著書的暢銷，馬悅凌開始到各大電視臺主持各種養生節目，談自己的氣血養生治病之道。馬悅凌懂宣傳自我、營銷自我，吸引來資本對其包裝策劃，聯合謀利，一位書商曾說：“馬悅凌的紅火，是與背后的商業推手分不開的，他們是有商業目的的。”

馬悅凌自己甚至說：“之前，出版社為了賣書故意給我包裝個‘健康教母’的稱號，如今我是完全能配得上這個稱呼的。”

“馬悅凌買賣固元膏賺數億元。”這是前段時間各大媒體的標題之一。在網上，成本幾塊錢的“馬悅凌牌”固元膏、艾條、黑米、紅棗等還在以上百元的價格熱銷，而事實是，真正由馬悅凌公司生產的固元膏商標審批都沒批下來。

無論是“喝綠豆湯能治病”，還是“牛蹄筋湯能治癌”，亦或是“生泥鰍治絕癥”，“偽養生”終難長久下去。如今很多曾經被稱為神醫的“專家”已經走下神壇，但是他們的書籍還留在很多讀者的家里，他們的一些錯誤觀點可能還在誤導著老百姓。據資料顯示，這些年就有多位養生保健專家涉嫌造假：《劉太醫談養生》作者劉弘章自稱家族從1475年就開始治療癌癥，“中國唯一的瘤科世醫”、“金朝時期著名醫學家劉完素嫡傳后裔”等，后來經天津藥監部門認定，劉弘章的行為屬于制造、銷售假藥，最終被逮捕入獄；《無毒一身輕》作者林光常也因“無證行醫”延誤患者病情，在中國臺灣被判入獄；被人稱為神醫、京城最貴中醫的張悟本去年在一片質疑聲中草草收場，他的食療神話也被大眾當作一個“笑話”。

出版一窩蜂

記者在王府井書店隨便翻看了幾本養生書，推薦詞都差不多，有些書名甚至只是一字之差，這些書可能在內容形式上會有所變化，但是仍去不掉炒剩飯的嫌疑。

其實出版社對暢銷書的策劃和經營已經形成了一整套操作模式，前幾年出現過營銷類書籍的熱銷，后來又有過勵志類書籍的熱銷，于是市面上一窩蜂出現了很多這方面的書籍，養生類書籍的熱銷也是同樣的模式。有些書其實幾年前就已出版，當時沒火起來，因為沒有策劃和炒作。但經過背后團隊的運作，包括書籍、電視節目以及其他渠道宣傳包裝，于是這本書很快就暢銷了。接著，很多出版商看到養生這個熱點可以帶來經濟效益，于是跟風效仿。今天你出本《從頭到腳說健康》，明天我就出本《從頭到腳用穴位》；今天《圖解經絡穴位按摩速查手冊》下架了，明天《圖說經絡穴位按摩速查手冊》再頂上去。

很多消費者不知道如何選擇，“哪有什么權威，對于養生幾乎是一個人一個樣，前段時間張悟本被打倒了，現在又輪到馬悅凌，養生書根本沒什么權威。”王府井書店的一名工作人員說，養生類圖書數量確實太多了，連他們自己也不知道該如何選擇，“領導讓我們放什么書我們就放什么書，我們自己都不看的。”

養生書遇冷下的冷思考

以前養生書的走紅，很大程度上是因為幕后推手強大的商業運作、生猛的營銷方式“推”出來的，從眾心理將讀者推到了迷信養生保健圖書的時代，使得這些書成了超級暢銷書。而現在讀者又會因噎廢食，短時間內會排斥養生保健圖書。

在王府井書店，養生類圖書已少有人問津，“黑名單”中所列的24種圖書也已不見蹤影,書店工作人員介紹說：“接到上級通知后就全部撤下來了。”在為數不多的養生書中，中里巴人的《求醫不如求己》、《不生病的智慧》和曲黎敏的《黃帝內經·養生智慧》這幾本熟面孔和其他一些陌生養生書安靜地擺在那里。全然看不出養生書曾經占據圖書市場的霸氣。

回眸2008年以來養生類圖書的暢銷，曲黎敏被稱為領軍人物。她相繼推出的《從頭到腳說健康》、《曲黎敏養生十二說》、《黃帝內經·養生智慧》等書都成為人們街談巷議的熱門書。《從頭到腳說健康》自出版以來，一直名列暢銷書排行榜前茅。但在這次24種編校質量不合格的圖書中，曲黎敏的《從頭到腳說健康》也在其中。作為這本暢銷書的策劃人之一的長江文藝出版社副社長黎波在接受某家媒體采訪時說：“被抽查的曲黎敏的《從頭到腳說健康》，差錯率為萬分之一點六六。”

對于此事，黎波覺得人們有點小題大做，“你隨便翻開一本書，哪有沒有錯別字的？如果說有的話，那就是‘毛選’。”他表示，現在人們的文化水平提高了，幾個錯別字對于人們來說“不算什么大事兒”。“這跟汽車的召回是一個道理，這批不合格，召回修好之后還照樣賣。書里有錯別字，按照要求改正之后還接著賣。”

7月13日,黎波還連續在新浪發微博表達自己的對此事的疑問和看法：“最近又有人跳出來暴啐養生圖書，還把傳統文化拉上一起打。有點兒過了。憑什么傳統文化就是腐朽和不科學了？全世界都在摸索什么是科學，行之有效了幾千年，就不是科學嗎？不能因為在其中沒有被多數人認識，就不是真理。何況近代科學的歷史不過200年，全世界都在摸索中，就否定我們的老祖宗。

全面否定傳統養生文化，就是全面否定自己的文化。這是絕對的道理，沒有什么可以討論的。現在全世界都沒辦法解決的問題，各國人也都在找答案，其中就有大量的洋人在開發中國的傳統文化的智慧核心，尋求答案。我們反而妄自菲薄，這還怎么獨立于世界民族之林啊？君不見韓國人都拿我們的文化申遺嗎？”

的確，此次新聞出版總署要求24種養生書違規書下架的理由是“編校質量不合格”,指圖書在編輯、校對中的差錯率超標,但讀者們顯然沒買這個賬，通通以“內容質量不合格”的態度給對待了，難怪這些出版人要出來喊冤呢。

出版社演好自己的角色

2009年11月，在張悟本的《把吃出來病吃回去》圖書上架前后，該書幕后的出版公司就展開了一場營銷大戰。僅宣傳營銷費就投下了100多萬。2010年初《把吃出來病吃回去》在短短幾個月時間內就賣了300萬冊。比出版公司預期得還要瘋狂。多面開花的張悟本在主講的電視節目排名某臺收視率前三名；他的掛號費高達2000元……張大師宣揚的“綠豆治百病大法”讓市場上綠豆價格大漲的荒誕一幕，至今還讓人歷歷在目。

但是隨著張悟本經歷被政府部門和媒體不斷揭露，書店自行將《把吃出來病吃回去》下架，在這個過程中有一個角色相當尷尬，這就是為這本書提供書號的出版社。因為書號錢是一次性付清，這家出版社不會從圖書熱銷中得到太多好處，但卻不得不承擔“失于審查”指責。

據報道，曾有記者致電詢問該出版社當時對《把吃出來病吃回去》一書作者和書中內容有無嚴格審核時，該書責任編輯稱：“我們只負責編書……”

這也暴露了另一個問題：是不是每一個出版健康類圖書的出版社均有審核健康類稿件的專業技術人員和資格？答案肯定是否定的。如果只交給一名普通的社科類編輯負責，三校一通讀之后，萬分之一的差錯率或許沒問題，但是書中那些養生食療、綠豆大蒜的事，一個非醫學專業的普通編輯到底該如何把關呢？

人民衛生出版社預防科普中心編審姚林琪說：“目前市場上有一些負面的東西---健康書本身不健康。似乎人人都能寫健康類的書，觀點越是奇特越好。我們國家的老百姓科技素養相對不是很高，科學識別能力自然就差一些，容易相信書本里的東西。因此，一些發行量非常大的“偽科學”書，對老百姓就是一種誤導。我們發現，現在有些健康類的書的確是暢銷，但是由于作者沒有醫學教育背景，有些觀點實在是太不科學了。還有一些書，讓人得了病不吃藥，不找醫生。這種書不是賣得越多，害人越多嗎？健康與醫學的發展有密切的關系，醫學是科學，科學是有底限的。要培養一個醫生，在我們國家的學制最低5年，要變成專科醫生，在美國起碼要10年以上。所以讓一位沒有任何醫學教育背景的人來寫健康類的圖書，其后果不言而喻。如果，一本書的策劃人沒學過醫，作者又沒接受過系統的醫學教育，文字編輯又對醫學知識一字半解，這樣的書出來是十分可怕的！”

出版健康類圖書需要出版社具備相關的資質，社內要有醫學專業的編輯和審稿人，還應該有醫學類書籍編委會，以保證所出版圖書的科學性。---2008年以來為健康類圖書設置準入制度的呼聲就一直不斷。

2011年7月5日，新聞出版總署再出新舉措，在曝光24種不合格養生書的同時，也為進一步規范養生保健類出版物管理，正式向社會公布了包括科學出版社、人民衛生出版社、中國中醫藥出版社等在內的53家具備養生保健類出版資質的出版單位名單。據悉，今后若有其他出版單位申報養生保健類出版物出版資質，總署將另行安排審核。并要求自《關于養生保健類出版物檢查情況的通報》發布之日起，不具備養生保健類出版資質的出版單位不得再安排養生保健類選題，不得超范圍出版。各級出版行政管理部門和出版單位主管部門要切實履行監管職責，進一步加強對出版單位養生保健類出版資質的管理，督促出版單位嚴格選題論證制度，對作者的學科背景和編輯人員的專業水準嚴格把關，切實提高養生保健類出版物的內容質量和編校質量，促進出版物市場健康有序發展。

圖書市場需要政府部門的監督和規范，但事關老百姓健康和生命的事，不論是出版社、書商、還是那些幕后的推手，請用良知打造一個健康的養生環境，讓讀者重拾信心。