我想和這個尺碼談?wù)?/h1>
2011-05-30 08:41:14花筆傲
37°女人 2011年11期 關(guān)鍵詞：標準
我有個朋友一直很難買到稱心的衣服。你們猜得沒錯，是的，她稍微有些胖。
有段時間，她嘗試過在淘寶買衣服，后來放棄了，因為送來的衣服不是大就是小，盡管她每次都要按照店鋪的尺寸標準嚴格測量。來來回回，退貨費用花了不少，合適的倒沒幾件。
后來，她恢復(fù)了去商場買衣服的習(xí)慣，當然，也重新聽到導(dǎo)購小姐常說的一句話：對不起，這件衣服您可能穿不上。雖然她不知因為這個問題和導(dǎo)購吵了多少次架，但尺碼問題還是讓她頭痛。比如同一個尺碼，她在ONLY試穿時就會大，在哥弟試穿時就會小，在艾格試穿倒是合身，但不是袖口太窄就是腰身太大，總之就是不舒服。
其實，我們都被尺碼這個東西迷惑住了——在今天的商場里，你絕不會找到一件絕對符合國際尺碼標準的衣服，因為它根本不存在。每個國家有自己的標準，比如一件衣服，中國尺碼叫165～170，美國尺碼叫4～6，歐洲尺碼叫34～36，國際上通用則叫S。
根據(jù)我國的標準服裝型號標注條例，尺碼的主要數(shù)據(jù)是身高、胸圍/腰圍/臀圍、體型，比如165/88A，165指身高，88指三圍，而A則是體型特征，只有童裝和針織類服裝可以不標注體型碼。所以，無論中國還是外國，任何官方都會告訴你，不存在“均碼”這一說法。
均碼，說白了就是品牌的一種銷售手段。打個比方，你一直穿S碼的衣服，可有一天發(fā)現(xiàn)某品牌只能穿上L碼了。這時，我們往往會把大部分負面情緒發(fā)泄給品牌，而且極有可能不會再購買這個品牌的衣服。即便你很誠實地面對自己變胖的事實，但心里也總會覺得不爽，結(jié)果一樣是不再來這家店購物，最終倒霉的只有品牌。所以，為了迎合顧客的心理需求，品牌不得已想了眾多辦法，均碼就是其中的對策之一。當然，前些年流行的大碼的歐版和小碼的韓版也一樣是品牌策略。如果你實在不相信這個事實，可以這樣想：如果真有均碼尺寸，難道滿大街的人都是均碼身材？難道所有的人體重都不相上下？
另外，品牌也一直在悄悄更改自己的尺碼標準。我一個從事服裝加工的朋友告訴我，他們一直為國內(nèi)某知名服裝品牌代工，而這個品牌的尺碼標準也一直在變化。她給我看了一份讓人觸目驚心的內(nèi)部資料：這個品牌的同一款M碼服裝，在2007年時腰圍的尺寸為64.77厘米，在2008年時為66.675厘米，在2010年時為69.85厘米。也就是說，同款同碼的衣服，在短短的幾年間，腰圍就增加了5厘米多！但給顧客的感覺是“我一直在穿M碼，我的體型沒有一點兒變化”。
為什么多數(shù)品牌都不愿意制造大碼的衣服呢？歸根結(jié)底是因為大碼衣服很難設(shè)計出美麗的效果。偏瘦的女性大體上都體型相似，但豐滿的女性卻相差很大，有人胖腰有人胖腿有人胖臀，再天才的設(shè)計師也無法設(shè)計出一款滿足所有大碼女性需要的服裝。所以，大尺碼服裝市場規(guī)則變成了這樣：體型較大的女性在市場上找不到適合自己的衣服，因此購買力降低，而生產(chǎn)商和零售商看到了不盡如人意的銷售數(shù)據(jù)，也認為市場需求低，于是更加減少生產(chǎn)量，從而導(dǎo)致大碼衣服的生產(chǎn)量越來越少。
所以，聰明的女性沒必要和尺碼較真兒。《絕望主婦》有一集里，Gabrielle為她4歲的大胖女兒挑選一件生日公主裙，為了自己抑或女兒的自尊心，她要來一件最大尺碼的童裝裙讓女兒試穿，但導(dǎo)購再三提醒她去成人裝柜臺選購。Gabrielle生氣地與導(dǎo)購大吵了一架，還沒吵完，就聽到試衣間里傳來刺啦一聲——女兒把童裝公主裙給撐破了。Gabrielle只得尷尬地說：“打包帶走。”
你或許不知道自己該穿多大尺碼的衣服，但一定知道哪件衣服最合身，所以，一定要多去試穿，試穿不同品牌、不同款式、不同號碼的衣服。如果穿S號很優(yōu)雅但不舒服，而穿M碼會顯胖但很合身，該選擇哪一個尺碼呢？回答是：找那件穿著舒適的，回家后拿剪刀把標簽剪掉。如此，既擺脫了尺碼的束縛，又愉悅了自己的身心。
（摘自《愛人》）
作者簡介：
花筆傲，男，專欄記者、資深媒體創(chuàng)意人。目前在國內(nèi)一本情感大刊工作，同時擔任某高端連鎖購物中心的企業(yè)品牌推廣及編輯顧問。作品常見于《時尚》《時尚健康·男士》《時尚·好管家》《女友》《Femina》等刊，還在騰訊、網(wǎng)易、挖挖哇音樂等網(wǎng)站開設(shè)過專欄。
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后來，她恢復(fù)了去商場買衣服的習(xí)慣，當然，也重新聽到導(dǎo)購小姐常說的一句話：對不起，這件衣服您可能穿不上。雖然她不知因為這個問題和導(dǎo)購吵了多少次架，但尺碼問題還是讓她頭痛。比如同一個尺碼，她在ONLY試穿時就會大，在哥弟試穿時就會小，在艾格試穿倒是合身，但不是袖口太窄就是腰身太大，總之就是不舒服。
其實，我們都被尺碼這個東西迷惑住了——在今天的商場里，你絕不會找到一件絕對符合國際尺碼標準的衣服，因為它根本不存在。每個國家有自己的標準，比如一件衣服，中國尺碼叫165～170，美國尺碼叫4～6，歐洲尺碼叫34～36，國際上通用則叫S。
根據(jù)我國的標準服裝型號標注條例，尺碼的主要數(shù)據(jù)是身高、胸圍/腰圍/臀圍、體型，比如165/88A，165指身高，88指三圍，而A則是體型特征，只有童裝和針織類服裝可以不標注體型碼。所以，無論中國還是外國，任何官方都會告訴你，不存在“均碼”這一說法。
均碼，說白了就是品牌的一種銷售手段。打個比方，你一直穿S碼的衣服，可有一天發(fā)現(xiàn)某品牌只能穿上L碼了。這時，我們往往會把大部分負面情緒發(fā)泄給品牌，而且極有可能不會再購買這個品牌的衣服。即便你很誠實地面對自己變胖的事實，但心里也總會覺得不爽，結(jié)果一樣是不再來這家店購物，最終倒霉的只有品牌。所以，為了迎合顧客的心理需求，品牌不得已想了眾多辦法，均碼就是其中的對策之一。當然，前些年流行的大碼的歐版和小碼的韓版也一樣是品牌策略。如果你實在不相信這個事實，可以這樣想：如果真有均碼尺寸，難道滿大街的人都是均碼身材？難道所有的人體重都不相上下？
另外，品牌也一直在悄悄更改自己的尺碼標準。我一個從事服裝加工的朋友告訴我，他們一直為國內(nèi)某知名服裝品牌代工，而這個品牌的尺碼標準也一直在變化。她給我看了一份讓人觸目驚心的內(nèi)部資料：這個品牌的同一款M碼服裝，在2007年時腰圍的尺寸為64.77厘米，在2008年時為66.675厘米，在2010年時為69.85厘米。也就是說，同款同碼的衣服，在短短的幾年間，腰圍就增加了5厘米多！但給顧客的感覺是“我一直在穿M碼，我的體型沒有一點兒變化”。
為什么多數(shù)品牌都不愿意制造大碼的衣服呢？歸根結(jié)底是因為大碼衣服很難設(shè)計出美麗的效果。偏瘦的女性大體上都體型相似，但豐滿的女性卻相差很大，有人胖腰有人胖腿有人胖臀，再天才的設(shè)計師也無法設(shè)計出一款滿足所有大碼女性需要的服裝。所以，大尺碼服裝市場規(guī)則變成了這樣：體型較大的女性在市場上找不到適合自己的衣服，因此購買力降低，而生產(chǎn)商和零售商看到了不盡如人意的銷售數(shù)據(jù)，也認為市場需求低，于是更加減少生產(chǎn)量，從而導(dǎo)致大碼衣服的生產(chǎn)量越來越少。
所以，聰明的女性沒必要和尺碼較真兒。《絕望主婦》有一集里，Gabrielle為她4歲的大胖女兒挑選一件生日公主裙，為了自己抑或女兒的自尊心，她要來一件最大尺碼的童裝裙讓女兒試穿，但導(dǎo)購再三提醒她去成人裝柜臺選購。Gabrielle生氣地與導(dǎo)購大吵了一架，還沒吵完，就聽到試衣間里傳來刺啦一聲——女兒把童裝公主裙給撐破了。Gabrielle只得尷尬地說：“打包帶走。”
你或許不知道自己該穿多大尺碼的衣服，但一定知道哪件衣服最合身，所以，一定要多去試穿，試穿不同品牌、不同款式、不同號碼的衣服。如果穿S號很優(yōu)雅但不舒服，而穿M碼會顯胖但很合身，該選擇哪一個尺碼呢？回答是：找那件穿著舒適的，回家后拿剪刀把標簽剪掉。如此，既擺脫了尺碼的束縛，又愉悅了自己的身心。
（摘自《愛人》）
作者簡介：
花筆傲，男，專欄記者、資深媒體創(chuàng)意人。目前在國內(nèi)一本情感大刊工作，同時擔任某高端連鎖購物中心的企業(yè)品牌推廣及編輯顧問。作品常見于《時尚》《時尚健康·男士》《時尚·好管家》《女友》《Femina》等刊，還在騰訊、網(wǎng)易、挖挖哇音樂等網(wǎng)站開設(shè)過專欄。
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