何謂“軟實力”?

陶杰

美國總統奧巴馬訪問英國，高規格禮遇接待，在國會發表演說，重申美英關系的歷史淵源，確認民主、自由、人權，是英美兩國共同信守的價值觀。

美英文化、語言、政治制度同氣連枝，雖然60年來，英國衰落了，美國取代成為強權。第二次世界大戰時，國人把這兩國稱為“英美”，英先美后，今日英國隨后，成了老二，但英語文化仍然影響全球。

奧巴馬和卡梅隆重申21世紀將仍然是美英攜手主導的世紀，這番話暗指：美英不但有強大的軍事和經濟力量，還有稱霸全球的綜合軟實力。

“軟實力”（Soft Power）這個名詞，自從美國國際關系專家奈提出之后，世界各國拾牙慧夸夸而談者甚眾。什么叫“軟實力”？不憑槍炮，也不靠航空母艦或太空衛星，“軟實力”是指對世界各國具有吸引力的文化霸權。“文化霸權”不是什么壞事，因為文化既成霸權，不是指“稱霸”的一方用槍管抵著你的額角要你對他的文化俯首稱臣——像法國LV包包、意大利的Gucci時裝，風靡第三世界的許多暴發戶，自己乖乖送上鈔票，法國和意大利政府沒有強迫誰去買，是你自己扶老攜幼，心甘情愿，如癡如醉，成為這些歐洲名牌系列的消費粉絲，因為這些品牌設計精美、形象可人、質量真實、一絲不茍、沒有假冒，沒有涂上有毒顏料。

哈根達斯冰淇淋、星巴克咖啡、迪士尼樂園、Zara時裝、歐萊雅化妝品，都是美英和歐洲的軟實力品牌，因為散發著一股人性的魅力：親和、悠閑、自由、希望。“軟實力”之成為文化霸權，不是靠強迫，而是靠龐大的廣告：但單憑砸鈔票掀起廣告攻勢也沒有用，如果貨物沒有內涵，沒有令人產生美好的人性感覺的聯想，消費者不會輕易接受洗腦。

200年來，美英成為現代文明的主軸，產生許多人物，令人類生活更美好：演員卓別林、大導演斯皮爾伯格、音樂劇作家韋伯、小說家羅琳、足球明星貝克漢姆，還有《國家地理雜志》對自然生態的鐘愛與探索，這些人物，都大大豐富了世界的人文生活，為人類的幸福、快樂、真正的和諧，有巨大的貢獻。

當然，要支持文化的軟實力，沒有軍事、經濟硬實力的支持，不可能。然而反過來說：沒有人文創作的軟實力的靈魂，空擁有一堆導彈和槍炮，如前蘇聯，在世上有何文化魅力可言？無論一些民族主義的憤青如何詛咒美英的霸權，南京就是涌現了產婦繳付人民幣20萬元即可赴美產子的一條龍服務。

此一價碼，對國人極有市場叫座力，究其原因，是孩子生下來即能歸化的那個國家有吸引力。

所謂軟實力，不靠硬銷，憑其文化順應人性中美好的追求：人是追求公義的，人是需要尊嚴的，人是熱愛自由的。美英的“文化霸權”提供了這些保障。如果相信孟子的“性善論”，美英的軟實力正是人性的基本。這樣的文化，不必動員組織，就具有巨大的親和魅力。

俄羅斯、印度、巴西，都是所謂經濟崛起神速的新興經濟體，但這些國家即使釋放了巨大的人力勞工市場，亦只止于“經濟體”或所謂“市場”，不成為魅力型的文化實體；愛爾蘭或希臘的人再窮，也不會移民莫斯科，英國大學的學費再貴，英國的家長也不會紛紛把子女送去里約熱內盧念中學，然后想辦法搞一個巴西護照。美英越衰落，第三世界想混進來生孩子的人越多，對于此一流行的人性虛偽，奧巴馬和卡梅隆心中有數，他們兄弟倆膽敢如此猖狂，強調美英的聯合文化霸權，也就是看穿了許多嘴巴里反英抗美的國家領袖權貴，資產和下一代遷移的方位在何處。奧卡重申盟約，體現了“西方霸權”稱雄世界之心不死，世界各國要早謀對策。