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一雙丑鞋締造的傳奇

2011-05-30 10:48:04馬曉偉
意林·少年版 2011年21期

馬曉偉

如今,UGG的鼎鼎大名可謂人人皆知。作為一雙時尚名鞋,它頻頻亮相于時尚雜志和T臺之上。它不僅是街頭潮人的最愛,更是明星大腕們的寵兒。

UGG,英文意為“丑陋的鞋子”。它灰不溜秋、粗大蠢笨,就像把一塊羊皮裹在腳上后簡單縫制而成……但如此丑鞋何以掀起一股席卷全球的時尚浪潮?這要從頭說起。

UGG原產自澳大利亞,后為美國德克斯戶外用品公司所有。它是由帶毛的羊皮精制而成,有著異乎尋常的透氣性能和保暖性能。因此,UGG深得沖浪愛好者們的青睞。但除了這一小撮沖浪愛好者,鮮有人問津這種肥大笨重的雪地靴。

1999年,UGG的年銷量僅為三萬雙。年終總結會上,德克斯戶外用品公司CEO史克文認為,以UGG出眾的保暖性、舒適性和舒適度,理應得到更多人的認可!這時,有人一針見血地指出,導致UGG滯銷的原因是缺乏必要的產品宣傳。

“Good!”忽然,史克文拍案狂喜。眾人還沒晃過神來時,他已著手將兩雙UGG打包郵寄,收貨人是著名女星帕米拉?安德森和其小女兒安妮。帕米拉可是當紅影星,她因主演《海灘護衛隊》而炙手可熱,史克文把鞋寄給她干什么呢?……

兩天后,安妮收到了意外的禮物——兩雙雪地靴。她立馬穿上了自己的那雙,舒適的穿著效果令她愛不釋“腳”。此時,帕米拉正打算陪同安妮去游樂場,為了和女兒搭配親子裝,她也嘗試著穿上了UGG。而UGG則像被施了魔咒般,帕米拉穿上后就脫不下來了。此后,不管是出入片場,還是逛街游玩,抑或參加晚會派對,帕米拉都與UGG形影不離。這些場面被狗仔們偷拍下來,頻頻刊登在網絡和八卦雜志上,更多的則通過鏡頭傳遞到了千家萬戶。

而史克文見“賄賂”帕米拉如此卓有成效,于是繼續“撒網”,目標“獵物”是全美所有明星!

緊接著,卡梅隆、斯皮爾伯格、格溫妮斯、萊昂納多……幾乎全美影視大腕人人一雙。這群人是聚光燈的焦點,更是無數狗仔追拍的對象,UGG隨著他們頻頻亮相于各種場合。仿佛一夜之間,UGG如同一股流行風暴,以銳不可當之勢席卷歐美,并迅速蔓延至全球。至此,在世人的眼里,丑鞋UGG不再丑了。相反,它與高端時尚名品劃上了等號,成為擁有者地位和品味的象征。

史克文贈送給明星的數百雙UGG,與同類產品動輒上億元的巨額廣告費相比,實在是微乎其微,但其卻締造了一個品牌的傳奇,收到了驚人的效果。

鴨梨 摘自《講述》

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