一雙丑鞋締造的傳奇

馬曉偉

如今，UGG的鼎鼎大名可謂人人皆知。作為一雙時尚名鞋，它頻頻亮相于時尚雜志和T臺之上。它不僅是街頭潮人的最愛，更是明星大腕們的寵兒。

UGG，英文意為“丑陋的鞋子”。它灰不溜秋、粗大蠢笨，就像把一塊羊皮裹在腳上后簡單縫制而成……但如此丑鞋何以掀起一股席卷全球的時尚浪潮？這要從頭說起。

UGG原產自澳大利亞，后為美國德克斯戶外用品公司所有。它是由帶毛的羊皮精制而成，有著異乎尋常的透氣性能和保暖性能。因此，UGG深得沖浪愛好者們的青睞。但除了這一小撮沖浪愛好者，鮮有人問津這種肥大笨重的雪地靴。

1999年，UGG的年銷量僅為三萬雙。年終總結會上，德克斯戶外用品公司CEO史克文認為，以UGG出眾的保暖性、舒適性和舒適度，理應得到更多人的認可！這時，有人一針見血地指出，導致UGG滯銷的原因是缺乏必要的產品宣傳。

“Good！”忽然，史克文拍案狂喜。眾人還沒晃過神來時，他已著手將兩雙UGG打包郵寄，收貨人是著名女星帕米拉?安德森和其小女兒安妮。帕米拉可是當紅影星，她因主演《海灘護衛隊》而炙手可熱，史克文把鞋寄給她干什么呢？……

兩天后，安妮收到了意外的禮物——兩雙雪地靴。她立馬穿上了自己的那雙，舒適的穿著效果令她愛不釋“腳”。此時，帕米拉正打算陪同安妮去游樂場，為了和女兒搭配親子裝，她也嘗試著穿上了UGG。而UGG則像被施了魔咒般，帕米拉穿上后就脫不下來了。此后，不管是出入片場，還是逛街游玩，抑或參加晚會派對，帕米拉都與UGG形影不離。這些場面被狗仔們偷拍下來，頻頻刊登在網絡和八卦雜志上，更多的則通過鏡頭傳遞到了千家萬戶。

而史克文見“賄賂”帕米拉如此卓有成效，于是繼續“撒網”，目標“獵物”是全美所有明星！

緊接著，卡梅隆、斯皮爾伯格、格溫妮斯、萊昂納多……幾乎全美影視大腕人人一雙。這群人是聚光燈的焦點，更是無數狗仔追拍的對象，UGG隨著他們頻頻亮相于各種場合。仿佛一夜之間，UGG如同一股流行風暴，以銳不可當之勢席卷歐美，并迅速蔓延至全球。至此，在世人的眼里，丑鞋UGG不再丑了。相反，它與高端時尚名品劃上了等號，成為擁有者地位和品味的象征。

史克文贈送給明星的數百雙UGG，與同類產品動輒上億元的巨額廣告費相比，實在是微乎其微，但其卻締造了一個品牌的傳奇，收到了驚人的效果。

鴨梨 摘自《講述》