APP不會成為移動互聯網核心入口Web端才是未來

文 艾瑞咨詢分析師

周捷

雖然APP現在火熱的態勢依然在延續，但在不久的將來Web APP將會占據移動互聯網主導地位，但本地APP必定不會消失，兩者會長期共存.

營銷大師喬布斯在2007年憑借著一部工業設計優質的手機讓全世界的用戶們為之瘋狂，伴隨著手機的熱銷，蘋果推出了App Store應用程序商店，讓所有人眼前一亮，業內人士驚嘆著“移動手機需要被重新定義了”。從此APP便成為移動互聯網最常被提及的熱點，無論大公司還是獨立開發者都急迫地涌入這片藍海市場。以蘋果iOS的應用程序為例數量已經超過了50萬個，APP市場正在走向飽和，用戶對于APP的需求量并沒有顯得那么高，APP的極限逐漸浮現出來。艾瑞認為，隨著全球移動互聯網的爆發，APP市場已經逐漸顯露疲態并引發了一系列的問題，移動應用的大環境正在悄然發生轉變，移動互聯網市場擁有更多新的契機，本地應用并不代表移動互聯網。

移動互聯網爆發 移動應用也許只是初始形態

移動互聯網注定是未來的趨勢，它將會改變人們的生活方式，未來生活中信息來源、娛樂互動、社交等將更多的依附于移動終端。我們正處于移動互聯網初期，人們對于移動互聯網的認識更多的停留在了APP應用上，移動應用正處于創業潮，巨頭企業及大量的獨立開發團隊都將移動應用作為企業下一步的戰略規劃，移動應用的數量也隨著創業潮爆發式的增長。艾瑞分析認為，APP應用僅僅是移動互聯網入口渠道之一，但APP并不一定代表是未來的核心渠道，市場需要多元化的渠道來彌補APP應用的不足，企業與開發團隊不應該只將目光停留在移動應用上。

APP應用已初顯極限

艾瑞咨詢分析認為，移動應用市場在爆發式的發展之后已經到達一個極限，一切都是源于APP應用本身局限性的制約，APP市場現狀主要表現在以下幾個方面。

現狀一：APP應用數量趨于飽和

隨著移動互聯網的創業潮來臨，移動應用的數量在這幾年間增長加速，趨勢放緩，截至2011年10月，主流操作系統的應用程序數量總和已經超過了90萬個，市場已經趨于飽和。大企業開發的優質免費的應用程序能通過品牌效應迅速得到市場認可，而小團隊所研發的產品在市場擠壓下很難得到用戶青睞。

現狀二：獨立平臺障礙

移動平臺的獨立碎片化一直困擾著開發商們，開發商往往會受制于多種獨立操作系統的限制，花費多余的研發成本在維護各個不同的平臺上的應用程序。除此之外，對于開放Android系統，廠商們圍繞它推出了各種分辨率的手機硬件，這直接導致開發商們無暇顧及每個不同配置手機的應用程序用戶體驗，開發商浪費大量的時間及資源在進行多次獨立開發，這一切都歸結于APP應用各自獨立的系統平臺障礙。

現狀三：產品推廣模式單一

在龐大的APP應用市場里，產品推廣更是形式單一。APP市場中，應用程序最有效的推廣方式是排名推廣，排名推廣對于有資金實力的大企業極具優勢，但小企業無疑在這樣類型的模式下處于劣勢。

現狀四：應用安全問題

APP應用的安全問題一直都是最危險但也最容易忽略的問題之一，由于APP安裝在本地環境中，一些APP會利用移動設備安全性不高的弱點進行惡意行為，這一點在Android系統的手機上表現尤為明顯。

現狀五：APP應用疲勞

艾瑞咨詢整理了市場研究公司尼爾森與益普索的數據發現，全球智能手機用戶在手機上平均安裝了27項應用程序，中國用戶手機安裝的平均應用程序數量為15個。由于智能手機主要填補了用戶日常生活的碎片時間，因此對于用戶來說APP的使用是有規律性、固定性的，也許用戶根本就不需要體驗幾十萬個應用程序。

另一方面，從用戶的角度出發，APP的軟件更新大部分要通過應用商店下載新版本的APP，而頻繁的更新版本導致用戶使用程序繁瑣，損失流量，用戶體驗下降。

現狀六：運營商束縛

由于APP應用程序受制于運營商的限制和保護，對于有實力的大企業來說，有能力與蘋果展開競爭的互聯網巨頭們并不會單單的滿足于在蘋果或Android應用商店里以APP形式出現，如Facebook等企業希望能跳出APP市場的體系，獨立建立專屬的買賣支付渠道，擺脫蘋果的APP Store對其在移動領域的束縛，Web端的應用是他們現在選擇的方向。

Web必將占據主導

移動互聯網之所以成為未來的發展趨勢，原因就在于移動互聯網能提供便攜性的用戶體驗，當用戶的時間正在變得碎片化時，移動終端能為用戶提供獲取信息、聽歌、看視頻和游戲娛樂的渠道，HTML 5的富媒體技術足以滿足這些特性極的需求，基于HTML 5技術的Web APP提供了更簡單的方式讓用戶可以做過去所有的事情，HTML 5為手機而生。

Web APP最大的特點是，用戶可以直接通過瀏覽器訪問網絡上的應用程序，對于用戶來說，訪問Web APP和本地APP是一個完全不同的體驗。以iPhone用戶觀看視頻為例，最初用戶是通過下載播放器APP來獲取視頻播放內容，而現在，用戶只需使用iPhone的瀏覽器就可以直接通過網頁形式觀看視頻內容，而且在體驗上后者更接近于傳統桌面模式。

Web APP彌補了本地APP所有的不足

Web APP兼容各獨立的移動平臺：移動終端不同于PC終端統一標準的Wintel（Windows+Intel），開發者為了適應不同的平臺研發對應的應用程序造成了大量的資源浪費。HTML 5的技術卻完全沒有這個顧慮，基于網頁端開發的應用通過瀏覽器支持，能使得所有平臺上的用戶都得到統一的優質用戶體驗。

Web APP的產品推廣方式更豐富。本地的APP主要以應用商城的排名模式進行推廣，形式單一，在這樣的環境中，實力稍弱的團隊開發的應用程序很快就會被埋沒在數以萬計的應用程序中，Web端的APP在市場推廣方面有著得天獨厚的優勢，Web App能借助傳統互聯網的網絡營銷方式推廣產品，創造新的商機。

Web APP便捷的用戶體驗。對于用戶而言，無需安裝客戶端，不用每天都更新版本，只需輸入網址通過瀏覽器就能使用應用程序。

Web APP用戶隱私和安全透明。對于Web APP而言，網頁應用只能使用自己的數據，不會隨意讀寫用戶設備上的文件，程序不會隱蔽在后臺駐留，保護了用戶隱私及財產安全。

Web APP擺脫運營商的束縛。本地APP一直都依附著運營商的生態圈，往往一個應用程序需要經過步驟審核，并且需要統一的UI設計、收費模式確定等，給予開發者極大的限制。對于一些有實力的企業來說，他們更愿意創建獨立的APP產業鏈，Web APP是他們現在的選擇。

技術成熟決定成功時間

HTML 5現階段在技術層面還有許多有待進步的空間，譬如調用硬件功能（陀螺儀、攝像頭感應器等）、應用流暢度、在線緩存等，不過按照如今移動網絡的發展態勢，移動Web達到與移動APP同等用戶體驗只是時間的問題。

對于用戶來說，無論是Web APP還是本地APP，高質量、高性能的應用程序才能最終留在用戶的桌面上，唯有留下來的，才有可能壯大發展。在這一點上，采用本地APP的形態要比采用Web APP的形態留下來難度更大。

艾瑞分析認為，雖然APP現在火熱的態勢依然在延續，但在不久的將來Web APP將會占據移動互聯網主導地位，但本地APP必定不會消失，兩者會長期共存，與PC端應用類似，Web應用的技術很難達到顛覆本地應用的地步。正如喬布斯說的“雖然現階段本地應用給了用戶更好的體驗，但Web才是未來”。