淺析內地電視娛樂節目的問題及發展

郝青

摘 要：近年來，電視娛樂節目的傳播像浪潮般在世界范圍內一發不可收拾，但相對于世界，中國內地娛樂仍處于發展的初步階段，與此同時，中國大陸娛樂節目的不成熟使得觀眾對于“快樂”的追求超越了對“美”的欣賞，娛樂形式的單一和娛樂文化內涵的缺乏使得娛樂傳播在一定程度上陷入困境。縱觀我國目前的電視娛樂節目，早已被嚴重商業化，大眾媒介教育功能被壓制，娛樂功能卻被無限制放大。因此只有從宏觀的角度重新審視娛樂，將娛樂節目的重點放在創新傳播形式和娛樂的文化特征發展，并且堅持以人為本，創建具有中國特色的新的娛樂節目，從而走出國內娛樂節目的困境。

關鍵詞：電視娛樂節目 問題 出路

中圖分類號:G222.3 文獻標識碼:A

文章編號:1004-4914（2011）06-064-01

一、內地電視娛樂節目存在的問題

首先，娛樂節目收視率越來越低，觀眾越來越不滿足娛樂節目的單一。娛樂節目的發展歷史，可以從二戰以后開始算起，到如今已有70多年的歷史。但是在我國，自上世紀90年代初以來，我們的娛樂節目的發展剛才剛開始，大體經歷了這幾個階段：第一個階段在上世紀90年代初，娛樂節目十分匱乏的年代里，央視的《綜藝大觀》當之無愧地成為這一時期娛樂節目的代表；同時它也成為了娛樂節目發展最初的綜藝節目類的典型；第二階段是在上世紀末出現以湖南衛視《快樂大本營》為代表的游戲類娛樂節目；第三階段則是在21世紀初出現的，以《幸運52》為代表的問答益智類娛樂節目；第四階段也就是近年來我國娛樂節目的主要類型，如“真人秀”，即娛樂節目的“造星”行動。近期，婚戀相親類約會節目悄然升起，逐漸成為我國娛樂節目的主流。在同一時期內，娛樂節目形式單一，內容雷同，跟風現象嚴重。

其次，娛樂節目內容低俗，可欣賞價值低。馮驥才在某次會議上沉重地說：“我們的文化正在走向粗鄙化，即粗糙、粗俗，這決不是危言聳聽，需要引起我們的注意，有的電視節目真的是不倫不類，缺乏文化氣息。”主要表現在以下幾個方面：一是內容缺乏深度內涵。節目風格盜版嚴重，不論從主持人主持風格還是節目游戲設置甚至舞臺布局，創新之處可謂鳳毛麟角。相比較而言，中央電視臺創建的場內外互動教育節目“幸運52”就成功了許多。“幸運52”是以猜謎為主要內容的娛樂節目，通過知識的問答，獎品的設置從而調動起場內外觀眾的競爭性心理，在娛樂之外使觀眾掌握更多的知識。自推出以來，贏得了廣大電視觀眾的喜愛和充分的肯定，收視率名列前茅。二是濫用明星，嘩眾取寵。似乎只有以明星作為噱頭才能吸引觀眾的眼球，殊不知，有些明星由于知識的匱乏，游戲技能的底下也許會適得其反。同樣相比之下，筆者更欣賞談話性娛樂節目《魯豫有約》。在對采訪對象的選擇上，《魯豫有約》較之同類電視訪談節目的特別之處正在于對于失意英雄、邊緣另類人群、見證歷史的焦點人物的把握上。把他們放在在電視節目這樣一個公眾場合，本身就是吸引觀眾眼球的一大亮點。三是缺乏新的形式。電視娛樂節目的內容貧乏、形式單一，惡意模仿與相互克隆也是導致娛樂節目陷入困境的原因之一。90年代鳳凰衛視《非常男女》一炮走紅，各電視臺“群起而效之”。《非常男女》不僅催生了一個個“玫瑰之約”“非誠勿擾”等，更“催生”了一大批克隆者。近幾年湖南衛視的《超級女聲》成功舉辦后，一大批選秀節目紛至沓來。最后觀眾的收視心理就在這樣“千人一面”的娛樂轟炸中達到了飽和，產生了嚴重的“審美疲勞”。

二、內地娛樂節目的出路

首先，提高娛樂傳播的文化內涵。電視節目有許多不同的類型，同樣娛樂節目也可以分為許多種，當然我們不可能要求它們具備一樣的內涵，文化內涵的基本要求便是共性中流露出個性。多設計一些寓教于樂的休閑活動，例如娛樂節目中競猜、益智等游戲形式，在刺激性和懸念性的包裝下，又具有一定的知識含量，這是娛樂節目的健康發展的方向。

其次，由迎合大眾轉變為引導大眾。特別在目前市場化運作下，傳媒關注的焦點凝聚了市場份額和媒介利潤，媒體“守門人”的意識不由得淡化。唯收視率，唯廣告效益的邏輯，使得一些娛樂節目降低品質，迎合大眾。因此電視人的眼光、視角和制作手段在電視娛樂節目中非常之重要，不僅要把握市場和觀眾需求的脈搏，更要引導一種積極健康的文化與社會氛圍。

最后，切勿盲目模仿，加強節目創新。《歡樂總動員》的策劃魏永剛曾說過：“如今國內娛樂節目的制作和改版都面臨著盜版的問題，一個娛樂節目的優秀創意一產生，很多人就會不假思考地模仿，而不是學習、創新。但其實只有動腦筋的娛樂節目才能生存，簡單模仿，觀眾并不買賬。”

娛樂不同于一般的商品，只是一味強調它的娛樂性是不可取的，我們只有在廣泛吸收其他國家電視節目精華的前提下進行主觀能動性的創新，才能找到我國電視娛樂節目真正的出路。

參考文獻:

1.謝耘耕,王彩平.中國電視娛樂節目市場報告.新聞界,2005(4)

2.要警惕中國文化走向粗鄙化.馮驥才談他的文革十年.思想對話/馮驥才分類文集.中州古籍出版社

3.專訪吉林衛視《歡樂送》制片人趙樹.中國娛樂電視節目“新政”百日大調查

4.魏永剛.歡樂總動員十一前整改，謹防三面埋伏.北京晨報,2004.9.22

（作者單位：山西大學文學院 山西太原 030006）（責編：賈偉）