當大片遭遇超級大片怎么辦? 大片不怕群狼,但怕猛虎

文/張穎

《2012》成為國產片的夢魘

高軍有個比喻叫“不怕猛虎就怕群狼”，因為“群狼”多了，市場覆蓋就多，影片的場次就會下降。不過，這似乎只適合于大片與小片或者大片與大片之間，假若當大片遭遇超級大片時，猛虎比群狼更可怕，因為它可以橫掃千軍，將一切對手打倒。

2010年，當媒體和觀眾的記憶還停留在《無極》、《滿城盡帶黃金甲》、《集結號》、《投名狀》、《非誠勿擾》、《赤壁（下）》曾一次次締造國產賀歲電影的票房新高時，來自好萊塢賀歲電影的沖擊，讓累積了多年的國產賀歲市場顯得小巫見大巫。

2010年賀歲檔，《2012》拿下4.61億元的總票房，《阿凡達》的票房更是達到了13.787 億元。沒錯，《2012》《阿凡達》就是國產大片眼中的超級大片！2009年，在這個“史上最長的賀歲檔”里，《2012》和《阿凡達》成為所有國產片的夢魘，導致國產片集體性虧損。

《2012》于11月13日上映，它在中國純粹是“意外成功”，甚至比在國際市場上更好，據萬達院線負責策劃的陳洪偉說，“在之前得到這部影片的信息特別少，排片都只把它當做一般的同步上映的影片”。但沒想到，源源不斷的觀眾群成了這部電影不斷增加排期的硬道理。其影響力一直延續到12月初的態勢，讓賀歲片的格局發生了顛覆性的變化。高軍在《2012》之后，說過一句話，“誰投資大誰的心里慌”，完全是因為2012搞亂了格局。《花木蘭》票房僅8000萬，其投資人明言，“至少有5000萬票房讓《2012》賺去了”，話語間，覺得它虧得較多。但實際上，在12月初的周末，9和10號連續上了三部大片，《刺陵》和《風云2》都曾被視做過億無懸念的電影，但實際上兩部影片合起來才是一部影片的票房，收入打了五折。

《孔子》與《阿凡達》硬碰硬，卻只待留了17天

《阿凡達》在全國上映的那周，恰逢多年不遇的寒流，氣溫之低超乎想象，40%的地界都下大雪。以前，有經驗的電影人總這么說；“電影也是看天吃飯的行當”，意思是說，下雨落雪都不利于觀眾去電影院。但天神下凡，冰天雪地也奈何不了它，上映第一天票房收入就有4000多萬，占到了當天總票房的90%。

首先受到影響的是2009年12月的幾部國產大片。原先定于2月初上映的兩部影片王晶的《未來警察》和劉鎮偉的《越光寶盒》，分別于1月10日和1月11日宣布撤出賀歲檔。而此前，有先見之明、原定12月28日上映的《刺陵》主動將檔期提前到12月初，這個檔期的調整不僅付出了男主角周杰倫不能配合宣傳的代價，而且還不得不與《風云2》、《三槍拍案驚奇》正面對決，最終導致票房只有6000多萬，大敗而歸。有業內人士分析說，雖然《刺陵》的票房只有6000多萬，但它依然是幸運的，如果堅持在12月底公映，票房恐怕還得大幅縮水。

另一部12月最強勢的華語片《十月圍城》同樣是《阿凡達》的受害者。這部影片首周末票房近8000萬，上映12天突破2億大關，按照這個走勢，達到3億甚至沖擊4億都有可能。然而在1月3日，片方宣布《十月圍城》票房達到2.74億之后，這部電影的表現就此戛然而止，因為一天之后《阿凡達》全面公映。《十月圍城》的票房增長速度從原來每天的千萬銳減到百萬。張藝謀的《三槍拍案驚奇》同樣沒有達到票房預期，這部喊出“一槍一億五”的喜劇大片最終票房定格在2.6億。

在其他華語片避之不及的態勢之下，只有胡玫的《孔子》“知難而上”。有人認為《孔子》在1月22日公映，與《阿凡達》硬碰硬，是出于以下考慮，“與其和《錦衣衛》、《大兵小將》等片子去競爭同一個市場，還不如抵抗一下不同國別、不同題材和不同風格的《阿凡達》。既然票房受到影響了，索性也落下個抗擊進口大片的好名聲，悲壯中有份明智”。 可惜的是《孔子》“狙擊”《阿凡達》并沒有成功，只在院線停留了17天就含恨鎩羽,僅僅剛過億的票房再加上不好的口碑，對于一部號稱投資1.5億、來勢洶洶的話題之作來說，可謂是完敗。

根據多年來不成文的規定，每年的12月內地不能有進口分賬新片上映。但在專業人士看來，這樣的保護還遠遠不夠，“我們不是責怪《阿凡達》和《2012》的成功，我們只是希望能夠通過一定的保護措施，讓國產電影能與進口片在這個黃金檔期里達到共贏、多贏。比如，從這個賀歲檔來說，只要稍微調整一下檔期，將《2012》提前到10月份，將《阿凡達》推到春節檔后，就會讓國產電影擁有更多綻放的生命，而兩部進口片的票房表現也不會因此受到影響。”

同樣的一幕發生在2010年7月，這個月初的電影市場，有些異動。沒有“蜘蛛俠”、“蝙蝠俠”們撐場面，一貫火爆的暑期檔疲軟盡顯。在6月公映的27部電影中，25部虧損。直到7月中旬，才出現了票房過億的《槍王之王》。整個檔期似乎都在等待一部強片出現：它的公映日早已指向了7月22日，預計上映40—50天。這部被寄予厚望的救市之作自然是《唐山大地震》。

但在此前，圈子里多了一個流行詞——“避震”。一些本想借暑期檔淘金的大小影片，紛紛聞風掉頭。《全城戒備》、《戀愛通告》、《龍鳳店》全部延至8月中下旬。好萊塢的兩部吸金大片——萊昂納多·迪卡普里奧主演的驚悚片《盜夢空間》和夢工廠系列動畫片《怪物史萊克4》都被發行方中影集團安排在“地震”之后上映，未能實現全球同步上映。而中影正是《唐山大地震》的其中一個投資方。“《唐山大地震》處在了一個騰空了的檔期。”聯和院線副總經理吳鶴滬解釋，世界杯期間包括世界杯結束后的10天內，并沒有什么有實力的大片上檔，市場一直處于饑餓狀態。眾片選擇避震，更讓《唐山大地震》形成一家獨大的絕對優勢。最后，《唐山大地震》占到了同期市場85%的票房。