東聯(lián)控股 草原文化的傳承者

◎ 文∕郝誠(chéng)之 王文付

成吉思汗中心廣場(chǎng)

內(nèi)蒙古東聯(lián)控股集團(tuán)簡(jiǎn)介

內(nèi)蒙古東聯(lián)控股集團(tuán)，是以文化、旅游、教育、房地產(chǎn)建筑四大產(chǎn)業(yè)為一體的股份制企業(yè)，是鄂爾多斯乃至內(nèi)蒙古最大的文化旅游集團(tuán)之一?，F(xiàn)擁有成吉思汗投資集團(tuán)、東聯(lián)旅游集團(tuán)、東聯(lián)建筑集團(tuán)。

企業(yè)只有承擔(dān)起所在區(qū)域應(yīng)擔(dān)的責(zé)任，并且積極與區(qū)域發(fā)展同呼同吸，才能成為區(qū)域的標(biāo)桿，才能具備走向全國(guó)、走向世界的潛力。

提起內(nèi)蒙古大草原上的民營(yíng)企業(yè)，最大的文化旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)——鄂爾多斯東聯(lián)控股集團(tuán)首屈一指。這是一個(gè)集文化、旅游、建筑房地產(chǎn)三大產(chǎn)業(yè)為一體的大型民營(yíng)企業(yè)。

經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，鄂爾多斯東聯(lián)控股集團(tuán)現(xiàn)擁有成吉思汗投資集團(tuán)、東聯(lián)旅游集團(tuán)、東聯(lián)建筑集團(tuán)，總資產(chǎn)15億元，產(chǎn)業(yè)涉及旅游開(kāi)發(fā)、景區(qū)建設(shè)、酒店服務(wù)、藝術(shù)表演、文博展覽、節(jié)慶活動(dòng)、文化傳播、影視制作、動(dòng)漫原創(chuàng)、職業(yè)教育、建筑施工、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)等諸多領(lǐng)域，可謂草原文化界的一匹黑馬在這片廣袤的土地奔馳前行。

做大蒙古草原文化

就鄂爾多斯文化旅游產(chǎn)業(yè)來(lái)講，東聯(lián)控股集團(tuán)無(wú)疑是最令本土人自豪的一個(gè)文化企業(yè)。其依托成吉思汗文化、秦漢邊塞匈奴故地文化、草原游牧文化，東聯(lián)控股集團(tuán)精心打造了成吉思汗陵旅游景區(qū)、大秦直道文化旅游景區(qū)、蘇泊罕大草原旅游景區(qū)這三大旅游作品，并搭建了優(yōu)勢(shì)各異的鄂爾多斯黃金旅游線路，使鄂爾多斯這片充滿(mǎn)多元文化的沃土上豎起了一枝能面向國(guó)際的擁有獨(dú)立品牌內(nèi)涵的文化旅游旗幟，成為了西部風(fēng)情最有潛力和表現(xiàn)力的綠色財(cái)富創(chuàng)造者之一。

說(shuō)實(shí)話(huà)，二十年前筆者不完全相信，民營(yíng)企業(yè)東聯(lián)控股集團(tuán)能做成“成吉思汗陵旅游區(qū)”這篇文化產(chǎn)業(yè)大文章。因?yàn)檫@個(gè)項(xiàng)目要求太高、難度太大。

曾經(jīng)有位領(lǐng)導(dǎo)問(wèn)：“能不能用一個(gè)字概括內(nèi)蒙古的特點(diǎn)？”我們便同時(shí)寫(xiě)出一個(gè)“大”字?？v觀內(nèi)蒙古118萬(wàn)平方公里的大好河山：大草原、大森林、大沙漠、大戈壁、大項(xiàng)目、大英雄，的確是地靈人杰，駿馬馳騁，英雄輩出，非“大”莫屬！何況，“一代天驕”、“元朝太祖”、“世界英杰”成吉思汗，崛起于蒙古高原，長(zhǎng)眠于鄂爾多斯，誰(shuí)人不知，何人不曉？?jī)?nèi)蒙古給世人的感覺(jué)，何止是大氣磅礴，簡(jiǎn)直是霸氣十足！這位專(zhuān)家型省部級(jí)領(lǐng)導(dǎo)看到當(dāng)時(shí)以紀(jì)念、祭祀為主的成吉思汗陵宣傳內(nèi)容，遺憾地說(shuō)，這和他“心目中一代天驕的‘號(hào)角連營(yíng)、戰(zhàn)將如龍、躍馬橫刀、叱咤風(fēng)云’的威猛形象相比，尚有相當(dāng)?shù)木嚯x”。他說(shuō)：“如果內(nèi)蒙古將來(lái)能在人文景觀、歷史底蘊(yùn)方面加大開(kāi)發(fā)力度，提高文化含量和科技含量，那么，成吉思汗陵的特色旅游將會(huì)是全國(guó)最棒的！”

世界小姐祭祀瑪尼宏

二十年過(guò)去了?，F(xiàn)在，鄂爾多斯市東聯(lián)控股集團(tuán)投資4億元，匯集全國(guó)各路精英，把成吉思汗陵打造成4A級(jí)的旅游景區(qū)了。游客們看到的“一代天驕雄風(fēng)再現(xiàn)”，“蒙古春秋圣地古韻”，“大營(yíng)夢(mèng)想未來(lái)暢想”。特別是內(nèi)蒙古美術(shù)館館長(zhǎng)王延青先生領(lǐng)銜創(chuàng)作的長(zhǎng)206米的《蒙古歷史》長(zhǎng)卷油畫(huà)，填補(bǔ)了世界空白，再現(xiàn)了蒙元帝國(guó)的歷史輝煌。旅游景區(qū)擁有的“十項(xiàng)世界之最”，無(wú)論是成吉思汗手持蘇勒德縱馬遠(yuǎn)眺的雄姿，氣壯山河的石門(mén)壯觀，385尊鐵甲騎士雕塑群像，乃至“草原第一專(zhuān)題館”的蒙古族歷史文化博物館，“天下第一蒙古包”的天驕大營(yíng)酒店，鄂爾多斯文庫(kù)“中華第一套”的《成吉思汗文化叢書(shū)》，都是國(guó)內(nèi)外旅游者夢(mèng)寐以求的珍品展示、歷史體驗(yàn)、精神享受。現(xiàn)在看到的新版專(zhuān)著就有《成吉思汗評(píng)傳》、《成吉思汗文化論集》、《外國(guó)人眼中的成吉思汗》，畫(huà)冊(cè)《圖說(shuō)成吉思汗與蒙古族》、《永遠(yuǎn)的成吉思汗》等。因?yàn)榫芬庾R(shí)強(qiáng)，出手不凡，圖文并茂，裝幀精美，可讀性強(qiáng)，因而讓人如獲至寶、愛(ài)不釋手。年輕的東聯(lián)集團(tuán)董事長(zhǎng)侯玉蛇讓筆者留點(diǎn)觀后感，我寫(xiě)下這么四句：“鄂爾多斯幾春秋，鐵輦金帳震亞歐；一代天驕立馬處，不廢江河萬(wàn)古流?！?/p>

納入國(guó)際化大思維

近年來(lái)，鄂爾多斯經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，民族化和國(guó)際化的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)回歸，東聯(lián)控股集團(tuán)的旅游產(chǎn)業(yè)由此也打開(kāi)了視線，擴(kuò)大了眼界，在與鄂爾多斯經(jīng)濟(jì)文化同步發(fā)展之時(shí)，文化旅游也具有國(guó)際化的思維、理念、方法。成吉思汗陵旅游景區(qū)，大秦直道文化旅游景區(qū)以及蘇泊罕大草原旅游景區(qū)被置于國(guó)際化的平臺(tái)上去建設(shè)、規(guī)劃、經(jīng)營(yíng)、管理，走向更大范圍和更高水準(zhǔn)的市場(chǎng)機(jī)制，賦予多元化交互發(fā)展的內(nèi)涵，建立面向國(guó)際化的旅游品牌。

東聯(lián)控股集團(tuán)以高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)的平臺(tái)為基礎(chǔ)，吸納國(guó)際化元素，不斷尋求一些與國(guó)際文化旅游相對(duì)接的活動(dòng)項(xiàng)目，使東聯(lián)的旅游產(chǎn)業(yè)、經(jīng)營(yíng)管理真正實(shí)現(xiàn)與國(guó)際接軌，推動(dòng)鄂爾多斯的旅游實(shí)現(xiàn)國(guó)際化。2007年?yáng)|聯(lián)集團(tuán)舉辦了亞洲國(guó)際搖滾音樂(lè)節(jié)，2010年國(guó)慶期間東聯(lián)控股集團(tuán)又成為世界小姐巡游鄂爾多斯的旅游接待方，都是對(duì)國(guó)際化戰(zhàn)略思維的發(fā)散和具體化。

蒙古族博克（摔跤）

國(guó)際化大思維的納入，東聯(lián)三大旅游景區(qū)才能穩(wěn)健立足，走出草原，走向全國(guó)，走向世界。構(gòu)建鄂爾多斯黃金旅游線路，打造鄂爾多斯旅游目的地，便是東聯(lián)控股集團(tuán)所實(shí)施的重要舉措，也是國(guó)際化思維的表現(xiàn)。鄂爾多斯黃金旅游線路，是鄂爾多斯旅游資源、快捷線路、多元文化的整合，包含了鄂爾多斯的區(qū)域特色和可讀性。一定程度上說(shuō)，東聯(lián)所開(kāi)發(fā)的旅游產(chǎn)品代表著鄂爾多斯文化旅游的精華和鄂爾多斯旅游產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)點(diǎn)。

大秦直道景區(qū)

中共中央政治局常委、全國(guó)政協(xié)主席賈慶林在2010年第三屆京津冀晉蒙政協(xié)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇上指出：“以?xún)?nèi)蒙古為發(fā)祥地和承載地的草原文化被稱(chēng)為或公認(rèn)為中華文明三大源頭之一。京津冀晉蒙要充分發(fā)揮這些優(yōu)勢(shì)，加大扶持力度，完善文化產(chǎn)業(yè)政策體系，加強(qiáng)各省市區(qū)的協(xié)作配合，積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，著力培育一批有實(shí)力、有競(jìng)爭(zhēng)力的骨干文化產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大對(duì)外文化貿(mào)易?！睎|聯(lián)控股集團(tuán)在開(kāi)發(fā)草原文化深度、廣度方面的貢獻(xiàn)，給人以深刻印象，也給全國(guó)帶了個(gè)好頭，做出了榜樣。

在秦直道的開(kāi)發(fā)上，專(zhuān)家們認(rèn)為，秦直道旅游精品線路的開(kāi)拓，將為游牧文化與農(nóng)耕文化的融合、互補(bǔ)和創(chuàng)新提供愛(ài)國(guó)主義教材。因?yàn)槲覈?guó)的歷史研究是“重南輕北”，能說(shuō)清楚“長(zhǎng)城南北皆故鄉(xiāng)”的人不多。比如兩千年前，“南有大漢，北有強(qiáng)胡”，既有血染沙場(chǎng)“不教胡馬度陰山”；也有玉帛交流，“胡漢和親識(shí)見(jiàn)高”。秦直道上馳過(guò)秦始皇的辒辌車(chē)，也走過(guò)匈奴首領(lǐng)呼韓邪單于的“昭君出塞迎親馬隊(duì)”，隋唐的碑石、清代的遺跡，都是“華夏一統(tǒng)，胡漢一家，分則兩傷，合則雙利”的中華民族凝聚力的歷史見(jiàn)證。

東聯(lián)控股集團(tuán)既當(dāng)了民族文化產(chǎn)業(yè)的排頭兵，又當(dāng)了歷史文化版圖的守衛(wèi)者。在三萬(wàn)五千年前“河套先人”開(kāi)辟的這塊“天下黃河十八灣”最大的灣子——“古河套”、“新秦地”、伊克昭盟、鄂爾多斯市，可謂內(nèi)蒙古草原的一員虎將。

東聯(lián)控股策馬奔騰

發(fā)展非煤產(chǎn)業(yè)，發(fā)展文化旅游，是鄂爾多斯未來(lái)發(fā)展的方向。

鄂爾多斯在經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展中自覺(jué)不自覺(jué)地不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，文化產(chǎn)業(yè)逐漸成了鄂爾多斯發(fā)展的重頭戲。早年，鄂爾多斯提出“大旅游、大文化”的強(qiáng)市戰(zhàn)略，從政策、人才、環(huán)境、經(jīng)濟(jì)等多方面加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的支持。特別是在人才支援戰(zhàn)略上，鄂爾多斯把行政上的文化人才以借調(diào)的形式進(jìn)入企業(yè)，幫助企業(yè)進(jìn)行文化的建設(shè)，可謂是一種新異的舉措。

2009年，國(guó)家將文化產(chǎn)業(yè)定位為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，更是給鄂爾多斯以及發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)一次絕好的機(jī)遇。鄂爾多斯在旅游發(fā)展過(guò)程中，最早提出民營(yíng)企業(yè)、民營(yíng)資本進(jìn)入旅游產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略方針。在成陵的開(kāi)發(fā)建設(shè)問(wèn)題上，鄂爾多斯市委、市政府確立了由民營(yíng)企業(yè)進(jìn)入的戰(zhàn)略布置，才有了后來(lái)東聯(lián)控股集團(tuán)進(jìn)入成陵所做的一番民族文化的大事。

受表彰的東聯(lián)十年之星

東聯(lián)控股集團(tuán)作為鄂爾多斯主動(dòng)并主導(dǎo)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的民營(yíng)企業(yè)，從開(kāi)發(fā)成陵之始受到市委、市政府的特別重視和大力支持，消解了民族文化之間以及旅游文化和祭祀文化之間的沖突，創(chuàng)造了成陵全新的生態(tài)環(huán)境和文化內(nèi)涵。2001年?yáng)|聯(lián)控股集團(tuán)投資4.3億元最終完成了成吉思汗陵旅游景區(qū)的開(kāi)發(fā)建設(shè)，確立了以成吉思汗文化為主題的大型文化旅游項(xiàng)目，經(jīng)過(guò)近十年的經(jīng)營(yíng)管理，成吉思汗陵旅游景區(qū)已經(jīng)成為國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)，國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地，內(nèi)蒙古龍頭旅游景區(qū)。后期經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的凸顯已經(jīng)使成陵成為了促進(jìn)內(nèi)蒙古自治區(qū)民族團(tuán)結(jié)、邊疆穩(wěn)定、文化保護(hù)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要窗口，目前，成陵旅游景區(qū)正在爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家AAAAA級(jí)旅游景區(qū)，將會(huì)是內(nèi)蒙古自治區(qū)第一批通過(guò)國(guó)家驗(yàn)收的全星級(jí)旅游景區(qū)。

2010年8月，在鄂爾多斯市委市政府、東勝區(qū)區(qū)委區(qū)政府的政策支持下，東聯(lián)控股集團(tuán)開(kāi)發(fā)建設(shè)的第二大景區(qū)大秦直道文化旅游景區(qū)正式開(kāi)園迎賓。大秦直道景區(qū)以秦直道文化、秦漢邊塞文化、匈奴故地文化為支撐點(diǎn)，主題定位鮮明，市場(chǎng)反映良好，已顯現(xiàn)出其重要的文化旅游價(jià)值和重要的品牌價(jià)值?，F(xiàn)在，在鄂爾多斯市和伊金霍洛旗兩級(jí)政府實(shí)行結(jié)構(gòu)調(diào)整、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、生態(tài)保護(hù)、弘揚(yáng)和傳承民族文化的大背景和思路之下，由東聯(lián)控股集團(tuán)精心打造的蘇泊罕大草原旅游景區(qū)也定于2011年7月盛裝面世。蘇泊罕大草原以“激情蘇泊罕，浪漫大草原”為主題定位，以鮮明的草原文化、游牧文化為特征，將創(chuàng)造出具有獨(dú)特的文化意義與旅游表現(xiàn)形式的景觀建筑，策劃出鄂爾多斯草原的全新特色。

鄂爾多斯市委、市政府的高瞻遠(yuǎn)矚，成為了東聯(lián)創(chuàng)造綠色財(cái)富的一種力量，促使東聯(lián)有了國(guó)際化的戰(zhàn)略高度，堅(jiān)定東聯(lián)做大做強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的信心，堅(jiān)定東聯(lián)以文化旅游為主導(dǎo)，打造內(nèi)蒙古一流，國(guó)內(nèi)著名的文化企業(yè)的決心。

鄂爾多斯的旅游產(chǎn)業(yè)走在了內(nèi)蒙古自治區(qū)的前列，走進(jìn)了全國(guó)先進(jìn)行列。東聯(lián)控股集團(tuán)的旅游項(xiàng)目作為鄂爾多斯旅游的重要組成部分，在歷史賦予新的機(jī)遇、新的挑戰(zhàn)面前，也將承擔(dān)起更大的社會(huì)責(zé)任、文化責(zé)任、旅游責(zé)任，以文化為魂，以戰(zhàn)略為魄，積極尋找旅游產(chǎn)業(yè)的低碳高效永續(xù)模式，創(chuàng)造具有延伸含義與標(biāo)桿性質(zhì)的文化旅游綠色財(cái)富，為打造鄂爾多斯國(guó)際旅游品牌，提升鄂爾多斯知名度和影響力，做出更大的貢獻(xiàn)。