中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀概說

何蘇六 江

2010年中國(guó)電視紀(jì)錄片保持著穩(wěn)步發(fā)展的勁頭，各電視媒體尤其是中央電視臺(tái)和各省級(jí)電視機(jī)構(gòu)（包括衛(wèi)視及其專業(yè)紀(jì)實(shí)類頻道等）依舊是紀(jì)錄片制作和傳播的最主要平臺(tái)，通過對(duì)它們的調(diào)查，從中可以判斷出中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展的大體態(tài)勢(shì)。鑒于此，中國(guó)傳媒大學(xué)紀(jì)錄片研究中心，從2011年年初開始對(duì)中國(guó)所有的省級(jí)電視機(jī)構(gòu)發(fā)出問卷，對(duì)各臺(tái)2010年的紀(jì)錄片制作與播出狀況展開了一輪調(diào)研，共收到有效問卷31份，包含了32家電視機(jī)構(gòu)，其中31家省級(jí)臺(tái)（其中廣東地區(qū)回饋的問卷包含了廣東電視臺(tái)和南方電視臺(tái)）以及中國(guó)教育電視臺(tái)第三頻道CETV3。同時(shí)對(duì)央視制作的紀(jì)錄片做了特別的考察，收集了相關(guān)的數(shù)據(jù)。除此之外，中央新聞紀(jì)錄片電影制片廠等類似的機(jī)構(gòu)和較少的民營(yíng)公司、獨(dú)立制片人等通過自己的投融資方式進(jìn)行紀(jì)錄片的制播。在媒介融合的背景下，一些視頻網(wǎng)站也具備了紀(jì)錄片傳播的能力，但由于受到影片版權(quán)、資源等限制，視頻網(wǎng)站還沒有成為我國(guó)紀(jì)錄片的主要傳播平臺(tái)。

（一）總體情況

1. 2010年中國(guó)電視媒體紀(jì)錄片總產(chǎn)量

由中國(guó)社科文獻(xiàn)出版社即將出版的中國(guó)紀(jì)錄片研究中心發(fā)布的《中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展報(bào)告（2011）》藍(lán)皮書提供的數(shù)據(jù)顯示，2010年省級(jí)以上電視媒體紀(jì)錄片總產(chǎn)量超過了5000小時(shí)。央視在總產(chǎn)量中占據(jù)了相當(dāng)?shù)姆至?。這些紀(jì)錄片大多數(shù)以自制為主，少部分是采取聯(lián)合制作或委托制作的方式生產(chǎn)的。調(diào)查表明，上海、云南、重慶等省市一直保持著制作紀(jì)錄片的傳統(tǒng)，而新疆、寧夏、西藏等地區(qū)雖然地理位置偏遠(yuǎn)或經(jīng)濟(jì)力量薄弱，但也通過小成本的方式制作了相應(yīng)的紀(jì)錄片，如《絲路發(fā)現(xiàn)》、《在西藏》、《西藏風(fēng)情》和《印象寧夏》等，皆較好地宣傳了當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和地區(qū)發(fā)展情況。

2010年10月，中國(guó)紀(jì)錄片界終于迎來了《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》, 這是國(guó)家管理部門第一次對(duì)中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展正式提出的整體性指導(dǎo)意見。如果有人說紀(jì)錄片的春天來了，這意味著在政策的推動(dòng)下，中國(guó)紀(jì)錄片業(yè)必須要按照市場(chǎng)規(guī)律形成完整的上下游產(chǎn)業(yè)鏈。那么，2010年中國(guó)紀(jì)錄片業(yè)是處在什么樣的狀態(tài)呢？本文擬在大量的數(shù)據(jù)調(diào)查與統(tǒng)計(jì)的基礎(chǔ)上，從中國(guó)紀(jì)錄片2010年的電視制作與播出、院線放映和國(guó)際傳播角度進(jìn)行觀察與分析。

一、 2010年電視紀(jì)錄片制作與播出情況

2. 省級(jí)電視機(jī)構(gòu)紀(jì)錄片欄目數(shù)量

中國(guó)大多數(shù)省級(jí)電視機(jī)構(gòu)擁有紀(jì)錄片欄目，數(shù)量通常在1到3個(gè)之間，只有少數(shù)省份缺少固定的紀(jì)錄片欄目。省級(jí)電視機(jī)構(gòu)播出的紀(jì)錄片欄目至少有77檔（包括各臺(tái)重復(fù)購(gòu)買的欄目），自制欄目有31檔。其中，上海紀(jì)實(shí)頻道的播出量最成規(guī)模，共有20檔。重慶電視臺(tái)擁有8檔紀(jì)錄片欄目。新成立的遼寧北方頻道播出的紀(jì)錄片欄目有11檔，但均為引進(jìn)的節(jié)目。中國(guó)教育電視臺(tái)CETV3也擁有紀(jì)錄片欄目9個(gè)，但其中大部分欄目屬于外購(gòu)或加工之后播出。從已回饋的數(shù)據(jù)看，一些電視臺(tái)的日播欄目包括了例如《傳奇中國(guó)》、《探索》、《傳奇》和《寰宇地理》等外購(gòu)節(jié)目，它們一般被安排在非黃金時(shí)間段播出，用反映各種新奇事物的題材提升收視率。省級(jí)電視臺(tái)的紀(jì)錄片播出量大部分還是依靠欄目播出方式，以特別節(jié)目方式播出的紀(jì)錄片屬于少數(shù)。以上數(shù)據(jù)表明，2010年各省級(jí)電視機(jī)構(gòu)依舊在維持以前的紀(jì)錄片播出規(guī)模，紀(jì)錄片欄目的數(shù)量依舊很少。和其他節(jié)目相比，各電視機(jī)構(gòu)對(duì)于紀(jì)錄片的興趣乏善可陳，缺少更多的動(dòng)力，導(dǎo)致人力資源和財(cái)力的投入都比較薄弱。

3. 紀(jì)錄片投資額度

部分問卷填寫了“2010年紀(jì)錄片投資總額”的選項(xiàng)，已有數(shù)據(jù)表明：數(shù)額在200萬元以上的省級(jí)電視機(jī)構(gòu)分別為：上海臺(tái)、陜西臺(tái)、天津臺(tái)、山西臺(tái)、北京、山東臺(tái)、吉林臺(tái)；另外，中國(guó)教育電視臺(tái)第三頻道CETV3的投資額也達(dá)到了200萬元。紀(jì)錄片投資總額基本在100萬到200萬元之間的電視臺(tái)有黑龍江臺(tái)、寧夏臺(tái)、安徽臺(tái)、湖北臺(tái)、河南臺(tái)、遼寧臺(tái)、西藏臺(tái)。而廣西臺(tái)、內(nèi)蒙臺(tái)、新疆臺(tái)、旅游衛(wèi)視等均在100萬元以下。中央電視臺(tái)紀(jì)錄片的制作分散在各個(gè)部門，包括新影廠、科影廠以及臺(tái)內(nèi)自制等，投資數(shù)據(jù)不易統(tǒng)計(jì)，此項(xiàng)空缺。

4. 紀(jì)錄片購(gòu)買與銷售情況

此項(xiàng)調(diào)查旨在考察當(dāng)前中國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)的交易情況，以此體現(xiàn)出市場(chǎng)的發(fā)育程度和產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。填寫紀(jì)錄片購(gòu)買與銷售情況的電視臺(tái)有12家，能完整提供相應(yīng)數(shù)據(jù)的機(jī)構(gòu)并不多。這也從側(cè)面反映出當(dāng)前形勢(shì)下，各電視臺(tái)對(duì)紀(jì)錄片的購(gòu)買與銷售環(huán)節(jié)并不是太在意，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化仍是處于一個(gè)初期緩慢的發(fā)育階段。

分析已有數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)2010年購(gòu)入紀(jì)錄片時(shí)長(zhǎng)超過100小時(shí)的電視機(jī)構(gòu)很普遍，例如：天津臺(tái)外購(gòu)了1825集，江蘇臺(tái)外購(gòu)了1095集，廣西臺(tái)、CETV3、安徽臺(tái)、云南臺(tái)等外購(gòu)量都超過了百集，另外省級(jí)電視機(jī)構(gòu)中紀(jì)錄片制作與播出大戶上海臺(tái)也購(gòu)買了約100 小時(shí)的紀(jì)錄片。這些外購(gòu)的紀(jì)錄片以系列片為主，比較流行的有《寰宇地理》、《探索》、《檔案》、《視野》、《傳奇》等系列。這些紀(jì)錄片的出品方包括國(guó)家地理頻道（亞洲）和Discovery探索頻道等國(guó)外傳媒機(jī)構(gòu)，也包括大陸橋文化傳媒公司等民營(yíng)影視企業(yè)和上海紀(jì)實(shí)頻道等。

在銷售方面，僅6家電視機(jī)構(gòu)填寫了相關(guān)內(nèi)容，其中，天津臺(tái)、江蘇臺(tái)、黑龍江臺(tái)通過售出播出權(quán)獲得的收益均在10萬元以下，而北京臺(tái)和CETV3的收益也僅在二三十萬元，唯有上海紀(jì)實(shí)頻道通過播出權(quán)獲得了365萬的收益，取得了同級(jí)別電視臺(tái)中的最高數(shù)值。值得一提的是，旅游衛(wèi)視通過產(chǎn)業(yè)鏈的衍生開發(fā)，將《行者》等欄目有關(guān)內(nèi)容發(fā)行圖書，獲得了6萬冊(cè)的銷量?？傮w來看，中國(guó)省級(jí)電視機(jī)構(gòu)在紀(jì)錄片的銷售方面是差強(qiáng)人意的，大多數(shù)電視機(jī)構(gòu)均缺乏銷售紀(jì)錄片的能力。

在節(jié)目的性價(jià)比上，各電視臺(tái)對(duì)紀(jì)錄片每分鐘的出價(jià)差異較大，這要視電視臺(tái)的財(cái)力、對(duì)紀(jì)錄片的需求、重視程度以及節(jié)目本身的質(zhì)量和營(yíng)銷程度來定。

5. 紀(jì)實(shí)與科教類頻道收視情況

2010年全國(guó)范圍內(nèi)的紀(jì)錄片播出平臺(tái)主要包括中央臺(tái)科教頻道、上海紀(jì)實(shí)頻道、湖南金鷹紀(jì)實(shí)頻道、中國(guó)教育臺(tái)三套、重慶科教頻道、天津科教頻道和遼寧北方頻道。這些頻道中既有老牌紀(jì)實(shí)類頻道，也有發(fā)展不久或新近成立的頻道。它們播出的紀(jì)錄片欄目數(shù)量在中國(guó)電視頻道當(dāng)中屬于領(lǐng)先地位。2010年各頻道在節(jié)目選擇、版面編排、欄目時(shí)長(zhǎng)上均進(jìn)行了不同程度的改版或調(diào)整。多個(gè)頻道本地市場(chǎng)份額在1.5%左右，排名也多在當(dāng)?shù)?0位上下，各頻道在當(dāng)?shù)氐母?jìng)爭(zhēng)力可謂相差不太大。其中，上海紀(jì)實(shí)頻道的欄目如《檔案》已開始走出地方頻道的限制，被外地其它的電視播出機(jī)構(gòu)購(gòu)買，取得了較好的效益。重慶科教頻道在當(dāng)?shù)氐氖找暦蓊~、收視率和2009年相比，均增長(zhǎng)了約3倍，市場(chǎng)排名從37上升到22，提升迅猛。遼寧北方頻道是新開播頻道，據(jù)了解，該頻道采用制播分離的方式，其紀(jì)錄片欄目都是外購(gòu)，耗費(fèi)成本并不高，有利于短期內(nèi)產(chǎn)生收益。

（二）2010年央視紀(jì)錄片制作和播出情況

中央電視臺(tái)可以說是我國(guó)目前紀(jì)錄片產(chǎn)量最大、播出量最大的一家電視機(jī)構(gòu)，它的制播量遠(yuǎn)超其它省市臺(tái)，它所具備的資源與紀(jì)錄片創(chuàng)作能力和各個(gè)省級(jí)電視臺(tái)并不在一個(gè)水平線上。2010年央視的紀(jì)錄片播出平臺(tái)由三部分組成，一部分為漢語頻道，一部分為外語頻道，最后一部分為國(guó)內(nèi)數(shù)字頻道，受眾必須有電視機(jī)頂盒方可接受，如世界地理頻道、懷舊劇場(chǎng)頻道、高清頻道等。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，2010年央視漢語頻道的常規(guī)紀(jì)錄欄目達(dá)到40個(gè)（包括一些非純粹的紀(jì)錄欄目）。其中CCTV10科教頻道以13個(gè)紀(jì)錄片欄目的龐大規(guī)模成為央視播出紀(jì)錄片最大的平臺(tái)，首播量超過10000分鐘的還有CCTV7、CCTV1、CCTV12、CCTV4這四個(gè)頻道。除常規(guī)紀(jì)錄欄目播出外，2010年央視共有《敦煌》、《頤和園》、《南京城》、《大三峽》、《公司的力量》、《華爾街》、《千年菩提路——中國(guó)名寺高僧》、《方志中國(guó)》、《亞運(yùn)在中國(guó)》、《大師謝晉》、《為了新中國(guó)》和《2010世博記憶》等12部特別制作的紀(jì)錄片在其平臺(tái)上播出。

作為中國(guó)紀(jì)錄片制播的領(lǐng)軍電視機(jī)構(gòu)，央視匯集了全國(guó)最為豐富的紀(jì)錄片播出資源和最強(qiáng)大的制作力量，片子題材豐富，類型多樣，且經(jīng)常有投資巨大、制作精良的紀(jì)錄片問世。央視的紀(jì)錄片除了自制之外，也采取了外購(gòu)、聯(lián)合制作、委托制作等一些多元化的方式，這有利于促進(jìn)紀(jì)錄片市場(chǎng)的發(fā)展，但總體來看，目前也還是缺少一種能夠與紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求相一致的生產(chǎn)和傳播機(jī)制。

二、 2010年紀(jì)錄片院線放映

中國(guó)電影在2010年票房達(dá)到了100億，實(shí)現(xiàn)了“十一五”期間電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的目標(biāo)。電影紀(jì)錄片作為一種獨(dú)特的類型電影，它在電影誕生之日起，就和電影左右相隨。目前中國(guó)電影紀(jì)錄片生產(chǎn)與放映方面的現(xiàn)實(shí)狀況是，并沒有像國(guó)產(chǎn)其它類型的電影一樣邁入快速發(fā)展的通道。據(jù)有關(guān)先期數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年我國(guó)出品的電影紀(jì)錄片有16部,能進(jìn)入全國(guó)主流院線的為13部。但縱觀國(guó)內(nèi)院線，實(shí)際被市場(chǎng)接收，即真正進(jìn)入院線放映并獲得實(shí)際票房收益的中外紀(jì)錄片實(shí)際總共只有7部，其中國(guó)產(chǎn)電影紀(jì)錄片僅為4部（一些紀(jì)錄片僅在首映式露了一下臉，其后根本沒有進(jìn)入影院排映）。市場(chǎng)數(shù)據(jù)還表明，國(guó)產(chǎn)電影紀(jì)錄片均未能通過院線票房收回成本。

2010院線放映紀(jì)錄片數(shù)量（源自劉嘉：《中國(guó)紀(jì)錄片放映之院線市場(chǎng)研究報(bào)告》）

從數(shù)量上看，2010年院線中放映的國(guó)產(chǎn)電影紀(jì)錄片依舊保持了前幾年的一貫數(shù)量，為4部，踏步不前。相對(duì)的，這幾年來引進(jìn)的外國(guó)電影紀(jì)錄片從1部到3部不等，2010年達(dá)到了3部。

從票房歷史排名上看，在歷經(jīng)了四年的沉寂之后，2010年上映的國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片《復(fù)興之路》終于邁進(jìn)了國(guó)產(chǎn)電影紀(jì)錄片票房的歷史前五名行列，以200萬的成績(jī)占據(jù)了第四的位置。相比之下，2010年進(jìn)口紀(jì)錄片《深海探奇》獲得了2188萬元的驕人票房，在歷年進(jìn)口電影紀(jì)錄片票房中排到了第二位。

從內(nèi)容上看，進(jìn)口電影紀(jì)錄片主要出品國(guó)均是美國(guó)和法國(guó)。這幾年國(guó)內(nèi)看到的進(jìn)口紀(jì)錄電影多為《深海探奇》、《遷徙的鳥》、《帝企鵝日記》、《回到白堊紀(jì)》、《白色星球》、《月球漫步》、《昆蟲總動(dòng)員》和《愛犬奇跡》等與地球、自然、科技有關(guān)的題材，也包括《挑戰(zhàn)者姚明》、《就是這樣》、《籃球小皇帝》、《邁克爾·杰克遜：就是這樣》、《海底淘法》等與現(xiàn)實(shí)有關(guān)的題材，這兩大特征的電影紀(jì)錄片受到了國(guó)內(nèi)發(fā)行方的重視。近幾年中國(guó)電影紀(jì)錄片也開始了多元化，從較單一的歷史、文獻(xiàn)、政論類紀(jì)錄片如《周恩來外交風(fēng)云》、《魯迅》、《為了勝利》、《電影往事》、《圓明園》和《復(fù)興之路》等開始轉(zhuǎn)向與當(dāng)下現(xiàn)實(shí)密切相關(guān)的題材，如《筑夢(mèng)2008》、《加油·中國(guó)》、《海上傳奇》和《外灘》等。2010年院線放映的中外紀(jì)錄電影在題材上均體現(xiàn)出了這種特點(diǎn)。

從拷貝類型上看，2010年院線放映的電影紀(jì)錄片全部采用了數(shù)字拷貝，這和往年是截然不同的。從2008年開始，院線放映電影紀(jì)錄片逐漸采用數(shù)字拷貝，但國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄電影也還有使用傳統(tǒng)膠片拷貝。其中2008年、2009年進(jìn)口紀(jì)錄電影放映的類型還有IMAX數(shù)字，而國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片則無。在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，國(guó)內(nèi)的IMAX巨幕非常有限，每年僅放映幾部進(jìn)口影片，紀(jì)錄片電影亦包括其中。每一座新的IMAX巨幕影廳開業(yè)之初，趕不上新片，都會(huì)在一定時(shí)間內(nèi)放映紀(jì)錄片電影。

一方面，進(jìn)口電影紀(jì)錄片市場(chǎng)化運(yùn)行充分，帶動(dòng)市場(chǎng)需求。2010年法國(guó)出品的3D紀(jì)錄電影《深海探奇》取得了2000多萬的票房，在年度進(jìn)口片中排名24，在紀(jì)錄電影中則是數(shù)一數(shù)二。和前幾年的《帝企鵝日記》、《南京》、《邁克爾·杰克遜：就是這樣》等類似，它們帶動(dòng)了一部分市場(chǎng)，讓我們看到了受眾對(duì)優(yōu)秀紀(jì)錄片的龐大需求。另一方面，新技術(shù)帶來了新的增長(zhǎng)契機(jī)。《深海探奇》之所以能取得較高票房，與它所采用的3D技術(shù)是很有關(guān)聯(lián)的。新的觀影技術(shù)帶來了新的觀影體驗(yàn)，3D仿佛將受眾真實(shí)地帶進(jìn)了變幻而美麗的海洋深處。這樣的片子自然而然會(huì)受到受眾的好評(píng)。同時(shí)，2010年全部采用了數(shù)字拷貝，大大降低了傳統(tǒng)膠片拷貝的費(fèi)用，降低了前端成本，有利于將有限的資金運(yùn)用到宣傳推廣等營(yíng)銷環(huán)節(jié)。

但中外電影紀(jì)錄片對(duì)比中表現(xiàn)出外強(qiáng)我弱的現(xiàn)狀。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，不僅《深海探奇》獲得了2000多萬的票房，2009年進(jìn)口電影紀(jì)錄片《邁克爾·杰克遜：就是這樣》票房更是高達(dá)4800萬，在院線上映的紀(jì)錄片中排名第一。國(guó)產(chǎn)電影紀(jì)錄片取得的最好成績(jī)還是在1998年的《周恩來外交風(fēng)云》，票房共3000萬。而第二名的《圓明園》僅為544萬。從這個(gè)數(shù)字可以看出，國(guó)產(chǎn)電影紀(jì)錄片和進(jìn)口電影紀(jì)錄片目前并不處在同一個(gè)級(jí)別上。相關(guān)統(tǒng)計(jì)表明，故事片的市場(chǎng)在快速擴(kuò)展，而紀(jì)錄片的市場(chǎng)卻顯得發(fā)展緩慢，空間狹小。出現(xiàn)這種狀況的原因很多，既有片子質(zhì)量與制作的問題，也有發(fā)行與運(yùn)營(yíng)上的癥結(jié)。

在發(fā)達(dá)國(guó)家，紀(jì)錄片進(jìn)影院已是司空見慣的市場(chǎng)行為，電影院已成為紀(jì)錄片傳播的一個(gè)重要渠道。而我國(guó)的電影紀(jì)錄片并沒有受到觀眾的青睞，盡管有《海上傳奇》等這樣一些獲得國(guó)際電影節(jié)獎(jiǎng)勵(lì)的片子，但是它們的內(nèi)容和風(fēng)格都不能適應(yīng)中國(guó)觀眾當(dāng)下的心理需求?，F(xiàn)實(shí)狀況是，人們?cè)谟^看電影的方式方面，選擇網(wǎng)絡(luò)、電視和購(gòu)買DVD遠(yuǎn)超過進(jìn)影院。對(duì)于紀(jì)錄片而言，如果不具備好的故事、強(qiáng)大的精神力量而足以引起人們內(nèi)心強(qiáng)烈共鳴，是根本無法吸引大家走進(jìn)影院的，更不可能培養(yǎng)受眾走進(jìn)影院觀看紀(jì)錄片的習(xí)慣了。因此必須在題材選擇、故事講述、制作手段等方面緊緊抓住受眾的需求，有自己的鮮明特色，這樣的電影紀(jì)錄片才有可能獲得一線生機(jī)。

在電影的發(fā)行與運(yùn)營(yíng)上，需要針對(duì)紀(jì)錄片的特性，用符合市場(chǎng)規(guī)律的發(fā)行方式去運(yùn)營(yíng)。目前國(guó)內(nèi)連接制片與放映之間發(fā)行改革尤為遲緩，缺少針對(duì)特殊類型電影的發(fā)行模式以及相關(guān)運(yùn)作的公司。發(fā)行紀(jì)錄片幾乎就是和其他商業(yè)故事片一樣。用無差別的發(fā)行方式，去發(fā)行不同的特殊類型電影，結(jié)果當(dāng)然有好有壞。對(duì)于紀(jì)錄片發(fā)行而言，往往更需要細(xì)分市場(chǎng)，挖掘潛在受眾，采取分眾等營(yíng)銷方式。如果紀(jì)錄電影前一天的上座率低，那么有可能第二天就被撤片。因此需要改革和創(chuàng)新發(fā)行模式方法，國(guó)家也需要出臺(tái)相關(guān)政策，避免市場(chǎng)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

三、 2010年中國(guó)紀(jì)錄片的國(guó)際傳播

紀(jì)錄片界有句老話，“如果一個(gè)國(guó)家缺少紀(jì)錄片，就相當(dāng)于一個(gè)家庭沒有相冊(cè)”。相冊(cè)是一份珍藏的記憶，也是向親朋好友乃至陌生人展示良好自我形象的絕佳途徑。對(duì)于國(guó)家而言，紀(jì)錄片已經(jīng)承載起這個(gè)重任，即向海內(nèi)外充分展示中國(guó)人和中國(guó)的歷史文化、政經(jīng)制度和日常生活。尤其是在當(dāng)前中國(guó)改革開放進(jìn)入深水轉(zhuǎn)型期，海外更加迫切地想了解和認(rèn)識(shí)中國(guó)的各種真實(shí)狀況。我們除了在經(jīng)濟(jì)、軍事等方面壯大起來，也需要向海外顯現(xiàn)我們發(fā)展的目的，對(duì)外的和平友好態(tài)度和悠久的歷史文化，最好的方法是通過紀(jì)錄片等文化產(chǎn)品潛移默化地告知對(duì)方，更易于讓他們?cè)谏顚哟紊辖邮馨l(fā)展起來的中國(guó)以及不斷走向海外的中國(guó)人。

從產(chǎn)業(yè)方面來看，國(guó)家地理頻道和Discovery頻道以及BBC、NHK等國(guó)際著名頻道生產(chǎn)的紀(jì)錄片不僅能取得良好的社會(huì)效益，在對(duì)海外銷售時(shí)，也獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。中國(guó)紀(jì)錄片在這方面才剛剛起步。2011年中國(guó)傳媒大學(xué)中國(guó)紀(jì)錄片研究中心CDRC課題組對(duì)中國(guó)紀(jì)錄片2010年的海外傳播進(jìn)行了較為詳細(xì)的調(diào)查，基本摸清了其規(guī)模和現(xiàn)狀。

據(jù)中國(guó)國(guó)際電視總公司統(tǒng)計(jì)，中國(guó)節(jié)目在海外發(fā)行接近80%銷售額來自電視劇，紀(jì)錄片比重在15%－25%左右。該公司節(jié)目代理部年均外銷金額1000多萬美元，國(guó)際節(jié)目銷售占全國(guó)電視節(jié)目出口總量的90%以上。據(jù)此推算，每年中國(guó)紀(jì)錄片的國(guó)際銷售額大約在160萬——180萬美元之間。紀(jì)錄片對(duì)整體電視節(jié)目的海外發(fā)行銷售額的貢獻(xiàn)率較低。相比之下，2010年，僅法國(guó)出品的《深海探奇》中國(guó)院線票房就達(dá)到了2188萬人民幣。相反，我們能出口到發(fā)達(dá)國(guó)家院線中的中國(guó)紀(jì)錄片鮮有聽聞。

中國(guó)紀(jì)錄片對(duì)外傳播的機(jī)構(gòu)根據(jù)功能的不同，大致可分為三類：行政管理機(jī)構(gòu)、交易代理機(jī)構(gòu)和媒體制作機(jī)構(gòu)。行政管理機(jī)構(gòu)如國(guó)務(wù)院新聞辦公室、文化部對(duì)外聯(lián)絡(luò)局等；交易代理機(jī)構(gòu)如中國(guó)國(guó)際電視總公司、DISCOVERY駐北京辦事處、國(guó)家地理亞洲頻道、大陸橋公司等；媒體制作機(jī)構(gòu)如中央電視臺(tái)、省級(jí)電視臺(tái)等國(guó)家媒體機(jī)構(gòu)，以及三多堂等承制國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的民營(yíng)文化傳播公司等。以上為數(shù)不多的機(jī)構(gòu)，其傳播目的大相徑庭。有以制作對(duì)外宣傳品為主要產(chǎn)品的機(jī)構(gòu)，如五洲傳播中心。而文化部對(duì)外聯(lián)絡(luò)局作為行政管理機(jī)構(gòu)，其目的是“傳播中國(guó)文化，為世界了解中國(guó)開辟一個(gè)有效的窗口”。中國(guó)國(guó)際電視總公司作為CCTV屬下的一家企業(yè)，承擔(dān)著創(chuàng)收和外宣的雙重任務(wù)。一些國(guó)際知名紀(jì)錄片公司，制作中國(guó)題材的紀(jì)錄片，主要還是出于全球化語境下對(duì)于中國(guó)題材紀(jì)錄片的需要，它們可以有效利用中國(guó)本土人才制作優(yōu)秀的中國(guó)題材紀(jì)錄片向海外傳播，目的是贏利。例如2010年，國(guó)家地理亞洲頻道和中國(guó)國(guó)際電視總公司合作，共同發(fā)起“繽紛中國(guó)”項(xiàng)目，這是中外合作共同出資挖掘本土人才，制作本土紀(jì)錄片的一次有益嘗試。

五洲傳播中心、中國(guó)國(guó)際電視總公司、文化部對(duì)外聯(lián)絡(luò)局、探索頻道（北京）等機(jī)構(gòu)，2010年對(duì)外傳播中國(guó)紀(jì)錄片的數(shù)量并不是很多，才達(dá)到161部，其中不少是老片子。這幾家機(jī)構(gòu)采用的傳播途徑也是目前中國(guó)紀(jì)錄片向海外傳播的主要途徑。據(jù)調(diào)查，它們采取的傳播途徑主要有：一是行政管理機(jī)構(gòu)通過中國(guó)駐外使領(lǐng)館等部門進(jìn)行傳播。二是通過聯(lián)合制作的方式，借助境外協(xié)作媒體進(jìn)行傳播，如五洲傳播中心在項(xiàng)目運(yùn)作上，常和國(guó)家地理頻道、Discovery頻道等聯(lián)合攝制，有效地依托德國(guó)、新加坡、日本N H K、Discovery等播出平臺(tái)進(jìn)行傳播，也起到了防范資金運(yùn)作的風(fēng)險(xiǎn)。三是借助自有媒體平臺(tái)，如長(zhǎng)城平臺(tái)進(jìn)行傳播。四是以音像制品的方式進(jìn)行傳播。五是通過新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播。一些機(jī)構(gòu)如中國(guó)國(guó)際電視總公司通過綜合各種手段進(jìn)行傳播和發(fā)行中國(guó)紀(jì)錄片。

在題材內(nèi)容上，目前，中國(guó)標(biāo)志性文化歷史類紀(jì)錄片在海外比較受到青睞，它們一般屬于大題材、大制作，例如《故宮》、《頤和園》等。還有像《大國(guó)崛起》、《梅蘭芳》等片也在國(guó)際市場(chǎng)得到反響。但這些僅是很少數(shù)的紀(jì)錄片，且類型單一，缺少多元性。對(duì)海外需求強(qiáng)烈的中國(guó)現(xiàn)實(shí)類題材的紀(jì)錄片反而很少由我們自己推出，或者說沒有發(fā)出自己的聲音。

總體來看，課題組認(rèn)為，2010年中國(guó)紀(jì)錄片向海外傳播時(shí)，在題材選擇、國(guó)際化制作、市場(chǎng)發(fā)行和營(yíng)銷上還遠(yuǎn)沒有達(dá)到國(guó)際市場(chǎng)的要求，需要廓清認(rèn)識(shí)、提高制作標(biāo)準(zhǔn)、擴(kuò)大題材類型、更加聚焦中國(guó)社會(huì)現(xiàn)實(shí)，且進(jìn)一步拓展傳播渠道、加大投資，才有可能生產(chǎn)和推銷出受國(guó)際市場(chǎng)歡迎的中國(guó)紀(jì)錄片。

結(jié)語

通過以上各部分的調(diào)研數(shù)據(jù)分析，2010年中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)主要問題表現(xiàn)在：國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的市場(chǎng)化基礎(chǔ)薄弱，無論是電視紀(jì)錄片領(lǐng)域，還是院線放映，產(chǎn)業(yè)鏈條都不完整，缺乏市場(chǎng)化發(fā)展的基礎(chǔ)要件。例如在對(duì)電視媒體的調(diào)查問卷中設(shè)計(jì)了“紀(jì)錄片銷售及發(fā)行情況”項(xiàng)目，最終能夠填寫此項(xiàng)的電視機(jī)構(gòu)稀少。經(jīng)過追訪，發(fā)現(xiàn)的確在國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的營(yíng)銷和買賣這一塊，絕大多數(shù)電視臺(tái)都無所作為。有業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片第一是缺乏市場(chǎng)主體，第二是缺乏市場(chǎng)規(guī)則。賣方和買方不是對(duì)接的，一方市場(chǎng)化，而另一方?jīng)]有市場(chǎng)化。同時(shí)缺乏市場(chǎng)觀念、缺乏真正的產(chǎn)品。此外，在對(duì)外傳播上，發(fā)揮紀(jì)錄片的優(yōu)勢(shì)，傳播中國(guó)社會(huì)動(dòng)態(tài)，塑造中國(guó)國(guó)家形象已成為共識(shí)，但這個(gè)領(lǐng)域缺少總體規(guī)劃，仍處于摸索徘徊階段，缺乏亮點(diǎn)。

可喜的是，2010年紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)也顯現(xiàn)出新的變化與生機(jī)。在電視紀(jì)錄片的生產(chǎn)與制作方面，不少地區(qū)開始加強(qiáng)對(duì)紀(jì)錄片的投入、開發(fā)以及嘗試新的運(yùn)作方式。例如貴州臺(tái)、湖北臺(tái)、吉林臺(tái)、西藏臺(tái)、山西臺(tái)等開始籌劃或增加了紀(jì)錄片欄目，抑或開始采取新的激勵(lì)政策投拍紀(jì)錄片。在運(yùn)營(yíng)與管理模式方面，中國(guó)教育電視臺(tái)CETV3基本上采取了“制播分離”和“項(xiàng)目管理”的運(yùn)作模式，盤活各方面的資源，節(jié)省了大量的人員管理經(jīng)費(fèi)，將資金真正投入到了紀(jì)錄片市場(chǎng)，促進(jìn)了市場(chǎng)的流通。2010年各類紀(jì)實(shí)和科教類頻道也對(duì)節(jié)目的編排和播出作了不同幅度的調(diào)整或者新的設(shè)計(jì)，應(yīng)對(duì)更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在2010年末，中央電視臺(tái)開始籌備紀(jì)錄片頻道，將投入巨額資金進(jìn)行規(guī)劃和設(shè)置，力圖引領(lǐng)中國(guó)紀(jì)錄片的發(fā)展，這必然給紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)帶來較大動(dòng)力。

值得一提的是，除了傳統(tǒng)的電視媒體之外，中國(guó)紀(jì)錄片2010年也開始在新媒體上展現(xiàn)自己的力量。國(guó)內(nèi)大型的視頻網(wǎng)站都逐漸開辦了紀(jì)錄片頻道，形成了自己的特色。如奇藝網(wǎng)就打出了高清紀(jì)錄片的概念，中國(guó)教育電視臺(tái)的網(wǎng)站果實(shí)網(wǎng)也上線，并有相關(guān)的紀(jì)錄片內(nèi)容。CNTV紀(jì)實(shí)臺(tái)成為國(guó)內(nèi)庫(kù)存紀(jì)錄片最大的平臺(tái)，鳳凰網(wǎng)也整合多年的紀(jì)錄片資源在網(wǎng)站上播放。除此之外，微博的流行也給紀(jì)錄片人、紀(jì)錄片機(jī)構(gòu)提供了更加開放與傳播的平臺(tái)。新媒體將逐漸成為中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展的一個(gè)重要新途徑。

以上情況表明，隨著社會(huì)各界對(duì)發(fā)展紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的呼聲越來越高，打造紀(jì)錄片市場(chǎng)的需要也越來越迫切，在國(guó)家廣電總局出臺(tái)的相關(guān)意見之后，必然會(huì)引起一系列連鎖反應(yīng)，今后各級(jí)電視機(jī)構(gòu)和其他制作力量對(duì)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)投資也將逐漸升溫。也許，我們可以預(yù)見中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的美好未來。