河北文化品牌的培育與發(fā)展——以正定文化品牌常山戰(zhàn)鼓為研究個案

凌 宇 余向東

文化品牌是帶動文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的重要力量。常山戰(zhàn)鼓是我省影響很廣的重點標志性文化節(jié)慶，具有較高品牌價值。它能夠常盛不衰得益于相關部門始終高度重視，以及文化部肯定與支持，已成為名副其實的河北品牌、中國品牌。常山戰(zhàn)鼓是河北民間藝術的一個典型代表，在文化品牌培育期發(fā)展中有許多經(jīng)驗和教訓值得借鑒。以它為個案調(diào)查和分析我省文化品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，有利于我省辦好一批具有豐厚燕趙文化底蘊、熔鑄河北人文精神的思想性、藝術性和觀賞性相統(tǒng)一的，具有河北特色的文化品牌。

豐富厚重的燕趙文化為河北省文化品牌的培育和發(fā)展提供了多樣的原創(chuàng)性資源，為發(fā)掘文化資源的經(jīng)濟價值提供了巨大的開發(fā)潛力。據(jù)統(tǒng)計，我省有世界文化遺產(chǎn)3處；擁有全國重點文物保護單位168處，居全國第三位；國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目39個，位列全國第四；省級文物保護單位670處，居全國第一位。既有董仲舒、祖沖之等諸多的歷史名人又有像評劇、滄州落子、皮影戲等經(jīng)久不衰的民間文藝；更有像常山戰(zhàn)鼓、滄州武術、吳橋雜技等蜚聲海內(nèi)外的民間技藝。

常山戰(zhàn)鼓的故鄉(xiāng)正定縣歷史文化資源比較豐富，有不少文化資源享有盛譽。正定曾與保定、北京并稱“北方三雄鎮(zhèn)”正定縣依托得天獨厚的文化資源，下大力挖掘整理古文化，讓其在新時代發(fā)揚光大。常山戰(zhàn)鼓，這一從三國時便響起的鏗鏘鼓點，經(jīng)過挖掘整合，發(fā)揚光大，更是響徹“城市村墟”，曾多次在國內(nèi)重大喜慶活動中一展風采，被稱為“最富特色、最激動人心、鼓點最豐富的鼓隊”。正定把它鼎力打造成了知名特色文化品牌。

河北省委、省政府高度重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近幾年，河北省先后出臺了《河北省建設文化大省規(guī)劃綱要2005-2010》等一系列文件。為了打造河北文化品牌、展現(xiàn)河北文化形象，2009年4月到9月，河北省委宣傳部、省文化廳等啟動了“河北文化形象名片”群眾性推薦活動，從河北省豐富的文化資源中篩選出最具代表性的物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺存，推薦了60個“河北文化形象名片”，其中既有被列入世界文化遺產(chǎn)的承德避暑山莊、清東西陵等著名旅游景點，也包括以常山戰(zhàn)鼓為代表的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等，基本涵蓋了河北歷史、政治、文化、旅游等各個方面，是河北文化優(yōu)勢和文化特質(zhì)的歸納概括。省發(fā)改委、省財政廳等職能部門從河北省實際出發(fā)，也對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展給予政策支持。各市也紛紛出臺文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關優(yōu)惠政策，在資金、用地、稅收等方面給予扶持。

近年來，正定縣地方政府及文藝單位立足挖掘弘揚優(yōu)秀民間傳統(tǒng)藝術，投入大量資金和精力，對常山戰(zhàn)鼓進行進一步挖掘、編排和提高，使這一古老的民間藝術煥發(fā)了生機，“常山戰(zhàn)鼓”已經(jīng)被打造為古城正定的標志性文化品牌，給正定帶來了影響力和提升力，弘揚了古城正定的歷史文化。

雖然我省獲得的各類全國藝術獎項數(shù)量不少，但獲得全國獎項一等獎或金獎的作品還不夠多，在全國叫得響的精品不夠多，精品的質(zhì)量仍不夠“精”。缺乏像《闖關東》《立秋》《云南映像》等社會效益、經(jīng)濟效益俱佳，在全國產(chǎn)生重大影響的文化品牌。缺少立足河北地域特色，弘揚燕趙文化魅力，體現(xiàn)河北人文精神的大作力作。雖然“常山戰(zhàn)鼓”在品牌打造上取得了一定的成績，但它相比其他省市的精品品牌。無論在全國的知名度還是在商業(yè)創(chuàng)意與策劃上都存在著一定的差距。

現(xiàn)在河北省的文化產(chǎn)業(yè)是不大、不強，無論是民間藝術，出版業(yè)還是演藝界，缺少一個能在全國‘叫響’的大品牌。其原因并非是我們的文化單位的管理者專業(yè)技術不精，而是缺少必要的現(xiàn)代管理、營銷理論修養(yǎng)，其素質(zhì)、能力、職業(yè)化程度難以適應文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際需要。有影響、有特長的文化中介組織和文化經(jīng)紀名人偏少，也成為制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要因素。

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化品牌的做大做強歸根結底取決于文化消費需求。我省城市居民消費支出構成中文化娛樂消費所占比重處于較低水平，低于全國平均水平，文化娛樂以及旅游消費的不足，導致了我省文化產(chǎn)業(yè)中文化休閑娛樂業(yè)發(fā)展緩慢。河北省人均收入總體偏低，這就使文化品牌發(fā)展失去了堅實的基礎。因此造成隊員參演積極性不高，常山戰(zhàn)鼓隊伍不穩(wěn)定。

河北文化品牌的發(fā)展首先要注重文化精品的市場開拓和推廣，以文化精品打造文化品牌。“常山戰(zhàn)鼓”是我省第一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護項目，但被廣泛認知，還是在參加省、市、縣各項重大慶祝活動中，但是常山戰(zhàn)鼓在媒介宣傳上的力度不大，也缺乏大眾耳熟能詳?shù)那凭贰Ｆ浯危幕放菩枰趧?chuàng)新中發(fā)展。文化部門和鼓手們通過改編，加入了一些舞蹈元素，讓這一古老而樸素在藝術藝術形式更具觀賞性，從而在開幕式上獲得了巨大成功。創(chuàng)新讓常山戰(zhàn)鼓從此響徹中華大地。

文化品牌的知名度的高低主要取決于各種形式的宣傳工作。由于市場由普通大眾構成，所以對文化品牌的宣傳要符合大眾的習慣思維和接受方式。為了常山戰(zhàn)鼓的發(fā)展，宣傳工作應實現(xiàn)政府宣傳部門、文藝界和企業(yè)界的三結合。當由政府宣傳部門牽線搭橋、企業(yè)贊助文藝界進行創(chuàng)作演出，在文化品牌開發(fā)中實現(xiàn)雙盈。宣傳的形式應是多種多樣的，多管齊下，創(chuàng)作有關常山戰(zhàn)鼓的小說、電視、電影、戲劇、曲藝等多種宣傳形式，擴大常山戰(zhàn)鼓的影響力度。文化部門及工作者要打造如電影《少林寺》讓少林寺成為全世界習武人心中的圣殿，《朝陽溝》使豫劇享譽全國的精品，讓常山戰(zhàn)鼓響徹全國乃至全球。

培育河北省文化品牌，就要為它培育文化消費市場，這就需要除了大力發(fā)展經(jīng)濟，提高群眾收入水平以外，還要靠市場經(jīng)濟運作，將文化產(chǎn)品在輿論導向正確的前提下，最大限度地導向市場、導向消費者。依靠作品和產(chǎn)品自身的閃亮“賣點”，并通過充分的市場推廣手段，來贏得消費者的青睞，獲得最大的經(jīng)濟效益和社會效益，帶來文化產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)發(fā)展和人民群眾文化消費水平的提高。

常山戰(zhàn)鼓在保護挖掘下，已經(jīng)推向各界視野。但要想長期發(fā)展，壯大還需有強大的自身造血功能。利用網(wǎng)絡、媒體等形式宣傳向全國各地推銷自己，主動走出去，承攬各種大小型慶典、文體娛樂活動及開、閉幕式等商業(yè)活動，使古老藝術在當今市場經(jīng)濟下的生存狀態(tài)，讓其成為活態(tài)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

文化產(chǎn)業(yè)符合當今社會低碳環(huán)保的發(fā)展理念，將是未來文化競爭、經(jīng)濟發(fā)展的重要戰(zhàn)略支撐點。國家“十一五”文化發(fā)展規(guī)劃綱提出要打造環(huán)渤海文化產(chǎn)業(yè)帶的概念，我省要充分利用這一契機，積極培育和打造“冀字號”文化品牌，建設沿海經(jīng)濟社會發(fā)展強省和文化大省。

注：該文系2010年河北省社會科學發(fā)展研究課題（20100318）階段性成果

[1]河北省統(tǒng)計局網(wǎng).河北2009年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報[EB/OL].2010-2-23.

[2]劉成群.河北省文化廳多措并舉打造河北文化品牌[N].河北日報，2008-06-29.

[3]張惠勇.河北民間文化資源產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的路徑研究——以民間音樂文化資源產(chǎn)業(yè)化為研究個案[J].學理論，2009，（17）.