打造群眾文化品牌 提高城市生活品味

■ 李曉霜

一座城市的發(fā)展既離不開物質(zhì)文明建設(shè)，也離不開精神文明建設(shè)。群眾文化是精神文明的一個(gè)載體，是城市文化的一個(gè)窗口，不論在什么樣的社會(huì)與歷史發(fā)展階段，都占有一席重要的位置，因?yàn)樗鼘?duì)提高市民素質(zhì)、引導(dǎo)和規(guī)范市民行為起著潛移默化的重要作用。在構(gòu)建城市文化的藍(lán)圖中，建設(shè)與人民大眾需求相適應(yīng)的群眾文化，擴(kuò)張和提高群眾文化的總量和質(zhì)量，強(qiáng)化并豐富全民審美教育，提高市民素質(zhì)，是群眾文化的歷史使命。而要做到這一點(diǎn)，必須要以創(chuàng)造一流的文化基礎(chǔ)設(shè)施、一流的活動(dòng)、一流的效益為基本戰(zhàn)略。

一、擴(kuò)大、提升文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的規(guī)模與檔次，確立群眾文化在城市文化中的重要地位

群眾文化的主要特征有兩點(diǎn)：一是廣泛的社會(huì)性，二是以滿足群眾自身生活需要為目的。這兩點(diǎn)正是塑造市民形象的最佳切入點(diǎn)。群眾追求衣食住行、生活方式、審美情趣、風(fēng)俗習(xí)慣等方面的品味，而適應(yīng)這些需求就要有與時(shí)代同步的文化設(shè)施，只有這樣，市民才能在現(xiàn)代的、先進(jìn)的群眾文化場(chǎng)所中求知、求樂、求美，活動(dòng)才有吸引力、凝聚力。

由于群眾文化的特征帶有廣泛的社會(huì)性，所以在群眾文化的設(shè)施上不僅要建標(biāo)志性的也應(yīng)該向規(guī)模化方向發(fā)展，在建設(shè)總量上有一個(gè)增長(zhǎng)。這個(gè)增長(zhǎng)首先應(yīng)著眼在社區(qū)文化、農(nóng)村文化、企業(yè)文化、校園文化方面。目前城市群眾的文化設(shè)施的重點(diǎn)應(yīng)放在社區(qū)上。社區(qū)現(xiàn)在已是城市行政隸屬的基層單位、市民活動(dòng)的重要區(qū)域，因此每個(gè)社區(qū)都應(yīng)該有一個(gè)或兩個(gè)有特色的、比較先進(jìn)的、以社區(qū)為中心的、能夠促進(jìn)社區(qū)文化發(fā)展的文化中心。它的規(guī)模與檔次應(yīng)該是五十年不落后，一百年不淘汰，具有較強(qiáng)的傳承性與生命力。

僅城市文化設(shè)施的數(shù)量還不足以形成規(guī)模，只有輻射到農(nóng)村，在農(nóng)村的鄉(xiāng)鎮(zhèn)中也建設(shè)起具有和城市相類似的設(shè)施，才能算形成規(guī)模。目前大連農(nóng)村以硬件為主要標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)秀達(dá)標(biāo)文化村、鎮(zhèn)的數(shù)量為全省第一，但總量較少，如果能輔以綜合的工作指標(biāo)，開展文化名鎮(zhèn)、文化名村的評(píng)比，在社會(huì)上才能產(chǎn)生重大的影響，才能把精神生活貧乏的農(nóng)民吸引過來。

企業(yè)文化、校園文化是群眾文化不可分割的一部分，建設(shè)高雅、先進(jìn)的文化場(chǎng)所，豐富職工與學(xué)生的文化生活。凈化人的情感，實(shí)行素質(zhì)教育，對(duì)社會(huì)的發(fā)展都能起到重要作用。文化設(shè)施的建設(shè)重點(diǎn)還應(yīng)放在群眾文化事業(yè)部門上。這一群體是推動(dòng)群眾文化事業(yè)發(fā)展的主力，它們的發(fā)展與興衰直接關(guān)系到對(duì)城鄉(xiāng)的輻射、示范與帶動(dòng)。因此加強(qiáng)群文事業(yè)部門的設(shè)施建設(shè)是提升全市文化品味的關(guān)鍵，應(yīng)當(dāng)對(duì)它們的館舍面積、設(shè)備、文化活動(dòng)室的面積有高標(biāo)準(zhǔn)的要求與投入，政府對(duì)此應(yīng)有一個(gè)規(guī)劃。

二、創(chuàng)造群眾文化活動(dòng)的品牌，打造文化強(qiáng)市

活動(dòng)是群眾文化的血脈，有了繁榮的活動(dòng)，就標(biāo)示著群眾文化的旺盛的生命力。創(chuàng)造群眾文化活動(dòng)的品牌是關(guān)系到大連能否成為文化強(qiáng)市的大問題。當(dāng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品步入追求正品、追求質(zhì)量、追求名牌時(shí)，文化也在追求高檔次、高品位、高精尖。以大連為例，近幾年來群眾文化在文化活動(dòng)質(zhì)量上追尋著向精品化發(fā)展的道路，堅(jiān)持先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，用優(yōu)秀的群眾文化作品來鼓舞人的斗志，振奮人的精神，抓精品、抓名牌、抓本地特色，挖掘本地民間文化精華，適應(yīng)了群眾文化的意志與文化趣味，創(chuàng)造了許多優(yōu)秀的成果。如曾獲得國際金獎(jiǎng)的金州龍舞、獲群星獎(jiǎng)金獎(jiǎng)的群舞《捻船漢子》、小品《寒夜》以及相聲《在那遙遠(yuǎn)的地方》等等，走在了東北三省各城市的前列，充分顯示了大連群眾文化創(chuàng)作和表演的水平。大連國際服裝節(jié)、狂歡節(jié)、啤酒節(jié)、高雅藝術(shù)進(jìn)廣場(chǎng)活動(dòng)、煙花爆竹迎春會(huì)、群眾文化藝術(shù)活動(dòng)以及廣場(chǎng)文化活動(dòng)等等都使大連這座城市熠熠生輝，對(duì)提高大連的城市文化生活質(zhì)量產(chǎn)生了強(qiáng)大的效應(yīng)。

城市文化品牌是一個(gè)城市綜合優(yōu)勢(shì)的集中體現(xiàn)。“大大連”建設(shè)中的群眾文化事業(yè)應(yīng)在活動(dòng)上造品牌，用時(shí)代的理念做好四個(gè)系列的工作：一是開展系列活動(dòng)。如開展“大連之春”、“大連之夏”、“大連之秋”、“大連之冬”的四季活動(dòng)，在時(shí)空上沒有“藝閑”。二是推舉系列人才。培養(yǎng)群文事業(yè)的人才，是提高活動(dòng)質(zhì)量的重要條件。系列人才可分為管理人才、表演人才、繪畫人才、產(chǎn)業(yè)人才等。管理人才是事業(yè)發(fā)展優(yōu)劣的關(guān)鍵，優(yōu)秀的管理人才有強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí)和開拓意識(shí)，有責(zé)任感與使命感。表演人才是活動(dòng)質(zhì)量的關(guān)鍵，活動(dòng)有人才也就有了質(zhì)量，造就一批出類拔萃的人才，活動(dòng)質(zhì)量才能持續(xù)提高。三是建設(shè)系列隊(duì)伍，造就一批以大連地域特色為名字的隊(duì)伍。如建立星海合唱團(tuán)、星海樂團(tuán)、星海模特隊(duì)、少兒星海管樂隊(duì)、少兒星海合唱團(tuán)等。四是舉辦系列民族民間藝術(shù)展演等。如大連民間剪紙藝術(shù)展覽、皮影演出、大連民間器樂演出、大連民間戲曲演出、大連民間繡藝展演等。

品牌是一種優(yōu)勢(shì)文化。在活動(dòng)中要發(fā)揮城市文化的資源優(yōu)勢(shì)，用自己的隊(duì)伍、自己的人才創(chuàng)造自己的作品，以展示城市的文化風(fēng)格。

三、發(fā)展文化優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)群眾文化事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響和沖擊給群眾文化事業(yè)帶來了挑戰(zhàn)，群眾文化需要在以公益事業(yè)為主體的前提下，發(fā)展文化事業(yè)，構(gòu)建公益性與產(chǎn)業(yè)性相結(jié)合的體制框架，加強(qiáng)外延的拓展，增強(qiáng)自身造血功能，完善自我發(fā)展的機(jī)制。也就是說，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，發(fā)展事業(yè)必然要發(fā)展產(chǎn)業(yè)，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)也就是發(fā)展文化事業(yè)。大連市的群眾文化有相當(dāng)一部分已走進(jìn)市場(chǎng)，但品牌還極欠缺，效益也不理想。今后大連群眾文化可發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)向四大領(lǐng)地進(jìn)軍：一是文化經(jīng)濟(jì)共同搭臺(tái)唱戲，承辦各種類型的文化經(jīng)貿(mào)大型活動(dòng)，共同受益；二是各種文化藝術(shù)培訓(xùn)、專業(yè)等級(jí)等活動(dòng)；三是走入歌廳、舞廳、電影院、酒吧、茶座；四是從事美術(shù)、攝影、攝像、影像制作、燈光、音響服務(wù)、禮儀、裝潢、廣告設(shè)計(jì)等等。群眾文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)注重滿足消費(fèi)者的不同需求，研究市場(chǎng)的發(fā)展前景，像企業(yè)在市場(chǎng)中運(yùn)作一樣，為市場(chǎng)的客戶所接受，要堅(jiān)持以品牌文化為主，營造群文單位的綜合優(yōu)勢(shì)。目前群眾文化已從賣方市場(chǎng)進(jìn)入到買方市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，因此在市場(chǎng)中創(chuàng)造品牌，發(fā)揮品牌效應(yīng)，樹立名家名流的文化實(shí)體形象，群眾文化就有競(jìng)爭(zhēng)力，就能搶占市場(chǎng)的份額，取得可觀的經(jīng)濟(jì)效益。群眾文化還可以利用文化的名牌拓展產(chǎn)業(yè)的品牌，如:金州區(qū)的龍舞在國際上獲金獎(jiǎng)，以此可搞一牌多品戰(zhàn)略，除了搞“龍舞賽”以外，可開發(fā)有關(guān)龍的產(chǎn)品，如制作龍、龍燈、龍頭、龍扇……用龍系列的產(chǎn)品打入市場(chǎng)，將文化和產(chǎn)業(yè)聯(lián)合起來。近些年來，大連市的音樂舞蹈獲得了多項(xiàng)全國群星獎(jiǎng)大獎(jiǎng)，以此可建設(shè)群文的音樂制作中心，在消費(fèi)者心中樹立大連音樂制作著名品牌的優(yōu)秀形象，講質(zhì)量、信譽(yù)、正牌，推行名牌制作。堅(jiān)持以文為主，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向上選擇能夠有效地發(fā)揮群文事業(yè)長(zhǎng)處的項(xiàng)目，利用天時(shí)、地利、人才的優(yōu)勢(shì)，既不丟棄文化，又發(fā)展了產(chǎn)業(yè)，使文化始終運(yùn)行在健康、可持續(xù)發(fā)展的軌道上。群眾文化應(yīng)在社會(huì)主義的文化事業(yè)中起主導(dǎo)作用，因此要以健康的文化為主，凈化文化市場(chǎng)。文化產(chǎn)品不同于一般的物質(zhì)商品，它具有兩種不同的屬性：一種是意識(shí)形態(tài)的屬性，一種是商品屬性。作為意識(shí)形態(tài)，它可以產(chǎn)生正面效應(yīng)，也可以產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)，因此作為國家公益性的群文事業(yè)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)對(duì)國家負(fù)責(zé)，對(duì)人民負(fù)責(zé)，堅(jiān)持以健康的文化為導(dǎo)向，提高人民群眾的社會(huì)道德水準(zhǔn)和素質(zhì)，引導(dǎo)人民群眾為國家建設(shè)服務(wù)。