地方電視臺特色欄目的制作

翁雙卿

福建省大田縣廣播電視臺，福建三明 366100

電視欄目是人類利用電子技術手段獲取信息，傳播信息，滿足生活、享受、發展的需要，訴諸人類視覺感知的精神產物。人的需求多種多樣，千奇百怪，電視作為滿足人們娛樂休閑需求的傳播媒介，自然是要依靠著受眾的需要來發展自身，各種類型的欄目便因此應運而生。在當下這個信息爆炸的年代，網絡、手機等新興媒體來勢洶洶，大有席卷世界之勢，電視作為傳統媒體該如何在波濤洶涌的傳播大潮中脫穎而出，就成了困擾電視媒體的一大問題。

在此背景之下，電視欄目就被推到了電視發展歷程中的至高點，而欄目質量也成為決定一個電視媒體得失乃至成敗的重要因素。電視欄目優劣的界定，離不開內部資源的整和與協調，但其中最重要的還是得牢牢地抓住受眾日益分散的眼球，將觀眾的要求作為電視欄目最基本的定位標準，創造好的品牌欄目，又以名牌欄目來促進電視形象的塑造，只有這樣才能夠在不斷競爭的媒介市場贏得一席之地，把握住未來發展的主動權。

縣級電視媒體由于受人力、物力、體制等因素的客觀制約，無法占有國家、省市臺那樣豐富的各方面資源，所以要立足本地，突出與央視、省市電視臺的差異化，根據受眾的年齡、性別、受教育程度、需求差異化等因素的影響，發揮個性，辦出符合本地人口味的欄目，才有生存和發展的空間。近幾年來，大田縣廣播電視臺陸續推出《巖城經緯》、《健康同行》、《警方在線》、《食為天》等一系列電視欄目，這幾檔欄目有著各自鮮明的特點和定位，節目播出后，不僅提升了本臺節目整體的收視率，也受到了本地民眾的好評。現以這幾檔欄目為典例淺析一下筆者對電視欄目制作方法運用的幾點思考，以期與廣大同仁有更多的寶貴經驗交流。

1 準確定位，立足本地，貼近當地受眾的日常生活

電視欄目要進行準確的定位，首先必須確定所辦欄目的風格，而只有確實明白觀眾的各種實際需求，才能及時把握電視市場飄忽不定的發展走向。我們在日常生活中隨處可以發現，受眾對刺激強度大、興奮點高、有利于自身的、易于引起興趣的事情總是比較容易記住，普通百姓最感興趣的事情莫過于發生在自己身邊的新鮮事兒和與日常生活息息相關的問題。一檔節目如果能把老百姓最關心的柴米油鹽這些“身邊事兒”變成自己的內容和關注話題，那么欄目就具備了相當的吸引力和充足的人氣。

地方電視臺最具優勢的外部資源就在于電視節目的制作和播出貼近市民的生活、貼近事實發生現場。從這一點上說，這就要求我們縣級電視臺必須以服務本地受眾、體現當地文化、做足本地特色為欄目制作的宗旨。通過對本地的自然風貌、人文景觀、風俗習慣、風土人情等當地社會形態的了解、篩選、分析，將形形色色、林林總總的社會形態融入到節目內容中，充分考慮受眾的實際需要和現實情況，貼近市民的現實生活，反映普通大眾的喜怒哀樂，傳達他們的心聲。

《巖城經緯》是大田縣廣播電視臺開辦的一檔民生類專題欄目，在第一期曝光臺節目板塊中，記者接到熱心市民的電話，反映城區佳榮超市商貿市場內無人管理、臟亂差現象嚴重，以及市場外街道攤販的無序擺攤狀況，為此記者緊隨市民到達市場，情況果然如市民所說，場面十分混亂。記者就先采訪了路邊擺攤設點的攤販和前來購買的市民，了解到市場內部無人管理和亂收管理費用現象，之后又聯系了承包管理單位，問詢具體責任人和落實情況。節目制作播出后，引起了相關部門的高度重視和市民的極大反響，隨后記者又繼續跟蹤報道，一段時間過后，市場經過規范整改，井然有序，市民日常購買方便了許多。第一期曝光欄目制作的成功經歷——為百姓辦實事，解決百姓的實際困難，電視臺成為百姓值得信賴的媒體，從而吸引了更多觀眾關注欄目，并積極撥打熱線電話提供新聞線索，也為后來節目制作打響了知名度，成為大田縣輿論監督的有力平臺。

2 精選題材，符合本地受眾需求，提升欄目親和力

如何制作出富有本地特色而又風格獨特的電視欄目，是電視人需要思考的一個問題，在諸多影響欄目因素中，新聞題材的選擇是制作欄目的核心，而在選擇素材的同時，平民化的視角又顯得尤為重要。平民視角指的是以民眾眼光、民眾心態、民眾語言、民眾思維來記錄和看待民生、民情和民意。選題過程中，在敢于揭露社會丑惡現象的同時，也要反應社會主義經濟建設的成就和社會主義精神文明的進步；在抵制不正之風的同時，要弘揚社會正氣，發揚社會主義的新風尚。

平民視角追求的是一種平民氣質，實際的欄目制作中，傳播者要在以人為本的理念下，多從百姓的角度去關注社會，發掘新聞，而且百姓的日常生活本身就是媒體重要的題材來源。欄目選題以百姓為中心，就是以民生為報道內容、以民眾為接收對象、以民本為價值取向、以平民立場為切入視角的百姓喜聞樂見的制作樣式，其對民生貼近性的關注和對民眾人性化的撫慰，弱化了受眾與傳播者間的距離感，這種親和力有益于地方電視臺在競爭中占有優勢。

《健康同行》是大田縣廣播電視臺與衛生局聯辦的一檔關注居民健康生活和宣傳相關政策的欄目，在“健康幫你問”欄目板塊中常常會由記者親身經歷的方式向觀眾介紹醫院里的各個科室，體驗先進的醫療設備，用一個普通人的眼光去認知這些平時鮮為人知的“機械天使”；“ 健康百科”板塊則根據季節和時令，及時告知市民有哪些常見病和癥狀，并說明如何預防和治療，成為民眾的“貼身顧問”， 而“健康視點”更多的是關注醫患關系的改善和各類突發性事件。這些欄目內容都從身邊的飲食起居、看病就醫說起，站在平民的角度來看待醫療，直接拉近了普通民眾和醫療機構間的距離，增進了市民對醫療衛生各方面知識的了解。

3 聲畫融合，解說詞和畫面相輔相成，提高欄目表現力

欄目作為電視節目的一種形式，與新聞節目的相對程序化運作比較而言，在解說詞和畫面從屬、主次關系處理和搭配上，可以相對靈活，不必拘泥于以往的制作程式，尤其在欄目制作過程中要始終牢記觀眾的感受，用凝練生動的聲畫組合闡述易于為受眾接受的編者意圖。

再現和表現具象事物并調動人們的視覺感知是電視畫面傳遞信息的一大優勢，可電視節目要想還原真實的生活，亦離不開聽覺感受，往往在采訪中錄下的現場聲音要勝過解說詞的多少倍，欄目主題表現過程敘述、闡述的解說詞則要設法使觀眾將聽覺信息與視覺信息相互結合、擴充、延伸和深化。一方面解說詞決定畫面的選擇使用，在欄目制作中能起到渲染、烘托環境氣氛、帶動觀眾的情感的作用；另一方面文本的產生也取決于畫面素材的掌握和占有，只有在前期拍攝過程中收集大量的影像素材，再加上解說詞對已選素材有機的串接，才能畫面與聲音之間搭配張馳有度，流暢生動，有機地融為一體，更貼切地體現主題。

在《巖城經緯》的“市井萬象”板塊中大多是以人物專題為主要內容，記錄下好人好事、先進模范以及普通人身上的“閃光點”。在《吳雪娥：真情守護家庭二十余載的農家婦女》中，僅僅靠吳雪娥本人和街坊鄰居的講訴，來呈現她二十多年一個人含辛茹苦將三名子女培育成才還不夠，記者就在后期編輯撰稿過程中，除了必要的背景交代，還運用上大量在現場隨機捕捉到的同期聲，如雞鳴聲、腳步聲、開門聲、廚房里菜下鍋的噼啪聲等，以及吳雪娥挑糞澆菜、整理菜地甚至是走在鄉間小路上與村里人打招呼這樣的特寫，讓人感受到真實的吳雪娥。記者就是通過這些沒有解說詞語的聲音、畫面為觀眾留下更大思維、思考、欣賞的空間，給觀眾以最真實的現場感受；再加上播音員把自己的情感和作品的主題思想融為一體，把握好配音的語氣、基調、節奏，體現出了自然流暢的播音風格和設身處地的感受。這些聲畫配合的典例為作品增色不少，同時也達到以情感人的目的。

4 內容豐富，注重背景資料的搜集，延伸欄目內容廣度和深度

科學技術的發展尤其是計算機和互聯網的普及推廣把全球化從麥克盧漢的預言變成現實，在這樣的現實語境下，地方電視臺的欄目要擴寬視野，增加背景資料的介紹，以豐富報道內容的外延與內涵。現代社會受眾的信息來源十分寬泛，對欄目的信息量要求也在無形中增長，在欄目中增加背景的介紹，不僅能使節目內容豐富，好看、耐看，具備很強的說服力和感染力，牢牢地吸引廣大觀眾的眼球，而且也能彰顯電視欄目的表現力，恰到好處的背景說明常常能為節目畫上點睛之筆。新聞鏈接、背景資料、背景點擊、新聞回放、畫外音等這些背景資料的合理應用，會十分有效地襯托欄目主題，使節目豐富生動、系統完整、主題的文化內涵更加豐厚，從而延伸欄目內容廣度和深度，達到吸引受眾關注度的目的。

《巖城經緯》曾報道過前中國女排主力隊員、現任福建省體育總會秘書長侯玉珠到大田五中看望無線電測向電運動員的消息。當時記者接到通知時已經上午11時，而采訪時間又很緊迫，侯玉珠秘書長下午兩點多就要離開大田，只能利用中午飯后的一點時間進行采訪。記者馬上上網查閱收集了侯玉珠秘書長的相關文字材料，對侯玉珠秘書長有了大概的了解，趁中午休息時間就匆匆趕往學校，對侯玉珠秘書長進行現場訪談和跟蹤拍攝，在后期編輯過程中，為了喚醒大家對30年前老女排的回憶，特意尋找了以往老女排比賽的視頻資料以及侯玉珠秘書長個人資料進行背景鏈接，給觀眾介紹一個完整全面的新聞事件，將原來一位遙不可及的世界冠軍拉近到觀眾的身邊。記者通過采訪前閱讀被采訪人的相關資料以及在后期制作相關背景資料的鏈接，讓原本可能比較一般的節目變得鮮活、生動，同時內容也更有廣度和深度，增強節目的可看性。

同樣，在《警方在線》欄目中也常常運用背景資料為觀眾跟蹤介紹一些大案要案，將普通民眾所關心的案件進行全方位解讀，也把一些不為人知的破案過程全景展現在觀眾面前，既滿足了人們普遍的獵奇心理，提高了收視率，又通過展現警方的嚴厲打擊行動，起到提醒警示作用，無形當中教育了受眾，在一定程度上起到預防犯罪的作用。

5 繪聲繪色，配音配樂交相輝映，增強欄目的感染力

電視是一種主持人媒體，主持人、現場記者他們即是電視產品的制造者，又是電視產品的傳播者，同時還是電視品牌形象的主要體現者，因此，電視欄目需要人際傳播的介入，需要通過主持人的設置來獲得一種面對面的交流感。縣級電視媒體由于受人力、物力、體制等因素的客觀制約，播音員、主持人有限，播音風格也主要是以播報式新聞播音為主，難以做到針對欄目主題內容選擇相應定位的播音風格。因此，要著重現場播報，亦可以記者為主體現場感知，既生動形象也有深入感。

音樂是一種特殊的、抽象的語言，是人類情感的升華。在欄目制作過程中，為節目準確適量地配加音樂，在節目中可有效地點化主題、烘托主題、升華主題，起承上啟下、轉換調劑和營造情感氛圍的作用。在節目制作過程中增加配樂，重要的是恰到好處，不可喧賓奪主，樂曲的選擇和剪裁要從節目內容的需要出發，與整個節目的氣氛諧調一致，從而增強欄目內容展現過程中的感染力，使受眾在潛移默化中接受、喜愛欄目。

《食為天》是大田縣廣播電視臺一檔關注食品安全的欄目，每期欄目都以記者為主體深入到超市、商場、飯店、街邊商店等地，實地了解本地食品的安全狀況。通過記者的眼睛來看這些包裝精美或是看上去色澤鮮艷的食品，現場對食品進行描述，并說出自己的看法，提出一些常見的問題，請相關部門答疑解惑，增加普通市民對身邊食品安全情況的了解，引起觀眾對食品安全問題的高度關注。節目過程中，記者用低緩、平和的語音語調，敘述活動發生過程，雖然不是十分專業，也沒有多少情感起伏，但這種風格的定位卻與節目內容十分吻合，使觀眾在一種平靜之中更好地得以潛入并產生共鳴。

而在《巖城經緯》中的專題制作中，則注重音樂的使用，用配樂來表現主人公的喜怒哀樂和事件發生發展過程中跌宕起伏，不但吸引著觀眾的注意力，增強了欄目的可視性，也在無意中提升了節目的藝術內涵和感染力。

伴隨著時代的發展和技術的不斷革新，央視、省市級電視臺憑借實力步步緊逼，地方電視臺要想真正創造出更多更好的電視欄目，打造出屬于自己的品牌節目，就應牢固樹立受眾觀念，立足本地，準確定位，以符合本地受眾需求的眼光精選題材，并將這些理念科學地運用到節目制作的各個環節當中，只有這樣才能制作出既符合受眾需求又有較高社會價值的欄目，才能使節目常辦常新，受到觀眾的認同與喜愛。地方電視臺是當地經濟發展的主流媒體和強勢平臺，雖然它有著資金、技術的不足，但憑借它在服務本地、親近觀眾等方面許多獨特的優勢，相信能在激烈的傳媒競爭中占得一席之地。

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