網絡博客個人出版屬性探討

張忠蘭

貴州人民出版社，貴州貴陽 550004

網絡博客個人出版屬性探討

張忠蘭

貴州人民出版社，貴州貴陽 550004

隨著社會的不斷發展，博客作為一種新型的網絡交流、溝通方式深入我們的生活。出于出版作品和刊物的不斷增多，網絡博客逐漸成為對作品和刊物迅速有效傳播的重要工具。它不僅以一種新的傳播方式影響著人們日常的生活，更對出版產生了影響。本文對博客的個人出版進行探討。

網絡傳播；博客；個人出版

許多原創作品通過在網絡博客上廣泛宣傳，被大眾了解。許多原創作品往往通過比較高的點擊率和人氣被出版商發現，進而互相溝通、進一步交流，促使原創作品完成出版。尤其是近幾年流行的博客和走紅的微博為個人作品順利出版提供了一個更好的平臺，讓更多的出版商了解到原創作品的優秀，促使其出版。本文主要從網絡博客對個人出版的優勢和局限性兩方面進行探討。

1 博客的個人出版的優勢

1.1 博客作為一種信息交流平臺非常方便

近年來流行的博客提供了一種方便、快捷的交流平臺。許多出版的原創作品被大眾看到，并且大眾提出了許多寶貴的意見。博客的傳播使用戶通過網絡，借助文字、聲音、圖像、影音把自己的創意、想法和觀點展示在博客的平臺之上。博客不僅是個人信息發布的場地，也是群體信息的交流平臺。博客可以為用戶提供同一個平臺，形成傳播團體，這些用戶就可以在這個信息平臺上交流與溝通，為出版作品迅速有效地被大眾得知創造了良好條件。而且，博客的使用者門檻很低，受到了廣大讀者的好評，這反映出了博客大眾化的屬性[1]。

1.2 博客的廣泛應用促進了優秀作品的出版

博客作為一種全新的交流方式進入了我們的生活。我們可以把個人思想、創意以網絡的形式傳播出去。這使得許多作品創作者把自己的作品展現給大眾讀者，獲得最佳、最及時的優秀意見，完成作品的迅速、順利出版。博客上的內容更新速度很快，而且內容按出版的時間排列，這個優點方便了人們了解最新的動態并掌握各類行業的信息。博客作為傳播介質，其另一優點在于它比討論組和電子郵件等溝通方式更加快捷、更加方便。由于得到了許多優秀的意見，原創作品得到了很好的完善。

1.3 博客的多領域信息交流也是一大優勢

博客作為一種方便、快捷的網絡傳播方式，涉及多種領域，把各種不同的原創作品展示給大眾，同時也使出版商更了解社會需求和大眾的需求方向。博客不斷地被廣泛應用，它已經逐漸成為人們必不可少的溝通工具。它方便了人際的傳播，并且在家庭、企業和部門之間成為一種極好的交流方式。博客在一定程度上承擔了大眾傳播的屬性[2]。比如，新聞博客出版。新聞博客網站能夠把握到全球各國或當地的最新最重要的新聞；而且他們通常及時有效地檢索出最有價值、最經典的新聞消息，充分滿足大眾者的口味和需求，對社會產生了很大的影響。

1.4 專業指導教育博客出版

專業指導教育博客網站，通過交流使大眾共享交流信息和專業知識，往往許多此類博客在該領域有一定的知名度和影響力。他們通過自己的努力不斷搜集各類專業知識，提取其中的精華，把該領域的最新成果、發展趨勢、最新的優秀作品不斷展示給大眾，獲得大眾的點評，了解大眾的需求，把握出版作品的種類和方向[3]。

在咨詢服務方面，博客網站也為大眾提供了一些信息咨詢和多種信息服務。他們從網絡上的大量信息中精選出許多非常有價值的信息，提供給用戶。而且，他們會根據客戶的信息需求，搜索到合適準確的相關信息，來滿足客戶對信息的需求，給客戶帶來了極大的方便。同時，博客的信息量非常大，包羅萬象，小到食住行，大到財經、當今時事，而且也涉及健康、考試、人文、法律等諸多方面。咨詢服務博客的大量寶貴信息促進了高價值刊物的出版。

2 博客出版的潛力及隱藏價值

與此同時，我們可以看到博客出版的發現潛力和價值。目前，隨著博客不斷的發展，博客的概念內涵也隨之擴大。據統計，每天在網絡上發布信息、評論和作品的博客成千上萬。而且人們越來越注重信息的精確性、評論的廣度和深度、作品的真誠與創新更為重要，而不像以前網民那樣隨意發布信息。從出版方面考慮，由于出版是以內容提供為核心的產業，故博客作為一個博大的原創底層以及透明公開的評論，將會對其產生重大影響；博客的眾多服務中博客的評論對出版來說最具有價值。許多優秀的讀者將會提供對書稿的寶貴意見。從某種程度上說，閱讀者成為了原創作品的編輯助理。相比之下，傳統的出版主要是個人編輯后，經過簡單的復審和終審，這些有限量的書稿修改意見還會一定程度上受制于編輯者對書稿的制作能力、專業素質、知識背景和對讀者和銷售市場的把握程度，而博客上試讀版的那些讀者的評論意見真實、直接，并且他們提供出寶貴的細節完善措施。一些優秀、精彩的評論也可以加入圖書出版中，與作者出版的作品一起呈現給讀者，增強了內容的豐富程度、也展現了許多新的角度和觀點。綜上各點，我們可以看到博客出版的價值和巨大潛力。

眾所周知，微博作為一種具有現代意義的傳播媒介和出版方式，以一種全新的傳播形態給人們生活帶來方便，也對出版社起到一定的推動作用。它以其自主性、及時性、交互性、開放性等特點深受公眾青睞。作為個人展示的平臺，博客一度從傳統的媒體跨越到新媒體，并被稱為個人媒體，同時博客作者可以在博客上和大眾讀者們一起分享、交流，使其擁有了更高的信息溝通、共享價值。

3 博客個人出版局限性

事物都是一分為二的，博客在出版方面也有其局限的一面。我們在看到博客給人們在思想、生活方式帶來變化的同時，也不能忽略其局限性。

3.1 博客出版影響了傳統出版的主體性

出版商往往關注博客瀏覽次數的多少和點擊次數的高低。因此，他們大多忽視了以圖書、文本自身價值為基礎的傳統出版。例如，對于一些名人，因其點擊率過高和光環效應的影響而被相繼出版成書，毋庸置疑，在某種程度上會深受一些追捧者和粉絲的購買，會使出版風險大大降低。但是，“粉絲”的追捧在一定程度上有盲目性，并不說明出版的書籍一定就有價值。況且，出版的優秀書籍都會對當代人們的社會生活、工作態度和思想感情產生積極、有利的影響。如果一味地只注重點擊率和人氣，將會導致一種現象，那就是博客被動地轉換成紙質圖書，僅僅成為簡單載體的更替，造成傳統出版失去對博客作者進行選擇的主體性，進而使選題策劃的創造性大打折扣，也影響了編輯加工的完整性。因此，如果只通過網絡博客點擊率的高低和訪問人數的多少來定奪作品的好壞，將會大大影響傳統出版的主動性[4]。

3.2 博客出版影響了傳統出版的文化質量

目前，寫作的自由化，信息汲取與傳播的快捷和廣泛化而使博客擁有了大眾的文化特點，又由于其專欄化的寫作方式和迅速化的傳播方式，博客逐漸呈現了綜合文化的情形。但是，在博客豐富網絡傳播、促進大眾文化發展的同時，也造成了許多文化的過度自由化和平白化。首先，當大眾過分主張文化和文學時，淺層閱讀及通俗的審美傾向對高雅的文化造成一定的沖擊。如今，博客為直白文化進程產生了推波助瀾的功能，在當今商業價值的推動下，博客的自由創作風格與市場功利逐漸接軌，向隨意跟風、不假思索方面傾斜，向各種所謂的“優秀博客”邁進，為了達到高知名度和高點擊率的目的，不惜采用申請鏈接、推薦鏈接等一些手段。這樣發展下去，信息的過量復制勢必造成文化的滯漲和平白，進而使原創性和創新性丟失。所以，博客出版在一定程度上影響了傳統出版的文化質量。

總之，隨著博客的廣泛流行，傳播方式變得愈加方便。在大眾出版里面，通過網絡路徑去實現出版的現象越來越普遍。因此，對于網絡博客對出版的影響的研究還需要進一步探討，以使博客出版更加完善，更好地促進文化的傳播和交流。

[1]趙士林.網絡傳播論[M].上海交通大學出版社，2002.

[2]顏純鈞.博客和個人媒體的時代[J].福建論壇，2003.

[3]鄧炘炘.網絡傳播與新聞媒體[M].北京廣播學院出版社，2006.

[4]杜俊飛.網絡傳播概論[M].福建人民出版社，2003.

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1674-6708（2011）53-0013-02