電視新聞導(dǎo)語寫作

尚立榮

雙遼電視臺，吉林雙遼 136400

電視新聞導(dǎo)語寫作

尚立榮

雙遼電視臺，吉林雙遼 136400

一條電視新聞能否吸引觀眾的目光，導(dǎo)語往往起著決定性的作用。無數(shù)學(xué)識淵博的資深記者用切身的寫作實踐證明，要引起觀眾的興趣，就要寫好新聞導(dǎo)語，要在導(dǎo)語中以新鮮的、強烈的、集中的內(nèi)涵刺激觀眾渙散的注意心態(tài)，以引導(dǎo)觀眾進一步去了解整篇新聞的內(nèi)容。如何讓電視新聞導(dǎo)語更具吸引力，本文結(jié)合自身的新聞寫作實踐提出頗有見解的看法。

電視新聞；導(dǎo)語；寫作

所謂導(dǎo)語，是指新聞的開頭部分，新聞教科書上的定義是：用最簡潔、最概括的語言對新聞的主要內(nèi)容進行總結(jié)、提示和評點的第一段話。在當今這個“注意力”經(jīng)濟的時代里，報紙，廣播，電視，互聯(lián)網(wǎng)等各種新聞媒體，無時無刻不在放送著包羅萬象的新聞信息。而快節(jié)奏的工作，生活，電視網(wǎng)絡(luò)等眾多媒體的選擇，使得現(xiàn)在的電視觀眾更加挑剔，也更加沒有耐心。因而，一條電視新聞能否吸引觀眾的目光，導(dǎo)語往往起著決定性的作用。西方媒體的領(lǐng)導(dǎo)認為，一個記者在寫一條新聞前，設(shè)計20條導(dǎo)語并不算多。兩次獲得普利策新聞獎的美聯(lián)社特派記者雷爾邁·（帕特）·莫林，曾11次撕毀一篇特稿的導(dǎo)語，直到他相信自己寫對了方才罷休。無數(shù)學(xué)識淵博的資深記者用切身的寫作實踐證明，要引起觀眾的興趣，就要寫好新聞導(dǎo)語，要在導(dǎo)語中以新鮮的、強烈的、集中的內(nèi)涵刺激觀眾渙散的注意心態(tài)，以引導(dǎo)觀眾進一步去了解整篇新聞的內(nèi)容。那么，如何讓電視新聞導(dǎo)語更具吸引力，本文結(jié)合自身的新聞寫作實踐，同時借鑒了大量優(yōu)秀的新聞作品，初步總結(jié)了以下幾點意見。

1 電視新聞導(dǎo)語要凸顯“新鮮”

新聞姓“新”，就要體現(xiàn)出“新鮮”。要把新聞事實里最新鮮的內(nèi)容寫進導(dǎo)語中，要在“何時”、“何事”上凸顯“鮮”，在導(dǎo)語中突出最新的時間點，“新鮮”的事件，以此引起觀眾了解新聞全貌、看完全文的興趣。這里最新的時間指的不是新聞事件發(fā)生發(fā)展過程中一個時間段，而是某一個時間點，而導(dǎo)語所選擇的那—個時間點，要盡可能是距離報道最近的時間點。 我們說在事件性新聞報道中，特別是對于重大事件或突發(fā)事件的新聞，在導(dǎo)語中要突出的最新的具體的時間點通常可以為“昨天”或“今天”，并力求做到時間越近越好，事件進展越新越佳。

例如雙遼電視臺2010年12月23日的一篇關(guān)于棄嬰的報道。報道導(dǎo)語為：今天下午一點四十分，有市民在市政務(wù)大廳北門附近發(fā)現(xiàn)了一名被遺棄的男嬰，據(jù)了解，這名男嬰出生不到24小時。男嬰在寒冬臘月里被遺棄，對于這一突發(fā)事件，記者在導(dǎo)語中不僅突出了“今天”這個時間點，而且具體到了下午的1點40分。突出了最新的時間點，充分體現(xiàn)了新聞的時效性。而對于非事件性新聞，所反映的事件發(fā)展過程沒有明顯的時間界限，事件的本質(zhì)并不是集中地表現(xiàn)在某個時間點上。我們也可以從事件發(fā)展過程中，找出離報道時間最近的時間點寫進導(dǎo)語。

如雙遼電視臺2011年7月13日關(guān)于雙遼南環(huán)線國防公路工程施工進展調(diào)度會議的報道。導(dǎo)語：記者從今天（7月13日）上午召開的雙遼南環(huán)線國防公路工程施工進展調(diào)度會議上了解到，賢良至后舍力段（雙遼南環(huán)線）國防公路工程自去年10月份開工建設(shè)以來，目前各項工程施工進展順利，預(yù)計7月末公路主線可順利通車投入使用。導(dǎo)語就是通過“今天”這個最新時間切入點，帶出自去年10月份以來的施工情況。同時，這種以新帶舊的手法還適用時間跨度更大的非事件性新聞。

2 電視新聞導(dǎo)語要凸顯觀眾的關(guān)注點，揭示出新聞的主題

電視新聞導(dǎo)語是讓人們開始注意收聽收看的一個信號。好的導(dǎo)語往往能引起人們的特別注意，讓觀眾接受，從而進入特別關(guān)注的收看狀態(tài)，即形成審美期待。為此，電視新聞導(dǎo)語一定要突出新聞價值最大的要素，要突出新聞中最關(guān)鍵、最吸引人的部分，不能胡子、眉毛一把抓。要審慎衡量新聞的何時、何地、何事、何人及如何等要素。因為我們的電視新聞是給觀眾看的，就要在新聞導(dǎo)語中抓住觀眾的注意力，就要把群眾關(guān)心的或與群眾眾利益直接相關(guān)的，讓老百姓感興趣的事在導(dǎo)語中寫出來。因此，我們說一個好的導(dǎo)語要提示出新聞中最有新聞價值的部分，使觀眾產(chǎn)生了解新聞的興趣。或者標示出新聞中較新奇的和趣味性的部分，以達到強烈地喚起受眾欲知詳情的觀看欲望的目的。

例如下面一篇關(guān)于機械整地工作會議召開的新聞報道。導(dǎo)語如下：記者從10月26日召開的全市深松整地工作會議上了解到，今年秋季我市機械深松整地作業(yè)面積60.3萬畝，由中央和省對機械整地地塊每畝補貼10元，補貼繼續(xù)執(zhí)行“補貼到戶，先干后補，定額補貼，公開透明”的原則進行，全市機械整地工作必須保證在上凍前全部完成。

近幾年來，國家大力提倡農(nóng)民在秋季搞機械深松整地工作，并連年推出惠民政策，對開展機械深松整地的農(nóng)戶提供補貼。在這條新聞中，廣大農(nóng)民最關(guān)心和關(guān)注的應(yīng)該是補貼的問題。記者在新聞導(dǎo)語中談到有關(guān)補貼的相關(guān)政策及其要求，直觀鮮明的揭示主題,概括提示了這條新聞最本質(zhì)的思想內(nèi)容。這就引起了觀眾想繼續(xù)深入了解相關(guān)內(nèi)容的興趣。而如果導(dǎo)語這樣寫：“10月26日，我市召開全市深松整地工作會議。”那么對于觀眾來說，可能引起其注意力，深入看下去的愿望可能就沒有前一種強烈。

3 電視新聞導(dǎo)語要立足“短”。要用最簡練的字句，一語破的，以達到開門見山、立竿見影的效果

法國作家斯湯達說：“寫作只有一個規(guī)則：思路清晰、文字簡練。”導(dǎo)語不能寫得繁雜冗長，不能出現(xiàn)多余的字。特別是對于電視新聞，更要在導(dǎo)語短上下功夫。 在導(dǎo)語中，要盡量少出現(xiàn)過多的細節(jié)內(nèi)容。清代戲劇理論家李漁說過“潔凈者，簡省之別名也。潔則意多，減始能凈。”導(dǎo)語決不會因為拋開一些細節(jié)，而使事實模糊。相反，通過使用簡練的字句交代讀者最關(guān)注的細節(jié)，導(dǎo)語的內(nèi)容才會更具體。同時，要寫 出短小精悍的導(dǎo)語，記者還要增強自身的新聞敏感性，要對新聞事實進行歸納、比較，提煉新聞主題，把新聞中最關(guān)鍵、最吸引人的要素寫進導(dǎo)語中去，要盡量摒棄“五要素”大集合的導(dǎo)語。

這里需要提出的是，電視新聞節(jié)目傳播的內(nèi)容，除開畫面?zhèn)鬟f外，還依賴聲音傳送。在寫作電視新聞導(dǎo)語時，一定要考慮聽覺因素。要注意要導(dǎo)語要通俗易懂、樸實自然。而不能拐彎抹角，賣弄文字。

導(dǎo)語雖短，卻是“寸金之地”。電視新聞導(dǎo)語更是引導(dǎo)觀眾觀看電視新聞的一扇門，它雖沒有固定的模式，但必須體現(xiàn)記者的智慧，張揚記者的個性，這樣才能吸引觀眾，激發(fā)興趣，博得受眾的認可。

[1]朱菁.電視新聞學(xué).浙江大學(xué)出版社.

[2]趙錢紅，譚湘.電視新聞導(dǎo)語的通俗化.

[3]張明志.電視新聞的導(dǎo)語.

[4]百度文庫.新聞寫作技巧淺談.

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1674-6708（2011）57-0008-02