新媒體時代廣播媒體與網絡新媒體的良性競爭

佟志成吉林省洮南市廣播電影電視局，吉林洮南 137100

0 引言

隨著互聯網、移動電視、手機、樓宇電視等新興數字媒體的迅速發展，廣播電視媒體正面臨著往日無需面對的嚴峻挑戰，受眾和廣告收入日益縮水，覆蓋面和影響力也顯得力不從心。傳統媒體在深思，信息技術具有先天強大的優勢，網絡媒體可以依附這種開放的技術優勢，廣播電視媒體同樣也可以將其為我所用。因此，許多大型的廣播電視媒體開始創建屬于自己的網絡板塊領域，通過網絡來吸引更多的受眾。于是，廣播電視媒體與網絡媒體的競爭在所難免。

1 廣播電視媒體與網絡媒體的優劣勢分析

1.1 廣播電視媒體的兩大優勢

1.1.1 承載的信息權威，媒體公信力強

廣播電視媒體相對于網絡媒體最大的優勢就在于此，廣播電視媒體的內容生產位于傳媒業價值鏈的上游位置，其具有新媒體無法比擬的品牌影響力和忠實的受眾群體。廣播電視媒體的公信力的建立是需要幾十年甚至上百年的時間，這也是網絡媒體無法可比的。因此，廣播電視媒體一般都具有“忠誠受眾群體”，這是積年累月的財富與優勢。

1.1.2 傳統的閱讀方式讓年齡偏大的閱讀者更感親切、舒適

數據顯示，廣播電視媒體給讀者帶來的視聽舒適程度要比網絡媒體高得多，使讀者閱讀起來更加親切和熟悉。傳統媒體受眾的一大部分是年齡偏大的高級消費人群，這也是網絡媒體無法比擬的。這些優勢使得廣播電視媒體在一定時期內保持著相當可觀的市場空間。

1.2 網絡媒體的優勢

1）傳播和更新速度快。網絡媒體利用互聯網的快速傳播以及實時更新，速度快，時效性較強；

2）信息量大，內容豐富。通過數字化處理，將漢字處理為“比特”，網絡發布的信息量就相當可觀；

3）可檢索、可復制。廣播電視媒體的信息檢索一般靠的是人工，但是網絡媒體的檢索完全憑的是新技術，只需要關鍵字的輸入就可以完成海量的檢索工作。同時可以通過復制粘貼將所需要的信息快捷迅速地進行搜集；

4）多媒體。網絡媒體融合了文字、圖像、聲音、動畫、視頻等多種形式的媒體因素，打破了傳統媒體的限制；

5）低成本、高效益。網絡媒體能夠方便迅速地對讀者狀況進行精確的定量分析與掌握，取得較好的經濟效益。

1.3 網絡媒體的劣勢

1）版權得不到保證。廣播電視媒體之所以抵制網絡媒體，不僅僅是因為害怕被淘汰，也因為網絡媒體近乎免費的轉載傳統媒體花不少心血換來的內容，相對立的行為使得二者的地位就相當尷尬；

2）瀏覽成本高。使用網絡媒體必須借助于電腦或者手機，并且需要聯網，整體的消費要比廣播電視媒體高得多，這也是口袋書流行的一個重要的原因；

3）對身體的傷害。網絡媒體必須借助電子產品，電子產品的輻射是現代職業病產生的一個根源，例如對眼睛的傷害就比較直接，視力的下降在所難免；

4）網絡媒體信息良莠不齊。美女圖片不少，但是色情信息也不少，一些負面的信息對青少年的成長構成了直接的威脅，真正靜下心來看書的人很少。

2 廣播電視媒體與網絡媒體的和諧共融

網絡新媒體的崛起是勢不可擋，廣播電視媒體的存在也是不可或缺，兩者在共同的領域中存在必然會進行激烈的競爭，一味的對抗只能使雙方內耗極大。重要的是廣播電視媒體和網絡媒體要透過紛爭，不斷去謀求發展的新道路，為新媒體時代的讀者提供更為豐富的資訊，這才是二者競爭的真正價值所在。

廣播電視媒體憑借自身的力量與網絡媒體進行艱苦的競爭，倒不如退而求其次，或者向網絡媒體轉型，或者與網絡媒體聯合。進一步分析，網絡媒體轉載廣播電視媒體的內容，實際上也在為廣播電視媒體提升其影響力，特別是網絡媒體只是轉載廣播電視媒體的標題或者內容提要，讀者對某條信息感興趣，就會直接去廣播電視媒體的網站或者直接購買廣播電視媒體的信息內容。但是，這些前提必須是網絡媒體要給廣播電視媒體一定的轉載費用。

據了解，除了少數的商業網站之外，我國目前的新聞媒體機構，國家級新聞出版社、通訊社、電臺等都建立起自己的網站，傳統媒體在借鑒和學習網絡媒體，因此，廣播電視媒體就必須借助網絡媒體傳播優點來開發自己的網絡版。這樣，二者在競爭的環境下，網絡媒體可以分得新聞傳播的一杯羹，廣播電視媒體也可以借助網絡魔力來提升自己的美譽度和知名度。在競爭的同時有合作，這樣的競爭才是良性的競爭。

這樣的例子也不少，例如，美國在線和華納公司的合并，從而成就了地球上最大的傳媒集團——美國在線—時代華納。這是媒體新時代網絡營銷商和和內容供應商的首次結合。這樣的合并是以高科技為基礎的，通過強強聯合、優勢互補，打造出全球的傳媒巨頭，有人形象的說這是“內容與發行的完美婚姻”。

由此可見，網絡媒體的出現給廣播電視媒體帶來的不僅僅是挑戰，而且還有無限的機遇和商機，廣播電視媒體在這場浴火中再生的前提條件就是要正視網絡媒體的社會地位和傳媒地位，既要將其定位于競爭者，也不妨將其定位于合作伙伴。

3 結論

廣播電視媒體與網絡媒體的關系，不是一個去帶領一個的模式，而是各自發揮自身的優點，相輔相成，共同發展，形成一種具有競爭和協調機制的關系。這樣的關系也可以看作是植物群落式的傳播文化結構形態。一方面他們會互相競爭，充分發揮自己的優點，維持其自身的生存；另一方面他們也會相互補充，使得社會的傳播系統更加豐富、更加完備，從而滿足社會的整體需求。

[1]翟學智.傳統媒體與網絡媒體競爭的方略[J].傳媒觀察，2007.

[2]王建.建設網絡新媒體促進廣播電視與網絡聯姻[J].中國有線電視有線廣角，2001.

[3]呂芳.試論網絡媒體與傳統媒體的競爭與融合[J].佳木斯大學社會科學學報，2005.

[4]張素華，等.網絡媒體和傳統媒體的競爭與融合[J].南方冶金學院學報，2005.