新媒體時代廣播媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的良性競爭

佟志成吉林省洮南市廣播電影電視局，吉林洮南 137100

0 引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動電視、手機、樓宇電視等新興數(shù)字媒體的迅速發(fā)展，廣播電視媒體正面臨著往日無需面對的嚴峻挑戰(zhàn)，受眾和廣告收入日益縮水，覆蓋面和影響力也顯得力不從心。傳統(tǒng)媒體在深思，信息技術(shù)具有先天強大的優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)媒體可以依附這種開放的技術(shù)優(yōu)勢，廣播電視媒體同樣也可以將其為我所用。因此，許多大型的廣播電視媒體開始創(chuàng)建屬于自己的網(wǎng)絡(luò)板塊領(lǐng)域，通過網(wǎng)絡(luò)來吸引更多的受眾。于是，廣播電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭在所難免。

1 廣播電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)劣勢分析

1.1 廣播電視媒體的兩大優(yōu)勢

1.1.1 承載的信息權(quán)威，媒體公信力強

廣播電視媒體相對于網(wǎng)絡(luò)媒體最大的優(yōu)勢就在于此，廣播電視媒體的內(nèi)容生產(chǎn)位于傳媒業(yè)價值鏈的上游位置，其具有新媒體無法比擬的品牌影響力和忠實的受眾群體。廣播電視媒體的公信力的建立是需要幾十年甚至上百年的時間，這也是網(wǎng)絡(luò)媒體無法可比的。因此，廣播電視媒體一般都具有“忠誠受眾群體”，這是積年累月的財富與優(yōu)勢。

1.1.2 傳統(tǒng)的閱讀方式讓年齡偏大的閱讀者更感親切、舒適

數(shù)據(jù)顯示，廣播電視媒體給讀者帶來的視聽舒適程度要比網(wǎng)絡(luò)媒體高得多，使讀者閱讀起來更加親切和熟悉。傳統(tǒng)媒體受眾的一大部分是年齡偏大的高級消費人群，這也是網(wǎng)絡(luò)媒體無法比擬的。這些優(yōu)勢使得廣播電視媒體在一定時期內(nèi)保持著相當可觀的市場空間。

1.2 網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢

1）傳播和更新速度快。網(wǎng)絡(luò)媒體利用互聯(lián)網(wǎng)的快速傳播以及實時更新，速度快，時效性較強；

2）信息量大，內(nèi)容豐富。通過數(shù)字化處理，將漢字處理為“比特”，網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的信息量就相當可觀；

3）可檢索、可復(fù)制。廣播電視媒體的信息檢索一般靠的是人工，但是網(wǎng)絡(luò)媒體的檢索完全憑的是新技術(shù)，只需要關(guān)鍵字的輸入就可以完成海量的檢索工作。同時可以通過復(fù)制粘貼將所需要的信息快捷迅速地進行搜集；

4）多媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體融合了文字、圖像、聲音、動畫、視頻等多種形式的媒體因素，打破了傳統(tǒng)媒體的限制；

5）低成本、高效益。網(wǎng)絡(luò)媒體能夠方便迅速地對讀者狀況進行精確的定量分析與掌握，取得較好的經(jīng)濟效益。

1.3 網(wǎng)絡(luò)媒體的劣勢

1）版權(quán)得不到保證。廣播電視媒體之所以抵制網(wǎng)絡(luò)媒體，不僅僅是因為害怕被淘汰，也因為網(wǎng)絡(luò)媒體近乎免費的轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體花不少心血換來的內(nèi)容，相對立的行為使得二者的地位就相當尷尬；

2）瀏覽成本高。使用網(wǎng)絡(luò)媒體必須借助于電腦或者手機，并且需要聯(lián)網(wǎng)，整體的消費要比廣播電視媒體高得多，這也是口袋書流行的一個重要的原因；

3）對身體的傷害。網(wǎng)絡(luò)媒體必須借助電子產(chǎn)品，電子產(chǎn)品的輻射是現(xiàn)代職業(yè)病產(chǎn)生的一個根源，例如對眼睛的傷害就比較直接，視力的下降在所難免；

4）網(wǎng)絡(luò)媒體信息良莠不齊。美女圖片不少，但是色情信息也不少，一些負面的信息對青少年的成長構(gòu)成了直接的威脅，真正靜下心來看書的人很少。

2 廣播電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的和諧共融

網(wǎng)絡(luò)新媒體的崛起是勢不可擋，廣播電視媒體的存在也是不可或缺，兩者在共同的領(lǐng)域中存在必然會進行激烈的競爭，一味的對抗只能使雙方內(nèi)耗極大。重要的是廣播電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體要透過紛爭，不斷去謀求發(fā)展的新道路，為新媒體時代的讀者提供更為豐富的資訊，這才是二者競爭的真正價值所在。

廣播電視媒體憑借自身的力量與網(wǎng)絡(luò)媒體進行艱苦的競爭，倒不如退而求其次，或者向網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)型，或者與網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)合。進一步分析，網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載廣播電視媒體的內(nèi)容，實際上也在為廣播電視媒體提升其影響力，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體只是轉(zhuǎn)載廣播電視媒體的標題或者內(nèi)容提要，讀者對某條信息感興趣，就會直接去廣播電視媒體的網(wǎng)站或者直接購買廣播電視媒體的信息內(nèi)容。但是，這些前提必須是網(wǎng)絡(luò)媒體要給廣播電視媒體一定的轉(zhuǎn)載費用。

據(jù)了解，除了少數(shù)的商業(yè)網(wǎng)站之外，我國目前的新聞媒體機構(gòu)，國家級新聞出版社、通訊社、電臺等都建立起自己的網(wǎng)站，傳統(tǒng)媒體在借鑒和學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)媒體，因此，廣播電視媒體就必須借助網(wǎng)絡(luò)媒體傳播優(yōu)點來開發(fā)自己的網(wǎng)絡(luò)版。這樣，二者在競爭的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)媒體可以分得新聞傳播的一杯羹，廣播電視媒體也可以借助網(wǎng)絡(luò)魔力來提升自己的美譽度和知名度。在競爭的同時有合作，這樣的競爭才是良性的競爭。

這樣的例子也不少，例如，美國在線和華納公司的合并，從而成就了地球上最大的傳媒集團——美國在線—時代華納。這是媒體新時代網(wǎng)絡(luò)營銷商和和內(nèi)容供應(yīng)商的首次結(jié)合。這樣的合并是以高科技為基礎(chǔ)的，通過強強聯(lián)合、優(yōu)勢互補，打造出全球的傳媒巨頭，有人形象的說這是“內(nèi)容與發(fā)行的完美婚姻”。

由此可見，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)給廣播電視媒體帶來的不僅僅是挑戰(zhàn)，而且還有無限的機遇和商機，廣播電視媒體在這場浴火中再生的前提條件就是要正視網(wǎng)絡(luò)媒體的社會地位和傳媒地位，既要將其定位于競爭者，也不妨將其定位于合作伙伴。

3 結(jié)論

廣播電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)系，不是一個去帶領(lǐng)一個的模式，而是各自發(fā)揮自身的優(yōu)點，相輔相成，共同發(fā)展，形成一種具有競爭和協(xié)調(diào)機制的關(guān)系。這樣的關(guān)系也可以看作是植物群落式的傳播文化結(jié)構(gòu)形態(tài)。一方面他們會互相競爭，充分發(fā)揮自己的優(yōu)點，維持其自身的生存；另一方面他們也會相互補充，使得社會的傳播系統(tǒng)更加豐富、更加完備，從而滿足社會的整體需求。

[1]翟學(xué)智.傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體競爭的方略[J].傳媒觀察，2007.

[2]王建.建設(shè)網(wǎng)絡(luò)新媒體促進廣播電視與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)姻[J].中國有線電視有線廣角，2001.

[3]呂芳.試論網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的競爭與融合[J].佳木斯大學(xué)社會科學(xué)學(xué)報，2005.

[4]張素華，等.網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的競爭與融合[J].南方冶金學(xué)院學(xué)報，2005.