淺議縣級電視臺如何為“三農”服務

于清敏

吉林省洮南電視臺，吉林 洮南 137100

1 立足于服務為本

立足于服務為本，一切從服務出發，“三農”節目首先要成為宣傳黨在農村方針政策的平臺。本著貼近生活，貼近實際的原則，及時準確、通俗易懂地把黨對農村的各項方針政策傳達給農民朋友。再者要注意節目的語言表達方式和報道角度，編采人員要時刻心系百姓，努力做到讓農民朋友易于接受，易于理解。“三農”節目在采編過程中，要用具有親和力的鄉土氣息的語言，從易于農民理解的角度和方式去向他們表達節目內容，盡可能地避開那些空洞的套話和抽象的舉例，用農民所熟悉的語言和敘事方式制作節目，如同坐在他們的炕頭上，面對面地嘮家常，農民朋友才能真正接受和容易理解。再者，采編人員要多深入農村，多熟悉農民，多與他們溝通，多學習和掌握農民在日常生活中積累的豐富語言文化。只有這樣，才能使我們的節目更能貼近群眾，接受實際，也才能更好地服務于“三農”。再就是“三農”節目必須改變與經濟效益掛鉤的觀念。縣級電視臺要充分認識到我們面對的主要觀眾是廣大農民，農民是最講實際的，他們討厭那些華而不實的電視節目，更不喜歡接受，節目失去了這些觀眾，也就沒了收視率，沒了收視率，電視臺就沒了生命力。所以必須要擺脫經濟利益的誘惑，保持一塊真心服務于“三農”的土地，這樣才能更好地發揮電視媒體的職能作用，把那些真心有利于農村經濟發展的致富信息和科學知識傳播給農民，這樣做才能增加節目的實用性，指導性和可信性，吸引更多的農村觀眾，進一步提高收視率，這才是辦好“三農”節目的根本。

2 定位于把脈要準

“三農”節目，顧名思義，節目的鏡頭要對準農村、農業、農民，要辦好節目，首先要把握準“三農”的脈搏。這就要求我們采編人員不但要在情感上與農民相近，語言上與農民相通，更要注意掌握適合本地農村的先進的科技信息，同時傳播給廣大農民朋友。在引導農民接受新觀念、新知識的過程中，必須遵循由淺入深，由初級到高級的規律。這就是說，在對農民進行宣傳教育，引導過程中，幫助農民審時度勢，提高應變能力，使新的觀念、新的做法、新的生產方式更加深入人心，幫助他們盡快走上致富路。近幾年，我們洮南加快了農業產業化調整步伐，結合本地實際，以龍頭企業帶動農村產業經濟發展，政府提出擴大棉花和辣椒種植面積，打造農業經濟強市的工作思路。這時候，世世代代在這塊土地上種慣了玉米、高粱的許多農民都對政府的舉措持有懷疑態度。為此，我們采編人員深入到國家級農業產業化龍頭企業“金塔集團”及時編輯播出了一批反映全市農業產業化成就的常態性節目，并制作了《吉林省西部棉花種植》、《金塔辣椒栽培技術》等科學專題節目。這些節目的及時播出，適時發揮了輿論引導作用，消除了農民的疑慮，農業產業化很快走上健康發展的軌道。目前我們洮南辣椒產業已形成產、供、銷結構相對完善的規模，同時成為東北地區最大的辣椒市場和較為完備的生產加工基地，廣大農民也切切實實從中得到了實惠。與此同時，棉花種植形成了規模，我們的“農廣天地”欄目開播以來，經常不斷地選擇一些在種植、養殖、農產品加工方面的好典型，好信息介紹給農民觀眾，收到了很好的效果，這檔節目也成為深受農民歡迎、收視率最高的節目。因此，縣級臺在“三農”節目制作上要應該考慮農民接受新事物的水平和習慣，以直觀為基礎，多利用典型說話，多做觀點說法類的節目，以增加節目的可信度，增強引導性。

3 敲定于追求時效

農民勤勞實在，在接受新事物、新觀念，學習科學知識的時候，往往最關心是否時用，是否見效，他們所需要的是具有可操作性的，拿來就能用的農民生產技術，這是存在于農民中的普遍心理。我們應該看到在知識“爆炸”新知識層出不窮的時候，習慣于小農經濟和小富即安的農民群眾，其心理與觀念受到了前所未有的沖擊。他們中的一些人感到茫然不知所措，不知從何處抬腳，邁出致富的步伐。但這也是農民更新觀念，提高應變能力的機遇。因此，縣級臺采編人員要經常下鄉，深入到農民中間，盡可能多的了解農民的需求，做到心中有民情、有農情，只有這樣才能做到有的放矢，才會使我們的節目言之有物，物有所值，讓農民感覺到好看好用又好學，容易接受。縣級電視臺的“三農”節目擔負的主要職責是傳播農業科技知識，服務于農業生產，引導農民致富。農業有特殊的農情，唱好四季歌是通常的宣傳方式。但在日常的節目制作中，還應緊緊地把握農業生產中的每個環節，做到適時、適事、及時，也就是要追求時效性，及時把農民所需要的信息和農科知識送到他們的手中，灌輸到他們的心里。否則這類節目就成了雨后送蓑衣，起不到應起的作用，也就失去節目的本來意義。幾年來，我們在“農廣天地”欄目中播出的大垅雙行玉米覆膜、黃金高產谷子前景廣闊、美葵密植栽培等系列節目，由于抓住了時效性，受到了農民的普遍歡迎，同時也為本地的農業產業化發展起到了推波助瀾的作用。所以說，縣級電視臺的“三農”節目，要在追求時效上多做文章，多下功夫，強化“現在”這個概念，少做“最近”這類含糊其辭的文章。再有，節目策劃和播出時間要搶在農時之前，給農民接受和消化留有充足的時間，這樣才能更好地發揮節目的作用，使農民能及時學習掌握他們所需要的新技術、新知識，否則如果時過境遷，節目做得更好看，也于事無補。因此，追求時效性是縣級電視臺辦好“三農”節目永遠充滿生機，充滿活力的關鍵環節，也是檢驗農民朋友對節目滿意不滿意的主要標準。

綜上所述，只要把握好以上3點，只要把足立穩了，把位定清了，把點敲準了，“三農”節目就會有廣泛的觀眾，就會有廣闊的天地，就會有生命力，就會被廣大農民朋友所喜愛。