平面設計中融入情感表達的重要性

余浩銘

中國地質大學(武漢)藝術與傳媒學院，湖北 武漢 438000

正如“若無新變，不能代雄”一樣，在平面設計中需要在意識和思維上都有獨特的創意，以區別于他人的視角去表達作品的意境，從而獲得更多的目光關注。然而，隨著設計教育的普及，從事平面設計的人員日益增多，同時也滋生了一些顏色花哨、字體單一、圖片平淡、單調乏味的作品的橫生，原因在于不少設計師出于利益或者其他私人原因，沒有將設計當作一件富有情感的事情去完成，而是機械性的將其看做一項任務，這樣所出來的作品是不能引起人們的情感共鳴的。盡管科學技術的進步使得設計的種類花樣繁多，讓人目不暇接，但是這些缺少情感的東西只會變得給人帶來浮躁和不安。學會在設計中融入情感的因素，在情感的影響下設計有感情的作品，才能真正帶給人們祥和純美的享受，那么，在平面設計中怎么樣進行情感表達的融入，本文對此展開了詳細的說明。

1 情感與圖形設計的完美結合

視覺設計中至為關鍵的要素就是圖形，設計創意的靈魂和價值所在就要依靠圖形本身傳達的準確性，如何準確地運用圖形快速、有效地將設計目的表達出來直接關系著設計的成敗。圖形既可以看做一門獨立的藝術，在設計中又大有用武之地，它不僅能很好的滿足藝術設計的審美需要，同時又能滿足日常生活中學習、生活以及大眾傳媒等需求。康德說過：“只要是屬于美術類的視覺藝術，最主要的一環就是圖形的造型，因為造型能夠以給人帶來愉快的形狀去奠定趣味的基礎”，在平面設計中，圖形是視覺藝術不可或缺的情感傳達媒介，將情感與圖形的良好結合不僅有助于開拓設計師的想象空間，更重要的是所設計的作品符合大眾心理的傾向，從而取得莫大的成功。比如，在進行兒童讀物的書籍設計時，根據兒童天真無邪、活潑好動的特點，結合不同的色彩、高明度的顏色以及各種卡通圖形去詮釋書籍的內容；同時，結合親身體會去感受兒童對哪些設計方案會表現的更有興趣，根據他們的情感需求去設計和完善，書籍被兒童的喜愛程度將會步入另一個更高的臺階。總之，圖形在設計中的重要地位不可比擬，而情感因素對于推動圖形更好的詮釋作品也有著無法言語的重要影響，將兩者較好的結合起來是一個優秀的設計師的重要設計環節，只有這樣，圖形才能更優雅的表達作品的真正內涵。

2 情感讓文字在平面設計中更加靈動

文字是人類文化的重要組成部分，是人類發展的漫漫長河中最偉大、最神奇的發明之一，文字和圖片無論在何種視覺媒體中都是兩大構成要素，文字版式設計和排列組合的好壞直接影響著版面的視覺傳達效果，因此在平面設計中，文字對于提高作品的訴求力發揮著舉足輕重的地位。在文字的設計過程中，要充分結合情感的傾向，并且堅持做到：增強文字的可讀性、文字在視覺上要給人以美感、文字的組合要富于創造性、文字的表達方式要符合大眾的情感體驗。在信息化數字化的新時代，人們除了借助高科技進行設計創作外，仍然不能忽視最自然的表達方式。比如，在一些營養品或者休閑食品的包裝設計上，可以采用手寫的書法字體代替電腦規范化的字體，書法字體或氣勢奔放或溫婉柔和，不同的設計情境中采取不同的寫法，這樣不僅可以給人以耳目一新的感覺，并且在不同字體的結合中感受溫暖貼心的氛圍，使得商品收到消費者的青睞，營業額得到提升，最重要的是設計的方式和理念因此得到莫大的傳播和提升，取得一箭雙雕的效果。文字用橫豎勾畫的筆畫將無數抽象或者具象的東西以嶄新的形式傳達給大眾，再結合設計師親身的情感體會以及大眾整體的情感追求，這樣完美的結合下，平面設計的成效將取得前所未有的進步，更容易在心靈上給大眾以情感的共鳴和美的享受。

3 情感協助色彩在平面設計中更具震撼力

人們對情感體驗最普遍與最直接的參考物便是通過色彩，不同的色彩分類帶給人們不同的情感體驗，色彩的實用要根據人的不同年齡、不同種族、不同性別等因素去決定，只有采用貼近大眾不同內心體驗的色彩，才能使得作品帶給人更加深刻的情感體會。冷色調帶給人寧靜或者消極的心理暗示，而暖色調則給人帶來積極的心態或者刺激的感受，某些物體的色彩在人們的印象中甚至形成了固有的概念，不能輕易打破這種慣常的心理狀態，因此要根據設計主題和主體的不同去科學合理的運用色彩。隨著電視以及網絡傳媒等媒介的快速發展，人們處于不斷追求新鮮刺激的視覺感受的信息化時代，簡潔明了、扣人心弦、震撼心靈的設計才能迅速捕捉人的眼球，吸引大眾的目光。比如，在中國文化中，紅色代表喜慶與吉祥，代表著人們對未來的希望和憧憬，因此在設計傳統節日的主題內容之時，要以紅色為主色調，結合其他帶給人溫暖的暖色調，通過個性化的設計方式讓人們感受到傳統節日的美好，提醒大眾保護民族傳統文化的重要性和意義。總而言之，要設計出使人駐足觀看、細細品味、拍手叫絕的個性化作品，首先應做到的是以敏感、單純、貼近內心的色彩吸引人們的目光，將獨特的情感體驗穿插其中，那么，平面設計的受歡迎程度將是無法用言語表達的。

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