淺析手機媒體對傳統傳播格局的影響

鄭濟飛，吳鴻芳，馮 威

中國地質大學江城學院藝術與傳媒學部，湖北 武漢 430074

手機正在從人際傳播走到大眾傳播。所謂的手機媒體，即借助手機進行信息傳播的工具。隨著信息技術的發展與普及，手機成為了具有通訊功能的迷你型電腦，而且手機媒體是網絡媒體的延伸。

1 手機媒體的特征

手機媒體的基本特征是數字化，具有網絡媒體交互性強、傳播快、多媒體等特性，其最大的優勢是攜帶使用方便。1）高度的便攜性。手機媒體具有高度的便攜性，信息傳播極其方便；2）廣泛且迅速的交互性。手機傳播是一種開放的互動式傳播；3）受眾資源極其豐富。根據工信部的統計，2010年2月，中國手機用戶接近6.6億；4）傳播與更新速度快。手機傳播速度快、時效性強、范圍廣、限制因素少；5）多媒體。手機真正成為大眾化媒體的催化劑是3G，在3G 基礎上，文字、圖片、音頻、視頻、電子郵件、實時語音、實時影像等功能均可以實現。

2 手機媒體與傳統媒介的比較

從傳播學的角度看，手機傳播的手段更加方便、交流速度不斷加快，實際上也帶來了傳播頻率的擴大和傳播內容的增加。正是由于手機媒體具有以上所說的那些傳播特點，才使得手機媒體傳播與傳統的大眾傳播有所區別。從傳播學的意義上看，這兩種大眾傳播在傳播的機理和效果及形式上都有許多不同。

2.1 強化了反饋機制

在手機參與到大眾傳播之前，大眾傳播是點對面的傳播，傳播者是具體的點，是有組織的機構，而受眾則是人數眾多的不確定的面，而且是隱匿、分散、混雜和變動不居的，這樣，傳播者不可能獲得系統全面的受眾反饋信息，反饋通常都是間接的、滯后的、零散的。而手機參與到大眾傳播以后，它小巧可隨身攜帶，手機短信編輯簡單、快捷，費用也不昂貴。當受眾對自己接收到的訊息有想法、有看法時，可及時的編輯手機短信反饋給傳播媒介，傳播媒介也可以在很短的時間內通過短信平臺接收到受眾的手機短信，并能很快給以回復，從而形成反饋-回復-反饋的良性循環，從而達到好的傳播效果。

2.2 增強了受眾的主動性

在以往的大眾播中，受眾都是很被動的接受信息，很少主動的參與到整個傳播過程來。而手機媒體的受眾則享有了前所未有的參與度與主動權，受眾不再是被動的接受信息，而是可以主動的選擇所需的信息，甚至參與到媒體的傳播活動中來。傳、受二者的身份界定也變得越來越模糊了，即形成如今人人是傳者、人人又是受眾的局面。受眾與傳者之間可以相互選擇與溝通。

2.3 改變了傳播方式和類型

傳統的大眾傳播進行的是以一點為中心、向多點交織成面的擴散傳播，且大多數情況下，其傳者遵循的僅是單向度的線性傳播，他們對受眾的反饋總體上看因為其自身或技術方面的局限而顯得遲緩甚至是忽略，是典型的傳者中心的傳播類型。而以新型媒體姿態出現的手機媒體則徹底顛覆了此單純類似樹型的傳播結構和方式。由此，以往單向度的線性傳播在手機媒體的助力下，被雙向度的互動傳播、傳染性的間接擴散傳播、回環的網狀傳播等新方式取代。

2.4 確立了分眾化、個性化受眾定位

傳統的大眾傳播甚至包括初期網絡傳播的受眾群體，對于其信息發布者而言幾乎是難以確認、毫無區別的。因為受眾數量過于龐大，信息傳者只能坐等一切顯性和隱性受眾自動現身。傳播的控制和主導權無疑掌握在信息傳者手里。其受眾面目則基本上都模糊不清且處于被動受傳地位，他們無法選擇接收信息的內容，只能決定自己是否參與傳播過程而成為事實上的受眾。手機媒體所面對的信息受眾也格外明確清晰，因為他們都是經過網絡和手機渠道連通的、經過精確定位后形成的受眾終端。這類受眾手中有著極大的信息選擇自由權，其必然就被信息傳播者們定位在了分眾化、個性化的層面上。

3 對傳統傳播格局帶來的影響

在大眾傳播時代，由報紙、廣播、電視等三大傳統媒介建構的社會信息傳播格局表現為以下特點：一是大眾傳播機構成為社會信息傳播的中心，在很大程度上控制著社會信息傳播的內容，是社會信息最重要的把關人；二是受眾和傳播者之間的傳播關系不平等；三是由于大眾傳播機構無論在信息源的獲取上還是在信息的傳播上都具有明顯的社會優勢地位。因此，社會主流信息的總體流向呈現出一種自上而下的趨勢。當互聯網成為第四媒體的時候，傳統的信息傳播格局就開始動搖，受眾地位的提升使傳播者的優勢地位不斷下降，交互性、個性化的網絡正在建立一種以個人信息要求為中心的傳播格局。而手機媒體傳播技術與互聯網技術的聯合則更進一步動搖著傳統的信息傳播格局。

手機媒體進一步模糊了傳統的大眾傳播者和受眾的角色地位?！叭缃?，大眾傳播媒介紛紛開辟手機短信平臺，公眾通過手機短信向這些傳媒發送新聞線索，甚至直接在新聞事件現場發送新聞成品，任何公眾都有可能成為大眾傳播機構的傳播者。這樣受眾直接參與大眾傳播的門檻大大降低，由公眾流向大眾傳播的信息數量機會將大大增加；另一方面，在社會信息傳播網絡中，受眾不再是信息的被動接受者。目前，網絡服務商對手機服務進行改進，提供經過編輯處理、篩選并分門別類的新聞專題，將網絡新聞“鏈接查詢”的優勢整合到手機短信當中，這在一定程度上改變了用戶的接受方式，加強了受眾對新聞信息的選擇性和主動性。

稀釋了大眾傳播媒介在社會信息流程中的主導地位。在手機媒體傳播時代，各種信息幾乎可以隨心所欲地游弋于人際傳播網絡和大眾傳播網絡中。社會信息的流動既能通過手機媒體傳播進入大眾傳播領域，也可以從大眾傳播領域經過手機媒體傳播進入廣闊的人際傳播網絡。手機媒體實際上大大提升了人際傳播的能力，在社會信息的流程中，使更多的人際傳播參與進來，從而改變社會信息的流動方向。社會信息不再沿著某一種方向流動，而是在立體的網狀結構中向多個方向流動。由于人際傳播的傳播特性和人際傳播對社會信息傳播的干預增多，在手機短信時代，大眾傳播作為社會信息的主要把關人的功能在弱化，社會信息的控制越來越難。

[1]匡文波.論手機媒體的傳播學思考[J].國際新聞界，2006(7).

[2]生奇志.手機將成為第五種大眾化媒[J].東北大學學報，2005(3).

[3]涂燕平.手機短信傳播的社會影響研究[J].新聞信息，2005(10).