咸豐縣坪壩營生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)與對(duì)策研究

袁龍義,吳未華

(長江大學(xué)園藝園林學(xué)院,湖北荊州434025)

1 引言

國家西部大開發(fā)的戰(zhàn)略重點(diǎn)之一是加快生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和建設(shè)。西部大開發(fā)給恩施自治州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和旅游開發(fā)帶來了千載難逢的發(fā)展機(jī)遇。恩施州已被納入國家西部大開發(fā)范圍,咸豐縣被定為國家退耕還林試點(diǎn)示范縣。因此實(shí)施綠色經(jīng)濟(jì),營造“綠色咸豐”已成為咸豐縣未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體思路和奮斗目標(biāo)。坪壩營生態(tài)旅游區(qū)的開發(fā)就是在這一大的背景和思路下進(jìn)行的,是再造山川秀美新咸豐宏偉目標(biāo)的重要組成部分。坪壩營最吸引人的則是森林的自然景色,它擁有各種奇妙的地文景觀,除了發(fā)展旅游業(yè),必須維持和鞏固山區(qū)村民原有的耕種產(chǎn)業(yè),使當(dāng)?shù)卮迕裨谥饾u與21世紀(jì)生活接軌的同時(shí),仍然保留其傳統(tǒng)文化、風(fēng)俗及生活方式[1,6]。我們的開發(fā)將保證各民族特別是土家族和漢族的文化傳統(tǒng)和獨(dú)特的風(fēng)俗得以很好地保留。更好地發(fā)揮現(xiàn)代生態(tài)旅游業(yè),在弘揚(yáng)民族文化、傳播現(xiàn)代文明、增加外匯收入、改善投資環(huán)境、擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)技術(shù)交流等方面都起到了很重要的作用。從根本上促進(jìn)和帶動(dòng)咸豐縣經(jīng)濟(jì)與社會(huì)環(huán)境的和諧發(fā)展,最終將咸豐建設(shè)成為文明發(fā)達(dá)的綠色生態(tài)旅游縣。

2 坪壩營生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)條件SWOT分析

2.1 坪壩營旅游開發(fā)優(yōu)勢(S)

2.1.1 旅游資源優(yōu)越

旅游資源是旅游開發(fā)的必要基礎(chǔ)和先決條件。咸豐縣境內(nèi)山巒起伏、溝壑縱橫、地貌復(fù)雜、景色怡人。這里有豐富的人文旅游資源,有號(hào)稱“土家族的紫禁城”的尖山唐崖寺土司城遺址,有嚴(yán)家祠堂、侗族風(fēng)雨橋,有土家建筑吊腳樓、土家服飾、飲食養(yǎng)生、耕織漁獵、生死嫁娶、拜神逐鬼、戲曲娛樂、工藝制作等土苗風(fēng)情和文化遺產(chǎn),使這片土地充滿了神秘和魅力,這里的旅游資源,可以用山奇、林茂、水清、天藍(lán)、氣爽、民淳、風(fēng)雅來概括,是一片值得開發(fā)的綠色處女地。該區(qū)域集生態(tài)環(huán)境、自然景觀、土家民俗風(fēng)情文化于一體,資源組合具有多重性,生態(tài)休閑發(fā)展價(jià)值高,旅游資源開發(fā)潛力大,構(gòu)成優(yōu)秀的資源配置格局,有利于資源的綜合利用,以獲取旅游效益最大化。可謂“特色鮮明、品位突出”。

2.1.2 旅游資源相對(duì)集中

咸豐縣不僅有豐富的旅游資源,而且旅游資源分布相對(duì)集中。從現(xiàn)有的4大旅游區(qū)來看,除了坪壩營獨(dú)占西南一隅之外,其它的著名景區(qū)和景點(diǎn)如天池小南海、高山平原二仙巖、人造湖泊朝陽寺水庫以及洞天稻地黃金洞、唐崖寺土司城遺址、嚴(yán)家祠堂、侗族風(fēng)雨橋等,都集中分布在咸豐縣從南到北區(qū)域。置身其間,尤感風(fēng)情畫卷逶迤展開,處處是景,處處是奇,令人目不暇接。項(xiàng)目旅游開發(fā)政策環(huán)境優(yōu)勢明顯。咸豐縣政府高度重視坪壩營項(xiàng)目的發(fā)展,結(jié)合旅游市場發(fā)展需求重新展開,具有良好的市場前景。

2.1.3 項(xiàng)目品牌有影響力,旅游區(qū)位優(yōu)越

咸豐縣及坪壩營生態(tài)旅游區(qū),位于著名的長江三峽黃金旅游線與世界自然遺產(chǎn)武陵源風(fēng)景區(qū)之間,位于湖北省重要的旅游線之一的清江民俗風(fēng)情旅游線的邊緣,其南部有重慶市“烏江畫廊”和“阿蓬江生態(tài)開發(fā)區(qū)”、北部有利川“騰龍洞”、“魚木寨”、等清江上游旅游品牌,北東方面有恩施市的“清江闖灘”“梭步石林”,宜恩縣的“雙龍湖旅游度假區(qū)”,東部有來鳳的“仙佛寺”,東南有湖南龍山縣的惹迷洞、皮渡河景區(qū),甚至可以延伸到張家界國家森林公園。而咸豐縣及坪壩營生態(tài)旅游資源與周邊地區(qū)的旅游資源又有很強(qiáng)的互補(bǔ)性,因此,咸豐縣旅游資源的開發(fā)可以長江三峽旅游線,武陵源生態(tài)旅游區(qū)為依托,大力開發(fā)具有地方特色、并能吸引大量旅客的生態(tài)旅游資源。因此,以周邊資源為依托,進(jìn)行開發(fā),坪壩營品牌在無形中會(huì)得到提高。

2.2 坪壩營旅游開發(fā)劣勢(W)

(1)咸豐整體經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理。盡管咸豐縣近幾年來經(jīng)濟(jì)得到了長足的進(jìn)步,但該縣仍然是國家級(jí)貧困縣、湖北省特困縣,良好的生態(tài)環(huán)境和資源優(yōu)勢由于缺乏資金,沒能得到充分地發(fā)掘。全縣整體經(jīng)濟(jì)仍然是以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)為主,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理,形式單一。

(2)起點(diǎn)低,旅游配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)不足。由于經(jīng)濟(jì)比較落后,基礎(chǔ)設(shè)施較差,到目前為止,縣城內(nèi)各旅游區(qū)旅游接待、服務(wù)和娛樂設(shè)施嚴(yán)重不足,一旦旅游熱形成,旅客大量增加,這些落后的旅游設(shè)施將成為咸豐旅游業(yè)的“瓶頸”問題。

(3)在目前中國旅游市場上品牌影響力不大,份額小。近幾年,咸豐縣在縣委、縣政府的領(lǐng)導(dǎo)下,旅游業(yè)從無到有,已經(jīng)邁出了可喜的第一步。為了配合旅游的開發(fā)和發(fā)展,有關(guān)部門盡了很大的努力,推介咸豐縣豐富多彩的旅游資源的旅游產(chǎn)品,也得到解決了上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)部門和主管部門的認(rèn)可和重新認(rèn)識(shí),但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。坪壩營等旅游產(chǎn)品,尚沒有形成很好的旅游市場,尚沒有深入到廣大的游客心中,另外,在對(duì)外旅游宣傳中,尚沒有找到突破點(diǎn),沒有樹立給人很深的印象,又沒能突出地方特色的旅游形象。

(4)面臨競爭激烈的旅游市場,投資渠道有限。中國旅游市場經(jīng)過20多年的發(fā)展,已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)市場需求越來越細(xì)、品質(zhì)要求越來越高、行業(yè)競爭越來越激烈的高速發(fā)展時(shí)代。旅游業(yè)是一個(gè)高投放,高產(chǎn)出的行業(yè),旅游業(yè)的發(fā)展要有“大手筆”和“大制作”,只有這樣才能創(chuàng)造出具有很強(qiáng)市場競爭力的產(chǎn)品,而目前咸豐縣由于經(jīng)濟(jì)實(shí)力較差,尚沒有能力投入大量的資金進(jìn)行旅游項(xiàng)目的開發(fā)和建設(shè)。坪壩營景區(qū)如要想在中國旅游市場上立足,必然要面臨眾多的相類似產(chǎn)品的激烈競爭,如何在市場中脫穎而出,其競爭必然相當(dāng)激烈,也需要強(qiáng)大的資本和市場運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)投入。

2.3 坪壩營旅游開發(fā)機(jī)會(huì)(O)

2.3.1 政府主導(dǎo)、專業(yè)公司市場運(yùn)作的良性體制

坪壩營生態(tài)旅游區(qū)近年在由武漢三特公司接任來,發(fā)展更是日新月異。三特公司是一家專注旅游開發(fā)的實(shí)力型企業(yè),利用自己多年旅游行業(yè)經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)以及已形成的遍及全國的旅游銷售渠道,與咸豐政府配合,超前、科學(xué)、創(chuàng)新建設(shè)坪壩營生態(tài)旅游區(qū),大力加強(qiáng)宣傳力度,并利用公司的全國旅游網(wǎng)絡(luò),建立和完善該項(xiàng)目的多極銷售渠道,竭力打造坪壩營的旅游品牌。

2.3.2 恩施、咸豐對(duì)外交通的日益完善

坪壩營生態(tài)旅游開發(fā)工作得到了咸豐縣委、縣政府高度重視,為切實(shí)改善和加強(qiáng)坪壩營生態(tài)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),2003年 3月,縣委、縣政府投入約2 000萬元,啟動(dòng)了楊洞——坪壩營主干道公路32km2黑色化升級(jí)改造,于2003年12月底全面竣工,使縣城至坪壩營可在90min內(nèi)到達(dá)。2003年又投入近60萬元,鋪設(shè)到旅游區(qū)水泥公路6km。旅游區(qū)通過公路同外界的交通目前還比較有限,但在不遠(yuǎn)的將來會(huì)變得十分便利,隨著黔江機(jī)場的建成通航,渝懷鐵路及宜萬鐵路的通車以及滬蓉西、利萬等高速公路的修通,將使坪壩營外部交通得到極大的改善。

2.3.3 生態(tài)旅游的蓬勃興起

生態(tài)旅游是國外20世紀(jì)80年代后期和90年代初期開始熱起來的一種綜合性旅游,它是在高山湖泊森林沙漠探險(xiǎn)以及自然科學(xué)考察的基礎(chǔ)上興起來的,是一種回歸自然、注重環(huán)保的旅游形式。隨著“到大自然中去”的觀念深入人心,生態(tài)旅游也逐漸成為當(dāng)今都市人的時(shí)尚。

2.4 坪壩營旅游開發(fā)威脅(T)

(1)距離主要客源市場較遠(yuǎn),交通的改善需要一定時(shí)間。就旅游者而言,旅游區(qū)位和交通到達(dá)條件也是決定其是否出行的重要因素之一,尤其是休閑旅游者對(duì)于距離的要求較高。國內(nèi)游客的旅游在一定時(shí)期內(nèi)將仍以長線觀光旅游和中短線休閑度假為主(部分特殊景點(diǎn)除外),本旅游區(qū)位于鄂、湘、渝交界處,距離主要客源市場較遠(yuǎn),交通條件的改善仍然需要較長的一段時(shí)間。

(2)旅游產(chǎn)業(yè)受外界環(huán)境影響較大。旅游業(yè)是一個(gè)綜合性的產(chǎn)業(yè),需要許多行業(yè)的支持;同時(shí),旅游業(yè)又是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)。大到國家政策、時(shí)尚潮流,小到某部影視作品的風(fēng)行、某起安全事故的發(fā)生都會(huì)影響到某一旅游地的盛衰,所以一定要謹(jǐn)慎發(fā)展,盡量規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

3 坪壩營生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)的對(duì)策和建議

3.1 開發(fā)指導(dǎo)思想明確

以先進(jìn)的生態(tài)旅游開發(fā)理論和綠色實(shí)踐為指導(dǎo),以生態(tài)環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略為前提,走“政府主導(dǎo)、企業(yè)運(yùn)作”之路,在旅游區(qū)內(nèi),由政府領(lǐng)導(dǎo),將坪壩營項(xiàng)目經(jīng)營權(quán)委托給三特公司,實(shí)現(xiàn)所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)的分離,體現(xiàn)了國有資源與企業(yè)資本的最佳組合,通過高品位、高起點(diǎn)的創(chuàng)意景區(qū)開發(fā)和旅游管理,最大限度的發(fā)揮坪壩營生態(tài)旅游的效益,把坪壩營生態(tài)旅游區(qū)建設(shè)成為集自然觀光、休閑度假、康體娛樂于一體的生態(tài)旅游示范區(qū),以此帶動(dòng)坪壩營林場產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展及社區(qū)居民脫貧致富。

3.2 加強(qiáng)形象定位和旅游標(biāo)志建設(shè)

旅游形象是人們給某一旅游點(diǎn)的總體評(píng)價(jià),它對(duì)旅游地社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著重要影響。坪壩營旅游區(qū)形象的定位為“千年原始森林?生態(tài)度假空間”、“湖北的大興安嶺”、“鄂渝邊界新興的生態(tài)旅游區(qū)”。坪壩營的四洞峽景區(qū)穿洞群落世界罕見,且是坪壩營生態(tài)旅游區(qū)的核心景觀,另外大樹杜鵑成片森林,且樹齡長,為原始態(tài),可謂為坪壩營獨(dú)有,并且已經(jīng)在恩施州內(nèi)外具有一定的知名度,產(chǎn)生了一定影響。據(jù)此,可以將坪壩營獨(dú)有的四洞峽、大樹杜鵑確定為該旅游區(qū)的旅游標(biāo)志。

3.3 旅游產(chǎn)品策劃

3.3.1 觀光旅游產(chǎn)品

(1)生態(tài)觀光游。觀古木參天、聽鳥鳴松濤、登山頂眺茫茫林海、朝霞夕陽,沿途可辨識(shí)各種生物、了解高山植被、珍禽異獸,是一次內(nèi)涵豐富、寓教于樂的生態(tài)之旅。

(2)地質(zhì)奇觀觀光游。四洞峽區(qū)域集“山、洞、溪、泉、瀑”以及原始自然森林生態(tài)于一體,處處體現(xiàn)出自然、生動(dòng)、和諧、優(yōu)美的神韻。有極為罕見的穿洞群落景觀、曲徑通幽的步行棧道、鬼斧神工的地下迷宮、自然天成的天洞石門、光怪陸離的巖泉天橋、飄然若仙的瑤池碧潭、寧靜純情的綠葉芳草、原始幽深的森林植被、登高遠(yuǎn)眺的亭臺(tái)樓閣,這是大自然賜給人類的一幅天然畫卷。

(3)土家民俗觀光游。坪壩營區(qū)域以土家族為主體,結(jié)合鄉(xiāng)村田野風(fēng)光,農(nóng)民耕作、祭祀、嫁娶、節(jié)慶等各種主題活動(dòng)及表演,向游客展現(xiàn)豐富多彩、特色鮮明的土家民俗文化,是坪壩營之旅的重要組成部分。

(4)奇山異水觀光游。景區(qū)內(nèi)有非常集中的瀑布群落、形態(tài)各異,泉瀑比比皆是,清碧怡人;石灰窯、雞公山奇峰兀立,奈何橋、鬼門關(guān)惟妙惟肖;更有白家河奔流不息,兩岸綠樹掩映。

3.3.2 休閑度假旅游產(chǎn)品

(1)康體運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)品以大團(tuán)壩山地高爾夫、滑雪場和白家河漂流、水上運(yùn)動(dòng)中心為主的運(yùn)動(dòng)性旅游產(chǎn)品,也是坪壩營區(qū)域未來運(yùn)動(dòng)休閑的主力產(chǎn)品。

(2)山珍野味美食之旅,坪壩營有豐富的物種資源,野菜等極為豐富,結(jié)合土家飲食風(fēng)味,可推出別具一格的山野美食,對(duì)游客吸引力定然不弱。

(3)溫泉休閑養(yǎng)生之旅,溫泉水療是近幾年興起的養(yǎng)生活動(dòng),坪壩營山青水秀、空氣清新,利用白家河溫泉開發(fā)結(jié)合中醫(yī)療養(yǎng)的各色溫泉水療項(xiàng)目,定能吸引游客。

(4)深山避暑游,坪壩營區(qū)域擁有良好的植被,較高的海拔,形成了一個(gè)相對(duì)封閉的小氣候環(huán)境,夏日,這里涼爽如秋,是夏日避暑的好去處。

(5)土家山村度假游,景區(qū)內(nèi)有濃厚的土家民俗山鄉(xiāng)風(fēng)情,且可住土家民俗度假村,吃農(nóng)家菜,是一種參與性很強(qiáng)的文化休閑活動(dòng),有獨(dú)特的吸引力。

3.3.3 旅游節(jié)事活動(dòng)

結(jié)合坪壩營區(qū)域的特色資源和民俗風(fēng)情,開展旅游節(jié)事活動(dòng),如森林極限拓展運(yùn)動(dòng)邀請賽、溶洞探秘科考活動(dòng)、白家河漂流比賽、坪壩營避暑節(jié)、白家河溫泉節(jié)、坪壩營森林節(jié)、高爾夫邀請賽、冰雪節(jié)、土家篝火晚會(huì)、坪壩營自駕車節(jié)事活動(dòng)、土家山歌節(jié)、女兒會(huì)等傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)。

3.3.4 旅游商品

本景區(qū)旅游商品應(yīng)立足景區(qū)內(nèi)資源特點(diǎn)和各項(xiàng)目區(qū)主題進(jìn)行設(shè)計(jì),包括山貨(如各類野菜、野果等);傳統(tǒng)農(nóng)家特產(chǎn)(腌菜、熏肉、蜂蜜、蜂蜜酒、桂花酒等);旅游紀(jì)念品(印有坪壩營森林景觀、自然風(fēng)光的明信片、文化衫、普通服飾、民間刺繡、手工藝品、整個(gè)坪壩營生態(tài)旅游區(qū)的影音資料等)。

3.4 做好宣傳與營銷工作

隨著國家西部大開發(fā)步伐的加快,各地區(qū)紛紛把旅游業(yè)作為本地區(qū)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),這一方面將促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展,而另一方面也必將加劇旅游業(yè)的競爭。對(duì)于一個(gè)旅游地特別是像坪壩營這樣一個(gè)新興的旅游地,在競爭激烈的旅游市場中占據(jù)一席之地,除了加強(qiáng)自身景點(diǎn)的建設(shè),開發(fā)出獨(dú)樹一幟的旅游產(chǎn)品,突出本景區(qū)的形象特征,保護(hù)與利用好本景區(qū)的旅游資源之外,還必須制訂出明確的宣傳與旅游營銷戰(zhàn)略。

3.4.1 抓好大眾媒體傳播

咸豐縣旅游局與有關(guān)單位以及坪壩營生態(tài)旅游區(qū)經(jīng)營管理公司每年要安排一定數(shù)額的旅游促銷活動(dòng)經(jīng)費(fèi),加大旅游促銷活動(dòng)的宣傳促銷力度,建立旅游信息和客源網(wǎng)絡(luò),并逐年增加促銷經(jīng)費(fèi);要爭取咸豐縣、恩施州宣傳部門以及廣播、報(bào)刊等新聞單位把坪壩營生態(tài)旅游區(qū)的總體形象宣傳納入年度計(jì)劃,加大宣傳力度;根據(jù)市場需求,走出恩施州,走出湖北省,走出國門,有選擇地參加一些有影響的旅游交易會(huì)、博覽會(huì);要充分利用現(xiàn)代信息技術(shù),加快建立飯店、旅行社預(yù)訂系統(tǒng)以及旅游資源信息系統(tǒng)等信息網(wǎng)絡(luò),充分發(fā)揮其宣傳促銷功能,提高市場促銷的針對(duì)性和時(shí)效性。

3.4.2 做好營銷策略

樹立整體統(tǒng)一促銷、全方位促銷、聯(lián)合促銷的大旅游觀[7],將坪壩營生態(tài)旅游區(qū)的產(chǎn)品促銷活動(dòng)納入恩施州乃至湖北省旅游整體促銷活動(dòng)之中;也可以用咸豐的地理位置,將坪壩營生態(tài)旅游區(qū)納入武陵山整個(gè)生態(tài)旅游區(qū)之列,進(jìn)行整體包裝、整體促銷;與恩施州旅游局及湖北省旅游局合作,力爭將坪壩營生態(tài)旅游區(qū)納入國家旅游局促銷體系,至少也應(yīng)該將坪壩營生態(tài)旅游區(qū)納入湖北省聯(lián)合促銷體系;會(huì)同咸豐其他旅游景點(diǎn)參加區(qū)域性、國家級(jí)、國際性的旅游交易會(huì),組成聯(lián)合艦隊(duì)共同進(jìn)行宣傳促銷,形成跨區(qū)域的聯(lián)合宣傳促銷網(wǎng)絡(luò)。大力開發(fā)特種旅游,以所獨(dú)有的、豐富的旅游產(chǎn)品——原始森林穿越、森林溫泉療養(yǎng)旅游、自駕車營地、山地高爾夫等為宣傳重點(diǎn),向省內(nèi)外推出有震撼力的特色旅游休閑度假地的代表形象。注意旅游直銷網(wǎng)絡(luò)的建立,與旅游直銷商、分銷商建立良好的合作伙伴關(guān)系[8]。

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