論經濟發展中的休閑體育產業

張 強 楊俊峰

（1.河南大學學生體質健康研究所 河南 開封 475001；2.河南大學體育學院 河南 開封 475001）

隨著我國市場經濟的不斷發展，閑暇時間的增多，體育已經開始走入我國人民的日常生活，人們生活水平的日益提高，人們的消費觀念和生活方式也在隨著發生變化，花錢買健康、花錢買快樂的理念已經達成共識，休閑體育開始進入人們的生活。休閑體育以其獨特的魅力，吸引廣大社會公眾。它不僅擁有競技體育克服困難、戰勝對手的喜悅，還擁有增強體質、促進健康的效果；它不僅擁有競技體育那種對結果不可預見性的期待，還擁有健康體育中那種不計成敗得失的自在悠閑。它不僅擁有戰勝自然、超越自我的個人成功的成就感，還擁有重塑自我，建全人格的生活自信心。休閑體育活動可以豐富人們的業余文化生活，改善人們的生活方式，拉近人與人之間的距離，增強體質，是體育本質功能的彰顯。因此體閑體育得以迅速的發展。與休閑體育有關的休閑體育產業也得到了空前繁榮，龐大的休閑體育消費市場產生了無限的商機，給投資者帶來了巨大的投資空間。

1 休閑體育，休閑體育產業概念

1.1 休閑體育的概念

休閑體育是從閑暇（健康）活動中分離出來的。在此之前，休閑體育只作為依附于其它體育形式的一種類型，融化在完整的體育大概念之中，或被納入民族體育的范疇，或其它，直到目前為止，休閑體育仍然沒能在大體育中得到應有的位置。20世紀80年代初，美國的休閑社會學家J.R.凱利先生說：“休閑體育是參加者可以自由選擇、并獲得本質上滿足感?！?0世紀90年代日本文部省體育局終身體育課認可的“日本休閑體育振興協會”，在“協會成立宗旨”中對休閑體育定義為：“休閑體育，并不是指體育運動項目中，例如：高爾夫球、摩托、賽車等休閑性強的項目。而是不管什么體育運動項目，只要它作為是一種休閑體育運動，從而達到身心愉悅、歡樂鼓舞、心情開朗、消除疲勞等等休閑體育的目的時，都可以稱為休閑體育[1]。”我國學者認為“休閑體育是指由內部動機引發的,為了從外界環境的壓力中解脫出來,使個體能夠以自己喜歡的、本能地感到有價值的運動方式，去休息、消遣、培養與謀生和經濟利益無關的體能、智能和運動能力，自發地參加體育活動和自由發揮運動才能的一種社會文化活動。[2]”曲宗湖認為休閑體育是一種條件體育。首先，它應該受到時間條件限制。如果沒有閑暇時間，就沒有休閑體育。其次，它應該受到經濟條件限制，如果沒有經濟條件作為基礎，人們即使有了閑暇時間也不大可能進行休閑體育活動的。第三，它是應該受到人們新思想新觀念的限制[1]。如果人們沒有建立適應休閑體育發展的思想觀念，休閑體育同樣不可能從一般的體育形式之中脫穎而出。

綜上所述，休閑體育是指人們在可以自由地支配的時間內，自愿參與、自主選擇，以身體練習和運動為基本手段，達到愉悅身心，修身養性、實現自我和完善自我而進行的一種社會活動。

1.2 休閑體育產業

休閑體育產業是指社會各部門提供的與休閑體育密切相關的產業領域，它包括與體育活動有關的一切產品和服務，以及與這些產品和服務相關的所有的經營活動的總和[3]。休閑體育產業主要包括體育健身休閑業，體育競賽表演業，體育中介咨詢業，體育培訓業，體育用品業，體育彩票業，體育旅游業。休閑體育產業同休閑體育一樣，必須以充足的休閑時間為前提，社會和個人豐富的物質基礎為條件，先進的終身體育觀念為保證。休閑體育產業目前正在逐步發展成為一種新型的產業，雖然暫時它還依附于體育的其它產業或其它閑暇活動或群眾體育活動之中，還沒有形成獨立的休閑體育主業，但是在不久的將來它必定會成為體育產業發展的動力，保證體育產業的可持續發展。

2 休閑體育產業的經濟特征

2.1 生產與消費的不可分性

生產與消費的不可分性是指產品的生產與消費在時間和空間上不可分離，體育服務產品與生產投入品的基本效用有“通過身體運動提高人的機能，心理水平，實現‘再生產’能力提升的服務產品”的效用，體現在滿足人們在工作之余消除疲勞，恢復體力、健身強體的需要，其使用價值和食、飲各種強身健體的補藥有基本相同的功效[4]。休閑體育產品是難以儲存的，只能邊生產、邊消費,如球類運動、健身鍛煉等產品的消費，無法使生產和消費分離的，若二者在時間與空間不具有同一性的話，則其價值是難以實現的。人們從是體育鍛煉的主要目的是增進健康，人們不可能通過看電視或錄像代替自身的體育鍛煉來達到強身健體的目的。

2.2 滿足人們高層次需求性

人的需要是分層次，當低層次需要滿足后，就有高層次需要的欲望，每一層次又包含對同屬一個需要層次的不同商品的需要，這里的需要是有支付能力的需要。當收入有限而不能滿足高層次的需要時，人們自然會再滿足基本需要后，在消費偏好的支配下，把增加的收入用來購買自身需要的更高層次的商品，也即隨著人均收入水平的不斷提高，需求的重點也會隨著觀念變化而向更高層次轉移，從現代體育消費的層次來看，人們在體育產品方面的消費主要是滿足高層次的需要。

2.3 休閑體育產品生產要素的替代彈性較大

休閑體育產品生產要素的替代彈性是指休閑體育產品的一種生產要素的價格變化后,它與另一種生產要素相互替代的變動率[5]。大部分休閑體育產品的生產要素都有較大的替代彈性，當一種生產要素發生變化后，完全由另一種要素來替代。例如,如果健身器材、健身房租費用等價格過高，人們可能會使用一般的運動器材，或進行徒手運動，如跑步、散步、練氣功、打太極拳等。這一特征則表明，健身器材、健身房等生產要素的提供者，在制定產品的價格策略時，不能將這些要素的價格定得過高，否則就迫使消費者使用其它適合自己的替代品。

2.4 休閑體育產品具有最終產品的性質

休閑體育產品是包含了勞務形態的產品，其價值很大一部分由勞動的消耗構成，投入品如運動器械等在該行業中所占的比例較小，因此它具有中間投入率小的特點。另一方面，休閑體育產品被其它產業作為投入品的比例小，人們購買休閑體育產品，一般是出于滿足最終消費的需要，故休閑體育產品具有最終產品的性質。

3 休閑體育產業與經濟的關系

國民經濟和居民收入水平的持續和較快速度的增長,是休閑體育產業發展的前提條件和物質保證。反過來,休閑體育產業的跨越式發展,又能極大地滿足人民群眾的休閑體育消費需求,提供大量的就業崗位,為國民經濟的增長做出更大的貢獻,所以,二者之間是雙向拉動的。

3.1 經濟是休閑體育產業發展的基礎

3.1.1 經濟是休閑體育產業發展的需要[6]。經濟保障是體育投資和體育消費的前提。體育投資和體育消費主要受社會經濟發展水平以及居民人均水平等經濟因素的制約。從我國的現狀看，由于受經濟水平、投資觀念、決策等因素影響和制約，休閑體育業至今仍是以國家投資為主[7]。從消費結構來說，盡管人們的收入水平逐年提高，但是我國總體水平和消費結構還比較低和不合理，體育的投資和消費仍處于初級階段。

3.1.2 我國經濟水平制約休閑體育產業的規模和水平。主要是休閑體育產業的規模普遍偏小，缺少活力，市場的競爭性不強，規模不大。從需求方看，市場主體在體育消費者的觀念還沒有完全轉變，消費能力和水平還比較低，消費結構也不盡合理。

3.1.3 抓住機遇發展休閑體育產業。黨的十七大中共中央關于構建社會主義和諧社會若干重大問題的決定指出構建和諧社會的重要性，當前，中國社會正處全面轉型期，經濟的發展促進了產業結構的調整，第三產業所占的比重將會呈現持續的、逐步加快的增長態勢。休閑體育產業作為第三產業的重要組成部分，國民經濟的發展必將促進休閑體育產業的發展。

3.2 休閑體育產業的發展對經濟的推動作用

3.2.1 休閑體育產業的發展改善產業結構。第三產業雖然今年來獲得了快速發展，但存在整體規模小、結構不合理、領域窄等困境，且以餐飲、運輸、批發等零售等傳統服務業為主，金融、信息、保險、策劃、咨詢等現代服務業不發達。休閑體育市場缺乏規范管理，有形成良性循環發展的運行機制和管理體制。許多居民已有一定的體育消費意識，加以積極引導將能較好促進體育市場發展。休閑體育雖然剛剛起步，但它是一項關聯性很強的產業，與其它相關產業有密切的依托性和關聯性。因此休閑體育產業的發展一方面能夠推動商業、制造業、交通運輸、餐飲服務、金融、保險、文化衛生等產業的發展，改善西部地區產業結構，另一方面也能帶動體育競賽表演業，體育中介咨詢業，體育培訓業，體育用品業，體育彩票業，體育旅游業等體育產業的發展[7]。

3.2.2 增加稅收，提高財政實力。稅收是國家和地區提供國防、治安、公眾投資、社會福利等“公共產品”的資金來源，是保持社會正常、穩定和持續發展的基本條件。體育休閑產業方面的稅收主要來源于休閑體育勞務和休閑體育產品的提供者和享用者，主要包括兩個方面，首先是來自體育休閑業各營業部門的營業稅和所得稅，其次是從相關產業部門收取稅收。

3.2.3 推動經濟發展。休閑體育消費是一種高層次的消費，休閑需求是有購買力的欲望，這些有休閑體育能力的人群能給休閑體育勞務和休閑體育產品的提供者帶來經濟上的發展。

3.2.4 提供和擴大就業機會。就業率是國家的頭等大事，在我國已被作為維持國家和社會穩定的大事來抓。在一定時期內存在一定的失業人員是正常的，但超過一定限度就會帶來嚴重的社會問題。首先體育休閑產業是以勞動密集為主的行業，與發展高新技術等行業相比能提供更多的就業機會。其次可為具有豐富專業知識和技術專長的高層次人才提供就業機會。最后，體育休閑產業的發展必將帶動相關產業的發展，也間接為其它相關產業增加了就業機會。

3.2.5 休閑體育可以提高人們的再生產能力。工業文明創造了巨大的社會財富，“文明病”隨之而來，這是一種典型的生活方式疾病。國際體育界半個世紀的研究結果表明[8]，經常參加體育鍛煉不僅可以提高肌肉力量、耐力、和柔韌性等身體素質，更重要的是可以靜的心血管疾病的發病率，還可以緩解焦慮，壓抑等心理疾病，使人們有更多的精力投身到工作實踐中。

4 休閑體育產業發展對策

4.1 建立健全休閑體育產業管理機構。我國休閑體育產業是在體育產業先天不足的基礎上發展起來的，自然而然的承受了許多來自不同角度的負面影響。管理部門應該認清我國休閑體育場產業的發展方向，準確把握我國休閑體育產業發展的實際狀況，建立健全管理機構，在休閑體育產業發展的實踐中，探索休閑體育產業管理的運行機制。以適應休閑體育產業的發展需要。

4.2 政策扶持。休閑體育產業是新興的產業，國家要給予政策的扶持。如通過合理的稅收政策，鼓勵社會投資休閑體育項目的經營活動。開發、引進新型體育服務項目，對新型體育服務項目適當減免各種稅費，并給予支持。促進休閑體育與休閑體育產業的快速發展。

4.3 開發建立休閑體育產業市場。隨著全民健身計劃的實施和奧運會的成功舉辦，未來以健身和娛樂為主的大眾體育和娛樂體育將會更加得到人們的青睞，要把握休閑體育產業正確的發展方向，重視未來市場的培育和開發，抓住發展的大好機會，快速發展。

4.4 建立和完善法規體系。法規是發展休閑體育產業的重要保障，管理部門要盡快建立完善休閑體育產業的法規，規范了市場秩序，使休閑體育產業的發展科學化、規范化、制度化。

4.5 重視人才的培養。人才是發展體育產業的智力支持和勞動力資源，發展體育需要大量的各類技術專業人才，人才的培養是進一步培育和拓展體育市場、不斷滿足體育消費者的消費需求的重要前提。培養、建立起一支強大的理論研究工作隊伍，做到理論研究與具體實踐相結合，提高休閑體育產業的發展速度。

4.6 各體育產業部門要了解市場供給與需求之間的關系。僅僅看需求，我們根本無法知道消費者需要購買的數量或他們愿意支付的價格；同樣，僅僅看供給，我們也無法了解廠商出售的商品數量或他們得到的數量[10]。這兩種關系只是表明，在各種價格下，消費愿意并能夠購買的數量或廠商愿意并能夠生產的數量，只有這樣才能達到市場的均衡，休閑體育產業部門應該根據參與體育消費的人數和消費水平生產自己的產品，以達到利益的最大化。

5 結束語

休閑體育產業，雖然在20世紀70年代得到了迅速的發展和積極推廣，但是由于休閑體育的自身特殊性，暫還沒有達到作為一個產業類型的規模，這也就是說，休閑體育產業，還是一個并不成熟的、正在發展中的產業。雖然如此，休閑體育產業在調整產業結構，擴大就業，推動國民經濟發展等方面都都顯露出它獨特的優勢。因此，開發休閑體育產業是未來滿足人們日益增長的體育文化需求和促進經濟發展的重要途徑。

［1］曲宗湖.體育產業學導論[M].北京：體育大學出版社，2000，8：94.

［2］劉慧梅.淺析我國休閑體育產業的市場前景[J].2004，12.

［3］周文,曾志堅.論小康社會我國休閑體育產業的效應與對策[J].商場現代化，2007，6（中旬刊）總第 506期.

［4］從湖平.體育經濟學[M].北京.高等教育出版社，18－26.

［5］徐明.休閑與休閑產業的經濟學思考[D].上海:上海財經大學，2002，5.

［6］尚慶云.體育與經濟[J].商場現代化，2007，9（中旬刊）.

［7］張利,丁亞蘭.論我國城市化進程中的休閑體育產業[J].沈陽體育學院學報，2006，2.

［8］苗大陪.論體育生活方式[M].北京：北京體育大學出版,2004：50－51.

［9］從湖平.體育經濟學[M].北京：高等教育出版社，63－66.