創新科普內容形式打造科技館科學影城品牌

吳文忠

上海科技館，上海 200127

1 科學影城的建設和形成

上海科技館從2001年12月18日對外開放至今，圍繞“自然·人·科技”主題，通過12個主題展區的科普展示、4個特種影院組成的科學影城、每年舉辦多次大型科普臨展活動，為國內外超過3500萬觀眾提供了科普教育服務，成為上海市最主要的科普教育基地和深受廣大觀眾喜愛的科普旅游場所。

伴隨著科技館的成長，影院已經成為科技館常開常新的重要陣地，特種科普電影作為一種創新的科普內容傳播形式逐步彰顯出她的獨特魅力，成為深受觀眾喜愛的科普傳播形式。

2005年10月“上海科技館科學影城”在社會各方面的關心和支持下正式亮相。一方面意味著上海科技館要打造世界一流科學影城品牌的決心，為上海科教興市，促進社會進步和提高市民科學素質而做出的努力；更重要的是，我們看到了科技館與市民的交流和互動，看到的是人文化的運作，人性化的體現。

2 科學影城品牌的塑造

2.1 影片引進

常開常新的影片是吸引觀眾的最主要因素。目前，限于多種因素，我國還沒有特殊規格電影的供片商，所有影片均需在國際市場上采購。根據四大影院各自的硬件特點和觀眾需求，在國際市場上挑選影片，從外太空到地球、從動物到人類、從自然到科技，科學影城的影片題材涉獵廣泛。9年多來共引進和播放15家片商的影片有45部。

2.2 營銷宣傳

而在正式推出影片之前，我們要對每一部影片蘊含的科學思想和哲理、主要內容、拍攝花絮進行深入的整理和挖掘，尋找出吸引大眾視線的“閃光點”，制作各類宣傳品，同時還要舉行媒體、專家、觀眾和員工的內部專場試映，收集各方面的意見和建議，為新片的宣傳和營銷做好充分的準備。

2.3 銷售管理

以人為本，也是我館銷售管理的基本準則。為保證每一位想看電影的觀眾能看到電影，我館從開館到閉館，每個開放日每個影院都至少保證7-11場的放映場次，遇節假日還要加映。同時，保證每個影院有可選擇的電影。在現有散客、學校團體和旅行社3個渠道的基礎上，針對不同季節、不同對象采用靈活的價格手段和策略（包括年卡、親子游等），并將銷售網絡覆蓋長三角以至整個華東地區，保證科技館科學影城常年高效運行和利用。

2.4 影院運行管理

上海科技館自2001年12月18日建成對外開放以來，四座特種影院在日常運行管理中認真做好引進消化、吸收工作，影院為了提高放映質量，確保放映設備的完好率，逐步創立并不斷完善了四座特種影院放映設備的“三級保養”制度，即“日檢”、“周檢”和“月保養”措施。

2.5 投資合作拍片

從單一引進到參與投入資金合作拍片，上海科技館在科普特種影片的拍攝方面也積極進行探索。2007年1月，我館與美國紐約自然歷史博物館等共同拍攝制作的《宇宙大碰撞》在中國（上海科技館太空影院）首映，詳實的內容、精湛的制作、引人入勝的線索獲得了各界的一致好評，取得了優秀的票房成績。

2.6 與臨展結合

2007年暑期，我們精心挑選了《恐龍歸來》這部影片，與熱門臨展“恐龍化石展”同時推出。《恐龍歸來》也讓巨幕影院刷新了票房紀錄，連續放映場次331場，更出現了史無前例的19場滿場。事實證明，將科普展覽與科普電影資源緊密結合、打包營銷的嘗試取得了很大的成功，這在上海科技館的歷史上也是一次令人興奮的突破。

3 科學影城品牌的豐富和延伸

3.1 新的嘗試——第一屆科普特種電影周

上海科技館“科學影城”在2005年舉辦了第一屆科普特種電影周，期間為觀眾集中奉獻極具影響力和震撼力的15部科普大片，并舉辦第一屆科普電影論壇，邀請了7位專家對科普電影選片策劃和打造科技館科學影城品牌等主題進行了討論，取得了圓滿的成功。一些優秀的電影留在上海科技館科學影城播放。

3.2 繼續發展——第二屆科普特種電影周

2008年5月我們再次舉辦“前所未見的奇觀，超越想象的旅行——第二屆上海科技館科普特種電影周”。本次電影周將在首屆電影周的基礎上進一步發揮科技館及眾多合作伙伴的資源優勢，集中推出21部國際科普大片，大都是首次亮相中國，其中包括多部2008年全球最新上映、享有特別成就的優秀影片，從“宇宙、地球、生命、文明”等角度闡述并傳播科學，著力體現出人類對歷史的探究和對未來的期望，充分體現大格式電影的無窮魅力。這次我們還注重調動觀眾和主辦方之間的互動，在影院現場增設了“影片評比活動”，觀眾可以立即選出自己最喜愛的科普大片，也可以在上海科技館網站上參與影片的網絡人氣評選。通過這些舉措，我們相信觀眾將會從參與的過程中得到更多的樂趣，從眾多的科普電影中得到實實在在的感官體驗和知識積累。

3.3 開拓未來——自主拍攝科普影片及衍生物開發

上海科技館注重并著力推進自主創新和集成創新相結合的創新之路。以館內職工為主要力量拍攝科普影視作品“中國野生動物世界”系列之一《中國大鯢》，經過一年多的努力已攝制完成我館首部原創科普影片《中國大鯢》，并于2010年5月28日在上海紀實頻道播放，獲得了上海市文廣影視管理局科技進步一等獎、中國廣播電視協會科教專題類專家評析一等獎等眾多獎項，博得業內一致好評，開創了科技館自主拍攝具有獨立知識產權的科普影視作品的先河。第二部科普影視片——《揚子鱷》的拍攝進展順利。2011年上海科技館設立科普影視片工作室，繼續推進科普影視片拍攝與制作。培養一支科普影視片研發與制作隊伍，形成若干具有一定影響力的科普影視作品及其衍生物。

4 結論

上海科技館“科學影城”是當前社會進行科普教育的新的、獨到的傳播手段，對于中國科學電影事業發展和在國內構建國際科學電影合作與交流平臺、通過影視傳播不斷提高公眾科學素養等方面也將起到積極的影響和作用。

[1]張慧紅.上海科技館品牌內涵分析.上海科技館館刊，2009，1(1)：45-49.