淺議新聞標(biāo)題的制作

□黃寶陽(yáng)

（泉州晚報(bào)社，福建 泉州 362011）

淺議新聞標(biāo)題的制作

□黃寶陽(yáng)

（泉州晚報(bào)社，福建 泉州 362011）

新聞標(biāo)題是新聞的重要組成部分，《辭海》中對(duì)其這樣解釋?zhuān)骸皹?biāo)題，新聞工作術(shù)語(yǔ)，報(bào)刊上新聞和文章的題目，通常指新聞的題目，用來(lái)概括、評(píng)價(jià)新聞的內(nèi)容，幫助讀者閱讀和理解新聞。”一個(gè)好的標(biāo)題，不僅可以撥動(dòng)讀者的心弦，激發(fā)讀者的閱讀興趣，而且能夠增強(qiáng)文章的可讀性和藝術(shù)感染力。同時(shí)，也反映出一名編輯的水平和責(zé)任心。可見(jiàn)，標(biāo)題對(duì)新聞的傳播起著舉足輕重的作用。

新聞標(biāo)題的作用

1.內(nèi)容提示。新聞標(biāo)題是用最概括、凝練的文字對(duì)新聞中最核心、最重要的內(nèi)容提示給讀者。如《大連日?qǐng)?bào)》上《給機(jī)關(guān)事業(yè)單位打招呼（引題）現(xiàn)在開(kāi)始查賬了（主題）一查公款買(mǎi)瀟灑二查公款裝電話三查私設(shè)小金庫(kù)四查出國(guó)費(fèi)咋花（副題）》，這樣的標(biāo)題，將新聞的主要內(nèi)容概括了出來(lái)，讀者即使不看正文，也能從標(biāo)題中獲得整個(gè)新聞的核心信息。

2.輿論導(dǎo)向。一則好的新聞標(biāo)題要具有鮮明的思想性和導(dǎo)向作用，不僅能向讀者提示新聞內(nèi)容，而且能幫助讀者理解新聞內(nèi)容的性質(zhì)和意義。如1989年《武漢晚報(bào)》有一則新聞，其標(biāo)題是《搭設(shè)“女神”像傷害中國(guó)心（主題）天安門(mén)管理處發(fā)表聲名，反對(duì)某些人的荒謬行為（副題）》，這一標(biāo)題是根據(jù)當(dāng)年5月30日新華社、《中國(guó)青年報(bào)》的相關(guān)報(bào)道而制作的。當(dāng)時(shí)，人民英雄紀(jì)念碑北側(cè)冒出了一個(gè)“女神”像，引來(lái)一片嘩然。該新聞標(biāo)題在擺出搭設(shè)“女神”像的事實(shí)后，一語(yǔ)中的，表現(xiàn)出極大地憤慨，引發(fā)讀者去思索品評(píng)新聞事件的內(nèi)涵。從而使新聞標(biāo)題起到了評(píng)價(jià)新聞事實(shí)，對(duì)讀者進(jìn)行導(dǎo)向的作用。

3.吸引讀者。俗話說(shuō)“看書(shū)先看皮，看報(bào)先看題”，標(biāo)題是文章的眼睛，標(biāo)題做好了，便可一下子吸引住讀者的眼球。如2009年10月31日的《云南信息報(bào)》上有一則新聞標(biāo)題為《“牛”+“柔”=楊竹芳》。這是一個(gè)用數(shù)學(xué)算式型的新聞標(biāo)題，別出心裁，耐人尋味。細(xì)讀正文會(huì)明白算式的內(nèi)容：“辦案的楊竹芳很牛，為人的楊竹芳很柔”。這其實(shí)是一篇很尋常的人物報(bào)道，但因標(biāo)題獨(dú)特，對(duì)讀者有很強(qiáng)的吸引力。

4.美化版面。標(biāo)題不僅有提示、評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容，吸引讀者的作用，而且還有美化報(bào)紙版面的功能。采編人員可以通過(guò)利用不同的字號(hào)和字體，標(biāo)題的長(zhǎng)短與正文篇幅的和諧，標(biāo)題排版方式與版面性質(zhì)相結(jié)合等方法達(dá)到美化版面的效果。

從以上對(duì)新聞標(biāo)題作用的分析中，不難看出，作為一種畫(huà)龍點(diǎn)睛的存在，新聞標(biāo)題的優(yōu)劣直接影響著新聞本身的傳播效果。不僅如此，在高度信息化的今天，新聞標(biāo)題發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。因此，新聞標(biāo)題的沖擊力、誘惑性和親切感顯得尤為重要。在讀者進(jìn)入“讀題時(shí)代”的今天，信息的指數(shù)增加與讀者需求的細(xì)化都對(duì)新聞采編人員的標(biāo)題制作提出了新要求，因而，在新聞標(biāo)題的制作中不得不運(yùn)用一些技巧。

新聞標(biāo)題的制作技巧

1.活用動(dòng)詞。較之于其他詞，動(dòng)詞更富有表現(xiàn)力和感染力，在新聞標(biāo)題中準(zhǔn)確選用動(dòng)詞可以增強(qiáng)新聞事件的立體感和現(xiàn)實(shí)感，使讀者感到身臨其境。如2010年10月20日《人民日?qǐng)?bào)》刊載了一則《挾風(fēng)帶雨，兇猛“鲇魚(yú)”直撲華南》的新聞。“鲇魚(yú)”來(lái)勢(shì)洶洶，專(zhuān)家分析，“鲇魚(yú)”在中國(guó)華南登陸時(shí)會(huì)造成強(qiáng)風(fēng)、暴雨、高潮、巨浪“四碰頭”的局面。局部嚴(yán)重岸段風(fēng)暴增水將是百年難遇。南海遭遇了近20年來(lái)最?lèi)毫拥暮r，海上掀起了14m的巨浪，防汛形勢(shì)十分嚴(yán)峻。這則新聞標(biāo)題不過(guò)12個(gè)字，卻連用“挾”、“帶”、“撲”3 個(gè)動(dòng)詞，將“鲇魚(yú)”來(lái)勢(shì)之凌厲，破壞之強(qiáng)大，刻畫(huà)的生動(dòng)逼真，讀來(lái)如在眼前。

2.巧用流行語(yǔ)。一些流行語(yǔ)正反映了目前的社情民意，其傳播極為廣泛。在新聞標(biāo)題中巧用流行語(yǔ)可以激發(fā)讀者閱讀時(shí)的親切感，進(jìn)而引起共鳴。如2010年1月29日《國(guó)際金融報(bào)》中一則新聞?lì)}為《 ！新股中簽首日不賺錢(qián)》，一個(gè)“ ”字使得整個(gè)新聞標(biāo)題鮮活起來(lái)，并且形象化地反映出股市的低迷狀態(tài)，更加吸引股民讀者的關(guān)注。又如《“往后可以常回家看看啦”（引題）臺(tái)胞首次直航福州觀光（主題）》（2001年2月11日《光明日?qǐng)?bào)》），這個(gè)標(biāo)題就巧用了當(dāng)時(shí)的流行歌曲“常回家看看”，將祖國(guó)大陸比作母親，臺(tái)灣則是久別的游子，生動(dòng)地表達(dá)出臺(tái)胞回大陸的迫切心情。

3.化用典故、成語(yǔ)。典故、成語(yǔ)是語(yǔ)言中經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用、錘煉而形成的固定短語(yǔ)，蘊(yùn)含著豐富的歷史、文化內(nèi)涵。靈活化用典故、成語(yǔ)入新聞標(biāo)題，可以增強(qiáng)標(biāo)題的韻味和情趣，也可以使其表現(xiàn)的更加委婉含蓄，避免平直，收到寓莊于諧，言約旨遠(yuǎn)，不言而喻的審美效果。如《“殺雞”亦可用“牛刀”》（2006 年 4 月 27日《京華日?qǐng)?bào)》）中化用了“殺雞焉用牛刀”的典故。該典故比喻辦小事情用不著花大氣力。小事大作，不但達(dá)不到預(yù)期的效果，而且經(jīng)常會(huì)得不償失。這種觀念早已在人們的思想里根深蒂固。但這篇新聞的標(biāo)題卻反其道而行之，寫(xiě)道：“殺雞”亦可用“牛刀”，這一反常的標(biāo)題容易引起讀者的好奇心。看了正文才知道，原來(lái)正文講的是清華大學(xué)研制出一種“炸雞鍋”，能自動(dòng)調(diào)溫升壓，這種鍋來(lái)自科研院所，智力密集，自然可稱(chēng)“牛刀”。這里典故的巧妙化用使標(biāo)題耳目一新。

4.妙用詩(shī)詞。詩(shī)詞講究字斟句酌，具有簡(jiǎn)潔凝練、形象鮮明、寓意深刻、含蓄蘊(yùn)藉的特點(diǎn)。在新聞標(biāo)題制作中無(wú)論是引詩(shī)入題，或古詩(shī)翻新，還是反其道而行之，抑或借句發(fā)揮，都可以使標(biāo)題顯得含蓄集中，生動(dòng)活潑，富有概括力和藝術(shù)感染力。如《奧運(yùn)時(shí)節(jié)又逢君》（2008年8月7日《北京日?qǐng)?bào)》），此標(biāo)題改用了杜甫《江南逢李龜年》一詩(shī)中“落花時(shí)節(jié)又逢君”一句，形象生動(dòng)地表達(dá)出對(duì)于奧運(yùn)到來(lái)的期待和重逢時(shí)刻的喜悅之情，詩(shī)句的化用使該標(biāo)題既有時(shí)效感又不失古典的雅致韻味。

5.運(yùn)用修辭。在新聞標(biāo)題中巧妙運(yùn)用比喻、比擬、借代、引用、對(duì)仗、排比、雙關(guān)、反語(yǔ)、設(shè)問(wèn)等多種修辭手法可以使新聞標(biāo)題更加富有藝術(shù)美感，可以使表意更加準(zhǔn)確無(wú)誤，語(yǔ)言更加生動(dòng)形象，鮮明貼切，給讀者深刻的印象。如在玉樹(shù)地震、舟曲泥石流兩個(gè)災(zāi)難哀悼日上曾出現(xiàn)過(guò)這樣兩則新聞標(biāo)題：《悼玉碎祈樹(shù)青》、《舟在行 曲未終》，這兩個(gè)標(biāo)題對(duì)仗工整，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔凝練，將災(zāi)難地名巧妙地嵌入兩個(gè)分句而無(wú)斧鑿之痕。更令人稱(chēng)奇的是，每個(gè)標(biāo)題上一句是在深切哀悼災(zāi)難，下一句則重燃希望之光，讓人們?cè)诎У恐畷r(shí)不滅斗志，祭奠之余不忘信念。

新聞標(biāo)題是文章的眼睛，在“讀題時(shí)代”，新聞標(biāo)題的出奇、出新、出彩對(duì)于新聞媒體有著至關(guān)重要的意義，也是提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段之一。但在新聞標(biāo)題的制作中，也不能舍本逐末，為了標(biāo)新立異而以辭害意，應(yīng)該有的放矢，講求規(guī)范，注重原則。

新聞標(biāo)題制作的原則

1.題文相符。標(biāo)題要忠于新聞內(nèi)容，準(zhǔn)確表達(dá)新聞內(nèi)容，做到“題文一致”，這是制作標(biāo)題的最基本要求。如果標(biāo)題與內(nèi)容不相符，則會(huì)白白浪費(fèi)讀者的閱讀時(shí)間和精力，甚至?xí)?duì)讀者造成誤導(dǎo)。除此之外，題文相符還表現(xiàn)為標(biāo)題與正文的格調(diào)、基調(diào)和主題相符，標(biāo)題與版面性質(zhì)相符，標(biāo)題和刊物性質(zhì)相符。如果是軟新聞的標(biāo)題，就可以鮮活、開(kāi)放些。而硬新聞的標(biāo)題，則要求莊重、嚴(yán)謹(jǐn)些。

2.表意準(zhǔn)確。新聞標(biāo)題肩負(fù)著概括新聞核心內(nèi)容，揭示新聞本質(zhì)，評(píng)價(jià)新聞事實(shí)，為讀者導(dǎo)向等重要使命。要完成這些使命，都有賴(lài)于表意的準(zhǔn)確。如《菏澤明令“十一”不準(zhǔn)嚴(yán)防腐敗行駛25萬(wàn)公里可更新》（2008年7月17日《牡丹晚報(bào)》），這個(gè)標(biāo)題看了讓人有些摸不著頭腦，“十一”指什么？什么行駛25萬(wàn)公里可更新？一位美國(guó)新聞學(xué)家曾說(shuō)過(guò)：“首先讓讀者讀懂，然后才是可讀，最后才是可記。”要想達(dá)到預(yù)期的傳播效果，就必須把新聞寫(xiě)的暢曉明白，讓讀者能一目了然，標(biāo)題亦是如此。

3.言簡(jiǎn)意賅。言簡(jiǎn)，即字?jǐn)?shù)要少；意賅，即表意完備。早期著名報(bào)人邵飄萍曾就新聞標(biāo)題作過(guò)專(zhuān)門(mén)的論述，他說(shuō)：“最好在10余字之大標(biāo)題中，即能將新聞要素顯現(xiàn)出其大半。如時(shí)日、人名、地名、結(jié)果等。”這就需要在標(biāo)題制作中善于運(yùn)用省略，省去一些不必要的陳述，避免標(biāo)題冗余不堪。

4.立場(chǎng)鮮明。標(biāo)題對(duì)新聞事實(shí)有評(píng)價(jià)的作用。因此，新聞標(biāo)題必須有明確的立場(chǎng)，觀點(diǎn)要有破有立，愛(ài)憎分明。既不能拖泥帶水，閃爍其詞，含混不清，更不能無(wú)病呻吟，堆砌無(wú)用辭藻玩花哨，忽略新聞事實(shí)本身。

總之，題好一半文，制作一個(gè)好的新聞標(biāo)題猶如畫(huà)龍點(diǎn)睛。既要運(yùn)用一定的技巧，又要遵循一定的原則，更需要采編人員提高自身素養(yǎng)，增強(qiáng)責(zé)任心。只有這樣才可能制作出一個(gè)個(gè)構(gòu)思新穎，形神兼?zhèn)涞暮脴?biāo)題。