新聞標(biāo)題制作實(shí)踐談

□ 馬天堂

（固原日?qǐng)?bào)社，寧夏 固原756000）

新聞標(biāo)題制作實(shí)踐談

□ 馬天堂

（固原日?qǐng)?bào)社，寧夏 固原756000）

一個(gè)好的新聞標(biāo)題就是一個(gè)燃點(diǎn)，可以讓一篇新聞稿件閃爍光芒，可以點(diǎn)燃讀者的閱讀激情，可以映紅一塊版面。新聞標(biāo)題的制作是新聞采編實(shí)踐中相當(dāng)重要的環(huán)節(jié)，歷來(lái)都是對(duì)新聞采編人員文字素養(yǎng)、思想水平、人生經(jīng)驗(yàn)和傳媒意識(shí)等多個(gè)方面綜合素質(zhì)的考驗(yàn)。本文以《固原日?qǐng)?bào)》歷年獲寧夏新聞獎(jiǎng)項(xiàng)的部分新聞稿件標(biāo)題為例，結(jié)合實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)就新聞標(biāo)題的制作做簡(jiǎn)單探討。

制作標(biāo)題的基本方法

新聞標(biāo)題制作的實(shí)踐雖然很強(qiáng)，但是仍有些基本方法可以把握。現(xiàn)簡(jiǎn)要介紹幾種基本方法。

要抓住特質(zhì)，放大感受。成功的采訪活動(dòng)，總會(huì)伴有獨(dú)特而強(qiáng)烈的感受，標(biāo)題制作首先要基于這些感受來(lái)擬標(biāo)題，把感性上升為理性，把你的感受放大，并傳遞給受眾。

筆者曾采訪報(bào)道了西海固小雜糧專(zhuān)家馬均義。小雜糧過(guò)去被看成是糧食作物中的“小角色”，登不上農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的“大雅之堂”。馬均義甘于寂寞，執(zhí)著努力，讓干部群眾認(rèn)識(shí)了小雜糧的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。于是擬了“農(nóng)科專(zhuān)家馬均義請(qǐng)出小角唱大戲”這個(gè)標(biāo)題。

用活數(shù)詞，破除慣常。用數(shù)（量）詞作標(biāo)題的情況多見(jiàn)，但一般都有刻意突出成就、速度的作用。因此，用數(shù)（量）詞作標(biāo)題必須要靈活。

涇源有位農(nóng)民叫于八十，他少小失怙、青年流浪，先后背過(guò)鹽、淘過(guò)金、挖過(guò)煤，在十八年的打工生涯里，他堅(jiān)持寫(xiě)作，完成了長(zhǎng)達(dá)百萬(wàn)字的著作。記者寫(xiě)了一篇標(biāo)題為“一位打工農(nóng)民的百萬(wàn)字書(shū)稿”的通訊，筆者在編輯時(shí)，覺(jué)得通訊中的一組數(shù)字耐人尋味，將標(biāo)題改為“于八十的十八年一百萬(wàn)字說(shuō)人生”。意在讓標(biāo)題有些繞口令的味兒，激發(fā)閱讀興趣。

文白搭配，雅俗共賞。標(biāo)題制作并非越文越好，抑或越白越好，而要視情況而定，最好能夠做到群眾一讀就懂又有點(diǎn)文學(xué)性，既簡(jiǎn)潔明快又能留給讀者品味的空間，做到文白搭配、雅俗共賞。

2010年初，固原市委書(shū)記劉小河給報(bào)社批來(lái)一份來(lái)自新疆的尋找恩人的信。寫(xiě)信的四位維族姑娘說(shuō)，她們?cè)谛陆瓯跒┥钜乖庥鲕?chē)禍，一位好心的過(guò)路司機(jī)救了她們，這個(gè)人沒(méi)有留下名字，只說(shuō)他是寧夏固原人。編委會(huì)派出記者尋找并采訪這位司機(jī)，稿件寫(xiě)成后，大家共同擬了個(gè)標(biāo)題：“凡人義舉不留名 千里傳書(shū)尋恩人/固原農(nóng)民何萬(wàn)成戈壁灘里夜救四名維族姑娘”。肩題用了“凡人義舉”和“千里傳書(shū)”這樣的文雅詞，充分突出何萬(wàn)成的精神，而主標(biāo)題“固原農(nóng)民何萬(wàn)成戈壁灘里夜救四名維族姑娘”則顯得很樸素很平實(shí)。

話說(shuō)半句，留足空白。新聞作品的標(biāo)題并非說(shuō)的越滿(mǎn)越全就越好，恰恰相反，有些標(biāo)題一定要留出空白，讓讀者自己去品評(píng)。特別是一些批評(píng)性報(bào)道，有時(shí)寫(xiě)作者還需要特意把結(jié)論留給讀者。

《“工齡買(mǎi)斷”之后》是一篇深度報(bào)道，記者用了一個(gè)看似很平淡的標(biāo)題，其實(shí)平淡不平靜，平淡中顯精彩。記者通過(guò)大量事實(shí)報(bào)道了前些年在企業(yè)公私轉(zhuǎn)制時(shí)，簡(jiǎn)單采用“甩包袱”辦法，將工人工齡一次性“買(mǎi)斷”，從而給工人的生活和社會(huì)穩(wěn)定留下大量的后遺癥；又如《固原人的腌菜缸小了》，留給讀者想看個(gè)究竟的懸念，原來(lái)通過(guò)大力發(fā)展設(shè)施農(nóng)業(yè)，固原城鄉(xiāng)居民冬季照樣隨時(shí)可以買(mǎi)到新鮮蔬菜。

善于聯(lián)句，簡(jiǎn)潔有力。聯(lián)句就是楹聯(lián)句式，這是中國(guó)最傳統(tǒng)的表達(dá)方式之一，講求對(duì)仗、押韻。制作標(biāo)題用聯(lián)句是很常見(jiàn)的方式，讀起來(lái)工整上口，為大眾樂(lè)于接受，做好了往往能為版面增添色彩。

標(biāo)題中用聯(lián)句一般多見(jiàn)因果對(duì)和對(duì)比對(duì)。如“欲見(jiàn)山河千里繡先保大地一寸土”就是一個(gè)因果對(duì)，標(biāo)題一目了然地講清了治理水土流失的重要性；而“昔日二牛抬杠今朝農(nóng)機(jī)顯威”則是一個(gè)對(duì)比對(duì)，標(biāo)題生動(dòng)地說(shuō)明農(nóng)村生產(chǎn)力的發(fā)展。又如，《固原日?qǐng)?bào)》獲2002年度寧夏新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的一篇消息的標(biāo)題是“玩貓膩路遠(yuǎn)坑深 守規(guī)矩柳暗花明/誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)救活‘粉條第一村’”，這篇消息的肩題就是一個(gè)對(duì)仗工整、文白搭配的聯(lián)句，涇渭分明地介紹了這個(gè)“粉條第一村”一度因玩貓膩而經(jīng)歷的失落和今天靠誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)失而復(fù)得的商機(jī)，這篇消息標(biāo)題十分抓人。

凸顯特色，貼近群眾。地方報(bào)的標(biāo)題應(yīng)在堅(jiān)持使用標(biāo)準(zhǔn)書(shū)面語(yǔ)的同時(shí)，大膽地使用一些為絕大多數(shù)讀者熟悉的具有鮮明地方特色和民族特點(diǎn)的語(yǔ)言詞匯作標(biāo)題，這種特色語(yǔ)言如果應(yīng)用好了，會(huì)使讀者感覺(jué)貼近、親切。

“尕娃好手段回鄉(xiāng)添新景”這個(gè)標(biāo)題中的“尕娃”、“手段”，是西海固地區(qū)回族群眾的特色語(yǔ)言，在西北地區(qū)的“花兒”中經(jīng)常出現(xiàn)，是廣為人知的地方民族特色語(yǔ)言詞匯?！版赝蕖敝笝C(jī)靈的小伙子；“手段”指辦法、能耐，好手段就是辦法多、點(diǎn)子活、頭腦靈。這里需要特別指出的是，在使用民族特色語(yǔ)言詞匯作標(biāo)題時(shí)，一定要搞清弄明這些語(yǔ)言詞匯的具體含意和它的使用范圍，不可望文生義，不可似是而非，更不能為了一味追求特色而有害民族風(fēng)俗習(xí)慣或違反民族禁忌。

善用動(dòng)詞，營(yíng)構(gòu)畫(huà)面。動(dòng)詞最有表現(xiàn)力，一個(gè)句子有時(shí)因恰如其分地使用了一個(gè)動(dòng)詞而活躍起來(lái)，讓讀者仿佛看到了一幅簡(jiǎn)筆畫(huà)，能夠可觸可摸。制作新聞標(biāo)題必須善用動(dòng)詞，注意勾勒?qǐng)D畫(huà)。

“牛羊下山雞入林生態(tài)效益新景觀”標(biāo)題中的“下”和“入”就是動(dòng)詞，這兩個(gè)動(dòng)詞與“牛、羊、雞”共同構(gòu)成了一個(gè)生態(tài)牧歌型鄉(xiāng)村畫(huà)面。這幅畫(huà)面讓人真切感知彭陽(yáng)縣在生態(tài)建設(shè)方面取得的成果，這個(gè)標(biāo)題有著王維詩(shī)句的清新簡(jiǎn)潔。“金塘人用雙肩擔(dān)出‘青紗帳’”，用了“擔(dān)出”，使整個(gè)標(biāo)題活了，再配上“青紗帳”，就是一個(gè)可以具體想象的畫(huà)面了。

制作標(biāo)題的基本要求

突出新聞性、點(diǎn)破主信息。新聞標(biāo)題的第一要義就要突出新聞性，讓讀者一眼就看到這是條新聞稿，一下就知道是個(gè)什么事兒。也就是，新聞標(biāo)題只有突出了新聞性也就基本上交待了資訊中的主要信息。

突出巧、精、活、抓。標(biāo)題制作一定要追求新穎、出奇，善于說(shuō)新話；巧就是巧妙、奇妙，不雕琢造作，清水出芙蓉；精就是精確、準(zhǔn)確，文題相符、簡(jiǎn)潔凝練；活就是生動(dòng)活潑，栩栩如生、躍然紙上；抓就是抓眼球扣人心，設(shè)懸念、留空白、打埋伏。

突出平中出奇、淡雅有味、簡(jiǎn)中求精，切忌過(guò)譽(yù)、過(guò)膩和獻(xiàn)媚，切忌詞藻堆砌、夸夸其談、華而不實(shí)。好的新聞標(biāo)題要體現(xiàn)一種親切溫暖，要彰顯一種活潑張力，話要說(shuō)得有根有據(jù)、簡(jiǎn)潔大方，體現(xiàn)出一種平等交流的思想，不死板面孔、不故弄玄虛、不鋪張跋扈、不照搬照傳。

突出集體智慧，需要反復(fù)打磨。標(biāo)題是綜合能力的展示，是集體智慧的結(jié)晶，制作標(biāo)題是一個(gè)反復(fù)打磨的過(guò)程，往往是你一言我一句地湊，從火星、火苗到燃起靈感的熊熊大火。好多時(shí)候?qū)懽髡咄芟氚阉f(shuō)的一下說(shuō)清道明的心理影響，反而做不好，只有通過(guò)別人幫助啟發(fā)才能點(diǎn)燃靈感。

善用復(fù)式句，加快告知節(jié)奏。多采用復(fù)式句，對(duì)一些重要會(huì)議、重大政策、重要性事件的報(bào)道，應(yīng)當(dāng)多用復(fù)式句。即在消息中應(yīng)當(dāng)采取肩題、副題和主題同時(shí)并用，讓讀者一下就明白了。在通訊類(lèi)稿件中，也應(yīng)當(dāng)加一些提要題，把最核心的東西提出來(lái)。提高閱讀效果，加快告知節(jié)奏。

少用陳述句。陳述類(lèi)句態(tài)，多顯得四平八穩(wěn)?？偨Y(jié)式句子，總是脫離不了官話套話的窠臼。我們要讓標(biāo)題活起來(lái)，就要在句態(tài)形式上有所突破。多用一些生動(dòng)活潑、貼近群眾、接近日常交流的句子。