電子商務視角下的國際貿易方式創新研究

鞠佳、趙瑾璐、秦彬煊/文

（作者:鞠佳，北京理工大學人文與社會科學院本科生，研究方向：企業經濟；趙瑾璐，北京理工大學人文與社會科學學院；秦彬煊，北京理工大學人文與社會科學學院）

電子商務提供的交互式網絡運行機制給國際貿易提供了一種非常完整的信息市場環境，通過國際貿易這種世界級的經濟運行的紐帶達到跨國界資源和生產要素的最優配置，讓市場機制在全世界的范圍內發揮了非常有效的作用。這種貿易方式打破了傳統貿易市場的運作格局，建立了以信息流為主要中心、以資金流為形式和以商品流為主體的一種新型的物流體系，提供更多層次、全方位、多角度的互動式服務。

電子商務對國際貿易的影響

電子商務對國際貿易方面發展有著不可忽視的影響，在國際貿易管理、貿易理論、國際貿易營銷手段、國際國際貿易運行機制以及國際貿易運輸方式等方面都是一種有著重大意義的改革。

1. 虛擬公司——國際貿易新的經營主體?？鐕緫鹇月撁耸沁@種“虛擬公司”的主要表現形式。這種創新型的跨國公司戰略聯盟與“虛擬經營”采用了合作競爭的經營方式，就這樣揭開了信息社會公司組織及運作方式變革的神秘面紗。通過開放系統的動態網絡組合尋找資源和聯盟，這種虛擬公司可應變化莫測的經濟競爭環境與消費需求向個性化和多樣化的方向發展，給跨國公司帶來優勢互補、分工合作、資源互用以及利益共享的好處。

2.虛擬市場——國際貿易新的運行環境 。電子商務通過與網上“虛擬”信息的互相交換，一個新的多維、開放和立體的市場空間由此誕生了，這是一個突破了傳統市場以一定的地域為存在前提的局限性，在全球范圍內以信息網絡為中心連成了一個統一的大“市場”，促進了經濟全球化的進程和新興世界市場的形成。信息流動加快了商品、資本以及技術等生產要素在全世界流動，整個地球的“網絡經濟”的興起就這樣被帶動起來了，在這種網絡貿易的環境下，也大大地加強各國間的經貿聯系與合作。

3.電子商務——國際貿易新的推動力量。 電子商務打破了時空限制，同事也實現了信息跨國界傳遞和資源共享，國際貿易快速增長的要求也得以滿足，讓國際貿易的發展更加的迅速。網絡國際商品交易額的上升就意味著那些通過跨越國境服務、信件和有形貨物運輸的交易額的下降。電子商務通過把交易成本和交易價格降低來提高效率，創造出更多的商業機會，然而這些機會全部都是電子商務手段，它可以把交易價格降低，讓那些成本過高或難以操作的交易變得容易；同時電子商務作為傳統交易手段的補充，通過提供國際市場調研、廣告和營銷以及網上銀行進行付款等方式作為對傳統貿易的一種協助手段。

電子商務還可以通過用網絡來進行銷售，從而達到示范的效果。網絡的通訊能力和電子商務系統便利的商品交易環境非常強大，企業與消費者之間的實際距離也縮短了，同時網絡也讓營銷者和消費者的溝通方式更加地親近，每一個消費者希望能夠親自投入到生產產品、設計產品以及評測環節中去，并且希望能夠成為企業經營的整個過程中最重要和最積極的一個參與者。在網絡環境下，消費者可以通過電子商務手段，企業也可以將信息以多媒體方式在網絡上進行傳播，并以智能搜索和查詢的方式，帶動消費者主動在網絡上搜索相關的信息更加便捷，這樣企業可以直接和消費者面對面的進行溝通和交流，從而共同創造一個新的市場需求。

電子商務的商務模式給予消費者更多的選擇性，消費者通過互聯網可以了解更多的商品與服務信息；同樣一種商品的種類非常多，產品之間是可以相互替代的，消費者有更多的選擇余地。網絡貿易也給小額消費提供了方便，不但節約了消費者的購物時間，也在很大程度上縮短了生產者與消費者之間的距離，使消費者在按需消費上的技術成為現實。

電子商務環境下的國際貿易創新

與傳統國際商務模式相比，電子商務模式下的國際貿易在很多方面進行了創新。主要表現在以下幾個方面：

1.國際貿易理論創新。電子商務帶動了跨國公司的改革，跨國公司由原來的二維和平行的實物流動變得更加開放、更加立體、更加多維和更加的網絡化的物質與非物質共同組成的流動，引發了對跨國公司規模經濟內部化理論以及廠商理論等更深層次的思考，對推動國際貿易理論的不斷創新，傳統的國際貿易理論和跨國公司理論提出了新的挑戰。電子商務條件下，通過外部資源“虛擬”內部化的形式，使公司的經營更加地柔性化和更加地富有彈性化的方向發展?？鐕镜乃猩a環節都進入了現代信息網絡，利用網上“虛擬現實”的技術在世界范圍內進行直觀的協調。

2.國際貿易宏觀管理創新。 國家的國際貿易監管受電子商務的發展的影響將面臨著新的挑戰， 但同時也給國際貿易宏觀管理方式的創新也帶來新的發展機遇。國家政府有關部門在運用電子商務開展國際貿易宏觀管理的同時，在推行電子商務方面也已經取得了不小的成就。主要表現在：出口商品配額實行電子招標。運用電子商務進行進出口商品檢驗管理。運用電子商務進行海關管理與電子報關，實現網上申領和發放進出口許可證，實現外貿業務整個過程管理的電子化。這些變化和創新使國際貿易的監管變的更加公開，更加透明，這樣監管環境也肯定會把國際貿易的發展進一步推動。

3.國際貿易政策創新 。目前，電子商務環境中的國際貿易政策創新主要體現在世貿組織(WTO)通過了電子商務免、禁征關稅協議。該協議的達成推動了永久性禁止征收電子商務關稅的產生，在電子商務的發展的歷史上起著至關重要的作用。在當前電子商務發展剛剛起步的時期，世界各國給予免關稅扶持，有利于電子商務的普及和成熟。

4.國際貿易運行機制創新。電子商務創造了一個網上虛擬市場，建立起一個新的國際貿易運行機制，促進以信息網絡為紐帶的世界市場信息實現一體化進程。在這種網絡貿易的環境下，進一步加強各國間的經濟貿易聯系，這為促進國際貿易創新打下了堅實的基礎。

第一，電子商務環境中便捷的信息流動，國際貿易的不確定性減少了，同時也校正了世界市場發展的盲目性，為減少國際貿易決策的時間滯后和失誤創造了有利的條件。

第二，電子商務超過了時間和地域限制。解除了傳統貿易活動中時間、物質以及空間對交易雙方的限制，改變了傳統國際貿易運行機制下難以解決的區位劣勢和競爭劣勢。

第三，在電子商務環境中，產品和服務都用數字信號來表現，有形貿易和無形貿易的界限變得越來越不清楚。

第四，進一步削弱世界市場上的信息充分性。進一步削弱因信息不完整或者信息的不對稱而產生的世界市場壟斷，市場機制將在一定程序上發揮其更好的作用，為世界市場中資源的有效配置提供充分而良好的信息服務，促進在全球范圍內實現動態的資源優化配置。

5.國際貿易交易方式創新。電子商務的發展和應用推動了國際貿易方式的創新，實現對以前紙面貿易單據為主體的傳統國際貿易流程和交易方式的改變。在傳統貿易方式下，國際貿易流程需要經歷幾十個環節，而電子商務方式下只需要幾個環節就能夠完成。電子商務幫助國際貿易企業改革國際貿易流程，實現國際貿易管理的信息化、電子化、自動化以及規模化，形成新的有效率的國際貿易管理流程模式，推動國際貿易方式創新。

6.國際貿易營銷創新。電子商務引起市場營銷的變化很大，給國際貿易營銷創新起了推動性的作用，電子營銷這種新的市場營銷形式產生了。電子營銷的意思就是通過電子信息網絡進行市場營銷。企業通過借助互聯網進行電子營銷，可以進行生產和信息傳遞、購物、廣告、支付和信息化產品等業務，雙向交互信息可以互相交換資料文件、影像、聲音等，可以進行一對一雙向交流，甚至還可以一對多和無數對無數的交互方式。它可以將實體市場轉移到人們都可以參與的最廣大的虛擬市場上?？蛻魠⑴c的積極主動性和選擇的主動性得到加強，現代的互動營銷方式正在形成。互動營銷雙向推動強調企業和消費者間交互式交流，從而改變了傳統營銷中企業單向推動消費者。隨著居民收入的不斷提高，人們的消費意識也更加成熟以及消費理念的也不斷地發生著變化，差異消費和個性消費已經成為時尚，互動式營銷通過消費者積極參與生產的全過程，使企業既可獲得大批量生產的規模經濟，能使其產品適應單個消費者的獨特需求，不但滿足了大眾化的需求，又滿足了個性化的需求，從而最大限度地讓高消費者滿意公司所生產的產品。在電子營銷中，企業和客戶形成的這種營銷框架可以稱為網絡整合營銷，它始終體現了以顧客至上為出發點以及企業和客戶不斷交互的特點，是對傳統市場營銷方式的突破。

7.國際貿易運輸方式創新。在 EDI普及的情況下，國際貿易運輸是必須將運輸、倉儲和交通等緊密結合起來，而不是單一方式的運輸，形成電子商務下的國際貿易綜合物流。運用信息網絡綜合管理整個國際貿易運輸過程，將綜合物流的每一個環節鏈的效率和服務水平提高，綜合物流的各環節的成本庫存和聯運等降低。網絡的時空“零距離”要求將國際貿易運輸速度加快，現代消費者追求個性化消費的理念又國際貿易運輸任務的距離加大了，足以證明傳統的國際運輸會慢慢地不能夠適應網絡經濟的要求，E時代要求國際貿易運輸發生變革。

在千變萬化的電子商務時代，國際貿易呈現出的變化是對新的貿易環境和貿易方式適應性的一種表現，可以說國際貿易作為國際經濟發展的強大動力源泉，人們一直都對創新與變革產生極大的興趣。我國才剛剛開始對國際貿易在新時期發展和創新的研究，所以，緊緊抓住電子商務帶來的新機遇是非常重要的，我們可以吸取西方發達國家的經驗，讓中國國際貿易發展進入一個新的開始。