我國發(fā)展體育用品連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)的有效條件

長春大學(xué)光華學(xué)院 趙海燕

連鎖經(jīng)營是一種現(xiàn)代流通組織形式，是市場經(jīng)濟條件下社會化大生產(chǎn)與市場競爭的產(chǎn)物。發(fā)展體育用品連鎖經(jīng)營需要有一定的社會市場環(huán)境，并受到社會生產(chǎn)力發(fā)展水平以及社會政治、經(jīng)濟、現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、交通通訊事業(yè)的發(fā)展和人民生活水平、消費結(jié)構(gòu)、體育運動的廣泛深入普及等多種因素的影響與制約。結(jié)合我國的具體情況，目前在我國主要大中城市已具備了發(fā)展體育用品連鎖經(jīng)營企業(yè)集團的基本條件。

1 我國社會宏觀市場環(huán)境與社會消費水平

1.1 社會宏觀市場環(huán)境

我國實行改革開放二十多年來，隨著社會主義市場經(jīng)濟體制的逐步確立和不斷發(fā)展，市場體系日趨健全和完善，生產(chǎn)社會化程度越來越高，社會生產(chǎn)能力不斷增強，市場規(guī)模不斷擴大。消費品的供給日益豐富。宏觀社會市場的總體供需態(tài)勢發(fā)生了根本性的變化，買方市場的格局已經(jīng)成型，我國已進入買方市場新的發(fā)展階段。因此，我國社會宏觀市場的狀況由賣方市場向買方市場的轉(zhuǎn)變、市場規(guī)模的不斷擴大以及消費品供求比例關(guān)系的根本變化等，為我們發(fā)展體育用品連鎖經(jīng)營提供了良好的宏觀社會條件。

1.2 社會消費水平

社會生產(chǎn)力的發(fā)展水平及社會消費水平是影響我們發(fā)展體育用品連鎖經(jīng)營的又一重要因素。目前我國主要城市居民的生活和收入水平都有了明顯提高，并且體育用品消費在城市居民的消費結(jié)構(gòu)中已占有一定的比例。由此可見，我國經(jīng)濟的持續(xù)高速發(fā)展、廣大人民群眾生活和收入水平的日益提高，社會購買力的不斷增長以及居民消費結(jié)構(gòu)的變化等，為我們發(fā)展體育用品連鎖經(jīng)營提供了基本的社會消費市場條件。

2 政策法律環(huán)境與物質(zhì)技術(shù)的支持

2.1 政策法律環(huán)境

國家的政治、經(jīng)濟政策是影響連鎖經(jīng)營企業(yè)發(fā)展的政策法律環(huán)境。為了有效地推動連鎖經(jīng)營的發(fā)展，我國有關(guān)政府部門頒布了一系列的政策、規(guī)定。如：《全國連鎖經(jīng)營發(fā)展規(guī)劃》、《關(guān)于共同做好連鎖商業(yè)發(fā)展的工作的通知》、《關(guān)于加強連鎖企業(yè)商品質(zhì)量管理促進連鎖經(jīng)營發(fā)展的通知》、《關(guān)于連鎖店登記管理有關(guān)問題的通知》等等，當中央的決策為我們在資產(chǎn)重組的基礎(chǔ)上，運用多種形式發(fā)展體育用品連鎖企業(yè)集團，提供了前所未有的機遇。因此，從國家的經(jīng)濟政策層面來看，我們發(fā)展體育用品連鎖經(jīng)營企業(yè)集團已經(jīng)具備了政策條件。

2.2 物質(zhì)技術(shù)支持

現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和交通運輸、通訊事業(yè)的發(fā)展是連鎖經(jīng)營正常運轉(zhuǎn)的重要物質(zhì)條件。“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”，科學(xué)技術(shù)的進步是推動經(jīng)濟發(fā)展和各項社會主義建設(shè)事業(yè)發(fā)展的決定性因素。在“經(jīng)濟建設(shè)必須依靠科學(xué)技術(shù)，科學(xué)技術(shù)必須面向經(jīng)濟建設(shè)”的方針下，我國先后實施了一系列科技發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，這一系列科技規(guī)劃的實施，極大地推動了我國科學(xué)技術(shù)的進步和發(fā)展，以及科技成果向社會各個領(lǐng)域的滲透和轉(zhuǎn)換。一大批高新技術(shù)企業(yè)的出現(xiàn)和大量高薪技術(shù)產(chǎn)品的上市，使得以計算機技術(shù)為核心的信息化、辦公制動化技術(shù)廣泛推廣和普及。此外，近年來我國交通運輸、郵電通訊事業(yè)有了長足發(fā)展。航空運輸能力的不斷提高、鐵路運輸?shù)母咚侔l(fā)展、高速公路事業(yè)的進一步完善。所有的這些都為我國發(fā)展體育用品連鎖經(jīng)營提供了物質(zhì)技術(shù)條件。

3 體育運動的普及程度與體育用品市場狀況

3.1 體育運動的普及程度

體育運動的廣泛開展和深入普及，是促進體育用品消費、發(fā)展體育用品連鎖經(jīng)營的重要前提。體育用品是人們從事體育運動最基本的物質(zhì)條件，是保證人們有效進行體育競賽和健身鍛煉的物質(zhì)基礎(chǔ)。體育用品的生產(chǎn)、流通和體育用品的消費與體育運動的發(fā)展有著相互影響、相互作用和相互制約的內(nèi)在必然聯(lián)系。一方面，體育用品生產(chǎn)的不斷擴大，體育用品品種不斷增多，質(zhì)量、性能不斷提高，體育用品流通秩序的進一步完善，進而推動體育運動不斷發(fā)展；另一方面，體育運動的廣泛開展和深入普及，以及越來越多的人參加體育運動，就會在數(shù)量、質(zhì)量和性能等方面對體育用品提出更多、更高、更新的要求，這必然推動體育用品生產(chǎn)、流通和體育用品消費的發(fā)展。

近年來，人們的體育觀念發(fā)生了很大變化，越來越多的人對體育以及體育健身的重要作用有了深刻的認識，關(guān)心體育，并且親身投身于體育鍛煉的人數(shù)也不斷增多。追求健康文明的生活方式將成為社會生活的主導(dǎo)力量。廣大人民群眾生活水平的進一步提高將會有更多的人參加體育鍛煉、體育休閑、娛樂和體育康復(fù)活動中來，體育用品的消費也會不斷增加。因此，體育運動的不斷發(fā)展，特別是群眾體育運動的廣泛開展和深入普及，為我們發(fā)展體育用品連鎖經(jīng)營提供了廣泛的社會消費群體。

3.2 我國體育用品市場狀況

發(fā)展體育用品連鎖經(jīng)營企業(yè)集團適應(yīng)了我國體育用品的市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢。根據(jù)目前我國大多數(shù)消費者的體育用品消費觀念、體育用品的消費心理、體育用品消費的行為特征、購買體育用品所主要考慮的商品因素以及對體育用品經(jīng)營機構(gòu)的意見和所希望得到的服務(wù)等具體情況，發(fā)展體育用品連鎖經(jīng)營企業(yè)集團，運用連鎖經(jīng)營所具備的基本特征和優(yōu)勢來進行體育用品經(jīng)營，能夠更好地適應(yīng)大多數(shù)消費者的實際情況，滿足廣大消費者的體育用品消費需求。同時，目前我國體育用品的生產(chǎn)無論在產(chǎn)量上，還是在品種、質(zhì)量上都呈現(xiàn)出不斷提高，快速發(fā)展的態(tài)勢，發(fā)展體育用品連鎖經(jīng)營業(yè)集團適應(yīng)了我國體育用品生產(chǎn)的這種實際情況和發(fā)展趨勢。此外，體育用品連鎖經(jīng)營企業(yè)集團在產(chǎn)權(quán)統(tǒng)一的基礎(chǔ)上進行規(guī)模化的集約經(jīng)營，能夠改變目前我國體育用品流通經(jīng)營組織“小、散、亂”、組織化程度低和競爭無序的狀況，順應(yīng)了體育用品現(xiàn)代化經(jīng)營的發(fā)展趨勢，符合我國體育用品市場的實際情況和發(fā)展趨勢。

4 國外體育用品連鎖經(jīng)營的發(fā)展經(jīng)驗

在大多數(shù)發(fā)達國家，體育用品專業(yè)化銷售程度都很高。據(jù)美國體育用品制造協(xié)會對1997年體育用品的銷售渠道情況統(tǒng)計表明，體育用品專業(yè)商店的銷售額占76.2%，百貨店的銷售額占12.8%，而其他商業(yè)流通組織，如倉儲商店、家居中心等的銷售額占11%。可見，各種體育用品專業(yè)銷售集團已成為體育用品銷售的主要力量。并且，連鎖經(jīng)營是最主要的體育用品流通組織形式和經(jīng)營方式。在許多市場經(jīng)濟發(fā)達國家都有大量的體育用品連鎖經(jīng)營集團來專門從事體育用品的銷售業(yè)務(wù)。根據(jù)不同體育用品連鎖經(jīng)營集團公司的經(jīng)營規(guī)模和發(fā)展程度，其所轄的連鎖網(wǎng)點和經(jīng)營網(wǎng)點輻射的范圍也各不相同，有建立幾十個連鎖網(wǎng)點的，也有建立幾百個、甚至是上千個連鎖經(jīng)營網(wǎng)點的體育用品連鎖經(jīng)營集團公司。此外，在歐洲、東南亞以及我國的臺灣地區(qū)等都有許多體育用品連鎖經(jīng)營集團公司專門從事體育用品銷售業(yè)務(wù)，而且，這些體育用品連鎖集團的經(jīng)營規(guī)模和經(jīng)營范圍都很大，成為本國或本地區(qū)體育用品的主要流通經(jīng)營組織。可見，國內(nèi)外連鎖經(jīng)營及體育用品連鎖經(jīng)營發(fā)展的實踐和成功經(jīng)驗為我們發(fā)展體育用品連鎖經(jīng)營提供了寶貴的經(jīng)驗。

5 體育用品連鎖經(jīng)營的發(fā)展對策

5.1 公平、公正、有序競爭的市場環(huán)境

體育用品連鎖經(jīng)營企業(yè)的發(fā)展和體育用品連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的有效運行需要一定的市場環(huán)境條件，這就是要打破系統(tǒng)、行業(yè)及行政部門的條塊分割，破除地方保護主義，建立統(tǒng)一、開放、公平、公正和有序競爭的體育用品市場。只有在這樣的良好市場環(huán)境條件下，體育用品連鎖經(jīng)營企業(yè)才有可能真正得到發(fā)展、企業(yè)才能正常運行。

5.2 資金的支持

體育用品連鎖經(jīng)營企業(yè)的發(fā)展與正常運行需要一定的資金保證。連鎖經(jīng)營企業(yè)在經(jīng)營過程中主要以合理調(diào)動自由資金為主，但有時也需要一定的銀行貸款支持。有關(guān)金融部門在進行認真審核的基礎(chǔ)上，對體育用品連鎖經(jīng)營企業(yè)給予貸款資金方面的優(yōu)惠和傾斜，也是體育用品連鎖經(jīng)營企業(yè)發(fā)展和有效運行的支持條件。

5.3 體育用品消費環(huán)境的改善

體育用品連鎖經(jīng)營企業(yè)的發(fā)展及有效運行是建立在體育用品消費不斷擴大的基礎(chǔ)之上。各種影響體育用品消費的因素，如人民生活水平的提高、體育運動及全民健身運動的不斷普及和進一步推廣、人們體育鍛煉意識的增強、進行體育活動條件的改善、體育用品消費結(jié)果的變化、以及消費數(shù)量的增加等，都對體育用品連鎖經(jīng)營有著直接的影響。因此，促進體育用品消費環(huán)境的進一步改善是保證體育用品連鎖經(jīng)營企業(yè)不斷發(fā)展和有效運行的重要外部條件。

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