我國發展體育用品連鎖經營網絡的有效條件

長春大學光華學院 趙海燕

連鎖經營是一種現代流通組織形式，是市場經濟條件下社會化大生產與市場競爭的產物。發展體育用品連鎖經營需要有一定的社會市場環境，并受到社會生產力發展水平以及社會政治、經濟、現代科學技術、交通通訊事業的發展和人民生活水平、消費結構、體育運動的廣泛深入普及等多種因素的影響與制約。結合我國的具體情況，目前在我國主要大中城市已具備了發展體育用品連鎖經營企業集團的基本條件。

1 我國社會宏觀市場環境與社會消費水平

1.1 社會宏觀市場環境

我國實行改革開放二十多年來，隨著社會主義市場經濟體制的逐步確立和不斷發展，市場體系日趨健全和完善，生產社會化程度越來越高，社會生產能力不斷增強，市場規模不斷擴大。消費品的供給日益豐富。宏觀社會市場的總體供需態勢發生了根本性的變化，買方市場的格局已經成型，我國已進入買方市場新的發展階段。因此，我國社會宏觀市場的狀況由賣方市場向買方市場的轉變、市場規模的不斷擴大以及消費品供求比例關系的根本變化等，為我們發展體育用品連鎖經營提供了良好的宏觀社會條件。

1.2 社會消費水平

社會生產力的發展水平及社會消費水平是影響我們發展體育用品連鎖經營的又一重要因素。目前我國主要城市居民的生活和收入水平都有了明顯提高，并且體育用品消費在城市居民的消費結構中已占有一定的比例。由此可見，我國經濟的持續高速發展、廣大人民群眾生活和收入水平的日益提高，社會購買力的不斷增長以及居民消費結構的變化等，為我們發展體育用品連鎖經營提供了基本的社會消費市場條件。

2 政策法律環境與物質技術的支持

2.1 政策法律環境

國家的政治、經濟政策是影響連鎖經營企業發展的政策法律環境。為了有效地推動連鎖經營的發展，我國有關政府部門頒布了一系列的政策、規定。如：《全國連鎖經營發展規劃》、《關于共同做好連鎖商業發展的工作的通知》、《關于加強連鎖企業商品質量管理促進連鎖經營發展的通知》、《關于連鎖店登記管理有關問題的通知》等等，當中央的決策為我們在資產重組的基礎上，運用多種形式發展體育用品連鎖企業集團，提供了前所未有的機遇。因此，從國家的經濟政策層面來看，我們發展體育用品連鎖經營企業集團已經具備了政策條件。

2.2 物質技術支持

現代科學技術和交通運輸、通訊事業的發展是連鎖經營正常運轉的重要物質條件。“科學技術是第一生產力”，科學技術的進步是推動經濟發展和各項社會主義建設事業發展的決定性因素。在“經濟建設必須依靠科學技術，科學技術必須面向經濟建設”的方針下，我國先后實施了一系列科技發展的戰略規劃，這一系列科技規劃的實施，極大地推動了我國科學技術的進步和發展，以及科技成果向社會各個領域的滲透和轉換。一大批高新技術企業的出現和大量高薪技術產品的上市，使得以計算機技術為核心的信息化、辦公制動化技術廣泛推廣和普及。此外，近年來我國交通運輸、郵電通訊事業有了長足發展。航空運輸能力的不斷提高、鐵路運輸的高速發展、高速公路事業的進一步完善。所有的這些都為我國發展體育用品連鎖經營提供了物質技術條件。

3 體育運動的普及程度與體育用品市場狀況

3.1 體育運動的普及程度

體育運動的廣泛開展和深入普及，是促進體育用品消費、發展體育用品連鎖經營的重要前提。體育用品是人們從事體育運動最基本的物質條件，是保證人們有效進行體育競賽和健身鍛煉的物質基礎。體育用品的生產、流通和體育用品的消費與體育運動的發展有著相互影響、相互作用和相互制約的內在必然聯系。一方面，體育用品生產的不斷擴大，體育用品品種不斷增多，質量、性能不斷提高，體育用品流通秩序的進一步完善，進而推動體育運動不斷發展；另一方面，體育運動的廣泛開展和深入普及，以及越來越多的人參加體育運動，就會在數量、質量和性能等方面對體育用品提出更多、更高、更新的要求，這必然推動體育用品生產、流通和體育用品消費的發展。

近年來，人們的體育觀念發生了很大變化，越來越多的人對體育以及體育健身的重要作用有了深刻的認識，關心體育，并且親身投身于體育鍛煉的人數也不斷增多。追求健康文明的生活方式將成為社會生活的主導力量。廣大人民群眾生活水平的進一步提高將會有更多的人參加體育鍛煉、體育休閑、娛樂和體育康復活動中來，體育用品的消費也會不斷增加。因此，體育運動的不斷發展，特別是群眾體育運動的廣泛開展和深入普及，為我們發展體育用品連鎖經營提供了廣泛的社會消費群體。

3.2 我國體育用品市場狀況

發展體育用品連鎖經營企業集團適應了我國體育用品的市場現狀及發展趨勢。根據目前我國大多數消費者的體育用品消費觀念、體育用品的消費心理、體育用品消費的行為特征、購買體育用品所主要考慮的商品因素以及對體育用品經營機構的意見和所希望得到的服務等具體情況，發展體育用品連鎖經營企業集團，運用連鎖經營所具備的基本特征和優勢來進行體育用品經營，能夠更好地適應大多數消費者的實際情況，滿足廣大消費者的體育用品消費需求。同時，目前我國體育用品的生產無論在產量上，還是在品種、質量上都呈現出不斷提高，快速發展的態勢，發展體育用品連鎖經營業集團適應了我國體育用品生產的這種實際情況和發展趨勢。此外，體育用品連鎖經營企業集團在產權統一的基礎上進行規模化的集約經營，能夠改變目前我國體育用品流通經營組織“小、散、亂”、組織化程度低和競爭無序的狀況，順應了體育用品現代化經營的發展趨勢，符合我國體育用品市場的實際情況和發展趨勢。

4 國外體育用品連鎖經營的發展經驗

在大多數發達國家，體育用品專業化銷售程度都很高。據美國體育用品制造協會對1997年體育用品的銷售渠道情況統計表明，體育用品專業商店的銷售額占76.2%，百貨店的銷售額占12.8%，而其他商業流通組織，如倉儲商店、家居中心等的銷售額占11%。可見，各種體育用品專業銷售集團已成為體育用品銷售的主要力量。并且，連鎖經營是最主要的體育用品流通組織形式和經營方式。在許多市場經濟發達國家都有大量的體育用品連鎖經營集團來專門從事體育用品的銷售業務。根據不同體育用品連鎖經營集團公司的經營規模和發展程度，其所轄的連鎖網點和經營網點輻射的范圍也各不相同，有建立幾十個連鎖網點的，也有建立幾百個、甚至是上千個連鎖經營網點的體育用品連鎖經營集團公司。此外，在歐洲、東南亞以及我國的臺灣地區等都有許多體育用品連鎖經營集團公司專門從事體育用品銷售業務，而且，這些體育用品連鎖集團的經營規模和經營范圍都很大，成為本國或本地區體育用品的主要流通經營組織。可見，國內外連鎖經營及體育用品連鎖經營發展的實踐和成功經驗為我們發展體育用品連鎖經營提供了寶貴的經驗。

5 體育用品連鎖經營的發展對策

5.1 公平、公正、有序競爭的市場環境

體育用品連鎖經營企業的發展和體育用品連鎖經營網絡系統的有效運行需要一定的市場環境條件，這就是要打破系統、行業及行政部門的條塊分割，破除地方保護主義，建立統一、開放、公平、公正和有序競爭的體育用品市場。只有在這樣的良好市場環境條件下，體育用品連鎖經營企業才有可能真正得到發展、企業才能正常運行。

5.2 資金的支持

體育用品連鎖經營企業的發展與正常運行需要一定的資金保證。連鎖經營企業在經營過程中主要以合理調動自由資金為主，但有時也需要一定的銀行貸款支持。有關金融部門在進行認真審核的基礎上，對體育用品連鎖經營企業給予貸款資金方面的優惠和傾斜，也是體育用品連鎖經營企業發展和有效運行的支持條件。

5.3 體育用品消費環境的改善

體育用品連鎖經營企業的發展及有效運行是建立在體育用品消費不斷擴大的基礎之上。各種影響體育用品消費的因素，如人民生活水平的提高、體育運動及全民健身運動的不斷普及和進一步推廣、人們體育鍛煉意識的增強、進行體育活動條件的改善、體育用品消費結果的變化、以及消費數量的增加等，都對體育用品連鎖經營有著直接的影響。因此，促進體育用品消費環境的進一步改善是保證體育用品連鎖經營企業不斷發展和有效運行的重要外部條件。

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