在廣告設計中看圖形的重要性

伍云秀

（武漢紡織大學 藝術與設計學院，湖北 武漢 430073）

在廣告設計中看圖形的重要性

伍云秀

（武漢紡織大學 藝術與設計學院，湖北 武漢 430073）

從廣告設計的主要形式-圖形設計出發，論述了圖形在設計作品中是最敏感和最備受注目的視覺中心，說明了一副優秀的、成功的廣告作品都是以其獨特的圖形語言來準確而又清晰地表達設計的目的，用最簡潔有效的圖形元素來表現其富有深刻內涵的主題思想，論證了圖形在廣告設計中的重要性。

圖形；廣告設計；重要性

一、引言

日常生活中，不管是在電視里，還是在街上，在路邊都可以見到大大小小的廣告，而在一副副廣告中可以看到圖形、色彩、文字，這些圖形、色彩、文字又是怎樣構成廣告的，在廣告中起什么作用，占有什么地位，以及他們在廣告中的重要性，它們之間又有什么關系等等，是值得思考的問題。

廣告作為視覺傳達設計中的一種形式，在科學技術高速發展的今天，在商業競爭十分激烈的社會里，越來越受到人們的注意和重視，越來越成為企業、公司、廠家等用來賺錢盈利的重要手段。廣告設計這種說明性藝術，有著自己獨特的傳播方式，擁有自己的設計元素，通過設計師們精心地運用這些設計元素，利用有效的媒體傳播，如印刷、電子、戶外、交通工具等來為企業、公司、廠家準確而迅速地將信息傳達并給予目標消費者，使消費者通過自己的視覺和心理反應來取得對產品和勞務的一些信息，來產生購買欲達到促銷的目的。

二、圖形在廣告中的表現形式

圖形是一種符號，是通過模擬對象或者與對象相似而構成，如照片就是某人的圖像符號，人們對它具有直覺的感知，通過形象的相似就可以辨認出來，圖形也是一種語言，在信息交流中具有超越國界和種族的優勢，同時圖形具有符號性、傳播性、獨創性、易識別和記憶性，它能以其獨特的風格特點和表現形式來給畫面增加強烈的視覺效果，是一種視覺語言和有意味的形式，是設計作品中最敏感以及備受關注的視覺中心。圖形的這些特點使得在廣告信息的傳達中，能夠有效的傳達出不易言表的信息內容，例如食品廣告的誘人食欲，就是通過圖片的這種特點來表現出食品的誘惑力；圖形還具有對氣氛的表達，如喜慶的氣氛和悲哀的氛圍都能通過圖形很快地讓我們感知到。

在廣告設計中圖形、色彩、文字是構成畫面的基本元素，能否使消費者產生購買欲的是廣告的畫面能否吸引消費者，要使廣告的畫面能吸引消費者，其中圖形是人們最受關注的視覺中心，是廣告的主要傳播元素，也是最重要的視覺元素，同時能使消費者產生趣味性以及提高注意力。

隨著現代科技的發展，計算機輔助工具在設計中的廣泛運用，使得圖形設計的手法與表現形式也日趨多樣化，例如圖形可以依靠攝影、電子媒介的形式出現，也可以用繪畫、插圖的形式出現，甚至還可以用最基本的點、線、面的構成形式來出現；圖形的實現形式也是多種多樣的，可以是抽象的，也可以是具象的，可以是二維的，也可以是三維的，可以是真實的，也可以是矛盾的。

三、圖形在廣告中的作用

從上我們可以知道，圖形是廣告設計的主要元素，那它在廣告設計中有什么作用，是怎樣表現的，現在我們來看看。主要表現在三個方面，一方面是準確傳達廣告的主題，并且能夠使人們更易于接受和理解廣告的“看讀效果”；另一方面是有效地利用圖形的“視覺效果”，吸引人們的注意力；最后一方面是獵取人們的心理反應，使人們能夠被圖形吸引從而將視線轉向文字。圖形追求的是以最簡潔有效的元素來表現其富有深刻內涵的主題，一副好的廣告設計作品無需要文字的注解，只需要看到圖形后就能使人們迅速地理解作者的表達意圖。

圖形是廣告設計中的主要部分。圖形設計得能否成功將直接影響到色彩、文字之間的關系以及信息的準確傳遞與溝通，一副好的圖形設計可以在沒有文字說明的情況下，通過視覺語言來進行無聲的交流，跨越地域的限制、突破語言的障礙、融合文化的差異，從而達到無聲感染的藝術效果。例如在設計“耐克”運動鞋的廣告時，就是采用美國籃球巨星喬丹在投籃時的球場騰空飛躍的動態圖形，一雙騰空時的雙腳，穿著一雙“耐克”牌的運動鞋，一只托住籃球的右手正在向籃球網里投去，另一只緊靠大腿的左手正往穿著鞋子的腳靠攏，這個圖形的形象逼真，一目了然，畫面中幾乎無需文字的注解，只是用了一個簡明而寓意深刻的動態圖形就說明了設計者所要傳遞的信息和傳達的目的。

由此可見，圖形在廣告設計中占有相當重要的地位，如果在廣告設計里沒有圖形，不管廣告設計中用多么華麗的文字語言，色彩運用得多么的漂亮，這樣的廣告設計都不是一副完美的設計，也不會受到人們的喜愛，因為在廣告設計中圖形比文字、色彩更形象、更具體、更直接，有一種“一圖頂萬言”的傳播效能，圖形也是溝通世界的“世界語言”，更具有直觀性、生動性、幽默性和國際性，這些都是圖形的魅力所在，也是無法被文字、色彩所取代的一個重要的原因。

四、圖形在廣告設計中的重要性

無論是在商品廣告、勞務廣告還是在企業廣告、社會廣告中，圖形的重要性是可想而知的。一幅新穎而又富有創意的廣告才能有效的吸引受眾的注意力，而廣告要有創意必須圖形得創意，廣告設計的元素圖形、文字和色彩，其中最重要的元素就是圖形了，圖形元素之所以是廣告設計中非常重要的元素，是因為圖形是文字、色彩所根本無法具有的直觀性、生動性和有效性的特點，這些特點使得圖形在信息的傳達上具有非常獨特的優勢，是文字、色彩所無法取代的元素。我們就圖形的直觀性而言，主要體現在視覺元素的識別上，文字我們不認識就沒有辦法知道它的真正含義，即使猜測到了它的含義也不一定準確，而圖形則不同只要表現的視覺元素是我們所熟悉的，我們就可以聯想到并能基本準確地猜測到它的含義，對于一些復雜信息的傳達，圖形能夠更加直觀的展示事物的本來面貌和基本特征，在識別的速度上也要快于文字，圖形理解是一目了然的，而文字的理解是要逐字進行的。

一個普通、沒有創意的圖形放在廣告中，盡管有標題，文字的詳細說明、色彩的豐富運用，但可以想象出這幅廣告設計作品是如何的一種設計，一定是不會引起人們的注意和興趣，因為在這個競爭十分激烈的年代里，時間是多么的寶貴，沒有人舍得花很多時間停下來慢慢細讀文字，了解文字所傳達的信息，人們只有在那匆忙的那一瞬間，用自己的雙眼來捕足外界的事物以獲取信息，而在這一瞬間里能夠先進入人們視線的就只有圖形了，只有從圖形的創意來吸引人們的注意力和興趣，把視線引進來去了解文字的內容從中獲得準確的信息。在廣告設計中有時也免不了要用文字來附加圖形所要表達的含義，但文字不能完整地表達圖形所要顯示出來的內涵，只能起到一種補充說明的作用。

一副好的廣告設計源于好的創意，一幅有創意的圖形，就像是一個窗口，能在優美的形式載體下，體會到其中蘊含的深刻內涵，而準確、生動的圖形語言對于一個設計主題的表達，廣告信息的傳遞是至關重要的，由此可見，圖形設計得好壞直接影響到廣告的質量。既然圖形在廣告中有如此重要，那么它在廣告中的設計方法、設計理念、表現形式、風格又是怎么樣的，我們知道圖形在廣告設計中的方法很多，在設計過程中可以發揮著自己的想象力和創造力，設計出更好的圖形來傳播信息；圖形在廣告中的表現形式也是多種多樣的，不同的表現形式就會給人以不同的視覺效果，能準確地表達和實施廣告設計主題所要表達的內容；圖形在廣告中的風格也是各種各樣的，不同的風格就會傳播出不同的藝術審美；圖形在廣告中設計理念也是各異的，不同的設計理念就會賦予廣告不同的表現張力，并且能使廣告內容更具有人的精神，因此，有人說在廣告設計中，有了一個好的、新穎的圖形，設計就成功了一大半，此話并非言過其實，而恰恰說明了圖形在廣告設計中具有重要性。

五、總結

由以上可知，圖形在廣告設計中具有相當的重要性，可以說在廣告設計中沒有圖形，而且圖形不新穎、不獨特也不會是一副好的、完整的廣告設計，盡管廣告設計中有優美的文字、豐富的色彩元素能夠構成一副廣告，但這種廣告不會引起人們的注意以及不會使人們產生興趣，也就達不到廣告宣傳的作用。如果在廣告設計中有優美的文字和豐富的色彩，但都不可能取代廣告設計中的圖形這個重要元素。

一副廣告中的圖形是否創意，也將越來越受到人們的重視，它將逐步彌補語言文字的不足，更好地促進世界經濟、文化、信息的交流。總之，在當今日新月異的信息化社會里，圖形在廣告設計中的重要性是由此可見的，我們的未來將是一個圖形的時代。隨著商品經濟社會的高度發達，國內外交流日趨增多，全球一體化進程的不斷推進，圖形將會作為世界交流的國際化語言，成為信息交流的主要載體。

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The Importance of the Graphic Design in Advertising

WU Yun-xiu
（School of Art and Design ,Wuhan Textile University, Wuhan Hubei 430073,China）

Graphic design is the main form of advertisement, and also the most sensitive and the visual centre among all the design works.This paper accounts for the fact that the fine and the success of the advertisement depends on a particular graphic language to communicate design purposes accurately and clearly, and the most simple and effective elements of the graph can show its theme in great depth. Thus we can see that the importance of the graph in the design.

Graphic; Advertisement Design; Importance

J061

A

1009－5160(2011)05－0027－03

伍云秀（1975-），女，副教授，研究方向：平面設計.

book=29,ebook=199