技術進步視閾下文化產業發展探討

陳偉雄

（福建師范大學 經濟學院，福州 350007）

當今世界科學技術突飛猛進，知識經濟已見端倪，國力競爭日趨激烈。世界各國的經濟結構發生了顯著變化，文化產業在經濟發展和國際競爭中的重要作用日益凸顯，文化上的強國將成為經濟強國。以技術為支撐的文化產業，已經成為創造財富和追求利潤的最理想產業。從現代經濟發展趨勢來看，任何產業的形成、壯大都與技術的發展密切相關。技術不僅拉動了物質生產及其相關產業的發展，也牽引著文化產業的發展。尤其是在信息技術時代，技術和文化資源的結合更加緊密，在這樣的背景下研究文化產業，在實踐上，它能夠推動現代經濟的發展，能不斷滿足和提高人們精神價值的需要；在理論上，它能帶來文化觀念的更新。

一、三次科技革命與文化產業發展的關系

（一）第一次科技革命與相關文化產業的產生

早在原始社會時期，技術的進步對文化就產生了極大的影響，技術進步使文化活動的載體、表現形式、表現對象由單一向多元、由簡單向復雜轉變。勞動工具的變化與改進使繪畫、雕塑、音樂、舞蹈、裝飾等原始藝術不斷得到豐富與發展。然而原始社會缺乏原始文化廣泛傳播的技術條件，其經濟形態也決定了原始文化無法產業化。第一次科技革命以前，人類的科學技術已經取得了極大的進展。造紙術的發明是人類歷史上一座重要的里程碑，更是人類文化傳播史上的一次偉大革命。印刷術的發明則成為人類文化傳播史上的又一座里程碑，它使文化內容可批量復制，突破了人類文化交流的時空限制，擴大了文化活動的受眾群體，豐富了人們的精神生活。［1］1450年，德國地震學家古登堡發明了鉛活字印刷，圖書出版業自此發展起來。

18世紀60年代，以蒸汽機的發明和應用為標志的第一次科技革命興起，蒸汽機被廣泛應用到生產中，改變了各行各業的勞動工具和生產技術，極大地提高了生產力。第一次科技革命不僅促進了造紙和印刷技術的發展，同時也促進了出版技術的進步，催生了專業分工明確、技術先進、規模宏大的現代化出版企業，促進了近代報刊業、圖書出版業的快速發展。19世紀30年代，大眾化廉價報刊開始出現，如美國的《太陽報》、《紐約先驅報》、《紐約時報》，法國的《新聞報》、《世紀報》，英國的《每日電訊報》等報刊。18世紀到19世紀初，現代的專業化出版公司也開始出現，如美國的約翰·威利父子公司（1807年）、利平科特出版公司（1836年）與德國的施普林格公司（1842年）等學術圖書出版公司；英國的朗曼公司（1724年）、美國的哈珀兄弟出版公司（1833年）等專業的教科書出版公司；法國的拉魯斯出版社（1852年）、德國的布羅克豪斯出版公司（1808年）與英國的柯林斯出版公司（1819年）等專門的詞典工具書出版公司。［2］200出版業的發展帶來了教育的普及與人類知識水平及文化素質的提高，從而加大了人們對印刷媒介的需求，進一步促進了報刊業和圖書出版業的發展。隨著人們對精神文化需求的不斷擴大，個別專門從事文化生產與流通的行業得以興起，如廣告業、新聞業等。這一時期的蒸汽機動力技術也帶動了交通運輸技術的進步，為報紙、書籍等文化產品的運輸和傳播提供了便利，在一定程度上促進了文化產業的發展。在科技與文化的相互作用的過程中，形成了科技運用與文化生產、消費之間的良性互動。

（二）第二次科技革命與現代文化產業的萌芽

19世紀70年代開始，自然科學取得突破性的進展，在技術進步速度加快和產業革命的作用下，第二次科技革命應運而生。動力學的發展、內燃發動機的發明，電的發現與電報、電話、廣播等通訊手段的運用是第二次科技革命的顯著標志。在第二次科技革命的推動下，以知識和技術為基礎的服務業的地位開始提升，大量的勞動力和資本逐漸流入諸如娛樂服務、文化藝術、體育保健、教育等與文化密切相關的服務業之中。電影、電視及廣播等全新的電子媒介及電子傳媒產業的產生，使得松散的文化行業逐漸形成集中的產業形態。1877年，愛迪生發明了留聲機，音像唱片業自此誕生。1895年，法國盧米埃爾兄弟發明了黑白默片電影，標志著電影業的產生。1920年11月2日，世界上第一座廣播電臺——美國KDKA廣播電臺開始播音，隨后廣播在英國、德國、蘇聯等國家也相繼出現，并在20世紀30年代迎來了它的“黃金時代”。1884年德國發明家尼普科夫發明了電視掃描原理，1925年貝爾德利用尼普科夫的機械掃描盤裝置成功制造了世界上第一臺電視，1926年1月26日，貝爾德在倫敦舉行第一次電視公開表演，英國廣播公司（BBC）用貝爾德的發射機播送圖像，進行了世界上第一次電視無線傳播，電視從此深入千家萬戶。這一時期比較重要的發明還有：1898年丹麥的保森發明了鋼絲錄音機；1927年美國出現的有聲電影；1935年德國弗里奧莫的磁帶錄音機；1935年美國的第一部彩色電影等。這些發明創新都在不同程度上推動了電影、電視、廣播等文化產業的發展。從此，人類實現了多元化的文化傳播途徑，文化傳播的內容從語言符號、文字符號拓展到聲音和影像符號，極大地豐富人們的精神文化需求。

（三）第三次科技革命與現代文化產業的發展

第三次科技革命自興起至今大致經歷了兩個階段：第一階段在20世紀40-50年代之間，這一階段是高新科技的形成階段，以原子能、電子計算機和空間技術的誕生為主要標志并涉及新能源技術、新材料技術、生物技術等諸多領域；第二階段是從20世紀70年代開始，高新技術革命進入全面發展的新階段。其主要標志是由計算機技術、通信技術相結合而成的“信息高速公路”的建構。這次科技革命使人類經濟發展進入了“創新驅動階段”，技術創新、知識創新成為社會經濟發展的主要驅動力，科技進步日益成為社會經濟發展的決定因素。以技術群形態出現的高新技術讓文化產業成為融合多種技術群因子的產業形態，為文化產業的信息化提供了發展與壯大的技術基礎，也為新興文化產品和新興文化產業類型的出現創造了條件。20世紀50年代，彩色電視、寬銀幕電影、立體聲電影、磁帶錄像技術、盒式錄音機等發明的出現，大大促進了電視、電影以及音像業等文化傳媒產業的發展。1962年，美國電視衛星的成功發送使人們的文化娛樂活動進一步跨越了國界的限制，更加促進了文化產業的交流、傳播與發展。1971年美國Intel公司研制出微型計算機，1973年Motorola公司開發出手機，此外，數碼錄音唱片、Walkman、CD等發明也相繼出現，這些都深刻改變了人們的生活，豐富了人們的文化娛樂消費。1989年，Internet正式命名，這成為文化產業發展的一個至關重要的轉折點。計算機和網絡帶來的信息技術、數字技術、網絡傳輸技術進入引進、擴散階段，這些技術在文化產業上的應用引起了文化產業的深刻變革，傳統文化產業得以改造升級，開始向新興文化產業發展、轉變。如遠程教育借助數字壓縮技術與網絡傳輸技術，通過WWW、E-mail、QQ、MSN、BBS等方式，實現教育者與被教育者的雙向互動，成為一種重要的教育產業類型。在數字技術的改造下，基于紙質媒體的圖書出版形成了數字圖書、數字化出版，基于模擬信號的電視形成了數字電視，基于膠片制作的電影形成了數字電影，基于衛星傳輸技術形成了移動電視、車載電視。［3］同時，以網絡技術、信息技術為支撐的動漫產業、網絡游戲、手機游戲及以其他多媒體產品為代表的新興文化產業逐漸發展壯大起來，極大地改變了文化產業的存在形態，影響了人們的文化消費習慣和消費方式。

二、技術進步是文化產業發展的直接動力

（一）技術進步促進文化產業價值鏈的重構與升級

1985年波特提出的經典產業價值鏈，將產業的基礎活動分為進貨物流、加工生產、出貨物流、市場行銷、售后服務五個環節，同時貫穿于整個價值鏈的輔助活動包括了企業基礎建設、人力資源管理、技術研發、采購等。在文化產業中，技術的進步對其中的每一個環節都提供了變革的可能，文化產業的流通空間比物質流通更大、更廣，流通時間更快。以新媒體技術對文化產業價值鏈的升級作用為例：在生產階段，伴隨文化產品需求的不斷增加，最新最先進的科學技術就會逐漸從物質產品生產領域轉移到文化產品生產領域。在文化產品的生產過程中，科學技術從經濟發展的實踐中被提煉出來并且得以運用，從而成為文化產業發展的必不可少的推動力量。一方面，高新技術能夠實現以盡可能豐富、盡可能滿足不同消費者需求的媒體形態來承載文化產品及服務的信息，如出現以網頁、光盤、視頻、軟件包、物理設備等多種形態為載體的文化產品和服務；另一方面，高新技術也會改變文化產品和服務的生產過程及基本方式，從而提高文化產業的生產效率。在發行階段，高新技術特別是新媒體技術以更快的速度、更少的成本和更便捷的方式將文化產品和服務送達消費者，如通過網絡利用電子商務、網上支付等方式進行。這一點是產業價值鏈中由內容到市場的一個重要環節，在無形文化產品和服務的發行階段，這種通過新媒體技術平臺傳輸產品和服務的方式更為常見，如廣播、影視、出版、軟件服務、網絡信息服務等。比如軟件企業通常采用互聯網發布自己的軟件產品，軟件消費者在網絡上購買完某個軟件后，先通過VISA卡等信用卡支付貨款，而企業方則將軟件包和序列號等發給消費者，通過這種方式就很便捷地完成了一次軟件購買過程。在使用或消費階段，一方面，新媒體技術能夠直接為消費者消費文化產品和服務、進行體驗式消費提供諸如電腦、電視、手機、PDA等終端設施和視頻軟件、網絡流媒體軟件的支持；另一方面，當今的消費者面對復雜多樣的文化商品和服務信息，往往不能及時準確的作出認知和反映，通常需要根據不同消費者的需求、興趣和經驗等，以及信息傳遞的廣度和深度，有選擇性和有目的性地對某些信息進行辨別。因此，新媒體技術能夠創造為消費者盡可能全面、深入了解和掌握文化產品和服務信息的平臺，為消費者進行選擇提供充足的信息；更為重要的是，新媒體技術也為消費者消費所有文化產品和文化服務創造接受技術、信息支持與服務的便捷渠道。［4］

（二）技術進步推動文化產業的結構調整與升級

技術進步對文化產業結構的影響是多方面的。首先，技術進步促進新興文化產業的產生，改變文化產業結構，尤其是新興技術領域的開拓，必然會導致新的文化產品的出現，隨著新產品生產規模的不斷擴大，新產品的需求呈彈性上升趨勢，最終會逐漸形成新的文化產業部門。以信息技術的發展為例，通過信息技術的發展以及電腦的普及應用，電子出版、數字音樂、電腦軟件服務、數字電影等一些新興的文化產業獲得了強大的生命力，而隨之出現的互聯網則塑造了網絡游戲、網絡廣告、流媒體點播、音樂視頻下載服務、軟件服務、博客、播客等新興文化產業門類，以手機為用戶終端的短信息、彩信、彩鈴、WAP、移動博客、手機報紙、手機電影等產業則是成為了時下的熱潮，此外還有動漫、卡通等等融合了多媒體技術的產業類型，這些都是伴隨著新興技術而生的新興文化產業。其次，技術進步使文化產業結構不斷向高級化發展。產業結構高級化是產業層次上的技術進步，是技術進步的一個有機環節。人類社會發展的歷史表明，每一次技術的進步與飛躍，無疑都帶來了生產關系的重大變革。技術進步改變了文化產業的產業形態，促進文化產業結構的升級換代，提高了文化產業的發展水平。尤其是信息技術、數字技術的出現，以信息技術、數字技術為支撐的高附加值、高增長率、低能耗、低污染的新型文化產業形態愈加受到推崇，現代文化產業開始向創意產業、內容產業轉型。從結構上看，“行業的分散化”和“新興文化產業地位提升”的發展趨勢出現在文化產業領域。從傳統意義上的文化產業如新聞、出版、廣電和文化藝術等來看，以往都是中國文化產業的“核心層”；然而，新媒體技術帶來了新興的文化產業類型，并形成了文化產業的“外圍層”，這一“外圍層”逐漸出現了位居主流的趨勢。以2004年為例，傳統文化產業的從業人員有223萬人，實現增加值達到884億元；另一方面，新興文化產業如網絡文化產業、數字娛樂產業等為主構成的“外圍層”共有從業人員422萬人，實現增加值為835億元。如此看來，不僅新興文化產業的從業人員已超出傳統文化產業的1倍左右，而且其創造的價值也已接近傳統產業。可以說，我國新興文化產業的規模即將超過傳統文化產業，其對整個文化產業的帶動引導作用已日益顯現。再次，技術進步還會使某些產業的產品需求減少，使該產業出現衰落和消亡，從而使產業結構得到優化和升級。如以3D技術及虛擬特效為特征的網絡游戲的出現與普及，逐漸淘汰了“電視機+游戲機”的傳統電視游戲；微型計算機的出現讓大型電子計算機退出了市場。

（三）技術進步增強文化產業競爭力

文化產業競爭力是一個國家國際競爭力的重要組成部分，用于評價一國或一地區文化企業的產品及其服務在國際上開拓市場、占有市場并以此來獲取利潤的能力，同時也是文化企業保持競爭優勢的能力。而文化產業創新能力則是文化產業競爭力的核心部分。在實施提升文化產業競爭力發展戰略的過程中，技術進步扮演著重要的角色。技術與文化的融合，大大增加了文化產業的附加值。在技術進步的作用下，文化產業創新能力將不斷得到提升，從而增強文化產業競爭力。通過加大對文化產業研究開發的投入資金，培養研究開發的專門人才，獲取各種專利、論文和知識產權等，提升文化產業開發新知識、新內容、新服務的能力。在創新的基礎上，借助大量的技術、工藝和操作手段，把創新成果轉化成為市場上適銷對路的商品和服務。在技術進步的作用下，提升文化產品內容和品質，加大技術創新和品牌運作，建立生產鏈和供應鏈，能夠有效地增強文化企業的市場擴張能力。如果在知識和技術含量比較低的文化用品制造、流通和銷售等環節，充分利用廉價勞動力和其他資源的優勢，批量采購銷售，降低交易成本，采用提升規模——外延擴張的手段，以便迅速地把對手“擠”出市場，這是一種傳統的競爭手段，但是這樣做，也會帶來利潤空間縮小的負面效應。而在知識和技術含量比較高的文化創意、研發、服務等環節，高度重視自主知識產權，提升內涵、運作品牌、創新內容、更新業態以及建立全球化的供應鏈和生產鏈等，則是一種更強有力的武器，更有利于開拓新興文化市場。［5］68國際上許多成功的文化營銷案例，實際上都是依靠文化產業創新能力的強大支撐，建立在創造知識、移植知識、轉化知識、推廣知識的體制基礎上。因此，技術進步對于增強文化產業競爭力具有重大的意義。

當然，文化產業的發展也會為高新科技的創造和改進提供相應的智力支持、人才保障和社會環境。高新科技的發展需要具有創新精神的人才，需要凝聚起中華民族的創造力，需要形成良好的社會主義文化風尚和積極向上的人民精神風貌。文化產業的發展正好可以為全社會提供具有中國特色的、符合社會主義核心價值體系的精神文化產品和服務，這也成為激發中華民族創新和創造活力的重要源泉，從而不斷推動著高新科技的創新和發展。

三、對我國文化產業發展的啟示

（一）轉變文化產業發展方式，依靠技術進步發展文化產業

長期以來，我國文化產業處于較低的發展水平，要把文化產業真正培育成新的經濟增長點，就必須依靠技術進步，轉變文化產業的發展方式，加強對文化產業的技術創新，加大技術開發、技術改造、產品開發的力度，用高新技術提升文化產業水平。堅持以體制改革和科技進步為動力，增強文化產業發展活力，提升文化創新能力，提高集約化經營水平，促進文化領域資源整合和結構調整。著力培育一批有實力、有競爭力的大型骨干文化企業，增強我國文化產業的整體實力和國際競爭力。

（二）加大文化產業研發經費的投入

運用財政、稅收等優惠政策，鼓勵文化企業增加研發經費投入。要利用法律武器，加強對文化產品核心技術的保護，在關鍵領域形成具有自主知識產權的核心專利和技術標準。重視中小企業的創新力量，通過引入風險投資基金等手段，扶持一批具有較強競爭能力、創新能力的中小企業，以推動文化產業朝高新技術方向轉型。科技主管部門要制定政策法規，促進科技成果向文化產業轉化，引導高新技術進入文化領域，不斷實現科技創新。中央和地方各級人民政府要加大對文化產業的投入，通過貸款貼息、項目補貼、補充資本金等方式，支持國家級文化產業基地建設，支持文化產業重點項目及跨區域整合，支持國有控股文化企業股份制改造，支持文化領域新產品、新技術的研發。大幅增加中央財政“扶持文化產業發展專項資金”和文化體制改革專項資金規模，不斷加大對文化產業發展和文化體制改革的支持力度。

（三）提高文化產品的科技含量，增加文化產業的附加值

發展新興文化業態，采用數字、網絡等高新技術，大力推動文化產業升級。加強數字技術、數字內容、網絡技術等核心技術的研發，加快關鍵技術設備改造更新。著力推進高新技術成果與文化產業的結合，依靠高新技術改造傳統文化產業，提高文化產品的附加值，提高文化產品生產和文化服務手段的科技含量。大力發展各類與高新技術存在密切聯系的新興文化產業，積極開發擁有自主知識產權的高科技文化產品，在研發手段、生產環節、營銷渠道、文化產品的保護等方面，借助科技的力量加以創新，使我國的文化產業在開發、制作、傳播等各個環節上具備世界先進水平。

［1］解學芳.論科技創新主導的文化產業演化規律［J］.上海交通大學學報（哲學社會科學版），2007（4）：58-65.

［2］蔡尚偉，溫洪泉.文化產業導論［M］.上海：復旦大學出版社，2006.

［3］祁述裕，韓駿偉.新興文化產業的地位和文化產業發展趨勢［J］.馬克思主義與現實，2006（5）：97-101.

［4］葉取源，王永章，陳昕.中國文化產業評論：第八卷［M］.上海：上海人民出版社，2008：35-36.

［5］花建，巫志南，郭潔敏，等.文化產業競爭力［M］.廣州：廣東人民出版社，2005.