明星織“圍脖”賺錢還是賺人氣

“名人們寫微博是賺錢，網(wǎng)友們則是在浪費(fèi)時間。”石康似是無意卻爆炸度十足的微博言論，引發(fā)一股討論熱浪。“原來明星上趕著玩微博，是因為有錢收啊。”部分持陰謀論的網(wǎng)友感嘆長久以來的猜想終于得到驗證。

從姚晨到徐靜蕾再到彭浩翔，這些“微博大戶”異口同聲否認(rèn)了自己的行為跟利益掛鉤。娛樂圈資深宣傳人員則說，明星微博營銷對他們來說還是一項新鮮事務(wù)，明星名氣越大態(tài)度越是謹(jǐn)慎。“大牌明星根本不在乎發(fā)一條微博能掙多少錢，再說了，門戶也開不起那個價，他們更在乎這個平臺能讓他的人氣更高、影響力更大。”

石康微言，姚晨大煩惱

玩微博的朋友都會關(guān)注幾個活躍的明星微博，名單中多數(shù)會有姚晨。作為第一批開微博的明星，姚晨憑借頻繁的更新以及幽默風(fēng)趣的內(nèi)容，兩年來粉絲數(shù)量不斷攀升，目前關(guān)注她的粉絲超過770萬，這個龐大的數(shù)字，幾乎占據(jù)了她所在微博網(wǎng)站全部粉絲數(shù)量的十分之一。

不過這位“微博女王”近來卻有小煩惱，因為她被編劇石康點(diǎn)名“靠發(fā)微博日進(jìn)一萬美元”。這一切都發(fā)生在4月22日，向來敢言的石康先在微博里說自己寫微博有錢掙，“我在這里寫下的每一個宇，包括標(biāo)點(diǎn)符號，最慘也能賺到2塊錢，我要是省著花，幾乎可以靠每天寫微博支持我在美國旅行”。然后直指“女王”靠發(fā)微博掙錢：“去支持姚晨吧，她一天掙一萬美元，你在那里花時間她還能掙更多。”

提到此事，姚晨宣傳負(fù)責(zé)人宇虹大感無奈，她對記者表示：“姚晨玩微博完全是一種個人行為，而非商業(yè)行為。”任何收錢或者有利益關(guān)系的轉(zhuǎn)發(fā)，宇虹黨得是不會發(fā)生在姚晨身上的，“她微博上的言論都是生活的感觸，即使轉(zhuǎn)發(fā)也是很小心，有些還做了求證”。采訪中宇虹反復(fù)強(qiáng)調(diào)作為工作伙伴，她跟經(jīng)紀(jì)人都不會去干涉姚晨在微博上一切言論，因為那是藝人的私事，也沒想過在這上面有任何回報。

明星微博，目前還未跟錢掛鉤

如果你的微博粉絲不過百來位，相信不會有姚晨的這些困擾，有傳姚晨轉(zhuǎn)發(fā)微博一次報價是10萬人民幣，微博用戶“江小魚2003”的評價很有意思：“趕上地方衛(wèi)視5秒廣告了。”意思不言自明，在四大門戶大力發(fā)展微博業(yè)務(wù)的今天，在身邊人討論時都會加一句“我在微博看到”的今天，擁有幾十萬甚至幾百萬粉絲數(shù)量的明星微博，對商家和企業(yè)來說有很大的“誘惑力”，只要這些明星手指動一動，字句中稍微提一下，不論事件還是品牌，在幾何級數(shù)量的轉(zhuǎn)發(fā)之后，營銷的目的也就達(dá)到了。相比姚晨的介懷，黃健翔就直接許多，他早前就利用微博為某男士用品做過植入廣告，效果不錯，有幾千次轉(zhuǎn)發(fā)。

面對種種傳言，不少人都覺得明星靠微博就能掙錢已漸成氣候。服務(wù)一位大牌藝人、在娛樂圈打拼多年但不便透露名字的資深宣傳人員A明確回應(yīng)二字：“非也!”A所在公司既有一線藝人也有新晉演員，無一例外都開了微博，他承認(rèn)現(xiàn)在給藝人做宣傳，除了慣常的拿著新聞通稿到各大門戶還有平面媒體，爭取較好的推送和版面位置，微博營銷確實(shí)成了他們的新工作。只是到目前為止，他表示沒有遇到有人拿錢要求藝人轉(zhuǎn)發(fā)微博的情況。“石康提到的那件事，我從未聽說。對姚晨這個級別的大牌藝人來說，通過微博打廣告然后掙錢，根本沒必要，他們也不在乎。明星更在乎這個平臺帶來的東西，比如人氣的增長，甚至是網(wǎng)站多方面的力捧。”

A透露微博業(yè)務(wù)競爭激烈，不甘新浪微博一家獨(dú)大的騰訊、搜狐、網(wǎng)易3家門戶今年分別給旗下員工下達(dá)“死命令”，如果一定時間內(nèi)拉不到有名氣的明星、名人來開微博，平時工作表現(xiàn)再好，都會受到“經(jīng)濟(jì)懲罰”這一點(diǎn)，三大門戶的員工都跟記者證實(shí)過。反之，只要開了微博，不論哪個網(wǎng)站，都會很“識做”，給宣傳發(fā)過來的明星通稿安排不錯的推送位置。從藝人角度來說，這無疑是省事省力的好事，“名氣大的藝人固然不用每條稿都去特別打招呼，但一般說來在微博上更新后，網(wǎng)站的工作人員就會自動幫你推送出去，有時甚至是頭條的位置”。

營銷策略，明星還在摸索

姚晨前幾天在微博感嘆自己“后知后黨”，不知“微博營銷”為何物。多年幫藝人做宣傳工作的A就說，業(yè)內(nèi)對明星微博營銷這件事仍處在摸索觀望階段。“微博確實(shí)成了重要的營銷平臺，它能發(fā)揮怎樣的力量，我們黨得不好把握，可以說是不知道怎么利用這個平臺。”A舉例說，微博的力量難以捉摸，像“凡客體”就是靠著微博的各種轉(zhuǎn)發(fā)才大紅，可是某些電影上映前，連同一些粉絲者眾的影評人在微博上“做口碑”，效果卻只能說是差強(qiáng)人意。

不掙錢那就掙名，A說“蜂蜜戀”就是今年成功的明星微博營銷案例。“一般藝人都很忌諱傳緋聞，但是《宮》熱播期間，楊冪和馮紹峰卻在微博上打得火熱，如果不是有意，怎么會在上面調(diào)情?‘蜂蜜戀就是那次炒熱的，事實(shí)也證明他倆比從前更紅了。”

明星玩微博，花樣各不同

從賣書到賣鞋，蔡康永都親力親為做著推廣工作。“cai”系列女鞋上個月面市以來，蔡康永隔三差五在微博上轉(zhuǎn)發(fā)女藝人試穿之后的贊嘆言論，微博頁面上還登有明確的購買地點(diǎn)，效果真的顯著，全國多地出現(xiàn)搶購情況，有粉絲還直接到他微博“哀嚎”買不到鞋心情難過云云。

這種情形算不算透過微博掙錢?新浪微博公關(guān)發(fā)言人毛濤濤就說只要內(nèi)容不違法，他們不會干涉，但是強(qiáng)調(diào)做廣告這件事情對明星人氣傷害更大。“可以說轉(zhuǎn)發(fā)廣告，在絕大多數(shù)的明星微博都沒有發(fā)生，就算有人轉(zhuǎn)發(fā)廣告，內(nèi)容不違法我們也不會干涉。只是明星到新浪開微博，本意還是想跟粉絲以及朋友有更多互動，過多的廣告內(nèi)容對粉絲的感情是一種傷害，當(dāng)然也會傷害到他們的影晌力。”

今年2月24日，“御姐”劉嘉玲新浪微博粉絲突破100萬，豪氣的劉嘉玲一高興，竟然送出10萬豪禮給她的第100萬位粉絲，將明星的微博炒作推向新高潮。香港文化界的名人林奕華玩微博自然也與眾不同。他最近在微博上曬起了一些早年當(dāng)紅明星的舊照，顯得十分文藝，但效果卻同樣轟動。周潤發(fā)、林青霞、張國榮、黃子華、劉德華等大牌明星當(dāng)年別致的稀有照片一經(jīng)林奕華在微博上發(fā)出，便引起了無數(shù)粉絲圍觀，而且不乏粉絲間的互動。這種以懷舊為主題的微博營銷同樣起到了良好的效果。

一向低調(diào)的天后王菲玩起微博來同樣樂此不疲，花樣頻出。從開始用英文名悄悄玩，到后來和郭德綱在微博上遙相唱和，天后果然出手不凡。早前，王菲更是領(lǐng)先一步，玩起了語音微博。王菲最開始在微博上上傳了自己錄制的京味童謠，引起了網(wǎng)友的競相轉(zhuǎn)發(fā)。而王菲興之所至一發(fā)而不可收，隨后上傳了《小芳》、《采蘑菇的小姑娘》、《烏蘇里船歌》、《忐忑》等歌曲，被粉絲們廣為轉(zhuǎn)發(fā)。而她去年復(fù)出開唱?dú)鈩萑绾纾醒哉撜J(rèn)為跟其“高調(diào)”化名玩著微博不無關(guān)系。網(wǎng)友“翩翩情”認(rèn)為：“王菲營銷自己的方式，就像一個高情商女子釣金龜婿一樣，你奮起直追的時候，我不動聲色，你灰心喪氣時，我主動出擊。讓你永遠(yuǎn)想著我，分寸拿捏自如。”

(據(jù)《信息時報》)