陳幼堅:新洽洽更快樂

2011年6月1日北京，國內堅果炒貨行業領導品牌“洽洽”在北京前門23號草地花園召開了主題為“更時尚、更快樂”的洽洽品牌新形象發布儀式，這是繼今年3月2日“洽洽食品”在深圳交易所掛牌上市后的重要品牌活動，發布會由知名節目主持人陳魯豫主持。

全球著名華人設計師陳幼堅先生出席了發布會現場。本次洽洽品牌新形象由陳幼堅先生親自擔綱設計，陳幼堅是當今兩岸三地設計界的最杰出人物，曾榮獲香港乃至國際獎項600多個，是一位融“東情西韻”和“時尚經典”于一身的大師級人物。2010年，洽洽食品股份有限公司委托香港陳幼堅設計公司設計洽洽品牌標志和洽洽品牌旗下系列產品包裝。

文化是一個共同體，一個思想和風俗的共同體。在所有人認同的基礎上，就形成一個有穩定內核、有一定外延的形態。中國設計自古以來講究的是得意忘形，到了現在的消費社會，人們的視點還是固定在具有特殊性的形態上，它有很強的視覺沖擊力和吸引力。中國性本身就是和其他設計區別開的最顯著的特點，中國歷史悠久，幅員遼闊，怎樣在古老的智慧里面找到新的啟發是設計師們在思考的問題，也是設計發展的最終方向。

標志是品牌的象征，一個好的品牌標志，在品牌傳播過程中會給消費者留下深刻的印象。品牌企業修正原有標志的造型，是為了適應時代發展，滿足消費者對品牌的情感需求。本次發布會公布的“洽洽”新標志和新包裝保留了原有的中國紅和牛皮紙包裝，在傳承經典的同時對洽洽品牌字體和標志進行了大膽的創新設計，使品牌形象更時尚、更快樂。為了紀念“洽洽”品牌新形象的推出，陳幼堅先生還專門創作了洽洽新標志藝術雕塑，發布會現場揭幕的“洽洽新標志藝術雕塑”將藝術和品牌完美結合，再塑經典。

在很多消費者的記憶中，紅色的牛皮紙包裝、豎式的中式信封版面設計早已成為了“洽洽香瓜子”產品的識別符號，成為傳統和時尚相結合的經典包裝。一時之間，大江南北隨處可見紅色的洽洽牛皮紙包裝產品，“洽洽”品牌也隨之深入千家萬戶，成為消費者喜聞樂見、家喻戶曉的品牌。發布會現場洽洽食品股份有限公司副總經理陳冬梅女士介紹了洽洽的品牌的發展歷程，她提到“洽洽”是一種美味食品，一種快樂的味道，洽洽不僅僅要創造美食，更要去傳播“快樂的味道”。經過十多年的努力，“洽洽”品牌推出了眾多消費者熟悉和喜愛的產品，如洽洽小而香，洽洽喀吱脆、洽洽怪U味怪味豆等產品。本次品牌新形象的導入將帶動品牌和產品全面升級，洽洽將推出更豐富的休閑美味食品，為消費者帶來更快樂的品牌體驗。

陳幼堅介紹到：“洽洽是一個‘快樂的品牌。品牌識別設計著重演繹人性化的品牌特質和個性，體現喜慶、團聚、分享的快樂，投射創新、時尚、年輕、活力的品牌形象。新標志造型一方面以手的造型描繪著吃休閑食品的輕松狀態；也可聯想為一個充滿活力和陽光健康的吉祥物；還有以嘴巴代表品嘗食品的味覺享受和分享美食的快樂氣氛，傳遞‘快樂的味道。此外，新標志還大膽啟用洽洽英文標志ChaCha的首寫字母C字造型，塑造了國際化的品牌形象。陳幼堅先生在其創作理念中多次提到“為中國而生，為中國而活”是其畢生的追求，表示愿與洽洽一起努力，共同打造民族品牌，協力民族品牌在全世界放光煥彩。

洽洽食品股份有限公司董事長兼創始人陳先保先生也出席了本次發布會，他提到：中國的休閑美食種類豐富，口味獨特，美食文化也源遠深厚。洽洽在創立之初就確立“創造美味食品、傳播快樂味道”的品牌理念，一直在思考和探索如何用“創新”來推廣中國的傳統美食，致力于將中國美食輸送到世界各地，打造民族品牌。目前，洽洽不僅在國內市場深受消費者的喜愛，更是遠銷海外三十多個國家和地區，是很多海外華人和游子常備的休閑美食。和設計大師陳幼堅先生的合作，是將藝術和品牌的完美結合，也是東西文化的完美結合，將為“洽洽”品牌注入活力和動力，給消費者帶來“更時尚、更快樂”的品牌感受。他對洽洽品牌新形象充滿期待和信心，表明“洽洽”品牌將會以更快樂的方式與消費者進行互動，給消費者帶來快樂的品牌體驗。他還表示未來“洽洽”將會繼續創新和開發更多的休閑美食，賦予品牌更多的文化內涵，全力打造民族品牌，將“洽洽——快樂的味道”傳播到世界各地。