淺談生活類周報的策劃

馬曉紅

與日報相比，哈爾濱日報報業集團《家報》作為一張以生活服務為主的周報，在新聞時效性與廣告當日回饋方面明顯處于弱勢。如果不隨時調整報道思路，極易引起讀者與廣告客戶的流失。為了避免這種后果的產生，《家報》在辦報過程中，揚長避短，充分發揮周報的優勢，精心策劃各類專刊，把《家報》不折不扣地打造成了細致服務的“集裝箱”，在新聞深度報道、服務信息收納、活動組織策劃及廣告經營創意方面均得到讀者及客戶極大認可，以至于報紙發行量連年上漲，廣告收入也年年攀高。

總結創刊14年來的經驗，筆者覺得，生活服務類周報需要有清晰的定位，才能有效地吸引目標讀者，使得讀者可以憑周報上的服務內容“按圖索驥”，將報紙提供的信息化為具體的行動指南。不同讀者的閱讀興趣、價值需求和市場變化，給周報提出了比日報更高的要求，周報的策劃就顯得尤為重要。只有在好的策劃指導下，周報才能有靈氣、有吸引力、有參考性、有珍藏價值。筆者認為，《家報》十余年來之所以能獲得絕大多數讀者與廣告客戶的認可，周密的組織策劃是關鍵。

一、周報策劃也要有時效性

別以為時效性是日報的專利，周報策劃也要有時效性，才能更受讀者追捧。

《家報》每到中高考前夕，都會利用大篇幅的版面并結合大量名師、心理專家為考生及家長進行考前疏導。連續多年的“中考志愿報告會”、“高考志愿報告會”更是成為考生及家長的“備考錦囊”，針對當年志愿填報新法推出了詳盡的填報指南，為考生填報志愿提供權威的資訊，深受考生及家長喜愛，有時竟達到一票難求的地步。

寒暑假是家長們比較擔心的時期，假期在家的孩子的學習、生活、運動、健康等都會成為家長一定時期的“后顧之憂”。為了幫家長解難，《家報》連續兩年，每到假期就推出“假期保姆”系列專刊。為孩子們介紹放心的補習學校、運動健身場所、醫療保健機構等，讓孩子們在假期里，既沒有放松學習，還能對健康做一番盤檢，以更好的狀態迎接新學期的到來。

二、專刊策劃要唱好四季歌

生活好了，值得紀念的日子就更多了。假日、紀念日、重大節日都該成為周報策劃的依據。為了這些貫穿全年的好日子，周報策劃一定要唱好四季歌。

根據這些有一定意義的日子來策劃版面，往往能取得事半功倍的效果。如2010年一年內，《家報》配合各類紀念日，相繼策劃出版了《春節購物地圖》、《三八幸福玫瑰》、《名醫送你健康春天》、《五一快樂生活廣場》、《中高考黑馬》、《金秋，帶上老爸老媽去遠足》、《大話東北老病》、《別樣圣誕這樣過》等大大小小系列專刊30余次，內容幾乎囊括衣、食、住、行、用、娛、醫等方方面面。其中配合專刊多次舉辦大型室外活動，為商家及讀者搭建綠色通道。

越唱越有韻味的“四季歌”，讓《家報》的凝聚力也越來越強了。

三、活動策劃要有主旋律

《家報》雖說只是一張生活服務類周報，但它從來沒有游離于社會主旋律之外、單獨唱響服務曲目，而是把服務與社會主旋律很好地融合，以引起更多的共鳴。

近年來，哈爾濱也逐步步入老齡化，越來越龐大的老年群體對時尚生活的追求也越來越新潮。經過深入的調查，《家報》在2010年4月成立了“老友樂”俱樂部，旨在為時尚老人倡導健康、快樂的晚年生活，在解除子女后顧之憂的同時，讓老年人有更高質量的夕陽生活。“老友樂”俱樂部成立的消息一經發布。短時間內就驀集會員兩萬余人。“老友樂”成立大會、“老友樂”趣味運動會、“老友樂”新春聯歡會、“老友樂”采摘大比拼、“老友樂”書畫共切磋、“老友樂”攝友聯盟……每周至少一次的興趣活動，讓哈爾濱的老人有了新的生活著眼點，也把哈爾濱老年人的精神風貌展現給社會。

隨著“老友樂”活動有聲有色的開展。一大批以老年消費者為目標的企事業客戶也成為“老友樂”俱樂部的鐵桿支持者，通過關心老齡社會老年人生活這一主旋律話題，《家報》的策劃再一次收獲了碩果。

四、廣告策劃要有知識性

周報的順利開辦，當然也要有廣告的支撐。但周報廣告如果只是簡單的“自賣自夸”，那是不太能夠得到讀者認可的。為了讓周報的廣告能更加的深入讀者心，并盡量做到讓讀者讀后有“感”，《家報》的廣告策劃一直秉承以知識性為切人點的原則。比如，與《家報》進行常年包版合作的醫療單位就有十余家，為了讓這些醫療合作版面不過于晦澀、枯燥，《家報》堅持這些版面的制作要有知識性、可讀性，以較通俗的文字，為讀者解析生活中的季節性常見病、多發病。由于這些醫療版面處理得通俗易懂。很多讀者不僅將這些版面裝訂成冊，還積極利用版面上所講到的醫療知識為身邊的人尋醫問診，成為親朋好友的“義診醫生”；很多醫療單位的專家也通過這些版面被更多的市民所熟知。這些原本以為枯燥得沒啥看頭的專業性版面，經過《家報》巧妙的策劃，已成為市民放心的“健康之路”。

同樣的廣告策劃，還體現在《家報》大量的保健產品宣傳上，通過《家報》的健康類版面，讀者知道了螺旋藻、蜂膠、林蛙油、弱堿水等大量新產品對健康的有利影響，也掌握了辨真識假的基本常識。既滿足了讀者對生活、對健康的渴求，也讓讀者主動接受了放心品牌、放心商家。為讀者做服務的同時，也為商家帶來了可觀的經濟效益。

總之，《家報》作為一張生活服務類周報，通過策劃，對版面精耕細作，立足社會生活中的熱點問題和與生活休戚相關的重要事件，進行“集裝箱”式的細致報道，為讀者提供十分有用的生活和服務信息，讓讀者看得過癮，覺得解渴，既貼近了生活，滿足了讀者的閱讀需求，又滿足了商家的經營需求。

(編輯穆楊)