個性化郵品：方寸間開發旅游商品“金礦”

□唐曉陽

個性化郵品：方寸間開發旅游商品“金礦”

□唐曉陽

郵品是集郵票品的簡稱。集郵票品是指郵資憑證和集郵品。在郵品方寸之間，不同國家、民族和國際組織的個性躍然其上，這是任何其他物品都難以達到的效果。

在現代電信業快速發展，手機、電腦逐步成為百姓日常生活用品的時代背景條件下，全球范圍內郵政的函件業務急劇萎縮，郵票使用也越來越少。但同時現代人們收藏和旅游活動卻在不斷增加，給郵品的發展提供了一個巨大的市場空間。目前與旅游緊密聯系的個性化郵品包括郵票套裝、郵品冊、郵資明信片、郵幣折等。郵品現在最大的賣點，就在于激發人們對傳統郵票的收集熱情，并進一步挖掘其使用功能。郵政肖像個性化郵票為世博游客留下精彩瞬間，上海市郵政公司在世博園區內推出的個性化郵票制作服務，廣受游客歡迎。

新加坡、日本和韓國等國家和地區，已經將個性化郵票與旅游紀念品結合在一起銷售，受到了游客們的歡迎。國內許多地區，包括北京、南京、上海、香港、澳門等地也早就實行了景點景區與郵政業務的長期合作。根據國家旅游局有關規定，中國A級景區內的旅游商品至少30%要與景區文化相吻合，海南目前似乎還難以達到這一要求。發展旅游購物產業在海南已呼吁多年，但進展緩慢。業內人士指出，海南旅游商品產業的開發目前仍處于初級階段，已成為其旅游業的“短腿”，特別在個性化旅游郵品開發上還是空白。

2004年10月1日，為慶祝建國55周年，國家郵政局、三亞市政府和西南中沙群島辦事處在三亞喜來登度假酒店舉行首發式，慶祝《祖國邊陲風光》特種郵票中的《西沙島嶼》正式發行。2008年4月4日，海南建省辦經濟特區20周年和我國改革開放30周年，《海南博鰲》特種郵票發行。2005年4月30日，航天展紀念個性化郵票、紀念封及郵資封在海口發行。還有“海天情緣三亞天涯海角”、“熱帶花果萬寧興隆”、海南建省十周年、海南建省二十周年、“瓊崖浴血鑄豐碑海南解放60周年紀念”等個性化郵票的發行，都是體現了海南特色文化的產品。但遺憾的是都沒有把它放在大旅游的概念下作為旅游商品來開發。

旅游商品的開發要充分注重本地資源與文化，引入文化開發理念，使旅游商品的開發成為文化旅游、文化宣傳、文化建設的一個重要補充。文化旅游商品包括景點門票、紀念封、紀念郵票、紀念幣、紀念郵戳系列，以及各地風光的臺歷、掛歷、年歷、紀念電話卡、紀念禮品等系列。海南各個景點目前的普通明信片是有特色的紀念品，但是它與帶有“中國郵政”郵資的明信片是不一樣的，“中國郵政”是國家名片，是具有收藏價值和增值性的文化商品，它不僅是宣傳海南國際旅游島的載體，而且是國內外廣大集郵愛好者的“寵物”。

中國集郵總公司為個性化郵票業務制作的宣傳畫冊中，包括了企業篇、紀念篇、綜合篇、風光篇4個部分，基本涵蓋了目前個性化郵票的制作范圍。事實上，越來越多的地方和企業都在看好個性化郵票的宣傳效果，個性化郵票的商業味道愈加濃烈。作為企事業單位，社會團體，慈善團體，展會公關活動等，通常情況下都需要制作大量的商務禮品，活動紀念品等等，個性郵票對于這些團體用戶來說，可以在個性郵票的副票上體現出公司名稱和具體的形象標識，作為商務禮品尤其適合，等于擁有了一份國家特別制作的企業名片。

目前，制作個性化郵票業務已成為中國集郵總公司著力發展的重點。國家郵政局授權發行個性化郵票的單位除中國集郵總公司外，還有國家郵政局郵票印制局。全國的個性化郵票業務每年將產生幾個億的經濟收入。現在制作個性化郵票的多是企業或團體，做一版個性化郵票一般需要40多元。據京城一家媒體報道：“還沒到年終盤點，北京郵政的個性化郵票業務已有了沉甸甸的收獲：2006年1至10月份，北京郵政共制作個性化郵票71萬版實現業務收入2100多萬元……個性化郵票業務，刨除業務開發制作成本，利潤率高達33%。”更有人將制作個性化郵票稱為“金子業務”。

郵品這一小商品不僅可以更好地宣傳海南國際旅游島這一度假天堂和四季花園，還能夠提升海南旅游的文化內涵深度挖掘海南旅游商品的核心價值。這一不需要多大投入的小小“方寸空間”，有可能做成上億元收入的大蛋糕。建議由省旅游發展委員會進行總體部署，與中國郵政及著名設計師們進行全面的合作，在大開放的理念下，整合資源，開發旅游郵品，使個性化郵品成為代表整個海南旅游的符號。國際旅游島每年兩三千萬國內外的游客，一定會喜歡上這些各具特色的海南個性化郵品，個性化郵品將成為海南旅游商品開發的“金礦”。◎

（作者單位：海南師范大學特區經濟社會發展研究中心）

［編輯：王群存］