把海南建成南中國海區域會展島

□翁孟遷

把海南建成南中國海區域會展島

□翁孟遷

會展集經貿物流、科技合作、文化交流、宣傳展示為一體，匯集各類專業參展商、參觀商和旅游觀眾等龐大人群參與活動，成為促進旅游、帶動經濟合作與增長的巨大動力。會展業伴隨著經濟服務化的轉型在歐美等發達國家迅速發展，在我國也初步形成長三角、珠三角和環渤海地區的三大會展經濟帶，正在逐步發展成為具有良好前景的新興產業。

海南在國家戰略層面上建設全國“獨此一家”的國際旅游島，大批國內外高端商客云集，將成為我國經濟文化對外交流合作的大窗口、大舞臺。把會展業作為海南新興的戰略產業大力發展，以各類品牌會展從整體對海南進行宣傳、營銷和引領，這是海南國際旅游島建設不可或缺的重要路徑。

從會展業發展的條件來看，海南是國內外公認的旅游資源豐富獨特、氣候宜人、風光秀麗、文化魅力獨特、生態環境優良的熱帶島嶼。經濟大特區建設把海南推向改革開放的最前沿，成為世界關注的熱點區域，享有極高的知名度。高度開放、進出自由，海陸空立體交通體系安全快捷，有較發達的會展硬件設施和相關的服務以及政府的大力扶持等，海南已具備承辦一流國際會展的設備和條件。博鰲亞洲論壇及世界小姐大賽等大型會展品牌的確立，表明海南已是不容忽視的一方會展重地。

海南發展會展業更獨特的條件是區位優勢。海南位于祖國最南端的戰略重地南中國海上，南面與東盟大多國家隔海相望，是中國與東盟各國經貿聯系的橋頭堡；北臨以廣州、香港、深圳為中心的珠三角；與日本及“亞洲四小龍”連成一線，處在亞太經濟圈西岸的中部地帶；并且還處在世界各國海上往來的重要航線樞紐區域。海南與這些世界性經濟活力區域連成一體，經濟文化交流合作和相互依賴日益加強。

盡管目前海南經濟總量小，產業素質不高，先進制造業缺失，現代服務業滯后及人才短缺等，從總體上制約著會展業的發展，尚不具備舉辦大型綜合性會展的條件，但高品質的中小型專業會展應成為海南的主體特色。在國內有條件的省市紛紛加緊打造“會展之都”“會展名城”和世界會展呈現專業化、國際化、規模化發展趨勢的背景下，海南會展業要在激烈的競爭中崛起，需要實施差異化、特色化、休閑化、融合化的品牌戰略，摒棄粗放會展模式，面向國內、國際兩個市場，營造專業性的主題峰會、行業博覽和歡樂盛會，以主題鮮明、特色突出的諸多品牌支撐海南會展的后發崛起。

但是，海南從經濟大特區創辦到國際旅游島建設目標模式的新定位，這一曲折過程在很大程度上成就了“讓世界認識海南、讓海南走向世界”的歷史性形象蛻變。海南已不僅只是中國的海南，也是亞洲的海南、世界的海南。在海南舉辦的一系列國際性會議和賽事極具特色，引發重大影響。海南國際會展中心的建成標志著海南會展業進入加快發展與轉型的時期，要整合區位、生態、環境、資源及產業等方面的優勢，精心挑選與策劃，培育大批專業性、獨特性的會展精品品牌并加速發展。

綜上所述，海南會展業的發展目標可定位為南中國海區域會展島，構建會、展、賽、節聯動的大會展格局。

在會議上，抓住國際國內論壇、分論壇或各類主題峰會，定期不定期舉辦世界旅游、航天科技、海洋文化、區域合作、文化創意、旅游地產、金融保險、經貿物流、氣候能源、衛生健康、生態環境等主題峰會，催生像博鰲亞洲論壇、三亞國際數學論壇等一批國際性會議會址落戶海南。

在展覽上，會、展融合，打造世界旅游購物天堂。舉辦世界旅游、中國航天旅游、中國體育旅游、中國休閑體育、世界游艇、東南亞風情、世界海南鄉團聯誼等博覽會，舉辦中國（海南）國際熱帶農產品、世界海洋產品、世界旅游產品等展銷會。

在賽事上，突出美麗、健康、民族特色等，舉辦世界小姐、亞洲小姐大賽及棋、琴、書、畫等大賽。并借助當前一大批國家和省市的體育訓練基地落戶海南的優勢，經常性舉辦如國際公路自行車大賽、國際高爾夫大賽、國際游艇大賽、國際帆船帆板大賽、中國沙灘排球大賽、中國武術大賽、中國太極拳大賽等單項競技體育賽事。

在節慶上，突出歡樂、民俗、休閑主題，舉辦中國（海南）國際海洋節、世界佛教文化慶典、中國海南島歡樂節、天涯海角國際婚禮節、三亞南山長壽節、黎苗族“三月三”民族風情節等，使海南成為南中國海區域集商務、博覽、旅游、休閑于一體的海外樂園。◎

（作者單位：海口經濟學院）

［編輯：何雁］