少林武術發展與市場化研究

呂梅 李成銀

（山東師范大學研究生院，山東濟南250014）

少林武術發展與市場化研究

呂梅 李成銀

（山東師范大學研究生院，山東濟南250014）

文章采用文獻資料法、專家訪談法、邏輯法和綜述等研究方法，探討少林武術資源的開發與利用。研究結果表明：少林武術的科學發展和良好資源的合理配置帶動了當地經濟的快速發展，武術市場的快速發展，推動了少林武術的廣泛普及并擴大了社會影響力，是中國傳統武術發展模式的典范。

少林武術區域經濟武術市場武術文化資源研究

前言

武術市場化是市場經濟發展的必然結果，作為體育市場重要組成部分的武術市場，在我國具有豐富的資源優勢。隨著武術走向世界，武術將面臨國內和國外兩個市場。所以大力開展武術資源的開發與利用研究，不僅有助于發展武術資源優勢，而且有助于在新形勢下，調整武術市場的產業結構，增強規模效益，開拓武術生存空間具有重要作用。

少林武術歷史悠久，博大精深，是中華武術的重要組成部分。少林武術在一千三百多年漫長的發展過程中，已經形成了獨特的文化體系。少林武術不僅是中國功夫的代名詞，也成為了中華民族傳統文化的一個品牌，具有廣泛的號召力和影響力。同時，各種少林武術表演、培訓、旅游開發、乃至少林題材影視作品拍攝，已逐步形成一個以少林武術為核心的產業鏈條，為促進河南等地經濟社會的發展做出了重大貢獻。因此分析河南登封少林武術區域性經濟產業開發的成功與啟示，對促進武術市場的發展具有重要意義。

1 河南登封武術市場發展的現狀

1.1 武術技術培訓市場的開拓

河南是少林和太極兩大拳種的發源地，有著豐富的武術文化資源。特別是1982年電影《少林寺》的放映以來，更是引發了全國的少林武術熱，在國內外引起強烈的反響，少林武術在不經意間逐漸發展成為帶動經濟增長的文化載體。具體統計，目前在河南省內的武術館所已達600多所，習武人數多達15萬人以上，位居全國之首，僅少林寺所在地登封市的武校就有80多家，學員人數超過4萬人???。一些創辦較早的武校在經歷了原始資本積累后，開始走集團化發展之路。塔溝武術學校是登封市創辦較早的武校之一，該校的武術表演團連續7次登上央視春晚舞臺。除塔溝武術教育集團外，登封還組建有鵝坡武術教育集團、釋小龍武術教育集團和嵩山少林寺武術教育集團等三個集團，極大的帶動了登封當地相關產業的發展。

1.2 武術旅游市場的開拓

登封當地政府以少林武術為資源，搞經濟建設，大幅的提高了當地的財政收入。據2009年登封市政府工作報告數據顯示，登封市自2002至2010年接待國內外游客人數超過10000人次，門票收入超過3.8億元。僅2009年登封市向境內外發放旅游消費券1500萬元，吸引了大批游客，全年接待中外游客670萬人次，同比增長3.7%；實現旅游門票收入2.36億元，同比增長2.2%。據統計，2006年、2007年、2008年、2009年少林景點接待人次、門票收入、所占經濟比重如表1。

表12006 年—2009年登封少林景點經濟數據表

1.3 武術競賽市場的開拓

自1991年至2008年，登封市已成功的舉辦了7屆“鄭州國際少林武術節”，2001年全國首屆少林拳大賽，以武術為媒介、吸引了眾多的海內外游客來河南、登封觀光旅游，進行商貿洽談。八年來武術競賽市場不斷完善賽制，相繼設立了“河南省武術館校武術比賽”和“河南省武協杯傳統武術比賽”，兩大賽事的規模呈逐年遞增的態勢健康發展。

1.4 武術產品市場的開拓

經過近30年的發展，如今，登封已形成以武術為龍頭，以武術培訓市場、武術產品市場、武術旅游市場、武術文化演藝市場等四大板塊組成的產業化格局。登封的武術產品市場不容小覷。目前已開發出武術器械、教具、旅游紀念品等10大類產品，僅在校學生每年就消費服裝、器械價值1500萬元。

1.5 武術商業表演市場的開拓

登封武術文化演藝市場的潛力也不容忽視。僅《風中少林》在2008年的票房收入達600余萬元，大型山地實景演出《禪宗少林·音樂大典》已傾倒數十萬游客。據統計，目前登封市其他武術表演每年均在6000場次，觀眾50多萬人，收入1500萬元以上。目前，武術產業在登封經濟總量中的份額已占10%左右。除此之外，登封市每年多次由政府、大型企業、民間團體組織武術團隊赴港、澳、臺、東南亞、日、美、歐等國家進行演出，極大的促進了武術在國內外的發展。

1.6 武術技術勞務市場的開拓

少林武術在近幾年成為了緩解登封市就業的調節器，目前登封市武術館校超過80余所，在校學員已超過4.2萬人，大量學員的涌入，直接為武術館校安排教師、教練員超過4000多人，極大地緩解了就業的壓力，推動了武術技術勞務市場的發展。據不完全統計，在全國各省的高水平專業隊中河南籍或在河南接受培養的主教練占30%，在全國大專院校專業隊伍中，任主教練的約占26%，在全國一萬多武術館校長當中，90%為河南籍或由河南培養。

2 河南登封武術市場發展的優勢分析

2.1 體育產業政策良好

體育產業在北美、西歐等體育強國的年產值已躍入其國內十大支柱產業之列。據統計，澳大利亞、加拿大、日本、英國、德國、法國和意大利等發達國家的體育產業總產值約占國內生產總值（GDP）的1.0%-1.5%.20世紀80年代，中國開始嘗試體育產業化運作.1995年6月，國家體育總局出臺了《1995-2010年體育產業發展綱要》，時至今日，中國體育產業初步形成了較為完整的產業形態和較為完善的體育行業制度,并逐步形成了中國的體育廣告業、體育建筑業、體育博彩業、體育旅游業和體育用品業等具體行業。2002年《中共中央、國務院關于進一步加強和改進新時期體育工作的意見》更明確提出，“大力發展體育產業，積極培育體育市場,為擴大內需、促進就業、拉動經濟增長、實現現代化建設發展目標,做出應有的貢獻”。在國家的重視之下，我國的體育產業保持著持續、健康、穩定的發展勢頭，成為我國經濟發展的一個重要組成部分。

2.2 群眾基礎雄厚

擁有“武術之鄉”稱號的登封市，武術館校已超過80余所，學員人數眾多，他們是武術消費的基本群體，是推動登封市武術市場發展的主體。同時在少林武術蓬勃發展的帶動下，在武術防身、健身、修身、技能培訓，體質康復等方面也出現了一定的市場需求。

2.3 人才資源豐富

河南登封市多年來習武人群中人才輩出，其中塔溝武校的學員多次上春晚表演節目，贏得了全國人民的喜愛，同時塔溝武校也成為了2008年奧運會上參演空中威亞、彈跳龍這兩個節目的人數做多的單位之一。登封地區優秀的民間拳師、高水平運動員、高級教練員、國際級、國家級裁判員數不勝數，同時還擁有數名中華武林百杰。

2.4 市場資源廣博

2.4.1 旅游資源豐富

少林寺是少林武術的發源地，登封市利用自己得天獨厚的條件，通過對外發送反映少林寺、少林武術、武術之鄉風貌的專題片——《少林行》《登封的武術產業》等活動，大力提高了登封少林在國內的地位，同時也為武術市場的發展提供了契機。

2.4.2 武術市場需求大

大量的游客、龐大的習武群體為開發武術器材、服裝等經濟產業提供了一定的經濟基礎，同時也提供了龐大的消費群體。登封地區武術圖書、音像、器材、服裝等大量涌入市場，獲得了良好的經濟效益，極大的刺激了武術市場的發展。如少林出版社以出版“武術圖書”為特色起家，年利潤相當可觀。

3 少林武術市場的開拓對武術市場化的啟示

河南登封地區，以少林武術為契機的區域經濟開發無疑是成功的。武術產業的合理開發和良好資源的利用使得登封在經濟收入上有了很大的提高，對當地的經濟起到了促進作用。但是要想更好的促進武術市場的開發和發展，必須合理配置資源，做好市場引導和監督的工作。

3.1 發揮政府職能，促進武術市場的快速健康發展

河南登封政府部門全面部署整合少林資源，為少林武術的發展提供政策上的依據，是少林武術市場蓬勃發展的政治保障。在武術市場開發過程中，政府要在宏觀上加強對不同地區武術文化資源的開發，推廣保護工作，制定的策略要有利于武術的健康發展，有利于參與武術產業的企業或個人，爭取使注入武術產業的社會資本在市場經濟發展中得到持續穩定的回報。

3.2 發掘武術資源，促進武術旅游市場的發展

少林武術和旅游活動都屬于社會文化活動，二者的有機結合，在一定程度上促進了不同文化之間的交流和傳播，同時起到了保護文化資源的作用。登封市突出“少林牌”“武術牌”擴大知名度，實現了少林武術旅游的成功轉變。在武術市場開拓過程中，各地應該提高武術產業知識產權保護意識。深入挖掘武術文化資源，同時阻止資源外流，大力開發與之相關的武術品牌的相關產品，豐富武術市場的產業結構，規范武術市場主體，建立完善的武術產業的服務標準，爭取使武術旅游市場成為當地的“朝陽產業”。

3.3 尋求武術產業的規模化發展

實踐證明，任何經濟產業的發展如果只靠自身資源和積累，其過程肯定是緩慢和艱巨的，而在一個開放的環境中主動依靠外部的資源和經驗來實現發展，其速度和效益就要好得多。河南登封在充分利用好自身的武術資源的基礎上，積極尋求各種途徑加強對外交流與合作，招商引資，實現武術市場的規模化發展。同時增加了武術培訓市場、武術用品市場、武術旅游市場、武術音像制品的利用和開發，使得河南登封的武術產業在利用少林資源的優勢下，面向世界快速發展起來。

3.4 開拓武術培訓市場

2005年3月，中宣部、教育部提出了“體育課應適量增加中國武術等內容”“發揮武術在弘揚和培育民族精神中的作用”的要求，以及當前“武術段位制進校園”計劃的實施，無疑都在深化提高武術在教育中的價值作用。河南登州武術培訓市場的繁榮在一個側面反映了武術存在著一個巨大的、潛在的培訓市場。各地在發掘武術文化的過程中，應發揮不同地區的優勢，組織具有地方特色的活動吸引國內外的武術愛好者前來交流切磋技藝，同時借助原有武術培訓市場的規模，成立領導班子組建專業培訓市場，制定嚴格的合理的管理條例，以當地傳統的武術教學為內容，定期向社會開辦武術培訓班。同時可以外聘武術教師深入學校開展武術教學，提高學生們對武術的認識，培養提供習武的興趣，為武術培訓市場的開拓奠定堅實的基礎。

4 結語

河南少林武術文化氛圍濃厚，其體育產業的發展，正是借助于少林武術的資源優勢從而進入了一個更加開闊的天地。在經濟全球化快速發展的過程中，他們在利用好國內外資源的同時，充分發揮少林武術的關聯帶動作用，積極地推進了少林武術在全世界的推廣，開拓發展了具有鮮明區域特色的武術市場，開拓了體育產業的新紀元。齊魯大地是中國武術的主要發源地之一，在歷史上有著“武術之鄉”的美譽。上世紀80年代初期，由原國家體委組織的全國武術挖掘整理工作公布了全）國的129個拳種，其中有1/2多的拳種萌發于山東或是在山東廣泛流傳。作為文化和武術大省，我們應如何保護傳承好傳統武術文化？我們應該積極的借鑒河南等地的成功經驗，發揮地域優勢，充分利用好當地的武術文化資源，做好內部資源和外部資源的結合，爭取在經濟一體化和投資貿易自由化的背景下，使體育產業成為當地的經濟發展的新增點，推動武術市場的發展。

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Shaolin Wushu Development and Market Research

Lv Mei Li Chengyin
（Graduate Schoolof Shandong NormalUniversity,Jinan Shandong 250014）

This paper discusses the development and utilization of Shaolin Wushu resources,with the methods of literature,expert interviews,logical method and other methods.The findings include:Shaolin Wushu's scientific development and resources'reasonable allocation led the local economy have a rapid development,the rapid d

evelopment of Wushu Market,and pushed the Shaolin Wushu widely available and expanding its social influence.It is a model of traditional Wushu development.

Shaolin Wushuregional economyWushu marketWushu cultural resourcesresearch

G85

A

1004—5643（2011）01—0043—03

1.呂梅（1981~），女，碩士。研究方向：民族傳統體育學。