王林祥談企業經營和發展

本刊記者/王圣媛 李珍珍 劉榮

王林祥談企業經營和發展

本刊記者/王圣媛 李珍珍 劉榮

循環產業鏈的設計對企業來說非常重要。看上去我們企業的發展跨度很大，但我們始終貫徹一條主線，即充分結合當地資源優勢發展特色產業，依靠延伸產業鏈和打造低成本來提升企業的核心競爭力

“改革開放30年，我國各方面都取得了令人矚目的成果，人們的生活水平也得到了很大改善。作為‘十二五’的開局之年，國家對未來五年發展做出的全面系統的規劃，讓我相當振奮，深受鼓舞。但在未來的實踐中，無論是從體制上、政策上、具體措施上，還應該不斷地進行深化改革，讓這些提議能夠真正落到實處。這也是代表們討論的焦點。”兩會期間，全國人大代表、內蒙古鄂爾多斯集團總裁王林祥在接受本刊記者采訪時談了他的感受。

在談到企業在激烈的市場競爭中如何立于不敗之地時，王林祥說：“循環產業鏈的設計對企業來說非常重要。看上去我們企業的發展跨度很大，但我們始終貫徹一條主線，即充分結合當地資源優勢發展特色產業，依靠延伸產業鏈和打造低成本來提升企業的核心競爭力。”在近30年的發展歷程中，鄂爾多斯集團廣泛涉足煤炭、電力、化工、鐵合金等產業，始終倡導發展循環經濟。集團通過創新發展模式，加粗、加長、補齊產業鏈條，實施品牌戰略，使生產成本和產品質量得到了充分的保證。一直以來，鄂爾多斯品牌的發展勢頭良好，產品市場規模不斷擴大，市場競爭力不斷提高，企業也因此被列入中國企業500強。經營企業就像逆水行舟，不進則退，唯有深化改革、創新發展，才能在競爭中立于不敗之地。

作為一家知名企業，如何才能把品牌做大做強？王林祥結合鄂爾多斯的發展，談了自己的體會。他說：“鄂爾多斯是做服裝的，我們希望產品不僅能讓消費者感覺實用還能感受溫暖，甚至希望這份溫暖能夠傳達到全世界。所以針對這個追求，在做廣告宣傳時，我們的廣告語就定為‘鄂爾多斯溫暖全世界’。企業到底是以專業化經營為主，還是多元發展為主一直是業界爭論的焦點，我向來認為經營企業要具體問題具體分析，要看企業的自身基礎和優勢，實事求是才是成功的關鍵。”

王林祥認為，目前制約企業發展的瓶頸主要是外部環境，因此政府應該出臺相應的政策措施，為企業發展營造良好的社會環境。同時，企業想要做大做強，成為長壽企業，最重要的是要有獨特的企業文化和經營理念。鄂爾多斯在品牌塑造過程中始終堅持“三講”理念，即講忠誠、講責任、講追求，這三點理念已深入企業職工心中，成為鄂爾多斯的文化訴求。王林祥說：“一個好的品牌在占據技術、質量、價格等優勢的同時，也會注重品牌文化內涵和品牌推廣。”

王林祥說，質量一直是維持企業生存的永恒主題，任何企業或大或小的都會遇到質量問題，但只要始終保持一個負責任的態度，及時進行糾正，一定能夠得到消費者的理解。鄂爾多斯成立30年來，始終以“對社會負責、對客戶負責”的態度回報消費者，沒有發生過一起嚴重的產品質量事故。經過幾十年的努力，在王林祥的帶領下，鄂爾多斯已不僅僅是品牌，更是信譽和誠信的象征。

全國人大代表、內蒙古鄂爾多斯集團總裁王林祥