文化創意產業：貼著文化牌子，鑲著科技芯子

□ 本刊記者 葛佳慧

文化創意產業：貼著文化牌子，鑲著科技芯子

□ 本刊記者 葛佳慧

世博的盛況雖已在城市的喧囂中漸行漸遠，但是世博的印記卻永恒地保留了下來。從國際經驗來看，每一次世博會的成功舉辦，都能為主辦國尤其是主辦城市帶來美好與思考。于文化創意產業，世博會無疑就是拉近國家與國家之間,文化與科技之間距離的那一根繩索。

當人均GDP超過3000美元，人們開始將需求從物質轉向精神的時候；當城市的發展受到資源和環境的限制，開始追求低碳發展的時候，就意味著資本和技術主宰一切的時代已經過去，創意的時代已經來臨。而貼著文化牌子，鑲著科技芯子的創意產業則必將成為衡量一個城市和國家綜合競爭力的重要標志。

縱觀世界經濟發展史，每當物質生產陷入困境時，文化產業總似一抹靚麗的“口紅”，不僅給經濟震蕩中的人們以慰藉和希望，更成為助推經濟走出陰霾的強大動能。1929年經濟大蕭條來臨時，美國電影行業逆市而上，創造了空前的繁榮。在“失去的十年”里，日本動漫產業在低迷經濟中強勢發展，并帶動了日本經濟的整體復蘇。近年來，我國文化產業蓬勃發展，在全球金融危機中更是逆勢上揚。可以說，大力發展文化產業，是積極應對國際金融危機的重要舉措。

文化與科技間擦出的別樣火花

全國政協副主席、中國創意產業泰斗厲無畏在此前的上海世博會論壇上指出，起源于英國、興盛于歐美的創意經濟，如今已經成為一種全球現象。全世界已經進入了以文化創意產業為核心的創意經濟的競爭時代。

所謂創意經濟，即是在文化符號之中，融入科技的含量，創造出產業價值的無窮大。而如今，創意產業的定義早已不僅僅限于文化領域。只要是用知識和智慧，讓產品有了新的附加值，就屬于創意產業范疇。當人類的創意設計理念、創意設計技術、創意設計產品在世博的舞臺上匯聚的時候，相信只有將創意滲透到政治、經濟、文化、科學以及外交等領域，才能更為有效地激發出經濟的活力。

美國的蘋果公司就是世界創意經濟的最大奇跡。喬布斯在短短10年中用獨具匠心的“白色、極簡”的工業設計，在全球消費者中引發追捧狂潮，他把蘋果公司從破產邊緣拉回，成為總市值達2850億美元的全球最大科技公司；英國倫敦的創意經濟以“多元文化”為特色，全球有超過200家報紙、3500家出版社、四分之一知名游戲研發工作室都將總部設在倫敦；而日本的創意經濟則以動漫為特色，韓國的創意經濟以影視產業為支撐，都在全球經濟市場中占據了可觀的份額，取得了豐厚的回報。當今世界，每天因為創意而獲得的產值高達220億美元，并以5%的速度遞增，倡導和建設“創意城市”已成為全球趨勢。

聆聽創意春天的心跳聲

中國的創意經濟雖然還處于引擎發動的階段，規模和品牌都還沒有形成，但是從聯合國教科文組織正式授予上?！霸O計之都”的稱號，到央行等九部委于4月聯合發布的《關于金融業支持文化產業振興繁榮的指導意見》，再到舉世矚目的世博會，都標志著我國迎來了創意產業發展的新起點。上海世博會的舉辦更是促就了中國文化創意產業的小陽春。

借力上海世博會，高科技《清明上河圖》揚名海內外。作為中國國家館的鎮館之寶，《清明上河圖》歷史上第一次實現了現代多媒體技術與中國傳統文化的完美結合。而為上海世博會活脫脫復現了宋代繁榮景象的中國水晶石數字科技有限公司，也因此受邀成為英國倫敦奧運會影像動畫的制作方，將以中國的創意服務倫敦奧運會。與此同時，國內大批閃爍著智慧光芒的文化創意領軍企業，也從世博會上受益，甚至開始參與全球創意產業的激烈角逐。

由于世博效應，上海動漫游戲和文化產業也獲得了能級提升、與世界接軌的重要契機。全球規模最大的電腦圖像互動技術協會——世界圖形圖像應用技術協會（ACM SIGGRAPH）近日與國家動漫游戲產業振興基地（上海）簽訂備忘錄，在上海設立第一個亞洲辦事處。

此外，世博會上的各種新思想、新理念、新文化、新產品的交流碰撞觸動了創意產業的心跳，也激發了創意人才思維模式的轉變與創新,從而推動創意產業、創意經濟邁上了新的臺階。

＞＞如今，創意產業的定義早已不僅僅限于文化領域。只要是用知識和智慧，讓產品有了新的附加值，就屬于創意產業范疇。

借后世博威力推文化之創意

對于我國而言，創意產業還是新鮮事物。國內雖有眾多的創意人才、豐厚的文化資源和良好的文化產業基礎，先天條件優越，但是由于我國目前對創意產業的地位和作用還缺乏深度認識，尚未確切把握創意產業在戰略層面上的定位，加之管理者和創作者的缺乏，因此也面臨了較大的挑戰。

我國發展創意經濟產業，首先要從觀念上進一步加深對知識經濟時代文化創意產業的作用的認識，加大對創意經濟產業的促進力度；其次要營造良好的文化氛圍，給予創新寬松寬容的文化環境；在人才上，要從小培養國民的創造意識，通過創意產業園的建設、非盈利組織、研究機構和協會的存在來推動創意階層和創意人才的形成；我國還要出臺振興文化創意產業的各項長效扶持政策，尤其鼓勵對電影業這種風險較大的行業的扶持，鼓勵文化品牌的形成和文化產品的出口，通過文化地位的提升來提升國家的經濟地位；對于中小企業，國家要加大扶持力度，對他們進行技術和資金上的支持，增加其抗風險能力，鼓勵其創新；要完善政府的公共服務職能，加強創新技術和創新產品的知識產權保護，將知識產權真正有效地轉化為生產力，通過知識產權的形成鑄造品牌、制造財富；鼓勵新技術的多方向應用，才能實現更大的價值。

在我國“十二五”規劃的制定過程中，我國將文化創意產業定義為支柱產業，為我國的文化創意產業提供更為優良的發展環境。借著世博會的重要契機，我國只有注重創意產業結構的調整，營造低成本高效的融資環境，同時注重人才培養，讓創意產業整合高新技術和信息技術，逐步跟上全球化的數字融合步伐，在健全產業法規的同時，加強純藝術創作的發展，才能幫助創意產業在后世博時代實現突破性的飛躍。