當手機時代悄然來臨

□ 本刊記者 郭霞

當手機時代悄然來臨

□ 本刊記者 郭霞

隨著手機市場的逐漸成熟，用戶群體將誕生不同的創新性應用，從而注定了“萬能”手機將在未來大行其道。

從來沒有一個物件，可以與人們發生如此緊密的聯系。它是電話，隨時聯系到你，你也用它來聯系世界；它是音樂播放器、是電子閱讀器，是數碼相機、是DV；它是鬧鐘、是日程記錄、是游戲機、是最新的地圖；它可以實現隨時上網，隨地閱讀、看電影、電視，購物。

未來，它會聯系所有的信息產品，它是樞紐。它，是手機。

手機社交很有戲

盤點2010年手機互聯網10大關鍵詞，“簽到”一定被列其中。

80后劉宇是個十足的手機控，開心、人人、微博，所有趕時髦的玩意兒她都是最早嘗試。最近，劉宇又迷戀上了“簽到”。“街旁”、“玩轉四方”……但凡是個LBS（基于位置服務）全部都進行注冊，無論到什么地方，第一件事就是掏出手機來“簽到”。

上周末，劉宇回江西老家看望父母，因為時間短，她一個朋友也沒通知。晚上劉宇同家人一起到餐廳吃飯，進門之后，她先通過手機做了個“簽到”。誰知，幾分鐘后，電話就接踵而來，同學紛紛抱怨她回家不打招呼。原來她的同學大多也是“簽到狂人”，僅僅因為剛才一條不經意的“簽到”，朋友們就都知道了她的行蹤。

當掛Q、偷菜已經成為過去時，“今天你簽到了么？”已成為時下最流行的新玩法。

3G門戶軟件業務中心總監張磊介紹說，從2010年手機社交客戶端下載量看，隨著以LBS為代表的新型社交應用的出現，手機網友對手機社交的參與度與活躍度呈現出井噴式增長。根據3G門戶《2010年手機體驗白皮書》的統計，10.2%的手機用戶每天會“簽到”2～3次，主要是為了關注好友并分享自己的動態。

“手機聯系人是天然的社交土壤，手機社交將成為未來手機應用的最大價值。”Frost Sullivan 中國總裁王煜全向記者表示。

手機的社交功能被應用于越來越多的領域。在上海張江舉辦的“相約張江星期五”俱樂部上，記者看到，進入現場的男女們人手一部安裝“小海豚”軟件的手機，并打開藍牙，進場等候、交換個人信息、自由無線配對、默契投票等環節使用該軟件，讓熟悉電腦和鍵盤的男女們用他們最擅長的方式與周圍人群溝通，避免了以前的緊張和尷尬。據悉，“小海豚”手機交友軟件可實現現場即時交換個人信息、緣分自動匹配提示、發出約會請求等功能。

上海華探通訊技術有限公司總經理曹國山——“小海豚”交友軟件的研制者——對記者說：“小海豚軟件的設計目的就是讓傳統的相親活動‘插上現代信息技術的翅膀’，為單身男女求偶提供‘快捷鍵’。”曹國山還告訴記者，“小海豚”軟件其實是青年男女們參加交友派對的永久門票，在地鐵、火車、公交上、餐廳等地均能使用。

對于年輕用戶而言，手機社交無疑具有極大的吸引力。“手機是最適合SNS（社交網絡）的平臺。只有手機才能真正實現隨時隨地社交，這是在其他領域做不到的。”手機發燒友林宇用不容置疑的語氣告訴記者。

“手機SNS可以讓人們隨時隨地的通過網絡分享日志、照片、音樂，這讓SNS變得更加隨心所欲，這是手機SNS的先天優勢。” 天下網技術總監王俊則如此肯定手機SNS。

攪動媒體大融合

當手機逐漸走進人們的社交生活時，手機的媒體功能也悄悄浮出水面，正深刻地改變著媒體格局。

帶寬的增加、速度的增快、容量的加大，這些G時代的特質使手機新媒體的發展一日千里，新聞、視頻、音樂、電影、書籍……都可以加載到手機這個載體上。從某種意義上說，手機已被賦予了新的使命，逐漸成為用戶享受服務、獲得資訊、以及與外界交流溝通的媒介。近日，中國社科院發布《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告（2010）》中指出：“手機媒體正形成越來越大的影響力，這預示著手機已從最初的語音通訊工具向綜合型媒體發展。”

隨著手機功能和性質發生變化，手機從單純的通訊工具逐漸演進成一種新型媒體，并被賦予“第五媒體”的稱號。“手機作為媒體主要包括移動互聯網門戶、手機報、手機雜志、手機電視、手機社會網絡、手機微博、電子閱讀等應用形式。”中國名牌戰略推進委員會主任、中國新聞文化促進會名譽會長、第五媒體研究中心名譽主任艾豐表示。

“現在一半閱讀時間花在了手機上。” 上海大學學生鮑敏告訴記者，愛看武俠、偵探小說的她，現在只要在網上下一個電子版小說，就可以用手機實現隨時隨地的閱讀。除了用手機閱讀小說，她還訂了份《體壇周報》手機報，每天準時接受體育新聞。

像鮑敏這樣的例子不在少數。作為國內領先的無線互聯網門戶，空中網早在5年前就已開始探索手機小說在中國的可行性。目前，空中網的小說頻道已經成為國內最活躍的手機閱讀陣地，每天有超過00萬用戶通過空中網小說頻道進行掌上閱讀。

手機媒體專家朱海松分析說，越來越多的手機具備Java功能、開通了上網服務，為手機閱讀成為主流閱讀方式提供了數量基礎。

如果說手機閱讀得益于“隨時隨地”和“海量內容”帶來的便捷，手機電視則以其豐富的應用和健康的贏利模式，逐漸露出些王者端倪。

上海東方龍新媒體有限公司是手機電視領域的先行者，這家SMG（上海文廣新聞傳媒集團）的下屬子公司，早在2004年——“3G發牌”的傳言盛行之時，就開始了涉足手機電視領域的步伐。至2010年底，東方龍已經成為手機電視商用、資費下調等方面成為產業發展的強力推手，可在手機上使用SMG下屬13個電視頻道、12個廣播頻率的版權內容。

很多企業羨慕東方龍占據大量SMG內容，但東方龍戰略合作部總監張中陽卻認為，真正的核心競爭力在于對手機電視的深度理解。“很多人以為手機電視的主語是電視，但我們認為關鍵在于對‘手機’這個定語要重視。要在方寸之間有效吸引用戶，而并非直接照搬電視內容。”

“手機電視帶來的是一個新興產業的發展，由于手機電視業務一旦全面鋪開，相關產業必將全面發展。”肖毅——一位對手機產業頗有研究的資深人士如是說。

與傳統單項廣播式的電視業務不同，手機電視本身兼具的載體和網絡特征，決定了互動性將是其最大亮點。“手機電視能不能火，關鍵要看能不能實現交互性。”早在2006年，信息產業部電信研究院總工程師蔣林濤就如此斷言，“電視將要發生一個革命，單純的廣播式將會被互動式所取代，用戶從一個完全被動的接受將變成要主動的收取。”對用戶來說，個性化的內容點播和豐富的交互性是手機電視非常重要的特色功能。

隨著手機市場的逐漸成熟，用戶群體將誕生不同的創新性應用，從而注定了“萬能”手機將在未來大行其道。

手機微博更是深得人心。

“我已經連續360天不間斷地發微博了。有了它之后，我既能及時和好友分享自己的想法，也能知道我關注的人這一刻都在做些什么。”資深博主楊強告訴記者。據3G門戶《2010年手機體驗白皮書》的統計，近40%的用戶喜歡通過手機隨時隨地瀏覽、發布和回復微博，其中72.5%的用戶每天通過手機發布的微博在5條以上。

《第五媒體行業發展報告》指出，以手機為主要載體的第五媒體，不僅可以延承紙質、廣播、電視、互聯網媒體的內容和形式，而且可以充分利用手機載體的特點，從而產生具有移動終端特色的應用形式。

“沒有人會否認當下是一個手機的時代，因為所有的終端中，沒有像手機這樣，用這么短的時間達到了這么高的供給率，三年之內手機將成為第一媒介，且不會成為和電視、報紙并列媒體價值，而是成為圍繞手機進行營銷的模式。”對于第五媒體的影響力，3G門戶網CEO張向東信心十足。

而來自摩根士丹利的報告則如此形容：自從1894年馬可尼發明無線電報以來，手機是該領域最具革命性的發展，并將成為最終的傳播媒體。

>> 據3G門戶《2010年手機體驗白皮書》的統計，近40%的用戶喜歡通過手機隨時隨地瀏覽、發布和回復微博，其中72.5%的用戶每天通過手機發布的微博在5條以上。

從“智能”到“萬能”

“當你走在長安街上，突然看見人民大會堂后面那個巨大的蛋形建筑，你想知道那是什么，你該怎么辦？”諾基亞（中國）投資有限公司總裁趙科林幾乎每次面對媒體都會提出這個問題，并很快給出自己的答案：你只要拿出手機，對著這個建筑物拍下照片，手機就會自動查找網絡自由，并給你帶來詳細的信息。

在趙科林看來，通過與移動互聯網的結合，手機將變成一個幾乎無所不在的工具。未來，人們可以沒有電腦，卻不能沒有手機。

“沒有人愿意隨時隨地帶著地圖、收音機、電腦，但他們一定會帶著手機，且用手機搜索信息準確，非常實用。”上海傲通網絡科技有限公司總經理李維同樣看好移動搜索市場的前景，他告訴記者，手機上網在3G應用后會有一個大的爆發，將像PC網絡搜索一樣，網民將不可避免地對手機搜索提出有針對性的需求。

無論是傳統的互聯網搜索巨頭、電信運營商還是新興的手機搜索企業，均加大了對國內手機搜索市場的開拓，IT巨頭微軟攜3G門戶推出移動應用服務，為后者提供電子地圖的開發。基于該地圖，3G門戶的用戶可以進行天氣、地圖、訂票、出行信息的查詢和搜索，涉及國內40多個城市。

在網絡全球化的今天，手機儼然成為個人的“超級計算機”，品種多樣的手機、紛亂復雜的應用軟件，不斷改變人們手機使用的態度，也不斷催生著人們的好奇心。

“去看電影，告訴售票員要買一張票，售票員在電腦里輸入了有關信息后，只需用手機對著讀卡器一貼，交易即可完成。通過一部手機，我們就可以購物、繳水電煤費用、乘公交車……可謂‘手機在手，付費不愁’，出門可以不帶錢包，但一定要帶上手機。”這是上海坤銳電子有限公司總經理閩昊對手機支付前景的美好描述。

手機定位功能被熟知則是源于它的救助功能。據新華網報道，一名花季女孩在決定離開人世前，給朋友發條告別短信，這條短信錯發到民警手機上，民警立即根據手機定位查找并耐心規勸，幫女孩打消了輕生念頭。手機定位強大功能不僅在野外營救、報警救援等方面能夠起到很大的作用，而且手機持有人無論身在何處，都可以在手機電子地圖上查找自己所處位置，可以查看周邊交通、餐飲、銀行、醫院等，并以最便捷方式到達目的地。

……

有人戲稱，來年手機市場的風向將是從“智能”到“萬能”。隨著手機市場的逐漸成熟，用戶群體將誕生不同的創新性應用，從而注定了“萬能”手機將在未來大行其道。關于未來手機的猜想，行業大佬們都有著各自的判斷：

“手機已經不再是一個簡單的終端，而是一個人的延伸，手機已經成為人的虛擬耳目，可以不斷向外伸展、與外界連接。”——諾基亞CEO康培凱。

“今后手機和筆記本電腦之間有一個很大的市場，就是能夠放入口袋的、顯示屏在4英寸到12英寸之間的，可以隨時隨地上網的終端。”——高通公司高級副總裁兼大中華區總裁孟樸。

“未來的個人通信終端，我認為應該是介于手機和電腦兩者之間的一個中間產品。人們使用這個設備，能夠解決在移動互聯網下的工作和生活的絕大多數問題。”——中興通訊副總裁何士友。

雖然沒有人可以給出具體的描述，但有一點可以得到肯定：將來的終端產品一定是電腦和手機的“混血兒”。它無處不在，它無所不能。