安徽鄉鎮居民消費狀況的調查與分析

唐國銀

（安徽財貿職業學院 行知管理學院，安徽 合肥 230022）

安徽鄉鎮居民消費狀況的調查與分析

唐國銀

（安徽財貿職業學院 行知管理學院，安徽 合肥 230022）

調查問卷回收后，應用歸納分析的方法從安徽鄉鎮居民的消費能力入手，具體分析了鄉鎮居民職業分布、家庭收入狀況、鄉鎮家庭人口結構等情況，在鄉鎮居民消費心理與行為分析的基礎上，重點就安徽鄉鎮家庭對消費心理壓力程度，以吃喝、穿著、家庭日用品、家電家具花費、醫療花銷、教育消費、住房消費、農資消費等因素對家庭影響的敏感程度，考察鄉鎮家庭的消費熱點及消費傾向，提出了擴大安徽鄉鎮居民消費的建設性意見。

居民收入；敏感程度；消費狀況

隨著社會經濟的發展，安徽鄉鎮消費形式與消費結構也在發生巨大變化，鄉鎮居民消費意識在不斷增強，但新形勢下鄉鎮居民消費結構存在一定的模糊性和不確定性，制定切實可行的“三農”及惠農政策迫在眉睫，這對拉動內需擴大鄉鎮市場必將產生深遠影響。為此，針對安徽17個地市的鄉鎮居民消費狀況進行了調查分析、歸納總結，提出了引導鄉鎮居民合理、健康消費的對策和建議。

1 安徽鄉鎮居民的消費能力分析

1.1 鄉鎮居民職業分布

鄉鎮居民職業主要是從事農業、外出務工、經商、公務員、事業單位及其他自由職業，鄉鎮家庭中父母務農和外出務工的比重分別達到55%和22%，由此說明有穩定工作的鄉鎮居民所占比重非常小，這必將增加了其收入的不穩定性。

1.2 鄉鎮居民家庭收入狀況和家庭人口結構

從家庭收入結構來看，安徽鄉鎮家庭的主要收入來源相對單一，主要是農業收入和打工收入為主。家庭中父母等主要勞動力從事農業生產和外出務工的比重高達77%，種植農作物收入的所占主要收入戶數比例達到了55%；外出農民工比例達到了22%，由于缺乏社會保障、務工就業時間、區域、機遇等隨意性強，因此不確定性必然導致其預期持久收入下降。從家庭人口結構看，4口以上家庭比重最大，占全部比重的88.31%；3口之家比重也達到了10.91%。

2 鄉鎮居民的消費心理與行為分析

2.1 鄉鎮家庭的消費心理及行為

鄉鎮家庭的消費涉及維持家庭日常開銷和特殊消費在安徽鄉鎮家庭中。61%的家庭要花掉家庭總收入的1/2—3/4用于家庭一般消費支出。由于鄉鎮家庭主要勞動力就業場地和家庭地點的錯位，異地務工導致生產、生活、交換與消費關系出現斷裂，這必將嚴重影響農民工對耐用消費品的購買和消費。鄉鎮家庭主要收入大多以貼補家用，改善住房條件、贍養老人、教育子女費用等消費，使得收入積累具很大剛性。約88%的鄉鎮家庭認為家庭消費支出壓力較大；只有6%的家庭感受到壓力最大，20%的家庭不愿意去消費或者很少去消費，而有32%的家庭只愿意花去收入的一半。

2.2 鄉鎮家庭消費熱點及消費傾向

通過交叉分析法發現，鄉鎮家庭對消費各類別產品的重要程度必將對家庭消費熱點及傾向產生重要影響。17%的家庭傾向于在穿著、家庭日用品、家電家具消費方面消費支出最為強烈，或者說更愿意去消費；而對于房子和農資購買消費支出傾向相對較小。從家庭長期支出來看，居民在短期和現期的日常生活消費不是最為緊迫的，但是教育短期和現期的花費對于家庭消費結構影響最大，而對于閑散資金，鄉鎮家庭主要將其用于儲蓄和建、購房，其比例分別達到了37%和30%，這說明鄉鎮家庭對孩子教育、住房、養老等存在后顧之憂，使他們對消費需求還依然保持著高度的謹慎態度。

3 鄉鎮家庭的消費結構分析

3.1 鄉鎮家庭對家電商品消費的態度

對鄉鎮家庭消費結構調研分析發現79%的鄉鎮家庭渴望擁有電腦、洗衣機、電冰箱、空調、彩電等家庭日用品和家電家具商品，購買欲望強烈，其中31%的鄉鎮家庭渴望得到冰箱，21%的家庭渴望得到洗衣機，比例相對偏低只有約4%的鄉鎮家庭希望得到電扇等小家電商品；鄉鎮家庭對電冰箱和洗衣機的購買比重共占到全部家庭數的54%，可以看出鄉鎮家庭對電冰箱、洗衣機等家電產品消費的渴求程度。57%的鄉鎮家庭渴望擁有通訊產品，而97%的鄉鎮家庭基本擁有一種通訊工具，僅有3%的家庭沒有任何通訊工具。

表1 鄉鎮家庭的家庭用品購買排名

3.2 鄉鎮家庭對汽車消費的態度

“村村通工程”的建設使安徽鄉鎮交通基礎設施迅速發展，出行變得更加便捷，鄉鎮家庭對農用汽車消費的熱情得益于鄉鎮交通基礎設施狀況的改善，其中58%的家庭支持并渴望購買農用汽車，但購買能力較弱使得壓力變大，這是制約鄉鎮農用汽車市場消費的重要原因。雖然安徽鄉鎮人口數量龐大，購買欲望強烈，但由于收入限制，依然不能形成有效的鄉鎮市場；24%的家庭認為鄉鎮的基礎設施建設還有待加強，這部分鄉鎮家庭對未來充滿樂觀并持幣觀望。

3.3 鄉鎮家庭對“下鄉商品”消費的態度

在國家大力推行“家電下鄉”工程背景下，水、電價格也成為制約廣大鄉鎮消費的關鍵和必須考慮的問題，調查中發現24%的鄉鎮家庭對水、電消費支出在20-30元認為可以接受，43%的家庭可以接受30元以上。隨著城鄉水、電價格同網同價的施行，1.5元/度電的現象成為歷史，因而在一定程度上會拉動鄉鎮家庭對洗衣機、冰箱等家電產品的消費支出成為可能。但國家推行的“家電下鄉”工程，65%的家庭對具體內容不太清楚，所以有必要通過媒介等宣傳工具加大對“家電下鄉”工程的宣傳力度。

從鄉鎮家庭對“家電下鄉”的現實購買程度來看，73%的鄉鎮家庭會購買，而這些可能構成為鄉鎮市場的潛在顧客。絕大多數家庭認為下鄉家電產品便宜實惠、生活上確有需要、渴望政府予以補貼是他們選擇購買的主要原因。其中37%的家庭選擇購買是因為下鄉產品便宜實惠，30%的家庭會選擇政府是否補貼才決定購買與否，恰當的政府補貼政策引導將在一定成都上使其購買成為現實。14%的家庭以家庭是否需要來決定購買與否，這些家庭都有可能由潛在購買變成現實購買。

通過對消費結構的橫向數據進行對比分析發現，鄉鎮家庭對醫藥品、文化教育消費、農資產品和小型農業機械最渴望從政府那里獲得一定補貼，這在一定程度上反映鄉鎮居民家庭所渴求補貼購買的消費領域。

表2 鄉鎮家庭用品消費比重

從鄉鎮家庭用品消費比重（表2）中可以看出，安徽鄉鎮居民的消費結構正在逐漸優化，食品、衣著、文化教育的比重將近70%，說明鄉鎮居民生活質量持續得到改善，開始向追求生活便利、提高質量、注重健康等方向發展，居民消費結構在逐漸升級中變得更加理性。所以，應該結合安徽省物質生產發展水平、消費品和服務的供給結構和鄉鎮居民自然需求結構采取對應的拉動刺激消費的政策措施。

4 擴大安徽鄉鎮居民消費的建議

刺激鄉鎮消費需求和增強政府針對 “三農”的投資才能實現鄉鎮經濟的有效增長，結合安徽鄉鎮區域特點和皖江城市帶戰略的拉動采取一定的宏觀政策和微觀措施以實現安徽鄉鎮居民收入的增長和消費需求的有效拉動。

（1）設法使鄉鎮居民增收，提升其消費能力提高鄉鎮居民收入水平，最好的途徑就是讓他們增加穩定收入，破解異地務工導致的生產、生活、交換與消費的斷裂，多渠道挖潛，擴大鄉鎮剩余勞動力就業，給予鄉鎮更大自主權，以寬松投資環境，大力發展本地化訂單式農業和農產品深加工，拓展農業產業鏈，實現農副產品附加值的增值，使鄉鎮居民從“三農”發展中獲得收入增長。

（2）引導鄉鎮剩余勞動力有序轉移，使其在農業和農產品深加工等農業產業化進程中實現就業

第一、加強具有針對性和實用性的惠農技能培訓，遴選“三農”性質企業參與開展農民工技能培訓，并在培訓后擇優錄用，同時政府據此給予相應財政補貼和政策優惠。

第二、落實農民工保障，查處拖欠農民工工資的欠薪逃匿行為，切實維護農民工合法權益。

第三、發展鄉鎮正規及非正規信貸市場，允許鄉鎮居民成片聯合擔保從農村信用社獲得中小規模資金貸款扶持，鼓勵外出務工鄉鎮居民回鄉自主創業，并在一定期限內減免稅費，在工商登記、信息咨詢、技術服務等給予持續性全面支持，從而帶動當地農民實現就近就業，實現收入的穩定增長，從而拉動消費、合理消費。

（3）穩定主要農產品和農資價格，完善關鍵農資產品儲備機制，及時掌握重要農資和農產品市場供求變化趨勢，引導市場健康平穩運作，防止因“工農業剪刀差”而出現的“谷賤傷農”導致鄉鎮居民收入的銳減，采取依據市場情況隨時啟動農作物價格保護體系的政府干預措施。

（4）積極穩妥推進鄉鎮土地和鄉村住宅產權的合法流動。給鄉鎮居民私有和集體所有的房產頒發房地產證，允許房產交易和從金融機構獲得抵押貸款；允許農民以轉包、出租、置換、轉讓、股份合作等形式流轉土地承包，從而建立完善的土地承包經營權流轉體系；在土地征用和拆遷安置方面，提高補償標準，穩妥引導鄉鎮居民的角色轉換，就近就業，并探索土地承包權入股路徑，使鄉鎮居民能分享鄉鎮經營性建設項目的收益，實現收入穩步增長。

（5）完善各項惠農惠民政策，擴大資金扶持力度。堅持“多給、少取、放開”方針，加大公共財政對鄉鎮的投入力度；持續增加農業生產補貼和完善農業補貼措施；采取財政貼息、優惠稅收、不良貸款適度剝離等政策，支持鄉鎮信用社發展多種所有制金融組織改革，在鄉鎮貸款利率浮動幅度上給予寬松政策，通過配套整理金、扶持資金等優惠措施，刺激和引導企業對農業和鄉鎮的資金投放。

（6）從鄉鎮居民消費結構及消費敏感度出發，把握關鍵環節，突出工作重點。

政府應結合鄉鎮居民的消費結構和消費敏感度對鄉鎮居民商品購買行為進行適當消費補貼，同時由于70%的鄉鎮家庭選擇去當地縣城、市內規模商場、專業性超市等網點實施購買，在鄉鎮市場網點布局消費和選擇中，應加大鄉鎮網點建設，改變過去流通渠道狹窄，市場建設滯后的現狀。以配送中心建設作為鄉鎮網點建設的核心，采取多元主體投資、多種形式創辦的方法合理進行網點布局，并積極開展配送業務，擴大網點建設以方便鄉鎮家庭的消費需要；鼓勵家電下鄉商品供應商在鄉鎮直接開設連鎖店鋪并在鄉鎮設售后服務維修網點。（7）加快鄉鎮醫療農合醫療保險政策的落實，加大對農村教育的投入和補貼傾斜，建立完善鄉鎮社保體系，全面推進鄉鎮居民養老保險，確保“十二五”末實現鄉鎮養老保險的完全覆蓋。加大鄉鎮農合醫療大病救助，建立公平化基本醫療保障和基本醫療衛生服務體系，防止鄉鎮居民因病返貧現象出現。（8）增加政府對鄉鎮教育、文化設施建設的財政投入，改善鄉鎮教育辦學條件。調查中發現，鄉鎮家庭文化教育的邊際消費傾向表明了人們對教育的關注度越來越大，因此政府應該鼓勵和培育鄉鎮居民的人力資本投資力度，建立鄉鎮家庭居民子女9年義務教育全部免費和大學教育適當補助的政策措施，從而引導鄉鎮居民把消費視點轉移到自身素質上，解決消費需求乏力和人力資本投資不足，從而實現鄉鎮居民教育支出的單純消費性和福利性支出觀念的根本性改變。

5 結語

在收集總結已有理論的基礎上，采取定性和問卷數據調查分析相結合的方法，立足當前安徽鄉鎮居民的家庭結構、收入結構、消費結構以及行為特點等存在的主要問題開展調查和分析，破解鄉鎮居民消費的邊界模糊，從而為政府制定引導和拉動安徽鄉鎮居民消費政策提出了建議。

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F126

A

1674-1102(2011)04-0073-03

2011-04-12

安徽省商業經濟學會社調研究課題。

唐國銀(1969—)，男，安徽貴池人，安徽財貿職業學院行知管理學院講師，碩士研究生，研究方向為企業管理、市場營銷等。

[責任編輯：李榮富]