文/閆英琪 馮宗沂 景麗 王立明

SEO：完善搜索引擎技術

文/閆英琪1馮宗沂2景麗1王立明3

搜索引擎優化（Search Engine Optimization，簡稱SEO）是一種利用搜索引擎的搜索規則來提高目的網站在有關搜索引擎內的排名的方式。是針對搜索引擎對網頁的檢索特點，讓網站建設各項基本要素適合搜索引擎的檢索原則，從而使搜索引擎收錄盡可能多的網頁，并在搜索引擎自然檢索結果中排名靠前，最終達到推廣網站的目的。

搜索引擎優化不是突然出現的一個技術，而是和搜索引擎同步發展起來的，兩者的關系雖然不能說是“矛和盾”的關系，但是可以肯定的是，因為有SEO才使得搜索引擎技術能夠變得更完善。

搜索引擎算法是搜索引擎用來決定網頁排名的公式，該算法在計算的時候會綜合考慮多種因素，包括關鍵字頻率、頁面標題、外部鏈接，甚至包括網站域名的年齡。有些因素的權重相對較大，這意味著在決定排名的時候它們是重要的因素。每種搜索引擎都有自己的算法來決定顯示哪些內容以及按照什么樣的順序顯示。每種搜索引擎還會不斷地改變它們的算法。

基于SEO的網站搜索引擎優化技術是根據搜索引擎算法而衍生出的一種技術，因此在分析SEO優化之前，先對各種搜索引擎算法進行分析，從而針對不同搜索引擎算法分析SEO優化技術。

搜索引擎算法

Sergey Brin和Lawrence Page在1998年提出了PageRank算法，同年J. Kleinberg提出了HITS算法，其他學者也相繼提出了另外的鏈接分析算法，如SALSA，PHITS，Bayesian等算法。這些算法有的已經在實際的系統中實現和使用，并且取得了良好的效果。

在各種搜索引擎中，國內用的比較多的主要是百度和Google，以下就這兩種搜索引擎簡要說明其搜索引擎算法。

1. Google和PageRank算法

搜索引擎Google最初是斯坦福大學的博士研究生Sergey Brin和Lawrence Page實現的一個原型系統，現在已經發展成為因特網上最好的搜索引擎之一。Google的體系結構類似于傳統的搜索引擎，它與傳統的搜索引擎最大的不同處在于對網頁進行了基于權威值的排序處理，使最重要的網頁出現在結果的最前面。Google通過PageRank元算法計算出網頁的PageRank值，從而決定網頁在結果集中的出現位置，PageRank值越高的網頁，在結果中出現的位置越前。

簡單PageRank算法描述如下：u是一個網頁，F(u)是u指向的網頁集合，B(u)是指向u的網頁集合，N(u)是u指向外的鏈接數，顯然N(u)=|F(u)| ，c是一個用于規范化的因子（Google通常取0.85），則u的Rank值計算如下：

Pagerank算法除了對搜索結果進行排序外，還可以應用到其他方面，如估算網絡流量，向后鏈接的預測器，為用戶導航等。

Google是結合文本的方法來實現PageRank算法的，所以只返回包含查詢項的網頁，然后根據網頁的rank值對搜索到的結果進行排序，把rank值最高的網頁放置到最前面，但是如果最重要的網頁不在結果網頁集中，PageRank算法就無能為力了。比如在 Google中查詢search engines，像Google，Yahoo，Altivisa等都是很重要的，但是Google返回的結果中這些網頁并沒有出現。

2. 百度搜索引擎算法

*leScore = (KW Usage Score * 0.3) + (Domain Strength* 0.25) +(Inbound Link Score * 0.25) + (User Data * 0.1) + (Content QualityScore * 0.1) + (Manual Boosts)(Automated & Manual Penalties)

翻譯：

*分數=（相關關鍵詞分數×0.3）+（域名權重×0.25）+（外鏈分數×0.25）+（用戶數據×0.1）+（內容質量分數×0.1）+（人工加分）-（自動或人工降分）

從公式中我們可以清楚的知道，影響pagerank分數的因素依次是“相關關鍵詞”、“域名”、“外鏈”、“用戶數據”、“內容質量”以及“人工干預”六個方面。

SEO優化方法

目前搜索引擎優化方法分為黑帽、白帽、灰帽三大類：

黑帽英文black hat，是一種采用搜索引擎禁止的方式優化網站，一般叫作SEO作弊。它屬于完全用作弊手段進行關鍵字排名，比如隱藏文筆、鏈接工廠、橋頁、跳頁等。

白帽就是采用SEO 的思維，合理優化網站，提高用戶體驗，合理與其他網站互聯，從而使站點在搜索引擎排名提升。它屬于是正統的搜索引擎優化途徑，也是搜索引擎廠商自身認可的一些手段。

灰帽是介于前兩者之間的一種。

筆者所討論的優化技術為白帽優化技術。

基于“物流比價網”的優化

“物流比價網”（www.56pw.com）是新開發的網站（上線時間：2010年9月16日，SEO優化開始時間：2010年9月16日），是物流行業垂直比價搜索網站，以物流快遞承運商錄入的價格數據為依托，用戶可查詢快遞價格、空運價格、公路貨運價格和北京搬家公司價格四個業務的比價查詢功能。

針對分析搜索引擎算法的結論，結合“物流比價網”自身特征，制定的優化步驟介紹如下：

1．關鍵詞分析

是優化的核心，網頁圍繞這些關鍵詞進行優化。關鍵詞密度是指關鍵詞在網站中出現頻率。關鍵詞在page中出現次數越多，那么搜索引擎會認為這個關鍵詞在Web page中的重要程度越大。在“物流比價網”中，關鍵詞布局如下：

Title：頁面的title是指標簽中的內容。根據“物流比價網”的特征，描寫簡潔而又能突出“物流比價網”的重點的Title。

標簽：在搜索引擎中

標簽的內容是重要的，所以在

、

和

標簽中添加關鍵詞。

2．有規律地更新網站內容，持續增加物流價格數據

網站內容的更新，從側面說明了企業對自己網站的關注程度，一個長期沒有改變的網站怎么能長久擁有竟爭力，網站擁有自身內容才是建立鏈接的最好方法。但更新是要有規律的，一個權重高和排名好的網站內部更新都需要有一定的規律性，否則很容易被搜索引擎認為是作弊。為提高網站原創文章內容的質量，還需要注意以下幾點：

（1）內容的相關度

（2）內容的原創性

（3）內容的獨特性

（4）內容的搶先性和長效性

3．與搜索引擎對話

“物流比價網”為搜索引擎未收錄的新站，因此要向各大搜索引擎登陸入口提交“物流比價網”。在搜索引擎看SEO的效果，通過“site:域名”，知道站點的收錄和更新情況。通過“domain:域名”或者“link:域名”，知道站點的反向鏈接情況。

4．發布軟文

每日定量發布軟文，以增加網站外部鏈接數量。做好這步的關鍵是:文章內容最好在300到500字,文章最好由富有經驗的專家和記者撰寫。

5．其他輔助優化方法

如404和301跳轉頁面的制作、高質量友情鏈接交換等。

網站優化后的效益轉化率分析

1. 百度和google收錄和排名統計

以關鍵字“物流價格”為例說明，如表1所示。

圖1 2010年10月22日～2010年11月22日PV分析

圖2 2010年10月22日～2010年11月22日效益轉化分析

圖3 2010年11月23日～2010年12月22日PV分析

圖4 2010年11月23日～2010年12月22日效益轉化分析

表1 排名統計

2．效益轉化率分析

效益轉化率即客戶轉化率，是用于評估網站的廣告效果的一種標準。現就該網站上線后2個月的客戶轉化率做一對比分析，如圖1、圖2、圖3、圖4所示。

（1）2010年10月22日～2010年11月22日網站流量趨勢分析。

根據統據數據得出，該期間客戶轉化數量為769，瀏覽量（PV）為5630，因此可得出：

客戶轉化率為：769/5630 = 0.1365

（2）2010年11月23日～2010年12月22日網站流量趨勢分析

根據統據數據得出，該期間客戶轉化數量為769，瀏覽量（PV）為5630，因此可得出：

客戶轉化率為：1271/9026 = 0.1408。

從上述分析可以得出，相對前一個月，后一個月的瀏覽量、客戶轉化數量及客戶轉化率分別增加：

瀏覽量：1271 - 769 = 502

客戶轉化數量：9026 – 5630 = 3396

客戶轉化率：0.1408-0.1365 = 0.0043

其他優化空間及對策

根據以上分析，可以得出，該網站存在以下問題：

（1）百度排名無明顯效果；Google收錄數量較低；

（2）瀏覽量增加不明顯；

（3）客戶轉化率比較低。

說明該網站還有很大的SEO優化空間，針對目前存在的問題，結合該網站為查詢物流價格功能的實際情況，現制定以下優化對策：

（1）持續增加快遞物流企業的價格數據和原創內容；

（2）提高網頁關鍵字密度；

（3）構建完善的網站地圖指引系統。

根據自己的網站結構，制作網站地圖，讓網站對搜索引擎更加友好。讓搜索引擎能過SiteMap就可以訪問整個站點上的所有網頁和欄目。

（4）高質量的友情鏈接

多建立高質量的友情鏈接，可提高網站PR值以及網站的更新率。

（5）定期網站流量分析

網站流量分析從SEO結果上指導下一步的SEO策略，同時對網站的用戶體驗優化也有指導意義。

(作者單位為1. 蘭州城市學院 ；2. 北京東華億通信息咨詢有限公司；3. 蘭州大學信息科學與工程學院)

定義新一代互聯網 H3C發布領跑“路線圖”

近日，H3C在北京舉辦了名為“云創想 聯未來網萬象——2011 H3C新品發布會”活動，正式發布新一代互聯網NGIP領跑計劃，并公布了最新的發展戰略及舉措。活動中，H3C向與會嘉賓著重介紹了S10500核心交換機等一系列面向新一代互聯網的新產品及解決方案。

隨著互聯網的不斷創新以及云計算和虛擬化技術的不斷演進，數據中心網絡、運營商網絡、企業網絡都在發生著革命性的變化。針對這些變化，H3C提出了全新的NGIP新一代互聯網概念，并推出了一系列解決方案，旨在通過在云聯網、基礎承載網、物聯網等不同層面的創新解決方案，更好地應對云計算、虛擬化等技術帶來新變化，推動傳統的互聯網向新一代互聯網的躍進。

在此基礎上，H3C正式對外公布了“新一代互聯網領跑計劃”，進一步明確了H3C未來技術與產品的創新方向。這一計劃顯示，H3C未來將在虛擬化等技術方面持續發力，打造性能更加強大的全新核心平臺，推出一系列具備關鍵技術特性的產品和解決方案，從而實現新一代互聯網技術與解決方案的全面領跑。

對此，H3C研發總裁曹向英先生表示，從2009年發布新一代數據中心核心交換機S12500開始，H3C就已起步新一代互聯網的構建。經過兩年的積累，2011年H3C將集中發布一批新的關鍵技術與平臺產品。未來兩三年內，H3C將具備新一代互聯網交付的能力。

索尼發布高清工程投影機

3月22日，索尼中國專業系統集團（以下簡稱“索尼”）正式發布了2011年兩款索尼全新的高清工程投影機VPL-F700HL和VPL-F400H。

此次的兩款款新品采用了索尼最新的1920*1200高分辨率無機液晶板結合無機棱鏡光學技術（BrightEra with Long Lasting Optics），實現了高品質圖像性能。VPL-F700HL和VPLF400H分別實現了7000流明和4300流明的高亮度，具有高分辨率畫中畫、醫療標準模擬伽瑪以及環保節能菜單等功能，是政府單位和企業的視頻會議室，醫療培訓室，學校教室與報告廳、企業大中型會議室、酒店餐廳和商務會議廳、展館或商業展示廳、以及各種指揮與監控室等場所的理想顯示設備。