互聯(lián)網(wǎng)電視與IPTV之戰(zhàn)拉開序幕

中國(guó)聯(lián)通山東省分公司研發(fā)中心 | 吳磊 呂淑英 李永太 李勇

互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV誰(shuí)將引領(lǐng)未來(lái)，獲得更大的發(fā)展，不僅取決于政策的走向，還取決于地方政府、廣電、電信、集成商、終端商等各方的互動(dòng)以及用戶的需求。

2010年是三網(wǎng)融合元年，目前試點(diǎn)工作已經(jīng)展開，但12個(gè)城市的試點(diǎn)實(shí)施方案卻至今尚未得到批復(fù)。在廣電和電信部門對(duì)業(yè)務(wù)管理、用戶歸屬的爭(zhēng)奪還未見分曉的情況下，IPTV發(fā)展前景不容樂(lè)觀。反觀互聯(lián)網(wǎng)電視，各大電視終端廠商紛紛與牌照商合作，突破政策瓶頸，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“2.0”時(shí)代。

可以預(yù)見，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)必將取代IPTV成為三網(wǎng)融合環(huán)境下寬帶視頻應(yīng)用的領(lǐng)跑者。

“四贏”商業(yè)模式獲空間

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)功能已成為主流電視機(jī)的標(biāo)配，加載互聯(lián)網(wǎng)模塊的電視機(jī)與同等配置的非互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)相比成本相差不到百元，而售價(jià)卻高出數(shù)百乃至近千元，這極大地提升了產(chǎn)品利潤(rùn)。

不僅如此，在華數(shù)、文廣等集成商提供的許多視頻內(nèi)容都與IPTV類似，甚至IPTV中某些影視、體育收費(fèi)節(jié)目都可在互聯(lián)網(wǎng)電視中免費(fèi)收看；而使用互聯(lián)網(wǎng)電視僅需一次性多投資不足千元即可免費(fèi)收看，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)顯而易見。可以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了電視機(jī)廠商、內(nèi)容提供商、電信運(yùn)營(yíng)商和消費(fèi)者“四贏”的商業(yè)模式，而IPTV則還停留在廣電與電信的分工糾葛中。

在用戶發(fā)展方面，目前的近千萬(wàn)IPTV用戶多數(shù)是三網(wǎng)融合試點(diǎn)前發(fā)展的；12個(gè)試點(diǎn)城市發(fā)展IPTV已經(jīng)獲得批準(zhǔn)，但尚無(wú)進(jìn)展；在試點(diǎn)城市外，IPTV業(yè)務(wù)則被要求“原則上不再擴(kuò)大”。面對(duì)IPTV與數(shù)字電視的直接競(jìng)爭(zhēng)，地方廣電對(duì)IPTV的推廣并不熱心；面對(duì)收益不成比例、內(nèi)容受制、業(yè)務(wù)發(fā)展遭掣肘以及收益分成有限等問(wèn)題，電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)IPTV的盈利預(yù)期也倍感悲觀。

一直以來(lái)，由于直播內(nèi)容的缺失，互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)并未與數(shù)字電視業(yè)務(wù)形成正面沖突，而“數(shù)字電視接入+訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容”的模式，也使廣電部門對(duì)其發(fā)展樂(lè)見其成。今后，終端的普及也將為廣電“電視+寬帶”雙接入的業(yè)務(wù)模式提供便利。對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商而言，互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)是豐富寬帶應(yīng)用、提升服務(wù)價(jià)值的重要手段，且不受試點(diǎn)區(qū)域的限制，因此，用互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)取代IPTV成為三網(wǎng)融合首選業(yè)務(wù)的可能性大大增加。

互聯(lián)網(wǎng)電視境況改觀

與IPTV相比，互聯(lián)網(wǎng)電視一直存在內(nèi)容及應(yīng)用不豐富、不能直播、視頻傳輸無(wú)保證這三大劣勢(shì)。而如今，隨著內(nèi)容提供商、電信運(yùn)營(yíng)商的加盟，這一境況大為改觀。

在內(nèi)容方面，早期各互聯(lián)網(wǎng)電視廠商通過(guò)自建平臺(tái)提供內(nèi)容，而隨著CNTV、上海文廣等國(guó)家級(jí)IPTV集成播控巨頭的加盟，互聯(lián)網(wǎng)電視獲得高清、正版、海量影視等內(nèi)容已不再困難，進(jìn)一步引入直播內(nèi)容也僅剩政策一道關(guān)口。

此外，各牌照商也加大了將IPTV增值服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在互聯(lián)網(wǎng)電視上移植的力度，教育、購(gòu)物、游戲、卡拉OK等應(yīng)用不斷出現(xiàn)。例如，上海文廣“東方CJ”、湖南電視臺(tái)“快樂(lè)購(gòu)”等頻道都是運(yùn)營(yíng)較好的電視購(gòu)物頻道；杭州華數(shù)與淘寶結(jié)盟推出的“華數(shù)電視淘寶商城”，更是打通了電視購(gòu)物的支付通道。

隨著電信運(yùn)營(yíng)商的加入，互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的質(zhì)量獲得大幅提高。一方面，內(nèi)容提供商與電信運(yùn)營(yíng)商結(jié)盟，在用戶集中區(qū)域部署分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，使節(jié)目傳輸質(zhì)量得到保障；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商與電信運(yùn)營(yíng)商在終端領(lǐng)域加強(qiáng)合作，“終端銷售+寬帶接入”的捆綁銷售模式使業(yè)務(wù)性價(jià)比明顯提高。

終端升級(jí)促盈利模式革新

隨著“智能電視”概念的橫空出世，自2010年9月起，海信、康佳等廠商先后發(fā)布智能電視。

如今在國(guó)外，裝載Android系統(tǒng)的谷歌TV陣營(yíng)龐大，谷歌TV用戶可以通過(guò)電視邊上網(wǎng)邊看電視，也可以在電視屏幕頂部的搜索框中輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)和電視節(jié)目搜索；在國(guó)內(nèi)，杭州華數(shù)率先選擇了瀏覽器加搜索業(yè)務(wù)模式，以視頻為核心，積聚各方勢(shì)能打造適合電視機(jī)呈現(xiàn)的多業(yè)務(wù)內(nèi)容播控平臺(tái)。

>>隨著三網(wǎng)融合的發(fā)展，不久的將來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視會(huì)比數(shù)字電視更加普及。

播控平臺(tái)的建立和操作系統(tǒng)的植入改變了互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的商業(yè)模式，“免費(fèi)+收費(fèi)”的結(jié)合將使互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)走的更遠(yuǎn)。近期，蘋果公司又發(fā)布了新的Apple TV，可以將電腦、iPad、iPhone和iPod Touch中的視頻通過(guò)流媒體方式在Apple TV中播放。在視頻功能上，用戶還可以將Apple TV接到電視上，觀看從Apple TV平臺(tái)上租賃的電視節(jié)目和電影。在國(guó)內(nèi)，目前杭州華數(shù)、上海文廣等內(nèi)容提供商除了從電視機(jī)生產(chǎn)廠商獲得內(nèi)容、提供收益外，還可通過(guò)引入增值業(yè)務(wù)、視頻應(yīng)用以及廣告招商等不同方式取得收益。此外，收費(fèi)視頻業(yè)務(wù)也被認(rèn)為是未來(lái)獲得收益的重要來(lái)源之一。

歲末年初，三網(wǎng)融合的大戲才剛剛開鑼。互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV誰(shuí)將引領(lǐng)未來(lái)，獲得更大的發(fā)展，不僅取決于政策的走向，還取決于地方政府、廣電、電信、集成商、終端商等各方的互動(dòng)以及用戶的需求。

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概念：智能電視

智能電視即像智能手機(jī)一樣，具有全開放式平臺(tái)、操作系統(tǒng)，可以由用戶自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，并通過(guò)程序?qū)Σ孰姷墓δ苓M(jìn)行擴(kuò)充。此外，還可通過(guò)網(wǎng)線、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)沖浪等功能。