關于電影產業核心競爭力的思考

遼寧師范大學管理學院 張 麗

關于電影產業核心競爭力的思考

遼寧師范大學管理學院 張 麗

中國電影產業要發展壯大，必須堅持培育和發展中國電影產業的核心競爭力。堅持培育和發展中國電影產業的核心競爭力，就是要保護創造力，立足本土電影，發展產業鏈，只有這樣才能形成具有自我完善性，同時又有價值優越性，和難以模仿的核心競爭力。

電影產業 核心競爭力 路徑

引言

產業核心競爭力是一個使用十分廣泛的概念。當前，電影產業蓬勃發展，國內學者從核心競爭力的角度，對電影產業作了許多相關研究。但是，目前對電影產業核心競爭力的概念和內涵尚無明確界定。本文從產業核心競爭力的概念和特征出發，試圖對電影產業核心競爭力的概念和特征做一個簡單的梳理，并提出了構建中國電影產業核心競爭力的路徑。

一、電影產業核心競爭力的概念

1、產業核心競爭力

產業核心競爭力包含產業和核心競爭力這兩個基本的概念。從經濟學角度講,產業是一個介于微觀經濟和宏觀經濟之間的中觀經濟,指的是具有相同屬性的企業群或者是具有相同屬性的企業集合。處于同一產業中的企業,既相互競爭又相互協作,共同構成了一個統一的整體,對外表現為該產業的競爭力。核心競爭力來源于Prahalad和Hamel(1990)首先提出的企業核心競爭力概念①:組織中的積累性學識，特別是如何協調不同的生產技能和有機結合多種技術流派的學識。1995年,他們又提出核心競爭力是能使企業提供附加價值給客戶的一組獨特的技能和技術。在此基礎上,后來的學者對核心競爭力的概念做了一系列的拓展和完善。歸納起來，核心競爭力的本質應主要包含以下基本內容：核心競爭力是一種相對于競爭對手的優勢競爭能力；核心競爭力是一種競爭對手在短期內幾乎無法模仿的獨具能力；核心競爭力是一種處于核心地位的能力，是其它能力的統領；核心競爭力是一種長期積淀而形成的,并長期起作用的能力。根據以上對產業和核心競爭力的理解，產業核心競爭力是指一國某一產業在特定經營環境中所形成的具有整體性的、對該產業的發展具有核心和支配地位的、具有自我完善能力的、其他國家難以模仿的優勢競爭能力。

2、電影產業核心競爭力

基于以上對產業核心競爭力的理解，本文將電影產業的核心競爭力定義為電影產業在特定經營環境中所形成的具有整體性的、對該產業的發展具有核心和支配地位的、具有自我完善能力的、其他國家難以模仿的優勢競爭能力。

二、對“電影產業核心競爭力”特征的思考

電影產業核心競爭力作為一種核心競爭力,理所當然地需要具有核心競爭力的主要特征,這些特征包括：

1、價值優越性

核心競爭力富有戰略價值，它能為產業帶來長期的關鍵性利益，對具有戰略支配地位的核心性競爭能力的培育，往往是一國產業在激烈的國際競爭中成敗的關鍵。電影產業核心競爭力是一國相對于他國相同產業的優勢競爭能力，依靠這種優勢能力的支撐,一國電影才能自立于世界電影之林。二戰以后，好萊塢電影橫掃天下，傳統的主要電影國家如德國、意大利等，電影產量一路下滑，電影市場低迷，與之形成鮮明對照的是，法國電影一直保持著較高的生產水準，在好萊塢的全球攻略背景下，法國電影數十年屹立不倒，其電影獨樹一幟的鮮明的藝術風格，是其能在電影產業的國際競爭中取得成功的關鍵。正是“對電影藝術創新的推崇和對新人新作的扶植”②，使法國電影產業取得具有戰略性支配地位的核心競爭能力，即創造力。電影的本質是內容和創意，法國電影產業在發展過程中，始終堅持對“藝術創新”的支持，從政策到資金，從電影類型到人才培養，都表現出了對藝術無尚的尊崇，正是對這種核心競爭力的培養，為法國電影產業帶來了長期的關鍵性利益，法國電影才能始終保有與好萊塢強大商業系統的競爭力。

2、不易模仿性

優勢競爭能力具有難以模仿性。該特性是指電影產業核心競爭力應深深地扎根于一國特定的政治、經濟、文化、企業環境之中，是一種系統的整合創新。它與該國的特定環境形成了密不可分的關系，沒有該國特定的環境就不會形成這種競爭力。顯然這種能力在他國具有高度的“不可還原性”，是他國競爭者幾乎不可能模仿的。印度電影能在世界電影之林獨樹一幟，并取得驕人成績，正是由于其電影堅持了民族的特色。“歌舞、明星和傳統道德故事”是其最具民族特色同時也是最具優勢的電影三大法寶。電影作為文化的表達，是一個民族集體經驗的聲音，是一個民族歷史身份、文化心理結構的確認和表達。在電影產業全球化的當下，許多國家的電影正在失去自己的特色，變成與好萊塢相似的大制作電影試驗田。而印度電影的獨樹一幟告訴我們，民族文化資源才是培育電影核心競爭能力的最佳土壤。

3、自我完善性

Prahalad強調:核心競爭力是組織中的積累性學識③。因此，電影產業核心競爭力應該是電影產業積累性學習的結果，是電影產業長期起作用的，并能夠與時俱進的自身能力的體現，是電影產業保持長期動態發展的內在成長動力。電影產業核心競爭力就像是一個“技能源”，通過結構化的知識平臺，將能量不斷擴展到最終產品，為消費者源源不斷地提供創新產品。美國電影的成功，正是源于其完善的產業結構，是其產業積累性的學習成果。在50部被全球評為一生不得不看的經典電影中，美國電影占了30部。電影同時具有文化與經濟的屬性，而美國電影能在藝術價值與經濟利益方面取得雙贏，正是其電影產業積累性的學習成果。縱觀美國電影產業，其特點是實行商業運做，按市場規律經營，實現了“最美的曲線是銷售上升的曲線”，其產業鏈完善而環環相扣。正是這種完善的產業結構，為電影產業提供了源源不斷的內在成長動力，使其產業具有了自我完善的可能性。

三、培育中國電影產業核心競爭力的路徑選擇

有學者指出“從核心競爭力角度而言，目前我國電影產業在整體文化產業中還屬于弱勢產業，在國際上亦不具備國際競爭力。”④筆者以為中國電影若想在世界電影市場中擁有競爭力，必須堅持培育和發展中國電影產業的核心競爭力。基于對電影產業核心競爭力的認識，構建中國電影核心競爭力的路徑如下：

1、保護創造力，發掘產業的價值優越性

電影的本質是內容和創意，而內容和創意的來源是人。發掘電影產業的價值優越性，就是要培養和保護具有創造力的人才。具體而言，電影的繁榮，極大地依賴作家原創的文學作品。可以說，“尊重版權尊重原創，才能發展電影產業”。⑤目前，國家廣電總局已經做出嚴格規定：沒有編劇的劇本版權授權書，電影不能立項制作；由其他文學作品改編的電影，則要求提供“原著改編意見書”。這標志著著作權的保護與管理，已經納入行政審批必要的法定程序。但是從實際來看，劇本的原創作者很少能獲得比較公平的報酬。“近年來發生多起涉及影視著作權的法律糾紛，均由此而生。”⑥電影產業做得好的國家，根本原因是具有嚴格的版權保護制度，重視劇本的創作，特別是原創的保護力度，只有這樣才能從根本上保護并開發具有競爭力的原創作品。

2、堅持本土電影，培育難以模仿的優勢能力

中國是個文化資源大國，歷史悠久，與西方迥異的文化傳統與資源是中國電影產業賴以與好萊塢競爭的有利資本。文化“具有不可模仿性”，特別是中國這樣一個文化悠久，在文字、語言習慣、價值判斷、生存模式都有鮮明特點的國家，未來中國的電影產業能否對本民族文化資源的開發利用給予足夠的重視，將會最終決定其在世界電影產業中的競爭力與話語權。《唐山大地震》、《集結號》、《十月圍城》等電影，正是在中國本土文化資源的基礎上進行再次創造，并獲得認可的本土電影。

在電影市場上，觀眾的文化心理決定了他們的消費訴求，構建符合觀眾文化心理的電影，才能獲得觀眾的認同。從核心競爭力的角度而言，電影產業要想培育其難以模仿的優勢能力，只有從本國實際出發，立足本國文化，構建符合本國文化的價值觀和審美觀的電影才能取得成功。“從這個角度看，主流價值觀和審美觀的有效建構對于中國電影產業的健康發展具有決定性的意義。” ⑦

3、發展電影產業鏈，形成產業自我完善性

電影產業核心競爭力的形成、成長需要產業層次的系統相互協調和整合。“電影是花錢的產業，如果沒有搖錢樹的話，獨木難成林。完整的產業鏈就是核心競爭力，電影產業不是一棵孤零零的樹，而是一片茂密的森林，各個環節之間可以相互支撐，發行的利潤可以用來回饋、加大投資，形成有效的良性循環機制。”⑧

近年來，中國電影票房連續幾年以30%以上的升幅迅速增長。2003年，全國年度票房總額只有9億元左右，到了2009年達到62億多元，應該說增速是驚人的。當前中國電影在國內已經占有了一定的市場，但是中國電影相較世界市場還比較落后，整體還比較弱。可以說，中國電影正面臨從產量大國向強國發展的時代考驗。“關鍵在于中國電影由量向質的飛躍，而這個飛躍則最終取決于電影產業鏈的打造與完善。”⑨

結語

如果把中國電影產業比作一棵大樹，那么創造力就是這棵大樹的根系，民族文化資源就是這棵大樹的土壤，而完善的產業鏈就是陽光和水。根系只有深扎于土壤之間，才能茁壯成長，有了陽光和水，大樹就有了不斷成長的動力。堅持培育和發展中國電影產業的核心競爭力，就是要保護創造力，立足本土電影，發展產業鏈，只有這樣才能形成具有自我完善性，同時又有價值優越性，及難以模仿的核心競爭力。

注釋

① ③ PRAHALAD C K, et a.l The Core Competence ofCorporation [J].Harward BusinessReview, 1990, 68 (3): 91-99

②沈中文：《法國重視發展電影產業》，《北京觀察》，2005年第5期

④《中國電影產業國際競爭力發展分析》，http://www.chinafilm.com

⑤⑥王興東：《尊重版權，尊重原創，才能發展電影產業》，《工人日報》

⑦饒曙光：《增強中國電影產業核心競爭力》，《人民日報》

⑧⑨任仲倫《完善電影產業鏈，打造核心競爭力》，《電影藝術》，2010年第4期

[1]張堅，孫荀：《關于產業核心競爭力的思考》，科技管理研究，2010年第8期

[2]尹鴻、詹慶生：《2010中國電影產業備忘 》，人民網

[3]高鉞：《中國電影產業的發展與政策建議 》，產業觀察

[4]管晨：《全球化背景下美國創意文化產業鏈》，《 藝術百家 》，2007年第7期

[5]唐月民：《 WTO背景下中國電影產業SWOT分析》，《山東藝術學院學報》，2008年第3期

[6]李康化：《文化經濟學》，上海文藝出版社

10.3969/j.issn.1002-6916.2011.14.013

張麗，1978年出生，女，山西人，遼寧師范大學管理學院，講師，碩士學位，主要研究方向：文化管理。