一目了然

一目了然

新時期指導新聞工作的基本理念

新媒體環境下，我國新聞工作需要與時俱進，及時調整和確立工作理念，以適應新聞事業改革發展的需要。具體內容包括：一、適應時代需要。根據時代發展的特點及要求來確定工作任務、目標和策略、方法，是指導新聞工作的一個重要理念。二、用好執政資源。隨著執政環境和執政理念的變化，新聞事業具有作為一種執政資源的屬性，要將新聞媒介作為一種執政的資料來源。三、做好媒介整合。積極整合有重要影響力的都市類媒體和新興媒體，加強主流媒體和新興媒體的建設，鼓勵各種媒體形態相互融合，形成統一的輿論宣傳平臺。四、重視能力建設。提高輿論引導的能力，發揮好新的傳播形態和方式的積極作用，掌握輿論引導工作的主動權，講求引導藝術。五、做到內外統籌。從國內、國際兩方面的政治大局去觀察、審視和認識事物的變化，組織相關的新聞報道，實現對外宣傳和國際傳播的最佳效果。六、遵循新聞規律。認識、順應和掌握新聞規律，不僅是做好新聞工作的需要，也是人們有效生存、生活和發展的需要。遵循新聞規律，按新聞規律辦事是一個重要的新聞工作指導理念。（據鄭保衛于《新聞記者》2011年第7期）

中國媒體軟實力尚待崛起

不少人敢說甚至認定，中國GDP總量遲早超過美國，但在新聞報道能力上，卻很少有人認為，中國具備與美國媒體競爭的能力，更不敢宣稱，中國新聞的報道力、競爭力可以趕超美國。這種自信心的整體缺乏，使中國近年來致力于打造國際傳播力的定位偏低。這種定位可以理解為是實事求是、穩扎穩打的表現，但有可能矮化自我。在信息全球化與國際權力格局變遷的今天，中國媒體越來越擁有與美國媒體競爭的“天時、地利與人和”。當下的關鍵在于，中國媒體首先要有自信。不能否認，中美媒體的競爭隱含著意識形態斗爭，在這方面，中國的弱勢很明顯。一方面，中國記者的絕對數量雖然龐大，但記者年齡普遍年輕，經驗不足。長期以來，編輯記者的事業編制使許多富有經驗的資深媒體人，都晉升為領導層或調任其他管理崗位，導致當前一線采訪的崗位極度缺少高級人才支撐，也滋長了中國媒體行業的浮躁氛圍。加之中國社會處于轉型期，媒體界的價值共識并未形成，甚至彼此間觀念互不相容，這也使在以媒體傳播為主要平臺的中美意識形態斗爭中，中國顯得捉襟見肘。另一方面，西方對包括媒體在內的敏感行業的開放度大大小于中國。西方一些一流媒體在中國開設中文網站，并以外文翻譯、專欄作家撰稿等方式，突破了中國對網站采訪資質的限制，使得西方媒體在中國的傳播力大大強于中國輿論在西方的傳播效果，在意識形態傳播上，中國明顯呈現出“知識與信息逆差”的不利態勢。這種態勢甚至在某種程度上加重了部分中國媒體人的自卑感，也不可避免地使一些中國媒體成為西方價值理念與意識形態的傳聲筒。這種逆差現象是中國未來打造可持續性的傳播能力進程中必須加以警惕的。（據王 文于《人民論壇》2011年第19期）

構建世界傳媒新秩序的中國方向

首先，明確當前建構世界傳媒新秩序的語境。以前的那種民族文化知識生產的體制已經被徹底改變，大眾傳媒的出現以信息的提供混淆知識的生產，以整編后的信息生產取代知識的生產，使文化傳播出現危機，更推動包括中國在內的第三世界國家精準地把握自身的文化處境，在深度批判殖民主義和傳媒全球霸權的基礎上探索建構世界傳媒新秩序的道路。其次，喚起更大范圍內的文化自覺。文化自覺的一個表現是鼓勵國內文化業向外拓展。這是使一種民族文化更能夠為全世界接受的，著眼于長遠利益的、增強其獨立性的做法。第三，深入研究和開發利用新興媒體在建構世界傳媒新秩序過程中的積極作用。新媒體誕生后，促使傳統的傳媒管理，以及基于傳統傳媒傳播形式的現代工業組織形式都將面臨新的挑戰，需要在新的形勢下深入把握現實狀況。第四，將世界傳媒秩序的建構視為一種過程，一種新知識生產的過程。新知識生產內涵是指隨著現代化的產生和傳播技術的日新月異，文化的生產作為認識知識生產的一個重大分支，已經被具體的媒體信息的生產所混淆甚至取代。文化生產的權利被那些具有傳播話語權的國家、集團所把持，文化知識的生產就演變為媒體信息的生產，對媒體信息生產的爭奪基本等同于知識文化的生產的爭奪。第五，世界傳媒新秩序的實質是國際傳播新社區的建構和新型國際文化生態的打造。中國所倡導的世界傳媒新秩序，本身就是在構造一個新的傳媒國際社區，開啟一個共存共榮共同進步文化發展新時代。（據姜 飛于《中國記者》2011年第7期）

杜絕虛假新聞的制度設計

約束機制：新聞真實的基本保證。程序是避免隨意性、提高科學性的基礎。媒體的管理規章制度的約束機制是對記者行業倫理、職業素質及政治修養方面的規定。這些規范兼具新聞行業的專業性和新聞事業的黨性，對虛假新聞的產生起到抑制作用，從而保證主流媒體新聞的權威和責任。主要有：堅決杜絕有償新聞、嚴格新聞采編流程以及提高政治理論修養。激勵機制：新聞準確生動表現的助力。激勵機制是指對采編人員在創作空間、創新角度、創意編排等方面的寬松態度和獎勵政策。這對虛假新聞將產生替代效應，同時也會對新聞的深度解讀產生積極影響。具體是：分類管理，綜合考核；稿分補償，夯實采訪。（據方明遠于《新聞戰線》2011年第7期）

廣電總局口頭通知限制娛樂節目

針對娛樂節目在電視節目中所占比重呈井噴式增長的趨勢，日前有消息稱，廣電總局將出臺新政，要求各地方衛視從 7月起，在 17∶00至 22∶00黃金時段，娛樂節目每周播出不得超過三次。這一政策被媒體提前曝光之后，迅速引起連鎖反應，各大衛視見招拆招，在保持優勢節目的同時，將旗下娛樂節目資源進行了大規模的重組和調整。這其中，原有節目的去娛樂化，新節目打擦邊球等方法層出不窮。“限娛令”的出臺影響還遠不止此，根據《新快報》記者觀察，此限令很可能將引發新一輪的電視娛樂節目洗牌。（消息來源：《新快報》）

三網融合試點或全國推廣

7月4日，有消息稱，國務院三網融合工作協調小組辦公室將在今年下半年確定下一階段試點推廣方案，有望在今年年底或明年年初將試點范圍擴大到全國 31省(自治區、直轄市)省會城市。來自北京三網融合小組的消息，北京將爭取在國慶節左右開播IPTV，年底前發展10萬IPTV用戶。（消息來源：《北京晨報》）

數字電視新國標出臺

7月4日，工信部官員表示，多項地面數字電視接收端系列國家標準已發布，并將在今年11月1日起正式實施。據了解，地面數字電視接收端系列國家標準中，融合了具有我國自主知識產權的視頻AVS、音頻DRA等信源編解碼國家標準。（消息來源：《新京報》）

2010中國廣告經營單位排序公布

近日，由中國廣告協會官方公布的《2010中國廣告經營單位排序報告》正式出爐。在最新公布的2010中國廣告經營單位排序報告中，中央電視臺廣告經營管理中心以188.4億元穩居媒體單位廣告營業額第一名，上海東方傳媒集團(廣播電視部分)、湖南電視臺分列二、三位。在媒體服務類廣告公司排名中，上海分眾德峰廣告有限公司、凱帝珂廣告以及號百信息服務有限公司分列媒體服務類廣告企業營業額前三位。值得注意的是，在媒體廣告營業額前10位中，包括百度、新浪兩家網絡媒體，分別位居第6和第10位。而搜狐、騰訊、網易、優酷、鳳凰網也分別占據第 12、13、30、43、57 位，整體排位靠前，互聯網媒體價值得到進一步彰顯。除了傳統意義上的門戶網站，領先的視頻網站在廣告營業額上已經超越諸多地方電視臺，展現了視頻行業的盈利能力和在2010年取得的長足進步。（消息來源：中華廣告網）

央視紀錄頻道首次向全社會進行節目制作招標

2011年7月15日下午，中央電視臺紀錄頻道在梅地亞賓館舉行了社會制作機構邀請招標活動的啟動儀式，50余家具備專業資質的電視制作單位參加此次招標。這是該頻道首次面向全社會進行節目制作招標，也是中央電視臺首次大規模面向社會進行紀錄片制作的招標。中央電視臺紀錄頻道自2011年1月1日開播以來，堅持以“推動紀錄片產業鏈的形成和發展”為目標，成為了面向國內外優秀紀錄片作品開放的傳播平臺。目前，紀錄頻道正通過體制創新，搭建紀錄片生產和營銷主體，形成紀錄片創意、生產、銷售、傳播為一體的產業鏈，并通過紀錄片購買、委托制作和聯合制作等多種方式，創新紀錄片運營模式，逐步形成統一、開放、競爭、有序的紀錄片市場。（消息來源：新浪網）

央視為現實題材劇首開“綠色通道”

央視電視劇頻道近日與上海東方傳媒集團(SMG)旗下東方娛樂傳媒簽署電視劇戰略合作協議，雙方約定，央視電視劇頻道將對SMG今明兩年列入創作規劃的現實題材電視連續劇在其播出平臺上予以優先考慮，這也是央視首次為優秀現實題材劇集開辟“綠色通道”。雙方還將定期就電視劇創作的題材規劃、市場導向等方面展開全方位溝通，通過制播攜手、互通有無，實現雙贏。據透露，目前列入SMG規劃的現實題材電視劇作品包括：根據同名獲獎小說改編的大型人物命運劇《風和日麗》、聚焦國企改革的當代職場劇 《浮沉》以及都市白領勵志劇《杜拉拉升職記2》和家庭倫理劇《丈母娘來了》等。（消息來源：《北京青年報》）

北京人民廣播電臺菠蘿網絡電臺正式上線

7月8日，北京人民廣播電臺菠蘿網絡電臺正式上線與廣大網民見面。菠蘿網絡電臺擁有北京人民廣播電臺9套開路廣播、15套有線調頻廣播的600余檔直播、回放節目。網民可根據個性化需求，在這個龐大的音頻資料庫自由定制節目，形成自己的專屬電臺。每個專屬電臺都具備與廣播節目同步更新的功能，網民還可以通過菠蘿臺的互動功能對每個菠蘿臺進行評論或推薦。（消息來源：北京人民廣播電臺）