植入中國廣告的《變形3》并非民族驕傲

□王傳濤

眼下，隨著《變形金剛 3》（以下稱《變形3》）的上映，電影中硬性植入四個國產品牌成為輿論關注的焦點。客觀說，從植入水平來講，《變形金剛3》比《非誠勿擾》與《唐山大地震》甚至包括 “植入廣告之最”《大腕》強不了多少，可謂旗鼓相當。那么，我們對《變形3》中的廣告是持以對民族品牌的自豪感呢，還是持批評態度？

對植入廣告，尤其是對惡劣到不能再惡劣、牽強到不能再牽強的廣告，我們都應該持有一貫的態度。無論這個廣告是植入在了國產電影之中，還是被植入到了《變形金剛》系列電影之中。對于那些隱晦的植入廣告，只要無關大雅，即無可厚非；而對于那些有礙觀瞻、略顯多余的廣告，我們一定要反對。一方面，觀眾花錢是來看電影的，不是來看廣告的，這是對觀眾觀影權利的爭取；另一方面，這是對電影質量和藝術追求的要求，一部植入廣告過多、過惡劣的電影，終究成不了一部偉大的電影。

對國產電影的批評，更多的是因為在電影質量不達預期的語境下，植入廣告在自然而然的過程中被推成了一個可以隨意攻擊的靶子。更多的人持有的態度是，電影都拍到這水平了，怎么還要植入廣告？而且將廣告植入得這么粗糙、這么沒有技術含量？對于美國大片的膜拜，更多的是因為西方電影高質量標準下的“一好百好”。這樣的語境之下，“喝完舒化奶再跟你說”更像是一個搞笑的橋段，而不像植入性的廣告。植入廣告在西方大片嚴密的敘事過程和絢麗的電影技術面前，也就被縮小了。

國產品牌植入美國大片這種商業行為是否得當，本身也值得商榷。一方面，西方人未必就認同這些國產品牌；另一方面，我國品牌未必就已經將生意做到了《變形3》所播放的地域。說白了就是，美國人不一定喝中國的奶，而我們卻把舒化奶的廣告做到了他們眼前。這難免是一種投資浪費，這對于花了巨資的國產品牌來說，可能就是一筆投入與產出不對稱的虧本生意。一言以蔽之，植入到《變形3》中的國產品牌廣告不一定就是民族驕傲。即便成了民族驕傲，也未必是一筆好生意。