淺談大型戶外競技挑戰(zhàn)節(jié)目《智勇大沖關》的制作理念創(chuàng)新

電視節(jié)目的制作理念決定著節(jié)目的成敗，而創(chuàng)新則是電視節(jié)目生存與發(fā)展的不竭動力。依據(jù)電視界的發(fā)展規(guī)律，我國大陸地區(qū)電視節(jié)目的借鑒是從最初的移植港臺節(jié)目，變成現(xiàn)如今的直接“學習”歐美國家節(jié)目，減少中間損耗，直取精髓。面對當前國內真人秀節(jié)目“同質化”嚴重的狀況，單純的“克隆”和“復制”顯然已經不能滿足電視發(fā)展的需要了，節(jié)目的創(chuàng)新也就顯得尤為重要。《智勇大沖關》恰恰就在這樣一個關鍵時刻誕生了。

一、節(jié)目選題的新突破

在電視節(jié)目同質化的今天，確定一個好的選題是新的節(jié)目形態(tài)成功的一半。2008年恰逢我國首次舉辦奧運會，但是，只有中央電視臺是我國境內惟一得到國際奧委會授權轉播2008北京奧運會的電視和新媒體轉播機構。中央電視臺所獲得的合法權益主要包括以下三方面內容：一是關于奧運電視報道的權益。作為第29屆奧運會中國大陸地區(qū)獨家播出機構，中央電視臺所獲得的獨家權益包括電視報道北京奧運會賽事、奧運會前一年內的各項測試賽，北京奧運會前后60天之間舉行的相關文化活動，如賽事文化活動、火炬?zhèn)鬟f活動等等。二是關于奧林匹克專有標志的權益，中央電視臺是中國大陸地區(qū)惟一可以使用奧運五環(huán)標志的播出機構。三是關于奧運電視節(jié)目的廣告招商權利等。大陸地區(qū)除央視以外的其他電視臺，要想在電視節(jié)目中既要打好奧運牌，又要防范侵權行為的出現(xiàn)，還要受到觀眾的歡迎，只有在選題方面創(chuàng)新而另辟蹊徑了。

2008年5月1日，湖南經視和湖南衛(wèi)視聯(lián)合打造的《奧運向前沖》開始亮相，節(jié)目深受廣大電視觀眾的喜愛。由于涉嫌侵權，《奧運向前沖》在8月4日正式更名為《快樂向前沖》。經過前期的跌跌碰碰，同時通過主創(chuàng)人員的精心策劃設計，湖南衛(wèi)視在2008年9月1日新推出的《智勇大沖關》體現(xiàn)了集體育與娛樂為一體的競技性，為奧運加油也成了《智勇大沖關》的核心理念之一。區(qū)別于常規(guī)的競技節(jié)目，《智勇大沖關》在“智”、“勇”兩方面策劃得非常精準到位，將參與者的潛能進行無限地發(fā)掘。節(jié)目組發(fā)掘豐富的內涵將“智”、“勇”進行了全新的詮釋。

首先體現(xiàn)在“智”的運用：1.項目本身就包括智力關卡，如“急智算術”；2.部分項目涉及考察躲閃、判斷的能力，如“瘋狂螺旋槳”；3.在沖關的過程中，有些項目的過關方法也存在多樣化，如“雙橋決斷”到底選粗木還是細木，選手對過關方法的選擇、判斷也同時體現(xiàn)著“智”；此外，在決賽階段，選手對整個沖關時間的掌控和分配，也離不開“智”。其次，整個項目貫穿始終的就是“勇敢”、“勇氣”和“勇往直前”的精神。選手能否超越自我、能否契而不舍到達最終目標、成為真正的“勇士”，無處不體現(xiàn)著“勇”。

選題的創(chuàng)新，使《智勇大沖關》在取材視點、制作流程和審美效果上，都有著區(qū)別于其它節(jié)目形態(tài)的獨特魅力。

二、制作理念的新元素

（一）國內外成功真人秀節(jié)目的制作理念分析

真人秀節(jié)目真正盛行是在本世紀初，盡管在1950年就出現(xiàn)了真人秀節(jié)目的雛形，但直到2000年荷蘭的《老大哥》的熱播，真人秀節(jié)目才開始真正的世界流行。 在歐美，真人秀游戲類節(jié)目理念以激化“沖突”為主，總是伴隨著游戲競爭的殘酷性、誘惑性，在假定的情境下，對原始的人性和個人隱私予以公開展示，從而極大地滿足觀眾的窺視欲望， 以獲得較高的市場份額和收視率，從而獲得電視節(jié)目收益的最大化。例如，國外的以《生存者》為代表的野外生存類真人秀，往往會展現(xiàn)選手為求自保而顯示出的爾虞我詐、自私、殘酷的黑暗面，然而以《老大哥》為代表的室內生活類真人秀，則往往又充斥著隱私、暴力和性的賣點。國內的真人秀節(jié)目在國情和政策的影響下，固然會注重在熒幕展現(xiàn)尺度上的自我約束，但不少真人秀節(jié)目結構單一，情節(jié)重復，并且其中大部分的真人秀節(jié)目以選秀為主，充斥著一夜成名的可能、金錢名車豪宅的誘惑。

（二）《智勇大沖關》，將一切沖突柔化

沖突，是真人秀節(jié)目的一個最大的亮點，一方面，沖突是維持節(jié)目有吸引力的關鍵和推動節(jié)目敘事過程的動力，另一方面，不管是人與環(huán)境的沖突、人際間的沖突還是人的內心沖突，在真人秀節(jié)目中是客觀存在的。 選拔、競爭、選擇、淘汰、復活、PK等這些“真人秀元素”以及在這樣的過程中參加者的真情實感的流露和表現(xiàn)，都是真人秀節(jié)目的閃光點。但是《智勇大沖關》的沖突設置，卻與主流真人秀節(jié)目產生了背離，在其中，我們沒有看到選拔、沒有看到晉級，那些所謂的“真人秀元素”在這個節(jié)目中得到了最大限度的“柔化”，對于參加者而言，最大的對手可能就是自己。

三、節(jié)目包裝的新策略

一檔節(jié)目的成功不僅要勝在理念、結構的“新”字上，更應該有一個優(yōu)良的播出平臺和一系列不錯的推廣戰(zhàn)略，也就是所謂的“包裝”?！啊嫒诵阌螒颉l(fā)展到今天，它已經不完全是低成本小制作，很多已經成為高投入、產業(yè)化、大制作的運作方式，跨地區(qū)跨國規(guī)模化的營銷。”[1]當然，湖南衛(wèi)視這樣一個播出平臺在全國是數(shù)一數(shù)二的，而他們的包裝營銷策略也是出類拔萃、可圈可點的。

（一）現(xiàn)場體驗策略的實施

在《營銷學》中，“體驗策略是最基本的策略，是為顧客體驗而思考設計的過程。這個過程必須對體驗者的感覺、感受、思維、行動等形成刺激并帶來快樂的感受?！盵2]而對于體驗者本人來說，體驗就是通過自己的方式去接受外界所帶來的感官、身體、心理上的刺激以滿足自我需求的一種心理過程和經歷。

為了更好的宣傳《智勇大沖關》，2009年5月，湖南衛(wèi)視發(fā)起了“歡樂向前沖”的全國大型巡演的活動，活動的范圍包括武漢、西安、天津等八大城市，通過“零門檻”參與的方式在各地火熱舉辦，并在每個城市成功闖關的參與者中抽取一定的數(shù)量的幸運者赴湖南參加節(jié)目的錄制，此舉讓平時收看《智勇大沖關》的觀眾不僅在家門口親身參與體驗，還有機會去湖南參加自己喜愛的節(jié)目錄制，這樣一來，就為湖南衛(wèi)視做了免費的跨區(qū)域的宣傳，收到了強烈的反響。僅在天津站的活動中，報名體驗者就將近千人，產生了轟動的效應。在整場活動中，處處可見對觀眾和參與者的視覺、聽覺等感覺器官和情緒、思維等造成新奇刺激并帶來快樂體驗的設計。

（二）觀眾是一種別樣的節(jié)目資源

在國內大部分真人秀節(jié)目中，主持人總會作為節(jié)目的主角出現(xiàn)，在節(jié)目的制播過程中發(fā)揮著舉足輕重的作用。但是在《智勇大沖關》中，主持人卻不再是主角，這檔節(jié)目采取了一種比較經濟的制作方式，讓節(jié)目的參加者、體驗者才是節(jié)目的真正的主角。他們在沖關的過程中必須精力高度集中、全身心投入，他們的表現(xiàn)也會通過熒幕展現(xiàn)出來，因為他們是不同的個體，因此所表現(xiàn)出的不同表情、不同的表演就會帶給觀眾欣賞的愉悅感和運動、娛樂的體驗感。因此，他們才是這檔節(jié)目中真正的主角。正因為該節(jié)目發(fā)現(xiàn)了觀眾是一種特別的節(jié)目資源，所以，在帶來了不錯的節(jié)目效果的同時，電視臺也省去了聘請明星陣容進行宣傳參與的高額開支。再加上節(jié)目所創(chuàng)出的驚人的收視率，使得高額廣告收入來得非常容易。

（三）印象管理策略的運用

在《營銷學》中，“銷售人員印象管理策略就是銷售人員為了給顧客創(chuàng)造一種積極的印象而采取的一些言語或非言語的行為和方法?！盵3]當前，對于電視產業(yè)而言，觀眾就是顧客?！吨怯麓鬀_關》作為一檔“與眾不同”的真人秀游戲節(jié)目，在拍攝的過程中，就是巧妙的運用了慢動作拍攝、瞬間鏡頭回放、快進以及定格等多種不同的表現(xiàn)方法，使觀眾更多的關注參與者本身，讓參與者的動作、表情在觀眾心中留下深刻印象。當然還包括一些不經意的瞬間，比如摔倒、滑稽的表情、奇怪的動作、怪異的服飾等，引起觀眾的極大興趣并深入到觀眾的印象之中，再配合觀眾的人際口口相傳，使得節(jié)目的品牌得到了最簡單但又是最大化的推廣，達到了節(jié)目宣傳的目的。

創(chuàng)意的推陳出新，使得《智勇大沖關》順利走出了真人秀節(jié)目“選秀”的怪圈，它將運動的朝氣和活力與電視競技完美的結合在一起，讓所有的無名百姓都有機會在節(jié)目中展示自己，不僅締造了該節(jié)目獨有的觀眾緣，同時也傳播了一種獨特的平民化的快樂。

如果說2008年《智勇大沖關》的推出是在借北京奧運的東風以一種更加大眾的、平民的方式，為國人實現(xiàn)奧運夢想提供了一個途徑，從而完美地詮釋了競技體育與大眾體育的完美結合。那么在后奧運時代，2009年《智勇大沖關》第三季，2010年《智勇大沖關》第四季和正在熱播的《智勇大沖關》第五季更是讓“中國的體育運動不僅是屬于競技的，更是屬于大眾的”這樣一個理念深入人心。因此，作為一檔戶外體育競技類真人秀節(jié)目，《智勇大沖關》仍需要進一步地創(chuàng)新，以適應這一理念的推廣和市場的需求。

注釋

[1]徐舫州，徐帆．電視節(jié)目類型學[M]．杭州：浙江大學出版社，2006：132．

[2]馬連福．體驗營銷——觸摸人性的需要[M]．北京：首都經濟貿易大學出版社，2005．1-10．

[3]陳丹．銷售人員印象管理策略的結構模型及其相關研究[D]．廣州：暨南大學，2007．