傳播政治經濟學理論于媒體產業的分析

文/孫 婕

運用政治經濟學的一些重要概念、理論及其特有的分析法對媒體產業做進一步分析,要追溯政治經濟學在媒體領域的歷史發展，簡要描述傳播政治經濟學理論的主要研究方向，側重于概述傳播政治經濟學理論以其特別的方式對媒體產業進行的分析。

一、政治經濟學分析法于媒體領域的發展

傳播政治經濟學理論分析法可以用于分析媒體產業如何發展，讓更多人理解媒體各個行業。但是不可否認的是，這一理論分析法在媒體學術界引發不同學派間對其發展研究的諸多爭議，特別是近十年來，西方媒體學者們圍繞著它是否是用于對媒體產業進行客觀分析的唯一的、合適的理論分析法進行了探究。媒體研究者Alan Mckee曾指出，沒有所謂的“客觀”的知識分析，而我們所知道的每一個方法論都是特定的，是相當受限制的某一種類的信息，有許多研究分析法都被用于作為研究分析媒體與文化產業的理論基礎。英國媒體學者David Hesmondhalgh教授，在他的著作《文化產業》（《The Cultural Industries》）中提及的分析媒體產業發展情況的理論，其中就包括傳播政治經學理論研究法、文化產業的特性分析法等。追溯到18世紀，政治經濟學的發展是隨著資本主義工業的興起，并且主要建立在以馬克思主義為學術指向上的理論。西方媒體學者Vincent Mosco 教授指出隨著大眾媒體在文化政治經濟領域的分量逐步增加，傳播政治經濟學在媒體領域研究中占據主要位置。中國媒體學者曹晉在其著作《傳播政治經濟學》中，也闡述了傳播政治經濟學的發展與全球化范圍資本主義體系的建立、擴張以及之于抗爭的社會運動發展有著密切的關系等內容。在此，我們必須提到傳播政治經濟學的發展與確立與西方著名傳播學家們的研究分不開，這些著名學者們包括北美傳播政治經濟學派的先驅人物Dallas Smythe, Herbert Schiller；英國的代表人物如Graham Murdock, Nicholas Gamham and Golding等等。他們的很多理論研究，為媒體產業的進一步研究提供了重要的概述。20世紀，伴隨著媒體產業的發展，這些媒體學家們運用政治經濟學理論研究法對傳播以及媒體產業發展分析提供強大的理論支撐，一些基本的問題的研究，如廣播、電視、電影這些媒體行業如何制作以及如何通過媒介推銷產品給觀眾等涉及于此。資本主義產生的那天起，資本主義帶動生產力的飛速發展以及財富的高度積聚，傳播政治經濟學派主要從公司所有權、控制權的角度分析媒體產業的經濟結構、政策、法規等對媒介的影響。具體一些媒體行業發展中出現的問題的通過理論研究法來分析，如資金直接影響著媒體的制作，以及進一步分析媒體制作可以以何種方式產生利潤等。

如今國際上眾多媒體公司逐漸轉向對商業化發展趨勢的關注。媒體部門之間的合并、收購以及多樣化發展的形式，大型通信集團的出現在媒體行業發揮著越來越重要的作用。政治經濟學理論運用于媒體傳播領域，包括對生產、消費以及隨之而來的產品、服務相連接的個人消費貫穿于整個媒體行業進行理論分析。媒體研究者Meenakshi Gigi Durham和Douglas M.Kellner在他們的書中提到的觀點值得大家關注，基于不同的國家不同背景，傳播政治經濟學派們對于媒體所有權有不同的觀點。在電視、廣播的所有權問題上，美國與英國的媒體研究者們持有不用的觀點。美國的媒體研究者Meenakshi Gigi Durham 和Douglas M.Kellner提出美國的傳播政治經濟學派們更注重對于媒體機構的所有權、以及消費的方向去分析；而英國的媒體學者們則強調媒體于國家和公共服務方面分析。此外，傳播政治經濟學派對于媒體產業的分析也存在著西方和非西方國家的在政治經濟方面差異。北美傳播政治經濟學派的代表學者Harold A. Innis，Dallas W. Smythe以及Herbert Schiller，他們在這一領域的理論研究影響著傳播學的發展。其中，特別值得指出的是Herbert Schiller教授是分析文化與媒體經濟領域的先驅人物，他研究媒體產業的分析中曾提到了媒體公司的控制權利，其著作《Mass Communications and American Empire》，他在文中披露了媒體行業的角色以及其復雜的、相互關聯的結構。Schiller教授早期的著作，對于全球化與媒體產業的發展研究，堅持批判性的傳播政治經濟學理論研究全球資本市場的擴大和消費系統于媒體產業的影響。英國傳播政治經濟學派的領導者有Peter Golding 和Graham Murdock教授。Murdock教授側重于政治經濟學理論分析媒體制作以及媒體經濟領域，Vincent Mosco教授在他的書中就曾提到了Peter Golding 和Graham Murdock教授的的理論分析是傳播政治經濟學研究方向的一個新起點。此外，值得一提的是著名的諾姆·喬姆斯基Noam Chomsky教授和媒體分析學家赫爾曼Edward Herman在傳播政治經濟學領域研究中獨樹一幟，影響著傳播政治經濟學的發展。他們在《制造共識：大眾媒介政治經濟學》（《Manufacturing Consent: The Political Economy of the Mass Media》）一書里提出了著名的“宣傳模式”，冷靜的思考了媒體產業的運作，他們所說的宣傳模式包括五大新聞過濾器（filters）：（1）統治地位的媒體公司都是些巨型的企業，其受到市場的影響，媒體與財富擁有者的共同利益會影響媒體對新聞的選擇；（2）受到市場的影響，媒體的生存依附著廣告；（3）媒體每天要填滿固定的版面，記者們要依靠穩定的消息來源，政府與各商業組織集團借此控制媒體的內容，利益共同體們達成默契；（4）政府以及一些商業組織通過法律政策，發起對媒體的評判、炮轟（flak）媒體；（5）反共產主義的意識形態。喬姆斯基和赫爾曼提出的宣傳模式在學術界也引起較多的爭議，他們不斷探索政府與商業組織的關系使得新聞媒體宣傳活動越來越緊密合作向媒介公開輸送特權階級的經濟、社會和政治議程，其論述的中心點是媒體越來越開放公開允許政府和商業等私人組織以利益為前提以公開獲取信息，進一步促使霸權主義的確立發展。對于傳播政治經濟學理論分析的研究，喬姆斯基與赫爾曼教授批判性的言論揭示了國家與媒體企業利益的結合，戳穿了美國的新聞媒體神話，提醒大家意識到媒體會對政策起到“制造共識”的功能，而幾乎不會代表大多數讀者與市民的聲音與利益。隨著，全球化和通信技術在媒體產業的發展，其他一些媒體學者們指出了需要重新思考傳播政治經濟學理論對于媒體產業的研究。隨著電子媒體、通信的變革以及小公司占主導的商業發展趨勢，同時影響著傳播政治經濟學派們對其的進一步的研究。這里有些媒體學者、教授們對一些媒體大公司，如美國時代華納、美國電話電報公司等，以傳播政治經濟學為理論研究基礎來描述大型媒體集團的結構，以及媒體集團如何控制使用他們的權利。早期政治經濟學派的研究者Symthe就美國媒體產業進行初步研究，半個多世紀隨著批判性政治經濟學理論的不斷更新，喬姆斯基和赫爾曼的理論觀點另一角度反映了媒體行業各部門之間以及整個媒體制作的整合趨勢。

二、傳播政治經濟學理論研究法重視結構分析

Douglas M.Kellner 和 Meenakshi Gigi Durham教授，在其著作《Adventure in Media and Cultural Studies:Introduction the Keywords》中指出政治經濟學理論于媒體與文化產業，其重點在于對相關媒體產品生產與銷售的研究并非側重于解讀文本以及觀眾的反應。這有一點被認為是傳播政治學理論研究法與文化產業方法研究的不同點。“政治”與“經濟”重視文化的生產和銷售于政治經濟體系中，并與社會制度、國家、經濟和文化組織有一定的聯系。根據資本的積累和商品化以及生產結構，政治經濟理論進入媒體產業的研究，關注于整個文化生產和銷售及市場體系，立足獲取利潤最大化。此外，政治經濟理論研究于媒體產業不僅僅關注經濟方面的問題，同時也與之有關的文化、政治和社會方面關系的研究。因此，傳播政治經濟理論研究對于了解媒體、文化產業以及其對社會的影響是一有用的理論分析工具。一些案例的分析，如一些媒體公司并購案。在美國，從大規模的媒體并購的信息中可以看出在過去發生的幾年中，著名的媒體公司如時代華納（Time Warner）、美國在線（AOL）參與到了電視、電影、雜志、報紙、計算機等各個媒體領域的結構整合，在全球范圍內進行大媒體公司的合并，這樣的發展模式強調了權利控制。政治經濟學理論運用于分析媒體領域，合并、收購、勞務、借貸等與企業重組相關的問題都將涉及其中。Vincet Mosco教授就以此理論為基礎分析默多克的新聞集團。新聞集團的集權和信息商品的生產，在某一方面同時影響了政府的管理政策。Vincet Mosco教授在其著作《傳播政治經濟學》（The Political Economy of Communication）中強調指出“Structure”是社會結構、經濟結構，是傳播政治經濟學理論為基礎運用于媒體產業研究的一個突破點重點，說明了權利于政治經濟學至關重要的定義。以Vincet Mosco教授提出的一些論點為依據，來思考美國18世紀在通信傳播領域的一些變化發展顯示了權利的變化影響了整個媒體行業的結構。政府放松了對媒體領域發展的一系列政策控制，并于1993年成立最大的通信網絡。美國政府對政策的調控，在一定程度上推動了媒體的壟斷與各個集團的并購，如電視、通信、音樂、電影等行業的合并發展。以唱片業為例，運用政治經濟學理論來分析，主要關注其產品、以及相應的文本，該行業的CD產品到任何涉及所有制、政府的控制以相對復雜的分布模式。唱片業的飛速改變，有一點可以看出的是其集中在結構和行業組織的變化上。唱片行業的整合發展展示了媒體行業結構如何變化發展的，在傳播政治經濟學派提出的理論上進行媒體行業的分析其實也強調了階級力量的重要性，西方傳播學學者們提出的該理論研究法與文化研究和政策研究的區別之一也在于此。值得一提的是，傳播政治經濟學派們以理論分析媒體行業的分析法與文化產業分析法不同的是其不在于對進一步探究媒介文本的意義。

近幾十年來，媒體行業發生了巨大的變化，主要體現在公司的結構調整，發展成為全球性壟斷集團。公司結構越來越趨向于多樣性以及其發展方向的變化、權利的獨立促進了媒體行業的飛速發展。政治經濟學派們以理論為基礎的分析媒體行業更多關注的是一些更為實際發展變化，例如控制媒體制作內容的，控制權的問題；資本主義發展在政府的控制下如何影響媒體行業發展以及進一步分析讓更多人理解媒體行業以何種方式在生產和流通中獲取更多利潤。

三、政治經濟學理論分析與新媒體

本文一直重復提及的依據傳播政治經濟學派學者們提出的觀點分析媒體行業，重點在于分析媒體行業的所有權、機構組織等。隨著數字技術、互聯網在新媒體領域的發展，著名媒體學者Peter Golding 和Graham Murdock教授以政治經濟學理論為基礎進一步分析新媒體發展值得參考學習。在全球化環境下，媒體的組織的不斷發展擴張中，以政治經濟理論的為基礎分析全球政治經濟一體化和媒體產業的發展，早起研究者們主要集中在國家和各個公司的結構，關系以及對其發展的相互影響。如今，更多的學者們將研究方向重點放在媒體行業發展的整合過程中涉及到的跨國家、地區的發展，以及發展過程中的鴻溝問題的研究上。Mosco and Schiller教授就指出傳播政治經濟學當前發展的趨勢。當代政治經濟學研究角度轉移到對資本、企業、國家政治經濟以及女權主義和勞動力的等方面在媒體領域的研究。可以說，政治經濟學理論于對媒體行業的分析研究，趨向于重視媒體集中化和媒體制作內容的多樣性。從傳統媒體過度到新媒體發展過程中，傳播政治經濟學派對新舊媒體的連續性給出了不同的回應。許多媒體研究者對媒體產業的研究分析中強調了新媒體資本的連續性。如今，新媒體擴展了早期資本主義將媒體轉化為實用的商品。在學術上研究新媒體于媒體產業的發展，“資本主義”仍舊是一個重要名詞。

無論是當前或者早期的傳播政治經濟學派的研究者，他們始終強調以政治經濟學理論為基礎分析資本主義制度下的媒體產物。這也是本文一直提到的傳播政治經濟學對于媒體產業理論分析的一個重要點。Robin Mansell教授在批判性政治經濟學對于新媒體與權利的研究中提到了早期著名的傳播政治經濟學派的媒體專家Smythe教授，強調了Symthe教授提出的“the power process within society”這一觀點，進一步說明了政治經濟學理論于媒體行業的研究在對傳播和媒體行業的生產結構、資本、組織和控制的分析。而應該關注的是，另外一些傳播政治經濟學派，如代表性人物Nicholas Garnham教授開始專注與新舊媒體產業的研究，其強調了產業結構下生產和象征性內容的消費，指出了權利和社會結構與媒體產業的發展關系。不可質疑的，傳播政治經濟學在批判研究中占據獨特的地位，并在整個傳播學領域獨樹一幟，其發展對傳播學研究的整體演變意義深遠，麥克切斯尼進一步認為，雖然傳播政治經濟學不能回答傳播學所有問題，但它對這一學科擴大其學術影響至關重要，應該是每個傳播學者的學科基礎知識構架的一部分。

[1]曹晉，趙月枝.傳播政治經濟學英文讀本（上、下冊）[M].上海：復旦大學出版社，2007.

[2]Dallas W.Smythe.On the Political Economic of Communication[J].Jouranlism Quarterly Fall,1960.

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[10]Edward S. Herman, Noam Chomsky.Manufacturing Consent: The Political Economy of the Mass Media[M].New York: Pantheon books,1988.