“奧運經濟”影響下黑龍江省體育經濟發展研究

紀秋涵，王紫娟

（1.艾福格有限公司澳大利亞分公司，澳大利亞阿德萊德 5042；2.哈爾濱體育學院社會體育系，黑龍江 哈爾濱 150008）

北京奧運會的成功舉辦，對北京市的經濟、文化、環境和社會等方面產生了一系列影響，特別是為其體育經濟的發展提供了良好的契機與平臺。雖然北京奧運會已經閉幕3年，但其所形成的奧運經濟，對我國的體育經濟的影響是深遠而巨大的。作為老工業基地的黑龍江省，如何借助“奧運經濟”發展體育經濟，使黑龍江省的經濟快速發展，已成為現階段的工作重點。文章針對現階段“奧運經濟”的背景，立足黑龍江省的實際情況，為黑龍江省體育經濟快速發展提供理論依據。

1 相關概念界定

1.1 奧運經濟

從第23屆洛杉磯奧運會起，奧運會不再僅僅是體育盛會，它所創造的經濟效益也越來越被人們廣泛關注。“奧運經濟”這個詞匯逐漸成為體育經濟學界經常提到的一個名詞［1］。

所謂奧運經濟，就是為滿足舉辦奧運會的相關需要或利用奧運會創造的商機而進行的一系列經濟活動對主辦國或舉辦城市產業直接或間接的巨大的誘發效益的總稱［2］。針對這一概念，根據我國的國情，在《北京市國民經濟和社會發展第十一個五年規劃》中，進一步對奧運經濟的概念進行了修正，指出:奧運經濟是指奧運會舉辦前后一定時期內，所發生的與奧運會舉辦有聯系的，具有經濟效果或經濟價值的各類活動。奧運會的總體效果和影響力是奧運經濟發展的重要基礎 奧運經濟是注意力經濟、品牌經濟、借勢經濟因其特有的聚合、裂變和輻射效應，而蘊藏著巨大的經濟潛力［3］。

1.2 體育經濟

隨著我國經濟體制的改革，人們消費意識與觀念的轉變，使得我國的體育產業作為第三產業的組成部分得到了快速的發展。

體育經濟是指從生產和經營的角度出發,把大眾性的體育生活和與此相關的經濟行為有機地融合在一起,從而作為一項特殊的產業來發展［4］。

從體育經濟的定義可以看出，大眾的體育生活以及相關的經濟行為是體育經濟的主體，是體育經濟發展的關鍵所在。黑龍江省如何在奧運經濟的背景下，發展體育經濟的關鍵在于使大眾對體育的興趣與經濟行為融合在一起。針對體育經濟的定義，此研究對奧運經濟背景下，黑龍江省現階段的體育經濟的發展情況進行了研究。

2 奧運經濟對黑龍江省體育經濟發展的影響

2.1 對黑龍江省體育經濟的強大推動作用

在北京成功申辦奧運會之時，我國的體育經濟已在奧運經濟的影響下蓬勃發展，據國家統計局有關資料顯示，北京申奧成功將在7年內平均每年拉動我國GDP增長0.3 ～ 04個百分點［5］。奧運經濟的影響，對舉辦城市，乃至整個國家的體育經濟發展起到了非常大的作用。

在奧運舉辦前，黑龍江省舉行了許多與奧運有關的活動，使奧運思想深入人心。國內外各大體育品牌紛紛搶占黑龍江省的體育市場，推動了黑龍江省體育經濟的快速發展。由于大眾體育意識的增強，為了滿足黑龍江省群眾的需求，整修了許多室外運動場地，開放了許多室內場地，全民健身標準工程72個、健身苑工程47個、競技園工程6個、而在這些運動場周圍形成的體育商圈，已成為人們選購體育用品的主要區域。體育產業發展步伐加快，體育彩票業取得了歷史性突破，競賽表演市場、健身娛樂市場發展迅速。體育依法行政體制和服務體系建設得到加強，依法治體邁出新的步伐。

眾所周知，世界大學生冬季運動會素有“小奧運會”之稱，它是各國優秀青年運動員的一次盛會。2009年在黑龍江省舉辦的第24屆世界大學生冬季運動會（以下簡稱大冬會），也為黑龍江省的體育經濟發展提供了機遇。為了更好的舉辦這屆大冬會，黑龍江省修建了許多的體育場館與設施，這些場館的修建，為未來黑龍江省的大眾冰雪體育經濟的發展提供了必要的條件。

顯然，奧運經濟對黑龍江省體育經濟發展的影響是積極而巨大的。

2.2 促進了體育經濟領域的快速發展

體育產業是指為社會提供體育產品的同一類經濟活動的集合及同類經濟部門的總和［2］。奧運經濟的影響有直接影響與間接影響。奧運經濟，主要是對新興產業特別是包括體育在內的服務業的影響最大。特別是在奧運火炬傳遞過程中，一批企業借此機會提高自身的形象，提高企業的知名度，使黑龍江省的企業在競爭中處于優勢地位。

另外，在哈爾濱舉行的大冬會，更加使冰雪體育意識深入人心。有許多的群眾參與到了冰雪體育中，加大了黑龍江省冰雪體育服裝、器材等行業的經濟收入。

除此之外，黑龍江省的體育經濟領域正在不斷的拓寬，除傳統的體育用品經營制造業外，如競技觀賞、體育彩票、體育俱樂部等體育經濟相關領域也在不斷的快速發展。

2.3 加快了體育旅游的發展步伐

奧運會是全世界人們關注的事業，在舉行奧運期間，舉辦國會吸引成千上萬來自世界各地游客。黑龍江省以它獨特的自然景觀與人文環境，成為了許多游客必到之地。黑龍江是許多奧運明星的家鄉，無形中拉動了地方的旅游業。使奧運旅游成為黑龍江省又一旅游點，為黑龍江省的體育經濟發展提供了又一立足點。

特別是大冬會的成功舉辦，吸引了許多國內外游客的目光，加之黑龍江省冰雪旅游資源豐富，景點眾多，使國內外的游客充分的領略了迷人的冰雪風景，同時體會到了我國悠久的文化歷史。

可以說，奧運經濟為黑龍江省的體育旅游事業做出了巨大的貢獻，直接推動了黑龍江省的體育旅游事業的快速發展。

2.4 促進了體育服務業的發展

在奧運經濟的背景下，黑龍江省的體育服務業也得到了快速的發展。圍繞奧運旅游，體育旅游，服務業快速發展，包括咨詢、律師、交通、餐飲等一系列的服務業均介入到了體育旅游行業中，為黑龍江省提供了數以萬計的就業機會，間接的促進了黑龍江省的體育經濟發展。

2.5 促進了黑龍江省體育文化的形成

如果說在過去幾年間，從事體育是少數人的事，那么在奧運經濟的促進下，近幾年，奧運思想、體育意識已經深入人心。在我國舉辦奧運之前，黑龍江省各地舉行了許多慶祝奧運的活動。同時，各地積極宣傳奧運思想，把奧林匹克“更快、更強、更高”的精神，切切實實地滲透到中國的體育文化中。

3 奧運經濟背景下黑龍江省體育經濟發展對策

奧運經濟對黑龍江省的體育經濟發展起著重要的推動作用，但在黑龍江省體育經濟快速發展的同時，還應看到其不足，應從實際出發，立足未來，借助奧運經濟的“東風”，使黑龍江省體育經濟走可持續發展之路。

3.1 繼續加大體育基礎設施建設

雖然為了舉辦大冬會，黑龍江省修建了許多場館，但就其體育人口與體育經濟發展速度來看，還遠遠不夠。這些場館無法滿足人們日益增長的運動需求。即使一些優勢的體育旅游項目的基礎設施條件也比較落后，與其配套的交通基礎設施不完善，體育旅游觀光設備和服務體系不健全、標準較低。例如，從黑龍江省的滑雪場、漂流場、探險場所的數量、質量和規模上看，還不能適應新形勢的發展需要；相關部門對群眾體育旅游的科學指導和服務不足，難以滿足人們日益增長的需求；人均體育旅游消費在全國還處于較低水平，地區之間、城鄉之間體育旅游產業發展不平衡，這都在一定程度上影響了黑龍江省體育旅游產業的全面發展［7］。

研究認為，為了更好的適應黑龍江省體育人口的增長，建議加大體育基礎設施的建設。在居民區安裝大眾健身設施；充分發揮黑龍江省的旅游資源，對滑雪場的基礎設施、服務設施進行完善；特別是進行當代流行的體育項目設施的開發，如野外拓展、漂流、徒步等。政府應該在出臺的優惠政策中明確規定，新建小區必須配套建設體育設施、場館。

3.2 提高體育服務質量，增加體育消費

目前，黑龍江省經濟發展處于結構調整階段，居民消費能力有限，買方市場和通貨緊縮特征明顯。但是在這種大環境下，從90年代以來體育消費增長速度卻明顯加快，體育經濟潛力不斷提高［8］。但還應看到，現階段體育服務范圍較廣，服務質量有待提高。一些體育服務部門，例如體育健身俱樂部為了吸引消費者，打出低價策略，一旦消費者交錢成為俱樂部成員后，后續的服務跟不上，損害了體育消費者的利益，導致一部分體育消費者減少體育消費。

同時，還應該看到，黑龍江省人均消費水平在全國還處于較低水平。特別是黑龍江省城鄉體育消費水平嚴重失衡。應進一步加大鄉鎮體育服務設施與質量，刺激其體育消費水平的增長。

3.3 制定、完善體育經濟法規制度

現階段，黑龍江省體育管理體制和運行機制改革尚需深化，體育政策和制度配套研究力度不夠大，體育依法行政還面臨諸多問題。應堅持科學發展觀，立足改革創新。以科學發展觀統領體育產業發展全局，適應經濟和社會發展需要，與時俱進，積極探索新時期體育工作的特點和發展規律，解放思想，深化改革，轉變發展方式，大膽進行體制創新、機制創新、科技創新、制度創新，優化發展環境，提高發展質量，促進體育經濟的可持續發展。

3.4 加大體育制造業與知識產權的發展

從現階段黑龍江省體育經濟發展來看，體育制造業發展幾乎空白。黑龍江省沒有能夠自主研發、生產體育用品的企業。企業沒有自己的品牌與產品，無法與一些國際品牌抗衡，在市場上沒有競爭力。另一方面，對于知識產權的開發利用不夠。省內一些科研機構沒有能力進行創新和發展自己的知識產權，也建立不起自己的大品牌，即使勉強推出自己的品牌，也難以抵擋國外大品牌的沖擊，據統計：耐克、阿迪達斯、美津濃三大品牌占據了我國體育運動鞋高端市場的8成。可見，沒有創新，沒有知識產權就很難適應市場［9］。

針對此現象，建議黑龍江省出臺相應相政策，吸引外資或鼓勵本土創業，進行自主品牌的生產與銷售。同時，為了加強黑龍江省的科研能力，建議體育部門與黑龍江省各高校進行合作，加大體育科研力量與技術，重視知識產權的保護。

3.5 加大體育經濟人才的培養

黑龍江省唯一的體育類院校哈爾濱體育學院，擁有體育經濟類碩士研究生培養資格，為全省培養了相關方面的人才，但仍無法滿足日益增長的體育經濟發展的需要。從黑龍江省現階段體育經濟人才培養的現狀來著，建議綜合類院校的體育專業，進行專門人才的培養。牢固樹立科學技術是第一生產力的觀念，加大體育科技攻關和科研服務力度，不斷提高體育事業發展的科技含量；高度重視體育教育，積極開發體育人才資源，加強高素質人才培養，廣泛引進人才，提升體育事業發展的核心競爭力，加快體育事業發展步伐。

4 結語

縱觀黑龍江省體育經濟的發展可以看出，奧運經濟促進了黑龍江省體育經濟的快速發展。加快了體育旅游的發展步伐，促進了體育服務業、黑龍江省體育文化的形成與發展。但就其可持續發展方向來看，還應在未來的發展中，借助奧運經濟的“東風”，繼續加大體育基礎設施建設、提高體育服務質量、制定完善體育經濟法規制度、加大體育制造業與知識產權的發展、進行體育經濟人才的培養。

［1］陶于.2008年北京奧運會的經濟價值研究［J］.體育科學, 2003, 23 (6): 21-25.

［2］張海燕.奧運經濟與我國體育經濟的發展［J］.商場現代化, 2008, 539 (5): 376-377.

［3］王子樸,原玉杰,靳英華.奧運經濟周期與體育經濟政策調整的關系研究［J］.天津體育學院學報, 2007, 22 (6): 476-479.

［4］馬冬梅,蔚兵,張石梅.我國體育經濟發展的影響因素及對策建議［J］.內蒙古體育科技,2010, 23 (2): 43-44.

［5］李彤.北京奧運會對我國體育經濟發展的影響［J］.商場現代化, 2008, 549 (8): 224.

［6］柏林,王丹.黑龍江省體育旅游產業發展的SWOT分析［J］.北方經貿, 2011 (8): 173; 175.

［7］蔡 臣,初天天.淺談黑龍江省體育經濟發展現狀及對策［J］.統計與咨詢, 2009 (2): 62.

［8］趙靜.論我國體育經濟發展的現狀與問題［J］.價值工程, 2011 (21): 176.