中影南方電影新干線發力上游制片

　　《英雄喋血》9月16日搶先打響國慶檔
　　8月30日凌晨，中影南方電影新干線總經理趙軍在自己的微博上宣布：辛亥革命大電影《英雄喋血》已拿到上映許可證，將于9月16日全國公映。
　　這是以渠道和終端為主業的中影南方電影新干線在《英雄喋血》中首次操盤制片業務。“8月1日，我們院線的經營主體——廣東華影南方電影發行有限公司與珠江電影集團共同組建的珠江影業傳媒股份有限公司（以下簡稱珠江影業）正式掛牌。《英雄喋血》是新公司的第一個制片項目。”據趙軍介紹，珠江影業成立后，中影南方新干線終于打通從發行放映到上游制片的所有環節，“將以全產業鏈的面貌，加入整個電影產業的快速發展中。”
　　
　　重組與整合
　　時間回到2002年6月1日，一夜之間，全國誕生了36個院線公司。其中，僅廣東省境內就有三個：隸屬廣東省電影公司的華影南方院線、隸屬廣州市電影公司的珠江院線（2008年與廣州金逸影視集團合組為廣州金逸珠江院線）和隸屬于深圳市電影公司的深影院線（于今年年初并入華夏聯合電影院線），另有部分影院加盟到了中影星美院線。
　　當時，華影南方院線旗下只有70多座影院，“其實有戰斗力的影院只有七八座。”趙軍回憶說，當年年底華影南方院線迎來院線成立后的第一部國產大片《英雄》，他們從中看到了“商機”：“我們院線是全國第一個同意片方將分成比例從38%提高到41%的，進口分賬大片可以如此，國產大片為什么不可以？”當時還在宣傳發行科的趙軍與整個團隊，發揮自身的營銷優勢將《英雄》在廣東一地的票房做到了1000多萬元。“這個收入甚至超越了當年的《泰坦尼克號》。”此后幾年，華影南方院線的票房收入穩步向前，從2002年的2000多萬元，快速提升至2004年的近8000萬元。
　　2005年全國院線迎來第一次大 規模整合——院線制首輪簽約影院到期，各地影院重新選擇去留。這一年，保利集團與重慶萬和簽訂了重組協議，浙江時代與安徽中安合并為一條院線，遼寧北方加入了北京新影聯，江蘇東方與江蘇揚子也進行了省內整合，北京萬達又與吉林長影達成了增資擴股協議。華影南方院線也意識到了終端重組合并的大趨勢，于是主動找到電影界“老大”中影，與自己的“近鄰”廣西新聯院線商量重組事宜。不久之后，一個名為中影南方電影新干線的院線誕生了。在這個煥然一新的院線公司中，中影與廣東省電影公司各占36%的股份，廣西新聯院線占比28%。重組之后，華影南方與廣西新聯兩個院線公司的名字被定格在歷史里。
　　提起這次重組，趙軍稱之為院線的一次“新生”，“新院線最大優勢是‘強強聯手的操盤能力+優越的地理位置’”。趙軍對《綜藝》表示，“首先，中影的資源優勢使我們原來的營銷優勢進一步加強。其次，由于廣西新聯院線的并入，新院線相較于之前在地域上得到了極大拓展。第三，中影南方電影新干線成立后，中影旗下的星美院線便停止了在廣東、廣西兩省的擴張步伐。這使我們的競爭環境相對寬松。”
　　由此，中影南方電影新干線2005年的票房歷史性地突破1.3億元，較上一年增長了約63%。此后幾年，該院線票房成績更是以50%左右增幅一路高升。今年1-7月份，中影南方電影新干線的票房達到了6.1億元，幾相當于去年全年的三分之二。院線發展觸角也從廣東、廣西兩省延伸到了南昌、重慶、成都、貴陽、昆明等周邊城市，甚至天津、北京、蘭州等北方城市。旗下影院資產連接形式也從加盟影院為主變為自建與加盟并重。“我們目前已經有20座自建影院，而且全部是自有資金。”趙軍自豪地告訴《綜藝》：“蘭州有兩家影城即將開業，我們已經開始有意識地拓展大西北的電影市場。”
　　在經營策略上，中影南方電影新干線致力于“打造當地的區域中心”。“一定要有輻射力，”趙軍說，“比如南昌的華影國際影城，剛開業半年就超越了當地的萬達影城，而在北京的傳奇時代影城，已經成為藍色港灣區域文化消費的主要場所。”談到具體的經營，趙軍表示“還是要做好營銷”。這也正是中影南方電影新干線最大的競爭優勢。據統計，目前中影南方電影新干線共有124座影院、580塊銀幕，遍布全國15個省，54個市，票房成績在全國院線排名穩居前4。
　　在中影南方電影新干線快速發展的同時，2007年，其內部股權又發生了一次變動。那一年，中影星美院線的控股權由星美變成了中影。而在中影南方電影新干線內部，廣西省電影公司也讓出了20%的股權給中影，目前三方的股比為：中影56%控股，廣東省電影公司36%，廣西省電影公司8%。“但這次股權變動對我們的日常經營基本沒有影響。還是廣東省電影公司旗下的華影南方電影發行公司主要負責院線運營。”趙軍補充說。據他介紹，中影南方電影新干線成立之后，之前的華影南方院線便重組為華影南方電影發行公司。該公司主要負責中影南方電影新干線電影發行、宣傳、院線管理的主營業務，及之前華影南方院線旗下影院的管理工作。
　　
　　上游，上游
　　2011年，已經在發行放映業務中穩步快速發展的中影南方電影新干線，開始向上游制片環節發力。在近兩年電影企業上市浪潮的席卷下，由廣東省電影公司與珠江電影制片廠共同組建的珠江電影集團也開始醞釀重組上市。8月1日，珠江影業正式成立。成立后的新公司業務涉及制片、發行、放映和廣告營銷等全產業鏈業務，其中中影南方電影新干線占股60%，珠江電影集團占股40%。這也是珠江電影集團醞釀上市的核心企業。
　　《英雄喋血》是珠江影業成立后的第一個制片項目：“這是廣東省為紀念辛亥革命100周年籌拍的重點影片。我們4月16日接到制片任務，當時珠江影業還沒有成立，電影項目也只有一個創意，導演、演員全部是零，連資金都沒有到位。”趙軍介紹說。經過一個多月的緊張籌備，趙軍找到曾志偉、謝君豪、溫碧霞等演員加盟，同時省委、市委宣傳部的啟動資金開始到位。6月初，電影終于在廣州黃花崗順利開機。拍攝周期40天，投資2000萬元，于7月中旬殺青，并將于9月16日與觀眾見面。
　　用趙軍的話說，《英雄喋血》的思想內涵是“眾生的平等與自由”。“這超越了階級與意識形態，所以才會有那么多香港演員自愿以極低片酬加盟。”提到影片的發行，一向以營銷見長的趙軍表示，此次將主要依靠香港演員的影響力與微博營銷。“我們與新浪微博合作開啟了演員微訪談活動，僅一小時之內就有1050個網友提問轉發。”趙軍用自己的iPhone4向記者展示說。
　　越來越多的電影企業打通全產業鏈，業內也出現不同的聲音，認為擁有渠道優勢的電影企業將會形成新的市場壟斷，造成不良競爭。對此，趙軍有自己的理解：“這種擔憂是不必要的。而且這種市場規則會給沒有終端優勢的制片企業帶來壓力和動力，比如華誼兄弟、博納影業等都開始加大影院投建——這會推動電影產業整體快速發展。”但新影聯院線副總高軍對此表示：“目前中國電影產業尚處于發展階段，還不可能把制片和發行放映分開。但從長遠看，還是美國制片與終端分離的方式比較合理。就像一個人既當運動員，又當裁判員，這就不對了。當產業發展到一定程度，電影行業一定會進行市場細分、行業細分。”