暑期檔收官 半月票房不足7億元

　　8月下，《變形金剛：月黑之時》《哈利·波特與死亡圣器（下）》和《藍精靈》開始進入收官戰(zhàn)，整個市場繼續(xù)回落。其中，《竊聽風云2》獨領(lǐng)風騷，占去大量排映空間，而《賽車總動員2》則沒能如愿掀起觀影新高峰——學(xué)生們紛紛開始為新學(xué)期忙碌，影院一票難求的盛況暫告一段落，暑期檔帷幕徐徐拉上。
　　從終端傳來的數(shù)據(jù)也印證著影市回落的事實：盡管統(tǒng)計日期環(huán)比上半月增加了1天，但國內(nèi)影院的觀影人次縮水9%，總票房不足7億元，銳減17%。盡管如此，8月全月的票房累計仍達近15億元，與火爆的7月份基本持平。今年暑期檔，僅6月-8月3個月，全國的可統(tǒng)計票房就達40億元左右，，堪稱有確切統(tǒng)計數(shù)據(jù)以來票房最高的一個暑期檔。
　　
　　暑期檔收官
　　8月票房創(chuàng)新高
　　在這半月的近7億票房中，《竊聽風云2》和《藍精靈》貢獻了3億元，《變形金剛：月黑之時》和《哈利·波特與死亡圣器（下）》貢獻近1.4億元，4部影片票房占比市場的65%。其中《竊聽風云2》類型定位清晰，再加上商戰(zhàn)題材和 “竊聽門”的噱頭，上映14天共吸引超過500萬觀眾走進影院，產(chǎn)出票房1.7億元，成為這半月市場的最大亮點。而遲該片一周上映的《賽車總動員2》踩著了暑期檔的尾巴，卻沒有趕上暑期檔觀影高峰的末班車，上映8天只吸引不足140萬觀眾，僅產(chǎn)出5000多萬元票房，大大出乎業(yè)內(nèi)預(yù)期。
　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，由于片長較長的《變形金剛：月黑之時》和《哈利·波特與死亡圣器（下）》逐漸讓出主要排映空間，8月下半月16天里，國內(nèi)影院共排映63萬多場，環(huán)比上半月增14%左右；但受市場回落的影響，半月內(nèi)走進影院的觀眾不足1900萬，環(huán)比減少了近190萬，減幅約10%；產(chǎn)出票房不足7億元，環(huán)比縮水1.3億元，減幅達17%左右。與去年同期相比，今年終端市場大幅拓展的優(yōu)勢更加明顯：場次放量23萬場，增幅達近58%；觀眾人次增近500萬，增幅達32%；票房凈增1.7億元，增幅達36%。
　　縱觀8月份，國內(nèi)影院的場次總量已達120萬場，環(huán)比7月份增9%；觀眾人次達近4000萬，微增4%；總票房近15億元，增近4000萬元。在諸多影片的助推下，7月和8月兩個月產(chǎn)出票房30億元，其中8月份創(chuàng)下今年以來單月票房新高。與去年同期相比，放映場次和票房增幅均在60%以上，觀眾人次增幅也超過50%。
　　
　　院線票房繼續(xù)回落
　　在半月院線票房榜單上，各大院線的票房繼續(xù)呈回落之勢。其中萬達院線這半月票房不足9000萬元，環(huán)比上半月縮水3200多萬元，減幅達26%。但隨著該院線旗下諸多影院的IMAX廳開始投入使用，票價和上座率優(yōu)勢助推該院線8月份的總票房仍達2.1億多元，環(huán)比上個月甚至略有增加。據(jù)統(tǒng)計，目前萬達旗下的IMAX影廳已達10多個，占比國內(nèi)IMAX影廳數(shù)量的近一半。排在榜單第二位的中影星美院線，觀影人次環(huán)比縮水10%左右，票房環(huán)比減少了1600多萬元，減幅超過18%。
　　榜單其他院線的市場表現(xiàn)與上述兩大院線頗為相似。上海聯(lián)和電影院線的觀影人次甚至超過中影星美院線，沖至榜單首位，票房較后者也只略少200萬元，但環(huán)比跌幅仍達13%左右。其他諸如中影南方電影新干線、金逸珠江院線、新影聯(lián)院線等，市場表現(xiàn)均中規(guī)中矩，各項數(shù)據(jù)環(huán)比均有幅度不同的下滑。
　　值得一提的是橫店院線。這半月，該院線共排出場次2.2萬多場，增量近5000場；觀眾人次不降反升，達56萬多人次，增量近5萬；共產(chǎn)出票房1840多萬元，基本追平上半月，首次躋身榜單前10 。該院線8月全月的票房也超過4000萬元，穩(wěn)居榜單前10。除了加快向二三線市場快速拓展外，整個院線經(jīng)營管理水平的不斷提高，也是該院線得以迅猛發(fā)展的重要因素之一。
　　
　　半月新增影院30多座
　　盡管市場回落，但由于3D影片眾多，大城市里擁有3D和IMAX影廳優(yōu)勢的大影院票房依然可觀。在這半月全國影院榜單上，北京耀萊國際影城、上海星美正大影城、深圳橙天嘉禾影城和北京的首都電影院均以超過400萬元的票房分列榜單前4位。其中上海星美正大影城8月份的票房已接近1000萬元。而北京的UME國際影城華星店的8月份票房也超過960萬元。之前業(yè)界期待的單座影院單月票房1000萬元盛況，已經(jīng)成為現(xiàn)實。
　　大城市大影院票房不斷走高，國內(nèi)二三線市場依然火爆。這半月，國內(nèi)拿到影業(yè)資質(zhì)的新影院總數(shù)超過30座。其中河北、河南、湖南、福建等省份均有多座新影院開業(yè)。比如湖南省岳陽市湘陰縣經(jīng)典時代國際影城、河北省衡水市武邑縣奧杰電影城、河南省洛陽市欒川縣今典影院、浙江省瑞安市冠旭電影城等，均很好地填補了這些地區(qū)以往的市場空白點。