有用 服務 好看的專刊發展之道—狹義概念下的“社區報模式”初探

□ 鄭希均

更精更專更深，才能“有用”

專刊的設置應包括三方面：第一，在吃、穿、住、行等基本生活需要上，倡導高質量生活方式；第二，在安全、健康、知識、教育、就業、理財等方面提高受眾的生存能力；第三，滿足受眾對精神文化的追求。如何強化“有用”，要做到更精、更專、更深：

1.精細化。在專刊設置和欄目協調上，要更有針對性，更細分；在內容上，針對不同的小眾，有的放矢。這樣專刊拉動廣告的目的性也更強。在目前快餐式閱讀的狀況下，報紙真正尋找的是對各行業有主動需求的讀者。專刊須注意并重視受眾分眾性、定向性，精細辦刊。

2.專業化。一是資訊實用，二是資訊權威。要擔當起受眾的“資訊向導”，從資訊海洋中過濾、篩選出對受眾有用、可用的解讀、分析服務，讓受眾可以“按圖索驥”。

3.深度化。專題性報道兼具信息性、解釋性和調查分析性，大篇幅、大容量，近年廣受讀者歡迎。專刊可結合特定讀者群的閱讀熱點、或專門領域中的熱門選題，做一些相對集中的大容量報道。特別是在有關問題形成熱點、專題呼之欲出時做有深度和廣度的報道，給受眾交流、解惑。

提檔擴面多法并舉，才是“服務”

現在的讀者自主性、主動性顯著增強，參與性融入性大大提高。因此，專刊提升服務性，除深化實用性，加強精細化，要做到三點：

版面內的互動。互動是衡量專刊服務性強弱的重要因素，專刊在滿足受眾需求而單向向受眾傳輸實用性信息和文章的同時，要大量開設互動欄目，增發互動稿件。如“讀者點題”“大家參與”等，解答受眾當前疑惑，滿足受眾真實需求，與媒體共同參與行動。

版面內的策劃。專刊的策劃性要強調的是生活、服務、實用、互動。因此，專刊服務性策劃，就是要從最大多數人的共同興趣點入手，策劃題材，特別要注意發掘更多人關心的熱門話題，如房價、動遷、污染、消費者權益、醫療事故等。當這些熱點被新聞板塊在第一時間報道后，專刊應立即啟動策劃，發揮版面容量大、資訊豐富的優勢，做深做透，為讀者解答更多疑問，做好服務。

版面外的活動。所謂版面外活動，仍依托版面，是專刊版面的延伸。首先由版面推出活動，由版面交待活動背景、緣起、目的、規則、內容等，并一直追蹤活動整個過程，為活動和參與活動的受眾提供支持。活動需要找到最大量受眾關注的有興趣的熱點，而且還是專刊可以服務的熱點。如教師節教師購車、國家一次次出臺房價調控措施后的購房直通車、心理和法律咨詢等等。《錢江晚報》“求職求學”專刊開展“為十萬學子找崗位，為萬家單位覓人才”服務活動，通過報網互動、即時刊發、讀者參與等形式，搭建大學畢業生、高校及用人單位互動交流平臺，取得良好社會效益；《都市快報》在當前國家嚴控房價、居民彷徨十字路口之際，舉行房市相親大會，一時應者如云，不絕于道。

全新時代必須出新，才叫好看

專刊增強新聞性，是要與社會、生活同步或先進一步，從觀念到選題，從取材到立意，都必須及時反映時代氣息；要注重新聞性與服務性、實用性的結合。比如，現在強調環保和低碳，專刊就要注重這種前沿觀念下的題目。

專刊要強化新聞性，一是大量增加最新、及時、有用、服務類資訊；二是抓熱點問題，特別是民生問題；三是要發揮自己容量大的優勢，對群眾關心、帶有社會普遍意義的重大事情進行全方位介入和深度報道，包括背景、鏈接、言論等；四是及時反映百姓生活中的問題和難題，想方設法為他們解疑釋難。

近年來，最新流行語言、最新熱點事件，最新熱點人物往往先從網絡爆出。這就給報紙專刊提出一個問題：如何適應網絡帶來的變化？專刊的新聞性很大程度要著落在網絡上。網絡的熱點、語言、新聞，專刊必須緊緊盯住，與之緊密結合，利用紙媒獨具、網絡不具的優勢，圍繞受眾關注的，化網文為紙文，呈給受眾一個全新的專刊內容。