觀點摘編

評論的力量

《人民日報》副總編輯米博華在2011年7月13日的《環(huán)球時報》發(fā)表文章，討論了從《環(huán)球時報》的社評中得出的某些經(jīng)驗。米博華認為，從以往的實踐來看，似乎沒有什么話題是絕對禁區(qū)，問題在于說些什么，怎樣去說。作者的立場決定選題的方向和分析問題的角度。無論多么復雜的情況，無論多么敏感的話題，我們必須鄭重回答：討論這樣的話題，闡明這樣的立場，是否有利于國家的利益，是否有利于發(fā)展的大局。此外，評論家必須廣泛收集各類信息，尤其重視向專家學習請教。評論家不必也不大可能掌握從天體物理到對沖基金，從稅制改革到動物保護等多學科多方面知識，但評論家必須從政治的視角辨析是非，闡明立場，糾彈謬誤，宣示觀點，給出科學的思想方法，給出解讀新聞的正確思路。

美國前助理國防部長約瑟夫·奈說，“傳統(tǒng)觀念認為那些擁有最強大軍事力量的國家將奪取優(yōu)勢。但在信息時代，真正的贏家是那些最會講故事的國家（或非國家組織）。”米博華認為，這顯然有些夸張，但也不無道理。中東和北非一些國家被弄得狼煙四起，固然有內(nèi)在原因，但也確實有西媒的“忽悠”能量。從這個意義上說，國際話語權這個話筒要搶，國際輿論這場輿論戰(zhàn)我們要應。

都市類媒體如何做好典型報道

《楚天金報》總編輯韓少林、常務副總編輯陳力峰、編輯柯銳在2011年5月（下）《青年記者》刊文，認為都市類報紙在典型人物的報道上大有可為，其關鍵點是要直面社會重大主題，并從廣大受眾接受的視角來理解人物身上所蘊涵的時代精神、時代意義。首先，以群英風采詮釋主流價值。比如，弘揚主旋律的典型報道，如果能尋找普通讀者的關注點，探尋時代需求與讀者需要的結合點，就能大大提高可讀性、必讀性。其次，以深度追蹤展現(xiàn)瞬間永恒。在互聯(lián)網(wǎng)時代，采寫可以精雕細琢，編輯可以精耕細作，但是時間決不能“慢三拍”，再次，以細節(jié)呈現(xiàn)彰顯人物精神。應捕捉和提煉其生活和工作的細節(jié)，力求用凡人凡事增強說服力，以真情實據(jù)感動讀者。最后，以敏銳觸覺感受時代脈搏。目前，通過引導，讓人們形成正確的價值觀，非常重要。

媒體的分賬營銷模式

中國傳媒大學周鴻鐸教授在2011年第6期《新聞前哨》刊文認為，傳媒分賬營銷模式是目前國內(nèi)企業(yè)創(chuàng)新的一種新的市場運營模式，它的實質(zhì)是一種利益分配。這種新的市場運營模式將對中國廣告產(chǎn)業(yè)及傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極影響，并在未來發(fā)展中出現(xiàn)變化。傳媒分賬營銷模式的基本運營方式是：傳播媒介在企業(yè)或廣告主預先不投入廣告費用的前提下，采用廣告信息識別、監(jiān)測技術傳播有效廣告信息，然后根據(jù)對已傳播的廣告信息的科學解碼和最終收益分配協(xié)議進行已實現(xiàn)的廣告信息價值分配，同時支付給傳播媒介相應的廣告費用。這種新的營銷模式主要體現(xiàn)在三個方面：改變了實施多年的廣告信息傳播“先交費后刊播”的傳統(tǒng)做法；實踐了“信息價值論”。傳媒分賬營銷模式的采用有利于開發(fā)廣告產(chǎn)品的再生價值，是現(xiàn)階段一種有效利用廣告資源的最佳模式；建立了廣告信息傳播的監(jiān)控體系。具體來說，傳媒分賬營銷模式的實質(zhì)就是一種利益分配。為保證這種營銷模式的順利實施，當前應注意解決好以下幾個問題：其一，對傳媒分賬營銷模式進行科學定位。傳媒分賬營銷模式并不是一個能夠解決一切領域內(nèi)分配不公的萬能的營銷模式，它只是傳媒廣告領域的一個嘗試性的營銷模式。其二，提高傳媒人對傳媒分賬營銷模式的認知度。其三，強化對傳媒分賬營銷人才的培養(yǎng)。