從主題宣傳到主題報(bào)道——《海南日?qǐng)?bào)》主題報(bào)道的創(chuàng)新路徑

□ 曹 健

近年來(lái)，《海南日?qǐng)?bào)》把創(chuàng)新重大主題報(bào)道當(dāng)作提高輿論引導(dǎo)水平，服務(wù)省里中心工作，提升報(bào)紙影響力，多出新聞精品，培養(yǎng)新聞人才的重要抓手來(lái)實(shí)施，濃墨重彩地進(jìn)行了紀(jì)念海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)20周年系列報(bào)道、紀(jì)念海南解放60周年特別報(bào)道、海南國(guó)際旅游島建設(shè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略報(bào)道，以及每年一度的博鰲亞洲論壇年會(huì)報(bào)道等，取得了較好的輿論引導(dǎo)效果，受到了中央有關(guān)部門(mén)和省委、省政府領(lǐng)導(dǎo)以及廣大讀者的稱(chēng)贊。《海南日?qǐng)?bào)》做一次重大主題報(bào)道，就能實(shí)現(xiàn)出一批新聞精品，創(chuàng)一套工作機(jī)制，做一次新聞練兵的目的。

業(yè)界有一種誤解，認(rèn)為重大主題報(bào)道就是政治宣傳，題材本身沒(méi)有可讀性，只要不出現(xiàn)差錯(cuò)就行了。在具體實(shí)施中往往把重大主題報(bào)道簡(jiǎn)單等同于重大主題宣傳來(lái)操作，用工作邏輯代替新聞規(guī)律，用文件話語(yǔ)代替新聞?wù)Z言，用重復(fù)說(shuō)教代替信息傳播，用官員表態(tài)代替社會(huì)動(dòng)態(tài)，使重大主題報(bào)道僅僅停留于工作部署、會(huì)議報(bào)道、文件刊登、層層表態(tài)等程式化層面，影響了讀者的閱讀興趣和傳播效果。

《海南日?qǐng)?bào)》高度重視重大主題報(bào)道的政治意義和新聞價(jià)值，在實(shí)施重大主題報(bào)道中強(qiáng)調(diào)按新聞傳播規(guī)律辦事，結(jié)合重大活動(dòng)、重點(diǎn)工作、重要會(huì)議的重要新聞節(jié)點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)策劃，通過(guò)對(duì)新聞事實(shí)、鮮活信息、新鮮觀點(diǎn)的傳播來(lái)達(dá)到報(bào)道重大政治主題、溝通政府和社會(huì)兩個(gè)輿論場(chǎng)、營(yíng)造社會(huì)發(fā)展共同思想基礎(chǔ)的最終目的，提升了重大主題報(bào)道的親和力、吸引力、感染力和針對(duì)性、有效性。

新聞策劃上的大局意識(shí)

2009年12月，《國(guó)務(wù)院關(guān)于海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》出臺(tái)，標(biāo)志著海南國(guó)際旅游島建設(shè)正式上升為國(guó)家戰(zhàn)略。為了向省內(nèi)外、國(guó)內(nèi)外傳達(dá)海南發(fā)展的這一重大利好，將全省人民的力量凝聚到國(guó)際旅游島建設(shè)上來(lái)，《海南日?qǐng)?bào)》決定實(shí)施“海南國(guó)際旅游島建設(shè)正式上升為國(guó)家戰(zhàn)略”這一重大主題報(bào)道，并調(diào)集精兵強(qiáng)將進(jìn)行策劃。海南國(guó)際旅游島建設(shè)正式上升為國(guó)家戰(zhàn)略初始階段體現(xiàn)為國(guó)家的政策推動(dòng)，話題舉世矚目，又十分敏感，報(bào)道不準(zhǔn)確或把握不住度，很容易引起社會(huì)各界的誤讀，給國(guó)際旅游島建設(shè)帶來(lái)負(fù)面影響?！逗Ｄ先?qǐng)?bào)》在策劃中規(guī)定，嚴(yán)格按中央和省里權(quán)威部門(mén)的口徑展開(kāi)報(bào)道，要求記者不能做無(wú)根據(jù)的推測(cè)或用任何專(zhuān)家個(gè)人的觀點(diǎn)代替集體或單位的意見(jiàn)。整組報(bào)道按照2010年1月初《國(guó)務(wù)院關(guān)于海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》發(fā)布、2010年3月海南國(guó)際旅游島建設(shè)的開(kāi)場(chǎng)鑼鼓——博鰲國(guó)際旅游論壇開(kāi)幕、6月8日國(guó)家發(fā)改委正式批復(fù)《海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要（2010——2020）》這三個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，掀起三輪密集的新聞報(bào)道高潮。

活動(dòng)報(bào)道中的新聞意識(shí)

2010年1月6日，國(guó)務(wù)院新聞辦在北京舉行海南國(guó)際旅游島新聞發(fā)布會(huì)，《海南日?qǐng)?bào)》號(hào)外當(dāng)天下午2點(diǎn)出街，向全省人民及時(shí)報(bào)告這一喜訊。1月7日，《海南日?qǐng)?bào)》關(guān)于國(guó)際旅游島的報(bào)道達(dá)到一個(gè)小高潮，共出報(bào)52版，1至5版，全部用于刊發(fā)有關(guān)海南國(guó)際旅游島新聞發(fā)布會(huì)的新聞，主要包括發(fā)布會(huì)消息，省領(lǐng)導(dǎo)在發(fā)布會(huì)上回答中外記者提問(wèn)的內(nèi)容，境內(nèi)外媒體對(duì)海南國(guó)際旅游島報(bào)道摘登和社會(huì)各界的反應(yīng)。

2010年3月舉辦的博鰲國(guó)際旅游論壇精英云集，《海南日?qǐng)?bào)》鼓勵(lì)記者從會(huì)上抓新聞。記者們克服各種困難，采訪到了包括世界旅游組織三大巨頭在內(nèi)的一大批重量級(jí)專(zhuān)家學(xué)者、官員和業(yè)界精英。論壇召開(kāi)前后，該報(bào)先后發(fā)表了《世界旅游業(yè)理事會(huì)總裁讓·克勞德·鮑姆加藤：國(guó)際旅游島建設(shè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存》等百余篇專(zhuān)訪。這些報(bào)道集中體現(xiàn)了論壇舉辦的重大意義和關(guān)于海南國(guó)際旅游島建設(shè)的真知灼見(jiàn)，是當(dāng)前世界旅游發(fā)展理念的大碰撞，是海南乃至中國(guó)旅游業(yè)改革創(chuàng)新可資借鑒的一筆重要思想財(cái)富。

話語(yǔ)體系上的讀者意識(shí)

重大主題報(bào)道政策性較強(qiáng)，在報(bào)道的用語(yǔ)上應(yīng)盡可能少用令讀者反感和迷惑的概念化、硬梆梆的說(shuō)教性語(yǔ)言，而應(yīng)該多用讀者容易接受和理解的生動(dòng)形象、活潑有趣、富有時(shí)代氣息的群眾性語(yǔ)言。如2010年1月8日，《海南日?qǐng)?bào)》在一版頭條推出的《陽(yáng)光照耀北緯18度 海南國(guó)際旅游島建設(shè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略紀(jì)實(shí)》，從“兩次重要批示”“兩次重大決策”“兩次重要調(diào)研”“兩層戰(zhàn)略意義”等方面，揭示海南國(guó)際旅游島建設(shè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略的背景和意義，以及黨中央對(duì)海南發(fā)展的關(guān)心和支持?！坝帽本?8度”借代地處熱帶的海南，用“陽(yáng)光照耀”暗示中央的關(guān)懷和海南發(fā)展的歷史機(jī)遇，這樣的用語(yǔ)，十分生動(dòng)形象，又富有時(shí)代氣息，讓很容易寫(xiě)得枯燥的政論性文章變得更加吸引人，更加富有詩(shī)意。

特刊報(bào)道上的精品意識(shí)

特刊是重大主題報(bào)道中的“重磅炸彈”，對(duì)于深化報(bào)道內(nèi)容和擴(kuò)大報(bào)道影響作用巨大。為配合《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》的發(fā)布，2010年1月7日，《海南日?qǐng)?bào)》推出36版大型紀(jì)念特刊《面朝大海 國(guó)家國(guó)人國(guó)際視野下的海南旅游60年》。特刊特別尋找到用“國(guó)”字打量海南旅游的視角，意在追尋和展示60年來(lái)國(guó)家對(duì)海南旅游發(fā)展的支持，海南旅游對(duì)中國(guó)旅游的貢獻(xiàn)，國(guó)人對(duì)海南旅游的向往和期待，以及海南旅游國(guó)際化的進(jìn)程和趨勢(shì)。

2011年4月14日，為紀(jì)念博鰲亞洲論壇成立10周年，《海南日?qǐng)?bào)》充分利用連續(xù)10年來(lái)報(bào)道論壇積累下的翔實(shí)資料和珍貴圖片，出版了“博鰲成長(zhǎng)——博鰲亞洲論壇成立10周年珍藏版”，以四開(kāi)112版的篇幅，系統(tǒng)回放論壇的光輝歷程和精彩瞬間，重溫每一年那些令人難忘的面孔和振聾發(fā)聵的話語(yǔ)，為論壇成立10周年留存了一份寶貴而獨(dú)特的紀(jì)念，為出席2011年年會(huì)的來(lái)賓提供了一份論壇10年的完備資料。“博鰲成長(zhǎng)”特刊得到了與會(huì)國(guó)內(nèi)外嘉賓和論壇秘書(shū)長(zhǎng)的稱(chēng)贊。